가장 주목할 만한 데이터 세트는 유명 조사기관인 IDC 가 발표한 자료에 따르면 20 19 년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 대비 2.3% 감소한 반면 전 세계 손목시계 착용가능 장비 출하량은 22.7% 증가한 것으로 나타났다. 20 19 년 중국 성인 손목시계 착용 가능 장비 출하량 돌파 10 만대, 전년 대비 58.2% 증가, 3 년 신기록.
스마트폰을 갖고 있는 오늘날, 왜 점점 더 많은 사람들이 스마트 시계를 착용하기로 선택하는가?
스마트 시계로 "자신을 정량화"
이번' 회기' 네티즌에게 스마트시계는 단순한 시계가 아니다. 외국에서는 스마트 시계 등 웨어러블 기기를 이용해 자신을 추적하고 수량화하는 것이 관행이 됐다. 덩크고수' 에서 벚꽃도는 영상에서 자신의 슈팅 자세를 보고 매우 짜증이 났다. 자신이 생각했던 표준 동작과는 거리가 멀기 때문에 다음날 일부러 자신을 바로잡았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 영화' 파풍' 에서 펑위옌 옥연과 두효 역은 자전거 타는 사람 역을 맡았고, 이들은 실시간으로 자신의 심박수를 감시하고, 심박수가 너무 높을 때 즉시 속도를 늦추어 자신의 안전을 확보했다.
이제 스마트 시계와 팔찌로 자신의 추세를 수량화하는 것이 만연해 있다. 위챗 모멘트' 심박수' 나' 수면' 을 검색하면 많은 친구들이 이미 스마트폰으로 자신의 건강 상태를 감시하고 정량화하기 시작했다는 것을 알 수 있다. "저는 지금 스마트 시계를 주로 스포츠 관리와 건강 모니터링을 위해 사용하고 있습니다." 선전 남산 테크노파크에서 일하는 젊은 화이트칼라 샤오팅은 학교 때부터 시계를 차고 있었다고 말했다. 올해 초, 그녀는 막 졸업하고 2000 여 위안을 들여 스마트 시계를 샀다. 처음에는 다소 망설였지만, 건강 모니터링 기능은 그녀에게 뜻밖의 놀라움을 주었다.
그 이유는 현대 생활의 속도가 빨라졌기 때문일 수 있다. 65,438+00 년 전, 모두 9 박 5 일 출근, 근무시간 고정, 생활과 업무분업이 명확해 신체 모니터링에 너무 신경 쓸 필요가 없을 수도 있지만, 지금 전화 한 통, 이메일 한 통, 위챗, 바로 처리해야 할 일, 지금 당장 처리해야 할 일
IDC 는 관련 시장 조사 보고서에서 코로나 전염병의 발발로 더 많은 소비자들이 건강과 면역력에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 지적했다. 일상적인 운동 습관의 배양이든, 자신의 신체 지표에 대한 관심이든, 더 많은 잠재적 소비 수요를 방출할 것이다. 제조업자의 관점에서 볼 때, 건강한 웨어러블 제품은 다음 단계에서 경쟁하는 블루오션 시장이다. 지난 9 월, IDC 는 2020 년부터 2024 년까지 전 세계 손목시계 착용 가능 장비 출하량 연간 성장률이 14.3% 로 예상했고, 이 같은 추세는 오랜 기간 지속될 것으로 보인다.
핸드폰과 적이 되지 마라
사실 스마트 시계도 구덩이를 밟았다. 스마트 시계가 출시되기 초기에 일부 하드웨어 업체들은 스마트 시계를' 작은' 스마트폰으로 여겼는데, 이들은 모두 전화, 위챗, 알람 설정, 음악 듣기, 음성 지원 등의 기능을 갖추고 있다. 손목시계의 특징을 겸비하기 위해 하드웨어 제조업체도 개인화된 시계판과 스트랩을 선보였다.
기능이 다 갖추어져 있지만 스마트 손목시계는 처음에는 핵심 문제를 해결하지 못했다. 바로 휴대폰과의 차이, 즉' 장난감' 이나 휴대전화의 적이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
20 19 까지 애플와치 제품은 사용자의 인정을 받지 못했다. 재보에 따르면 애플은 20 19 년 착용 가능한 장비, 가정용 장비, 액세서리의 총수입은 2765438 달러 +8400 만 달러였다. 애플은 애플와치의 수익과 판매량 데이터를 별도로 발표하지는 않았지만 제 3 자 통계기관의 수치로 볼 때 애플 와치의 판매량은 여전히 놀랍다. Strategy Analytics 의 연구에 따르면 Apple Watch 20 19 전 세계 총 출하량은 3070 만 원, 심지어 스위스 손목시계 회사의 총 출하량을 넘어섰다.
애플 와치 판매량의 급증은 그 포지셔닝이 정확하다는 것과 크게 관련이 있다. 이전 세대의 애플 와치 제품들은 모두 휴대전화와 밀접한 관계를 맺고 있지만 업계가 발전하면서 애플 와치와 휴대전화는 점점 멀어지고 있다.
애플은 20 19 년 6 월 4 일 열린 WWDC 발표회에서 혁명적인 변화를 맞았다. 애플은 아이패드를 위한 독립 시스템인 아이패드 OS 를 발표했고 애플도 애플 와츠에 새로운 시계 OS 6 을 도입했다. 이 시스템은 사용자가 아이폰에 의존하지 않고 Apple Watch 에서 애플리케이션을 독립적으로 설치하고 관리할 수 있는 독립 애플리케이션 스토어를 지원합니다.
독립형 eSIM 카드, 독립형 OS 시스템으로 스마트시계는 더 이상 닭갈비의' 장난감' 이 아니다. 스마트 시계는 휴대폰을 대체하는 것보다 더 많은 발전 가능성을 가지고 있다. 적대관계가 사라지면 스마트 시계의 길이 넓어질 것이다.
물론 애플은 최초로 스마트시계를 만든 업체는 아니지만 애플이 애플 와츠를 출시한 이후 스마트시계의 시장 수용도가 크게 높아졌다. 그리고 애플의 고가는 다른 하드웨어 업체들에게 생존할 수 있는 기회를 주었다. 다른 하드웨어 공급업체들도 혈산소 모니터링, 심전도 모니터링, 운동 데이터 기록 등 Apple Watch 와 같은 기술을 도입할 수 있습니다. 이 기술들은 결코 사과만의 것이 아니다. 현재 스마트시계를 사고 싶고 비싸다고 생각하는 사용자들에게 화웨이 샤오미 등 업체의 스마트시계는 아주 좋은 선택이다. 가격 요인의 자극으로 화웨이와 샤오미는 실제로 판매량에서 애플 와츠를 능가할 수 있다.