어떤 회사의 마케팅 부서라도 그의 브랜드가 더 좋다는 것을 더 많은 사람들이 알기를 바라지만, 이 브랜드가 충분히 인기가 있다면 한 종류의 제품의 대명사가 되는 것은 좋은 일이 아니다. 반창고, 아스피린, 나일론을 생각해 보세요. 이 용어들을 언급할 때, 당신은 한 가지 제품에 대해 이야기하고 있습니까, 아니면 그 회사의 제품에 대해 이야기하고 있습니까? 그리고 당신의 경쟁자는 특허법이 공통된 표현을 보호할 수 없기 때문에 자신의 제품을 홍보하기 위해 이 이름을 마음대로 사용할 수 있습니까? 너의 상표가 아니니? 이것은 너의 회사를 매우 위험한 상황에 처하게 할 것이다.
이런 현상을 가리켜. 유전자 살인? , 상표까지. -응? 상표는 한 회사의 가장 가치 있는 자산으로, 다른 회사와 구별되는 로고이다. 만약 너의 상표가 더 이상 이 회사를 대표하지 않는다면, 이 브랜드는 끝난다. -응? BirdandBird 의 지적재산권 변호사인 AllanPoulter 가 분석했다. 에스컬레이터 엘리베이터, 요요 장난감, 붕대 반창고 모두 이런 운명을 겪었다.
그럼, 어떻게 브랜드 이름을 만들어 피신할 수 있을까요? 브랜드화? 그리고는요.
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여러 제품에 하나의 브랜드를 사용하다. 그런 다음 브랜드가 대표하는 제품은 바셀린, 로션, 핸드크림, 비누, 립스틱 등이다. 또한 이름이 되는 제품의 특정 이름을 피할 수 있습니다.
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상표를 등록할 때는 가능한 한 전면적으로 덮어야 한다. 우리는 상표명에 대한 상업 분쟁을 한 번도 들어 본 적이 없고, 많은 사람들이 상표를 되팔아 큰돈을 버는 것을 본 적이 있다. 예를 들어, 지금은 테슬라만 사용할 수 있습니까? 토술러? 이렇게 곤혹스러운 이름이었고 애플은 아이패드 상표에 6 천만 달러를 지불했다. 그러므로 당신이 당신의 회사를 위해 상표를 등록할 때, 회사의 미래에 더 많은 상상의 공간을 추가해 주십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 어쩌면 어느 날 당신의 브랜드는 누구나 다 알 수 있을 것이다.
셋；삼；3
인터넷 브랜드는 정확한 사용에 각별히 주의해야 한다. 인터넷 서비스의 광범위한 사용으로 인해, 이런 상황은 특히 쉽게 발생할 수 있다. 예를 들면? 구글? 그리고는요. 바이두? 이미 동사가 되었나요? 트위터? 그리고는요. 웨이보? 소셜 네트워크 개발의 대명사가 되었습니다. 원시 언어에는 이런 새로운 인터넷 행동을 포괄하는 단어가 없기 때문에 사람들은 본능적으로 선도적인 회사 이름을 사용한다. 방금 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 승진한 구글도 유지 관리를 중시하기 시작했나요? 구글? 이 단어의 정확한 용법.
사
이 현상은 또한 새로운 시장을 탄생시켰다: 당신의 상표권을 전문적으로 보호하는 마케팅 회사. 제록스 복사기는 초창기에도 브랜드화의 위협을 받은 브랜드 중 하나였지만, 한 광고는 자신의 브랜드를 유지하려는 소망을 교묘하게 표현했다. 만약 당신이 사용하고 싶다면? 아스피린? 같은 용도? 제록스? 우리는 머리가 아플 것이다. -응?
다섯；오；5
가짜, 가짜, 또 가짜. 위조품과 침해 상표는 항상 금지되어 있지만, 회사는 여전히 이러한 법적 분쟁을 처리하기 위해 많은 자원을 투입해야 하며, 권리를 보호해야 할 뿐만 아니라, 당신의 상표가 너무 쉽게 이용되어 그 속에 빠지는 것을 방지해야 합니까? 브랜드화? 정세. 만가의 강미부, 삼곡 나리, 맥박강도를 보셨나요? 동시에, 당신은 당신의 브랜드가 이로 인해 영향을 받을까 봐 걱정이 됩니까? 옆에? 그리고는요.