오늘날의 흥성한 소비 시대에 사람들은 일반적으로' 손을 다지는 것' 의 주력이 여성이라고 여겼다. 그러나 남성의 구매력이 높아지면서' 탕자' 도 점차 나타났다. 남성의 소비능력이 과소평가돼 놀라운 구매잠재력을 묵묵히 드러내고 있다.
"다른 경제" 의 부상에 대한 증거
1, 남성 온라인 소비가 여성을 능가했다.
전자상거래, 물류, 인터넷 결제 등 기술이 발달하고 발전함에 따라 남성 소비자가 추구하는 편리함과 효율성이 크게 충족되고 남성의 소비 욕구도 어느 정도 자극되고 있다.
보스턴 컨설팅사가 발표한 보고서에 따르면 중국 남성 소비의 종류와 한도가 모두 증가하고 있으며, 중국 일부 남성 소비자들은 온라인으로 이미 여성을 능가하고 있다. 한편 IAB 중국 조사 결과 중국 인구의 57% 는 남성, 43% 는 여성, 중국 53% 는 남성, 47% 는 여성으로 나타났다. 인터넷 쇼핑 그룹 중 남성 수가 여성을 능가하는 것을 볼 수 있다. 오프라인 소비로 볼 때 남녀 격차는 여전히 크지만 남성의 인터넷 구매력은 이미 파죽지세를 보이고 있다.
자기 인식과 자기 가치의 발견.
3. 하이 엔드 소비의 부상
중산층 중 남성의 비율은 63.4% 로 여성보다 훨씬 높다. 개인의 순자산이 50 만 달러를 넘는 독신 남성은 사치품의 주요 소비자이며, 아시아의' 철봉 구매자' 는 대부분 중국에서 온 것이다.
남성도 고급 소비재의 주력 집단이 되었다. 중국 사치품 온라인 소비 백서' 에 따르면 온라인 사치품 소비자 중 남성과 여성의 비율은 각각 47% 와 53% 이지만 남성의 단가는 여성보다 6% 높다. 세 번 이상 소비하는 남성 사용자도 여성 사용자보다 3% 높다.
4, 사랑의 조기 소비
인터넷 금융의 끊임없는 발전은 대량의 고급 소비자를 가져왔다. 고급 소비를 위해 신용 카드를 사용하는 것 외에도, 고급 소비의 모바일 지불은 특히 인기가 있으며, 고급 소비의 개념에서 남성의 비율은 여성보다 훨씬 높습니다.
대출 사용자 초상화 분석 보고서' 보고서에 따르면 남성 대출 사용자는 소비를 주도하는 주력군으로 78%, 연령 분포 범위는 20 ~ 30 세, 평균 연령은 28 세에 불과했다. 한편 올해 인터넷 금융헤드업체 대출보가 발표한' 쌍십일소비대출대데이터' 보고서에 따르면 소비대출에서 남성의 비율은 65%, 여성은 35% 에 그쳤다. 여자보다 남성이 조기 소비를 선호한다는 것을 알 수 있다.
다음 세 가지 방면에서' 기타 경제' 의 소비 선호도를 알 수 있다.
1, 절묘한 소년---메이크업 및 운동화
아름다움을 사랑하는 것은 여자의 특허이니, 모두들 이 말에 대한 견해를 바꿔야 할 것 같다. 오늘날, 아름다움은 모든 사람의 특허이며, 남성의 아름다움의 정도는 급속히 상승하고 있다. 정교한 남자 뷰티 스킨케어 제품이 내놓은 소비력은 시장을 뒤흔들기에 충분하다.
타오바오 자료에 따르면 메이크업 분야에서 남성은 메이크업 및 스킨케어 제품을 구매할 때 젊어지는 경향이 있다. 95 이후 남자가 가장 예뻐지고, 파운데이션을 사는 남자 3 명 중 1 명은 95 대 이후다. 파운데이션, 컨실러, 아이라이너가 타오바오에서 가장 인기 있는 메이크업인 탑 3 으로 남성 마스크팩 소비도 만만치 않다. 남자가 이미지를 중시하기 시작했을 때 여자는 또 무엇이 있을까?
여성 소비자와 달리 남성은 가방을 좋아하지 않지만 신발에 대한 애정은 독특하다. 운동화노' 에게 Air Jordan 한 켤레는 85-95 년 남성 소비자의 마음이 좋다. 국가금융소비연구센터 자료에 따르면 85-95 년 독신 젊은이의 평균 월수입은 약 1 만-10/0.20,000 으로 나타났다. Air Jordan 한 켤레의 가격은 약 1500 ~ 3000 원이며 시중에서 폭약된 운동화 가격이 더 비싸다. 한때 만 원까지 볶았다.
이로 인한 중고 신발 시장도 뜨겁다. Highsnobiety 의' 중고 신발 업계 관찰 보고서' 에 따르면 전 세계 중고 운동화 시장 규모는 이미 60 억 달러에 달할 것으로 보인다. 국내 운동화 시장도 6543.8+0 억 달러에 달했다. 중국은 이미 미국 다음으로 세계에서 두 번째로 큰 운동화 시장이다.
2. 헬스 전문가
남성 소비자들은 남성의 몸매 관리가 헬스에 의존한다고 굳게 믿는다. 타오바오에 따르면 남성은 타오바오에서 단백질 가루 930 만 캔과 닭 가슴살 630 만 조각을 구입해 올해 타오바오닭 가슴살 성장을 직접 이끌었다.
헬스의 경우 건강하게 먹어야 할 뿐만 아니라 남성 소비자들도 헬스기구를 위해 지갑을 열어 주길 원한다. QuestMobile 자료에 따르면 고소비자 남성은 건강운동과 야외 운동에 더 관심이 많은 것으로 나타났다. 관련 물품 구매율이 높고, 운동헬스, 스마트장비업계의 활발한 침투율이 높다는 것을 보여준다.
중국 대중체육조사팀이 연구한' 중국 스포츠 인구의 나이와 성별 구조' 에 따르면 여성의 비율은 남성보다 현저히 낮다. 우리나라 스포츠 인구의 성비 179. 17% 가 현재 우리나라 총인구성비보다 75.83% 높다. 헬스 전문가의 칭호는 남자의 것이다.
3. 게임 애호가
남성들이 대형 온라인 게임을 선호한다는 것은 잘 알려져 있다. 게임을 위해 여자친구를 잃는 경우가 흔하다. 거의 모든 남자들이 자라면 멈출 수 없는 비디오 게임을 만난다.
중국 게임 산업 보고서 20 19' 에 따르면 20 19 년 전자경기 게임 마케팅 매출 947 억 3 천만 원으로 전년 대비 13.5% 증가했다. 이에 따라 사용자 규모는 20 15 년 2 억 2 천만 달러에서 20 19 년 4 억 4 천만 달러로 5 년 연속 확대됐다. 20 15 중국게임업계 보고서' 에서 게임업계 남성종사자는 이미 90%, 남성경기관람객은 경기관람객의 75% 를 차지했다. F2P 게임에 대해 남성의 75% 가 더 지불할 의향이 있다.
보고서에 따르면 남성 플레이어는 많은 에너지와 돈을 소비한다. 그들은 가상 이벤트 입장권이나 관련 허가 주변 제품을 포함한 모든 형태의 게임 아이템을 구매할 의향이 있다.
색다른 경제' 는 소비시장의 다크호스가 되어 소비시장을 뒤흔들었다. 앞으로 남성 소비의 지반을 선점하고 새로운 소비 성장점을 가져올 것이다.