서운이 코코넛나무와 공동명했다: 극토가 곧 조류다. 지난해 상반기 서운은 단숨에 50 가지 신상품을 내놓았는데, 그 중 202 1 년 3 월 출시된 원래 코코넛 라떼가 출시되자마자 큰 인기를 끌었다. 서운이 코코넛나무와 공동 이름: 흙은 최고조에 달한다.

서운이 코코넛나무와 공동 이름: 1 대파 이후 한동안 낮았던 코코넛그룹이 또 불을 지폈다. 이번에는 커피 공동 브랜드 제품을 내놓았기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 커피명언)

4 월 1 1 일, Luckin Coffee 와 코코넛 그룹인 코코넛 라떼 (코코넛 라떼) 는 34 년 만에 처음으로 크로스오버 공동 제품을 선보였다.

이 합자기업에는 코코넛 브라운 주스를 원료로 사용하는 것 외에도 컵뚜껑과 포장봉투도 코코넛 브라운 주스의 고전적인 디자인 스타일을 채택하고 있다.

공동 이름이 붙은 컵과 포장 봉투.

일부 운영 후, 시장 반응은 동그라미를 칠 수 있다. 사교 플랫폼에서 코코넛 라떼는 이미 카드 펀치 붐을 일으켰다. 많은 네티즌들이 코코넛 라떼와' 코코넛 카드' 컵 커버를 드러내며 연신 감탄했다. "좋은 흙, 나는 거절할 수 없다."

신상품 발표 정보를 보고 장요 (가명) 도 코코넛 라떼 한 잔을 주문했다. "그 흙 속의 야자수가 서운과 함께 이름을 붙인 것은 정말 의외였다. (윌리엄 셰익스피어, 코코넛나무, 코코넛나무, 코코넛나무, 코코넛나무, 코코넛나무, 코코넛나무) 4 월 1 1 일, 장요는 타임지 기자에게 그가 가게에 올 때 주문서에 코코넛 라떼가 있다고 말했다. 한 명 이상의 사람이 궁금해하는 것 같다.

12 년 4 월 9 시, Luckin Coffee 는 코코넛 라떼 첫날 총 판매량이 66 만 잔을 돌파했다고 발표했다.

일년 내내 끊임없이 포장하는 전통기업으로서, 이번에 Luckin Coffee 와의 공동명으로 코코넛 그룹의 화풍을 바꾼 것은 의심할 여지가 없다. 202 1 연말에는 코코넛 그룹이' 심코코넛 술집' 을 내놓아 해음 역할을 하며 젊은이들이 좋아하는 술집 형식에 들어갔다.

그런데 코코넛 그룹이 정말 달라졌나요?

공동 컵 세트

"냄새" 가 "습기" 로 바뀔까요?

서운이 연합문건에서' 고리 분자 매립 기술',' 0 유당 0 비유분' 등 식품기술 홍보문안을 진행했지만 코코넛 라떼의 영혼은 여전히 코코넛 그룹의' 냄새' 인 것으로 드러났다.

예를 들어 코코넛 라떼의 광고 문구는 "어릴 때부터 대기를 마신다" 며 코코넛 그룹의 유명한 광고 문구인 "어릴 때부터 크게 마신다" 는 것을 배웠다. 공동 포스터에 실린 모델의 동작은 코코넛 갈색 주스 포장에 여성 대변인의 자세를 모방했다. Luckin Coffee 가 내놓은 두 가지 공동 종이봉투 중' 코코넛 경례' 도 코코넛 디자인 스타일을 그대로 따르고 있다. 전하는 바에 따르면 이런 디자인 스타일은 코코넛 그룹의 영혼인물, 창시자 왕광흥이 word 로 만든 것으로 전해졌다.

신상품 발표 당일 Luckin Coffee 는 코코넛 대변인 Raquel 과 코코넛 라떼를 들고 있는 웨이보를 전달해 줄기를 극치로 연기했다.

웨이보 스크린 샷

인터넷 배경에서 코코넛 나무의 토양 마케팅 방식은 소비자를 끌어들이는' 갯벌' 과 트래픽 비밀번호가 되었다.

일부 소비자들이 토컵 세트를 들고 코코넛 라떼를 받았을 때, 코코넛 밀크 대변인과 같은 자세를 취했다. 많은 네티즌들은 주문을 할 때 한정컵세트를 받지 못한 것을 더욱 안타까워하며 "토컵 커버가 없으면 영혼을 잃는다" 고 말했다.

웨이보 스크린 샷

"블랙과 레드" 를 끝까지 진행하다

대거 서운과 합작하기 전에 코코넛 나무그룹도 조용히 젊음을 시도했다.

202 1 12.20, 코코넛그룹은 선전 면세그룹과 해구 관란호 면세성에서 심코코넛 술집을 출시한다고 발표했다. 나는 너의 코코넛을 깊이 좋아한다' 는 홍보 언어로' 깊은 코코넛' 과' 나는 너의 코코넛을 깊이 좋아한다' 는 두 가지 코코넛 음료를 내놓았다.

이미 젊어지는 조치가 있었지만, 전반적으로 코코넛 그룹의 핵심 마케팅 전략은 여느 때와 다름없이 간단하고 난폭하며, 심지어' 핫스팟' 에도 독창적인 방법이다.

2 월 12 일 구아이링이 동계올림픽 첫 금메달을 따자 코코넛 그룹이 축복의 메시지를 보내자 화제를 돌려' 누가 물 챔피언이냐' 를 묻는 등 황개코코넛 화산 생수를 판매한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

202 1 년 9 월 장정 7 호 장거리 4 수송로켓이 중국 문창 우주발사장에서 불을 지폈고, 코코넛그룹은 국보 코코넛 장수천 생수 한 병을 발사했다.

로켓 병 국보 코코넛 나무 장수천 생수

문지르는 것보다 더 직설적이다' 는 코코넛 그룹의 장기 홍보 문안이다.

202 1 년 3 월 코코넛그룹은 회사 임원 채용 포스터에' 차도 있고, 집도 있고, 절대 잘생긴 남자도 쫓아갈 수 있다' 는 홍보용어를 사용하여 네티즌들의 화제를 모으고, 하이난성 시장감독국이 광고행위를 조사해 벌금 40 만원을 부과하기도 했다. 앞서 코코넛 그룹' 나는 술을 마시고 자랐다' 문안에 범프 모델 사진을 담은 광고도 저속한 마케팅으로 꼽혔다.

하지만 올해 초 코코넛 그룹이 발표한 좋은 소식에 따르면 코코넛 나무는 브랜드의' 블랙 레드' 마케팅 방식에 자부심을 갖고 있다.

65438 년 10 월 29 일 코코넛 그룹은' 개문홍' 을 발표하고' 올바른 의사결정' 란에 20 19 년 코코넛 브랜드 코코넛 광고 파문과 202/KLOC-라고 적었다.

현지 마케팅이 코코넛 나무 판매를 촉진한 것 같다. 좋은 소식' 에 따르면 코코넛 그룹 202 1 연간 판매량은 전년 대비 16.82%, 20 19 년보다 7.7/KLOC 증가했다. 문장 (WHO) 에 따르면 코코넛그룹은 올해 6 월 5438+ 10 월 매출이 전년 대비 36% 증가할 것으로 전망했다.

코코넛 나무 그룹 "좋은 소식"

202 1 의 구체적인 매출 수치는 밝히지 않았지만 코코넛 그룹 202 1 12 13 이 발표한' 100 가구 시범 26 주년 경축' 에 따라 직원들에게 상을 준다.

코코넛 나무 또는 코코넛 나무?

흥미롭게도, 코코넛 나무 그룹은 마케팅과 판매에 있어서' 자기 감상' 을 할 뿐만 아니라 기업 관리에 대한 노하우도 가지고 있다고 자칭한다.

코코넛그룹은' 개문홍의 좋은 소식' 글에서 중대상 중벌관리기업을 견지하며' 과태료, 다판매 성장을 경지표로 하는 제 3 차 인사제도 개혁' 을 진행하면서' 직원들이 적극적일 때도 있고, 때로는 부정적일 때도 있고, 제품 품질이 떨어지는 글로벌 관리 난제를 근본적으로 해결하고, 영업사원을 독려한다고 밝혔다.

하지만 자신 있는 코코넛 나무는 자신의 처지를 살펴야 한다.

최근 몇 년 동안 특수부대, 행복집 등 신흥 코코넛 주스 브랜드가 쏟아져 나와 코코넛 나무가 덮지 못한 시장 점유율을 선점하고 있다. 식물성 단백질 음료 트랙에서도 코코넛 주스는 호두로, 아몬드 우유, 두유와 경쟁해야 한다. 이와 함께 끊임없이 변화하는 신차 제품은 젊은이들의 코코넛 나무에 대한 관심을 분산시켰다.

물론 Luckin Coffee 와의 공동 계약은 코코넛 그룹이 젊은이들의 마음을 사로잡는 중요한 조치다. 하지만 코코넛 그룹이 더 많은 젊은이들이 자신을 사랑하게 할 수 있을까? 그래도 물음표를 그려야 한다.

서운과 코코넛나무가 공동 서명했다: 지구는 극한까지 조류다. 4 월 8 일 Luckin Coffee 는 공식 웨이보에서 신상품의 모자이크 예고를 발표했다. 이런 이상한 빨강, 노랑, 파랑, 블랙 배색과 희귀한 조판 형식은 추측하기 매우 어렵지만, 똑똑한 네티즌이 댓글 구역에서 직접 자신의 답안을 제출했다.

바로 어제 (4 월 1 1) 신상품이 정식 출시되었습니다. 맛은 그런대로 괜찮다. 새롭고 오래된 브랜드 코코넛 나무와 서운이 코코넛을 가장 잘 한다. 누가 누구를 문지르느냐?

2020 년 상장 폐지 파문이 있은 후 Luckin Coffee 는 바닥으로 떨어졌다. 그 후, 서운은 즉시 책임자를 재구성했다. 작년 상반기에는 단숨에 50 개의 신제품을 출시했다. 이 가운데 202 1 년 3 월 출시된 오리지널 코코넛 라떼가 출시되자마자 큰 인기를 끌고 있다.

서운이 생 코코넛 라떼 한 잔으로 아름다운 전복전을 치렀다.

지난 4 월 6 일, 서운 공식 웨이보: 오리지널 코코넛 라떼 아이템 판매량 돌파 1 작은 목표!

202 1 의 재보에 따르면, 총순이익은 79 억 6500 만 원으로 2020 년 40 억 334 억 원에 비해 97.5% 증가했다. 그리고 자영업점은 적자를 흑자로 돌리기 시작했고, 2020 년 적자는 4 억 3500 만 원, 루킨 커피 202 1 이익 6543.8+0 억 253 만 원.

코코넛라떼가 불을 지른 후, 서운은 두 번째 폭발을 만드는 것을 포기하지 않았다.

제품 마케팅에 불을 붙이고, 더 자주 소비하고, 행인을 팬들에게 끌어들이고, 대비를 만들고, 화제를 올리고 싶다면, 코코넛 주스의 맏형을 만들어야 한다. 코코넛 나무가 나타난다.

네티즌이 토로했다: 이 파동은 공동으로 거절할 수 없다.

그런데 34 년 동안 외국과 합작한 적이 없다고 주장하는 코코넛 브라운 주스가 어떻게 깨졌습니까?

코코넛표 코코넛 주스는 80, 90 년대 이후의 어린 시절로 코코넛 주스의 고유 명사이다. 생각해 보세요.' 어릴 때부터 크게 마셔요' 에 문제가 있나요? 문제 없습니다!

코코넛 주스는 독특한 포장 디자인과 아방가르드 광고 언어로 많은 관심을 받고 있다.

하지만 현재 각종 수입 코코넛 물, 그리고 서기림의 진한 코코넛 주스, 설탕없는 코코넛 주스, 저당조식 코코넛 주스, 서운, 희차 등 신차 브랜드들이 코코넛 제품을 내놓고 있다. 이런 새로운 소비 유행어에 직면하여 코코넛 나무는 활력을 잃은 노인처럼 젊은 사람들의 소비시장에 빠르게 가입하여 서운과 협력하는 것은 의심할 여지 없이 좋은 선택이다.

그래서 코코넛 그룹과 Luckin Coffee 사이에 누가 누구를 문지르고 있는지, 손을 잡고 동행하는 것이 아니라, 누가 누구를 문지르고 있는지 말하기는 어렵다. 우리는 모두 좋은 친구이다.

서운이 코코넛나무와 공동 이름: 최고를 이루는 것은 트렌드다. 4 월 3 일 1 1, Luckin Coffee 와 코코넛 그룹인 코코넛 라떼 (코코넛 라떼) 가 공동으로 출시한 것도 코코넛 그룹이 3 년 4 년 만에 처음으로 크로스오버 공동 제품을 출시한 것이다. 4 월 12 일 Luckin Coffee 는 코코넛 라떼 온라인 첫날 총 판매량이 66 만 잔을 돌파했다고 발표했다.

Luckin Coffee 는' 미국법전' 제 1 1 장에 따르면 회사가 채무 재편을 성공적으로 완료했으며 채권자의 지원을 받아 회사가 채무자로서 파산 보호 절차를 공식 종료했다고 발표했다.

이에 앞서 5438 년 6 월 말+올해 10 월, 원래 사기 경영진의 채권 수탁자 비마위, 큰길 자본, IDG 자본, Aressg 자본 관리가 Luckin Coffee 의 지분 인수를 완료하면 원래 사기 경영진의 지분이 청산되어 Luck 과 더 이상 결재되지 않았다. 그 이후로 Luckin Coffee 는 역사의 유류 문제를 해결하고 정상적인 회사 상태를 회복했다.

이제 보니 서운의 생활이 점점 좋아지고 있는 것 같다. 얼마 전 Luckin Coffee 는 202 1 감사되지 않은 연간 재무 보고서를 발표했습니다. 재무보고에 따르면 202 1 회계연도에 총 순이익은 79 억 653 억 위안 (1.2499 억 달러) 으로 2020 회계연도보다 97.5% 증가했다. 202 1 회계연도, 122 1 신개문점 6024 개, 국내 커피 체인 1 위, 중국 5557 개 스타벅스 데이터 초과.