태어날 때부터 우여곡절이 있었다
기업들이 애니메이션 제작에 투자하여 이미지를 높이는 것은 이미 성공의 선례가 있다. 1960 년대 카시오가 투자한' 철암 아동목' 이 일본을 풍미한 뒤 미국 NBC 방송국에서 방송됐다. 1983 년' 철팔 아동목' 이 중국에서 개봉돼 센세이션을 일으키고 패치 광고를 한 카시오의 전자제품도 중국 시장에 빠르게 진출했다.
하이얼그룹이 투자한 하이얼 형제와 카시오가 투자한 아동목에는 많은 유사점이 있다. 차이점은 하이얼 형제와 하이얼 그룹의 결합이 더욱 긴밀하게 이루어지고 업무 흔적이 더욱 두드러진다는 것이다.
하이얼 형제는 하이얼 그룹의 브랜드 이미지입니다. 장서민 헬그룹 회장은 하이얼 기업문화의 확장을 매우 중시하며 자신의 기업 이미지를 통해 짠 애니메이션 예술 시장에 투자하고 싶어 했습니다. 1980 년대 초 이후 그는 상하이와 대만성의 애니메이션 제조사에게 애니메이션 제작을 두 차례 의뢰했지만, 두 제조사가 제작한 애니메이션의 스토리와 촬영 효과는 모두 좋지 않았다. 장서민 하이얼그룹 회장은 한때 애니메이션 촬영 계획을 포기했다.
하이얼 그룹과 동양 홍업이 손을 잡는 것은 다소 우연이다. 다행히 양측이 모두 이 기회를 잡았기 때문이다. 그렇지 않으면 하이얼그룹이 만화를 이용해 기업문화를 확장하려는 계획은 두 번의 실패 후 포기될 수 있다.
동방홍엽은 90 년대 초부터 하이얼과 합작하여 하이얼을 광고하기 시작했다. 이후 동방홍업은 해외에서 구입한 컴퓨터 색화기 몇 대로 하이얼의 브랜드 이미지' 하이얼 형제' 를 위해 널리 홍보되는 만화를 만들어 CCTV 에서 방송했다. 장서민은 동양 단풍이 만든 애니메이션 효과에 매우 만족하며, 하이얼그룹이 애니메이션 시장에 투자한다는 생각이 다시 싹트고 있다. 베이징 동방홍업그룹 회장은 기자에게' 하이얼 형제' 촬영 8 년 동안 많은 좌절이 있었고 쌍방의 협력도 힘들었지만 200 여 편의 애니메이션 가작이 나왔다고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
포지셔닝 및 수익 분석
멩 씨는 하이얼 형제 생산의 핵심 인물 중 한 명이다. 그녀는 기자에게' 하이얼 형제' 의 성공은 그것의 내용과 주제 덕분이라고 말했다. 쌍방의 합작 초기에는 히얼그룹 사장 장서민이 동방홍엽에 지나치게 제한을 두지 않고 하이얼 형제가 하이얼그룹의 기업 이미지로서 반드시 긍정적인 이미지로 나타나야 한다고 강조했다.
맹은 당초에 쌍방이 머리를 쥐어짜서 하이얼 형제를 계획했다고 말했다. 하이얼 그룹은 하이얼 형제에게 긍정적인 이미지를 심어 줄 장편 영화 제작을 요구했다. 하이얼 형제의 인물은 성격이 매우 융통성이 없어 안정적인 일만 할 수 있기 때문에 일부 익살극은 적합하지 않다. 스타일링 포지셔닝에서도 국제시장에 의도적으로 포지셔닝하고 있습니다.
동방홍업은 몇 가지 방안을 제시하여 하이얼과 상의했고, 최종 포지셔닝은 지식을 핵심으로 한다. 하이얼 브라더스' 의 포지셔닝은 오락적이다. 자연에 대한 신비로운 암시가 있어 아이들에게 환영받는 중요한 이유다.
하이얼그룹과 동방홍엽이 체결한 협력협정은 촬영이 쌍방이 공동 출자한다는 것이다. 하이얼그룹은 회당당 평균 654.38+0 만 5000 원, 200 여 회 총투자가 3000 만원을 넘는다. 나머지 제작비는 동양홍업이 부담하며 약 2000 만 ~ 3000 만원 정도 소요됩니다.
협동초기에 동엽이 애니메이션 이윤의 70%, 하이얼그룹이 30% 를 획득하기로 합의했다. 2 부 이후 하이얼그룹은 자신의 수익권을 완전히 포기하고 애니메이션의 경제적 수익을 모두 동양단풍으로 돌리기로 했다. 하이얼 그룹의 동양 단풍에 대한 요구는' 하이얼 형제' 가 텔레비전에서 방송될 수 있도록 보장하는 것이다.
시장 효과 일석삼새.
며칠 전, 한 미국 회사와 하이얼 그룹이 미국 TV 에서 방송되는 계획에 서명했다. 하이얼 브라더스' 는 풍부하고 건강한 내용으로 미국 어린이들의 환영을 받았다. "하이얼 형제" 를 국제시장에 밀어 넣는 것은 하이얼과 동방홍업 쌍방의 공통된 소망이다. 하이얼은 이를 통해 국제적 인지도를 높이고자 했고, 동양홍업도 국제시장에서 국내 시장에서 실현할 수 없는 경제적 보답을 얻기를 희망했다.
하이얼 형제의 탄생은 중국 애니메이션 산업의 불황과 맞물려 국내에서 애니메이션 시장을 지지하고 어린이를 구하라는 외침이 일고 있다. 당시, CCTV 대장인 양위광은 하이얼 형제에게 어느 정도 지지를 주었다. 하이얼 브라더스' 는 지난 몇 회 방송 이후 사회적 반응이 강렬했고, 하이얼 브라더스는 아이들의 열렬한 환영을 받았고, 하이얼의 입소문도 높아졌다.
동방홍엽이 하이얼그룹의 의뢰로' 하이얼 형제' 촬영을 의뢰받았을 때, 동방홍엽은 아직 막 시작한 작은 회사였다. 8 년이 지났고, 하이얼그룹은 이미 국제화된 대기업이 되었고, 동방홍엽도 날로 커져 중국 최대의 컴퓨터 애니메이션 생산기지를 만들었다.
맹은 하이얼이 애니메이션 촬영에 투자한 것은 확실히 하이얼 의사결정층의 색다른 독창성을 반영했다고 밝혔다. 하이얼과 같은 대기업은 매년 수억 달러의 광고비를 지출하지만, 이 수억 달러를 던져버리면 사람들의 마음 속에 실제로 가라앉는 것은 그리 많지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 만화가 아이들에게 미치는 영향은 매우 심오하며, 어린 시절의 인상은 왕왕 가장 깊다. 수천만 원을 투자하여 애니메이션 한 편을 찍으면 한 세대에 영향을 줄 수 있다. 하이얼 형제를 본 사람들은 모두 감화 속에서 하이얼을 알아볼 것이다.
하이얼 브라더스' 는 하이얼 그룹에 엄청난 사회적, 경제적 이득을 가져다 주었고 중국과 중국의 애니메이션 시장에도 큰 추진 역할을 했다.
"하이얼 브라더스" 의 운영 방식은 간단히 말하자면 예기업 연계, 즉 하이얼그룹 투자 촬영, 민영기업 동방홍업회사 제작이다. 현재 이런 협력 모델은 첫 번째 성공 사례이자 중국 애니메이션 산업의 규모화, 산업화의 한 방법이다.