[키워드] Chenghai 장난감 지역 브랜드 산업 클러스터
산업 클러스터는 대량의 상호 연관된 기업과 지원 기관이 특정 산업 분야에서 모이는 공간을 말한다. 산업 클러스터의 공간 집적은 클러스터 기업이 생산 비용, 마케팅 비용, 운송 비용, 거래 비용, 정보 비용 및 학습 비용에서 우위를 점할 수 있게 해 주며, 클러스터 기업의 부가가치는 분업 효율성 향상, 경쟁 촉진 혁신, 공동 홍보 및 확대로 인해 충분히 드러난다.
그러나 산업 클러스터의 발전은 내부 조정 메커니즘과 외부 플랫폼 부족, 클러스터 인식 의식 부족, 혁신 동력 부족과 같이 시급히 해결해야 할 병목 현상에도 직면해 있다. 이것은 산업 클러스터의 건강한 발전을 제약할 뿐만 아니라 산업 클러스터의 생명주기를 크게 단축시켰다. 이론과 실천적 의미를 지닌 지역 브랜드를 만드는 것은 이러한 병목 현상을 극복하는 효과적인 방법이다.
첫째, 산업 클러스터의 지역 브랜드 전략
1. 지역 브랜드 성장 경로
많은 기업들이 대공에서 기업 브랜드로의 성장 과정을 거쳤다. 지역 내 브랜드 클러스터는 산업 클러스터 발전의 좋은 태세를 드러내고, 단일 브랜드보다 클러스터 기업에 대한 시장의 선호도와 인정에 더 유리하며, 지역 및 산업 클러스터의 발전에 긍정적인 영향을 미친다. 이에 따라 현지 정부나 산업조직의 추진에 따라 산업클러스터 내 대부분의 기업들의 참여로 관련 법률절차를 통해 법적 지위, 형식, 내용이 통일된 브랜드-지역 브랜드를 형성했다.
2. 지역 브랜드의 의미와 특성
지역 브랜드는 일종의 공공 자원이다. 그 창설은 산업클러스터를 전달체로, 지역역사문화를 배경으로, 국제등록상표를 존재의 방식으로, 시장화 운영을 기본 모델로, 통합 최적화 자원과 통일표준규범을 수단으로 하여 산업클러스터의 국제종합경쟁력 향상을 촉진하는 것이다. 지역 브랜드에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
(1) 법적 지위를 가지고 있습니다. 지역 또는 지방명과 특색 제품을 보유한 합법적인 등록 상표이며 법으로 보호되는 지적 재산권입니다.
(2) 사용상의 개방성과 복잡성. 정부가 승인한 조직이나 산업 규제 기관이 소유하고 공인된 사용자가 누리는 일정 범위의 공공 자원입니다. 사용시 지역 브랜드, 기업 브랜드, 제품 브랜드의 조합으로 더 많이 나타납니다.
(3) 풍부한 지역 정보를 담고있다. 지역 문화를 영혼으로 하여 지역 문화, 역사, 전통에 대한 전승과 발굴을 통해 산업 클러스터의 문화적 가치를 추출하고 사회의 인정과 홍보를 받는다.
협력 마케팅은 산업 클러스터 내 기업이 자원 우세를 보완하고, 시장 개척력, 침투력, 경쟁력을 강화하고, 마케팅 비용을 분담하고, 마케팅 전파, 브랜드 건설, 제품 홍보 등에서 협력할 것을 요구한다.
둘째, 지역 브랜드 식별 및 운영
1. 지역 브랜드 평가 시스템
지역 브랜드는 지역 산업 클러스터 발전 수준의 중요한 상징으로, 특정 지표를 통해 평가하고, 지역 브랜드의 권위성과 공신력을 유지하기 위해 일정한 접근 문턱을 설정해야 한다. 지역 브랜드의 건설 목표와 기존 경제 지표의 중요성에 따라 다음 지표는 산업 클러스터 지역 브랜드의 평가 지표 (산업 클러스터를 회계 단위로 사용) 로 사용해야 합니다.
(1) 산업 클러스터 관련 산업의 기여율 지표, 즉 클러스터를 구성하는 산업과 서비스업 생산액이 지역 경제 총량을 차지하는 비중과 성장률, 산업세와 취업자 수가 해당 지역 총량을 차지하는 비중과 성장률이다.
(2) 산업 클러스터 관련 제품 시장 점유율 지수, 즉 산업 클러스터 관련 제품이 국내 시장 점유율과 수출량이 동종 제품 수출총량에서 차지하는 비중과 성장률.
(3) 클러스터 내 과학 기술 인력 구성, 특허 출원 및 허가량, 기업 및 정부 과학 기술 투자 등을 포함한 산업 클러스터 기술 혁신 능력 평가.
(4) 산업 클러스터 지속 가능 발전 능력 평가, 산업 단위 산출의 토지 소비와 에너지 소비 포함.
(5) 클러스터 내 기업 및 제품의 국가 및 성 명품 제품 수, 중국 및 성 유명 상표 수, 국가 면제 제품 수, 등록 상표 총수, 해외 등록 상표 수 등을 포함한 산업 클러스터 브랜드 추진 전략 개발 평가.
2. 지역 브랜드 관리 및 관리
(1) 지역 브랜드 규제 기관의 성격. 브랜드 관리 기구는 독립된 법인기관으로, 독립된 민사권, 독립된 민사책임을 가지고 있으며, 정부의 감독을 받는다. 브랜드 관리 기관은 산업협회나 상공회의회 등 어느 정도의 권위성과 공신력을 갖춘 중개 기관이 될 수 있다.
(2) 브랜드 관리 기관의 기본 기능. 브랜드 관리 기관은 지역 경제 발전 계획과 산업 정책에 따라 브랜드 포지셔닝, 적용 범위, 협력 계획, 이미지 디자인 및 접근 조건을 결정하고, 브랜드 생성, 유지 관리 및 관리, 브랜드 사용 자격 승인, 클러스터 내 브랜드 기업의 합법적 권익 유지, 위조 및 침해 방지, 지역 브랜드 홍보 및 보급, 브랜드 가치 개발을 담당하고 있습니다.
(3) 지역 브랜드 관리. 지역 국제 브랜드 관리에는 일상적인 관리 및 전략적 관리가 포함됩니다. 일상적인 관리에는 회원 기업 상표 사용에 대한 규범적인 규제, 산업 클러스터의 표준 집행, 서비스 플랫폼 보장 등이 포함됩니다. 전략 관리는 주로 산업 클러스터 핵심 제품, 핵심 기술, 핵심 비즈니스 및 핵심 운영 역량 구축, 지역 국제 브랜드 경쟁력 육성 및 향상에 중점을 두고 있습니다.
(4) 정부의 역할과 기능. 지방정부는 지역경제발전의 중요한 모델로서 지역브랜드를 만드는 과정에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며, 주로 산업발전계획 수립, 산업발전지원정책 도입, 시장경제법칙에 부합하는 시장경쟁메커니즘과 제도체계 수립에 반영돼 산업클러스터에 기초적이고 보장적인 정보, 연구개발, 표준, 물류, 인재 등 공공시설과 플랫폼을 제공한다.
셋째, Chenghai 장난감 산업 클러스터 지역 브랜드 구축 연습
미국의 저명한 관리학자 마이클 포터 (Michael Porter) 에 따르면, 한 나라의 성공은 특정 업계의 성공이 아니라 종횡으로 교차하는 산업 클러스터에서 나온 것이다. 산업 클러스터는 지역 경쟁력을 높이는 효과적인 발전 전략 모델로 국내외에서 점점 더 중시되고 있다. 산업 클러스터의 발전은 반드시 지역 브랜드 건설과 관련이 있어야 한다.
1. Chenghai 장난감 산업 클러스터 개발 경로
해완구 선물업은 지역 공업 총생산액의 절반 이상을 차지하며 2006 년에는 6543.8+0 억 5 천만 원에 육박했다. 전 지역에서 장난감 선물 생산에 종사하는 기업은 3000 여 개로 중국에서 가장 중요한 장난감 선물 생산과 수출 기지이다. 원자재 공급, 모델링 설계, 금형 가공, 부품 제조, 조립 성형, 포장 장식, 제품 판매 운송 등에서 일정한 규모와 협력을 가진 생산 체계를 형성하였다.
해완구 산업의 발전은 지역적 특색으로 볼 때 두 가지 요인에 기인한다. 하나는 깊은 문화 축적이다. 두 번째는 풍부한 인적 자원입니다.
Chenghai 장난감 지역 브랜드 구축
해구는 다양한 조치를 통해 장난감 산업 클러스터의 지역 브랜드를 만들었다. 해국제장난감선물박람회는 이미 9 회 연속 개최되어 산업클러스터 발전의 명함과 창구가 되었다. 아우디',' 화웨이' 등 선두 기업들과 국가 유명 상표, 국가 명품 제품을 육성했다. 십여 개 기업의 생산액이 억을 넘었고, 산업 규모는 부단히 확대되었다. 과학 기술 혁신과 지적 재산권 보호를 중시하는 것은 국가 특허 사업의 시범 중 하나가 되었다. 고교 과학연구기관과의 협력을 강화하다. 산업 공공 서비스 플랫폼을 구축하고 장난감 기술 엔지니어링 연구 개발 센터, 장난감 검사 센터, 특허 기술 시장 등의 서비스 기관을 설립하다. 업종협회를 설립하고, 업종권협약을 제정하고, 업계의 자율과 자율을 촉진하다. 정부, 산업, 기업들이 다년간의 공동 노력을 통해 이 지역은' 중국 장난감 선물도시' 라는 칭호를 수여받았으며 광동성에서 지역 국제 브랜드를 만드는 시범 중 하나로 확정됐다.
3. 몇 가지 계시
산업 클러스터의 지역 브랜드 건설은 산업 클러스터의 발전에 매우 중요하다. 해완구 산업 클러스터의 발전과 현재 직면하고 있는 업그레이드 병목 문제는 지역 브랜드 건설을 더욱 규범화하는 데 시사하는 바가 있다.
(1) 산업 클러스터의 집합효과를 적극 활용해야 한다. 단일 기업 브랜드가 영향력 있는 국제 브랜드를 만드는 데는 수십 년, 심지어 수백 년이 걸리며, 경제 규모는 수십억 달러에 달해야 한다. 산업 클러스터, 수십억 기업의 생산액은 국제 다국적 기업과 맞먹는다. 지역 브랜드 유대를 통해 클러스터 내 기업을 하나로 묶고 특수 기능을 갖춘 산업 클러스터를 다시 통합하면 국제 브랜드와의 격차를 크게 줄일 수 있다.
(2) 지역 브랜드의 법적 지위가 이행되어야한다. 우리나라의 원래 관련 법률에 따르면 상표에는 지명이 포함될 수 없다. 입세 후,' 상표법' 을 개정하여 관련 국제법과의 접목을 실현하여 집단 지역 브랜드를 국내외에서 광범위하게 등록하고 국내법의 보호를 받아야 한다.
(3) 지역 브랜드의 등록 및 승인에 대한 일정한 접근 조건을 설정해야 합니다. 일반 기업 상표의 등록은 모두 순서가 있다. 관련 요구에 부합하기만 하면 비판하고, 반복하지 않고, 비추지 않는다. 그러나 지역 브랜드는 지역 유일성 외에도 중개기관이나 업계 조직 또는 선두 기업이 소유한 산업 클러스터를 수여하고 특정 접근 기준, 특히 경제지표의 접근 문턱을 설정해 지역 브랜드의 권위성과 공신력을 보장해야 한다.
(4) 지역 브랜드의 유지 보수 및 관리를 강화한다. 특히 관련 부서의 법 집행을 통해' 히치하이킹' 의 위법 침해 행위를 엄숙히 조사해야 한다. 지역 브랜드의 법적 지위로 인해, 같은 지역은 브랜드 조직에 소속되지 않은 기업은 지역 브랜드를 사용할 수 없습니다. 이를 통해 일부 악의적인 경쟁 기업이나 품질 불합격 제품의 위조 행위, 레몬 효과, 지역 브랜드의 명성을 손상시킬 수 있습니다.
산업 클러스터 지역 브랜드 건설은 새로운 경제 발전 조치로 전문성, 기술, 체계적인 작업이다. 관련 표준화 전략, 지적 재산권 전략 및 기술 혁신 전략을 지원하고, 지역 경제, 문화, 역사적 자원 통합을 통해 지역 발전을 촉진하는 장기적인 계획과 명확한 규범의 운영 채널을 갖춘 정부 지도 추진, 기업 주도 참여 원칙을 고수해야 합니다.
참고 자료:
[1] 마이클 포터: 경쟁 전략 [M]. 화 시아 출판사, 1997
[2] 돌: 기업 클러스터 브랜드 구축 모델 검토 [J.]. "상업타임스" 2006 년 7 호
[3] 왕병안, 홍문생, 강제나. 푸젠실증분석을 바탕으로 한 산업클러스터협력마케팅연구 [J].' 푸젠포럼' 2006 년 7 호