진림상, 로플린
초록: 중국의 사회주의 시장 경제 체제의 확립과 스포츠 개혁의 심화로 스포츠 산업의 발전은 세 가지 역사적시기를 거쳐 점차 올바른 발전 궤도에 올랐다. 중국 경제의 지속적이고 빠른 발전과 주민 소득 향상으로 스포츠 산업은 엄청난 시장 수요를 가지고 있다. 동시에, 중국 정부는 스포츠 산업에 대량의 우대 정책을 제공하였으며, 스포츠 산업은 점차 중국 국민 경제 발전의 새로운 성장점이 되어 광활한 발전 전망을 갖게 될 것이다.
키워드: 스포츠 산업; 현상 유지 시장 수요
중국 도서관 분류 번호: G80-05 문헌 식별 번호: A.
현황 분석 및 전망
중국 스포츠 산업 발전
첸 린-항목, 로플린
(우한 체육 연구소, 430079)
우리나라 사회주의 시장경제의 건립과 경제체제의 개혁으로 우리나라 체육사업의 발전은 세 가지 다른 역사적 단계를 거쳐 점차 올바른 발전 궤도에 올랐다. 고속발전기에 인민수입이 크게 증가하여 스포츠 산업에 막대한 시장 수요를 창출하고, 국가도 스포츠 산업에 많은 우대 정책을 주었다. 중국의 신흥산업은 점차 중국 국민경제의 새로운 성장점이 되어 광활한 발전 전망을 가지고 있다.
키워드: 스포츠 산업; 현상 유지 시장 수요
사회주의 시장경제체제가 지속적으로 개선되면서 국민경제의 빠른 발전과 스포츠 산업 구조의 부단한 조정으로 1992 년 중앙 국무부' 제 3 산업 발전 가속화에 관한 결정' 은 스포츠를 제 3 산업의 3 층으로 명확하게 꼽았다. 1996 년 중국 8 회 전국인민대회 4 차 회의는 국민경제와 사회발전 제 9 차 5 개년 계획과 20 10 년 비전 목표 개요를 통과시켜' 스포츠는 사회화, 산업화의 길' 을 더욱 명확하게 지적했다. 이를 위해 국가체육총국은 1995-20 10 중국 스포츠 산업 발전 개요를 제정해 중국의 스포츠 산업이 빠르게 성장하고, 중국의 스포츠 산업도 원래 사업복지형에서 산업공익형으로 전환하고 있다. 스포츠 산업은 중국의 신흥 조양산업으로서 점차 중국 경제 발전의 새로운 성장점이 되고 있다.
1 중국 스포츠 산업 발전 현황 분석
중국은 오랫동안 스포츠를 사회주의 복지 사업으로 여겨 왔다. 스포츠, 문화, 교육, 위생은 모두 상층건물의 범주에 속하며 국가 경제 발전 수준의 제약을 받는다. 스포츠의 발전은 주로 국가 재정 지출에 의존하지만, 스포츠 자체의 경제 기능, 즉 스포츠의 산업 성격에 대한 충분한 인식이 부족하다. 우리나라의 개혁개방 발걸음이 빨라지면서 스포츠와 국제교류가 잦아지면서 스포츠의 산업적 성격에 대한 새로운 인식이 생겨났고, 스포츠 산업의 성격에 대한 인식이 심화되면서' 스포츠 산업' 이라는 단어가 등장했다. 산업분업을 보면 스포츠 산업은 원래 스포츠 서비스를 주체로 한 노동 제품 중 산업으로 제 3 산업의 범주에 속한다. 그러나 세계 각국의 스포츠 산업 발전 추세를 보면 제 1 산업, 제 2 산업, 제 3 산업은 종종 서로 교차침투해 구체적으로 구분하기 어렵다. 미국, 독일, 영국과 같은 많은 서방 스포츠 선진국들은 스포츠 산업의 생산액을 집계할 때 스포츠 관련 물질 상품과 서비스 상품의 생산액을 계산한다. 따라서 스포츠 산업만 스포츠 서비스 제품과 관련된 산업으로 정의하면 범위가 너무 좁아 스포츠 산업의 범위를 반영할 수 없다. 둘째, 국제 관례와 접목하기 어렵다. 현재, 우리는 스포츠 산업이 스포츠와 관련된 모든 물질 제품 및 서비스 제품의 생산 및 운영 활동을 포함한 "복합 산업" 이라고 생각합니다. 즉, 스포츠 산업은 주로 세 가지 범주로 구성됩니다. 첫 번째 범주는 주요 산업입니다. 스포츠 자체의 경제적 기능과 가치를 발휘하는 스포츠 운영 활동을 의미합니다. 두 번째 범주는 스포츠 관련 산업으로, 스포츠 서비스 제품에 상응하는 지원과 보장을 제공하는 각종 상품을 가리킨다. 세 번째 범주는 스포츠 부문이 스포츠 사업의 발전을 보완하고 촉진하기 위해 벌이는 기타 각종 경영 활동을 가리킨다.
중국 스포츠 산업 발전 단계 분석.
우리나라 스포츠 산업 발전의 실천 과정을 보면 세 단계로 나눌 수 있다.
1 단계는 1979 년부터 199 1 년 사이입니다. 당의 11 회 삼중 전회가' 경제건설을 중심으로' 라는 사상을 제기한 뒤' 계획적인 상품경제' 개혁사상의 지도 아래 국가체위는 스포츠 사회화 발전 방침을 제시했다. 투자 채널을 지속적으로 넓히면서 과거 단일체위에서 각 업종에 대한 규모화 경영을 바꾸고, 단순히 국가 투자에 의존해 국가 투자 위주로 사회 각 방면에 자금을 모으는 국면을 변화시켜' 스포츠 지향 다양화 경영' 경기장 경영 방식을 제시했다. 스포츠는 장소 임대, 토지 양도, 회사 설립 등 소득 창출 활동에 관여하기 시작했다. 이 시기 스포츠 산업에 대한 인식과 실천은 대부분' 스포츠로 무대를 세우고, 경제무역창극' 단계에 머물러 있다. 스포츠는 단지 경제 발전을 촉진하는 수단일 뿐, 그 산업 지위와 경제적 가치는 대다수의 사람들의 인정을 받지 못했다. 이에 따라 스포츠용품 업계는 어느 정도 발전했지만 광동 푸젠 등 연해 지역에서는 주로 운동복 스포츠 음료 운동화 등 노동 집약적인 스포츠용품 생산에 종사하며 기술 함량이 낮고 생산 규모가 작다.
두 번째 단계는 1992 부터 1996 까지입니다. 당의 14 대 이후 사회주의 시장경제체제가 확립됨에 따라 체육사업의 발전은 점차 시장화 산업화의 발전 방향으로 바뀌었다. 이런 변화에 적응하기 위해 우선 국가체위는 큰 개혁을 했고, 스포츠 관리 기능은 모두 정부 관리에서 분리되어 20 개의 스포츠 관리 센터를 설립했다. 특히 축구 개혁을 돌파구로 협회의 실체화 과정을 추진해 축구를 시장에 내세웠다. 이에 따라 모든 축구팀은 프로클럽 구성의 요구에 따라 스스로 손익을 부담하고 독립된 시장 주체가 되어 중국 축구산업의 발전을 촉진시켰다. 둘째, 국가체위는 1995-2000 년 중국 스포츠 산업 발전 개요와 해당 스포츠 산업 발전 법규를 제정했다. 스포츠 산업 발전 개요' 는 미래 15 년 우리나라 스포츠 산업 발전의 지도 사상, 중점, 목표를 분명히 하고 스포츠 산업 발전의 기본 정책과 조치를 분명히 했다. 중앙과 지방정부는 모두 스포츠 산업의 발전을 위해 상응하는 법률 법규를 제정했다. 중국 스포츠 박람회가 열리고 스포츠 경기 시장이 개방된다. 이 밖에 중국 스포츠 복권을 발행하고 스포츠 펀드를 설립했다. 국가체위는 충칭과 장춘의 두 스포츠 산업 발전 실험지역도 확정했다. 이는 중국 경제가 단순한 소득창출과 증자 모델을 돌파해 입체화된 산업 발전 단계로 접어들기 시작했다는 것을 상징한다. 세 가지 변화에 집중하다.
우선 국내외 상업경쟁시장을 개방해 외자 발전 경기장 건설을 도입하고 스포츠 복권을 발행하며 스포츠가' 승강' 조연에서 경영주체로 바뀌기 시작했다.
둘째, TV 중계권, 제품 특허, 광고 제작권 판매, 대중스포츠에 유상 서비스를 제공하는 것이 특징이다. 스포츠 산업이 유형자산 활용에서 무형자산 개발로 바뀌기 시작했다.
다시 한번, 현대기업제도 모델에 따라 주식제 방식으로 스포츠 산업을 개발하고 경영하여 대외 수출 협찬을 자체 조혈 기능을 강화하는 업무로 전환하기 시작했다.
3 단계, 1996 현재까지. 1998 년 2 월 25 일' 중체산업' 회사 주식이 상교소에 성공적으로 상장되면서 중국 스포츠 산업 발전이 새로운 이정표로 접어들었다. 현재 스포츠 산업을 주영업무로 하는 상장회사는 네 곳이 있다. 증권 시장의 직접 융자와 자본 운영을 통해 우리나라 스포츠 산업의 발전 규모를 크게 촉진하고 규모의 경제를 형성하며 스포츠 하위 산업 기업 관리를 규범화할 것이다. 한편, 스포츠 산업 발전에 대한 정부의 대대적인 지지가 결국 스포츠 산업 발전을 정부의 개입에서 벗어나 시장 규제 위주의 운영 메커니즘을 형성할 것이라는 점도 설명하고 있다.
1.2 중국 스포츠 산업 발전의 문제
중국의 스포츠 산업은 중국의 체제 개혁과 경제 발전에 따라 점차 발전하기 시작했다. 객관적인 조건의 제한으로 인해 스포츠 산업의 발전에도 몇 가지 문제가 있는데, 주로 다음과 같은 방면에서 나타난다.
1.2. 1 스포츠 산업의 내부 구조가 불합리하다.
스포츠 산업의 구성으로 볼 때 스포츠 산업은 온톨로지 산업, 관련 산업 및 기타 산업으로 구성됩니다. 스포츠 산업 발전 초기에는 스포츠 관련 산업을 발전시키고 다른 산업을 설립하여 발전 자금을 축적해야 한다. 스포츠 산업은 주로 정부의 통제를 받고, 업계의 독점성이 강하며, 발전 규모가 어느 정도 제한을 받기 때문이다. 관련 산업에서는 스포츠용품 제조업이 급속히 발전하고 있지만, 스포츠용품 업계의 내부 구조상 우리나라 스포츠용품은 자체 개발 설계 능력이 낮고, 제품 과학기술 함량이 높지 않으며, 제품의 부가가치가 낮다. 대부분 수입 재료 가공을 위주로 자체 개발한 주도 스포츠 상품이 아직 형성되지 않았다. 전체 스포츠 산업 구조에서 주업이 차지하는 비중이 작고 산업 구조 간의 발전이 조화롭지 못하다. 스포츠 산업의 지속적이고 효과적인 발전을 유지하려면 합리적인 스포츠 산업 구조를 결정하고, 스포츠 본체 산업을 우선적으로 발전시키고, 스포츠 본체 산업의 발전을 통해 관련 스포츠 산업의 발전을 이끌어야 한다.
1.2.2 스포츠 산업 종목의 중복 투자 현상이 심각하여 전반적인 계획 배치가 부족하다.
최근 몇 년 동안 사람들의 경제소득 증가로 피트니스, 오락, 여가에 대한 수요가 날로 증가하면서 일부 종목은 투자 유치 과정에서 골프, 볼링, 당구, 낚시 등 반복 건설과 투자와 같은 불합리한 현상을 빚어 악성 경쟁을 초래하고 대량의 인력, 물력, 재력을 낭비했다. 예를 들어 광동성 각지에 48 개의 골프장을 지었는데, 지금은 27 개를 지었다. 선전에만 34 개의 볼링장이 있고, 레인은 500 개가 넘고, 북경만 2000 개의 볼링장이 있습니다. 이러한 프로젝트의 투자 과정에서 투자자는 필요한 시장 조사와 시장 예측이 부족하여 중국 스포츠 산업 시장 발전의 수요를 과대평가하고, 기업이 단기 초과이익을 지나치게 추구하여 서비스 품질이 떨어지고, 사회적 이익이 눈에 띄지 않으며, 일부 기업의 경영 실적이 좋지 않다.
1.2.3 스포츠 산업 법규가 건전하지 않아 규제 메커니즘이 아직 형성되지 않았다.
현재 우리나라가 내놓은 스포츠 산업 법규는 대부분 종합적인 관리 방법으로 관리와 스포츠의 모든 부분에서 세밀하지 않고 조작성이 부족하며 구체적인 실시 과정에서도 일치하지 않을 것이다. 따라서 스포츠 산업 종사자의 유치 조건, 경영 조건, 자격 인증 등과 같은 관련 시행 세부 사항을 전면적으로 규정해야 한다. 스포츠 산업은 우리나라에서 신흥산업에 속하기 때문에 이론 연구는 스포츠 산업의 발전에 뒤처져 있으며, 정부의 스포츠 산업 관리는 아직 탐색 단계에 있으며, 관련 규제 메커니즘은 아직 형성되지 않았다.
2 중국 스포츠 산업 발전 전망
세계 스포츠 산업 발전의 성공적인 경험으로 볼 때 스포츠 산업은 어느 정도 국가 경제 발전의 지주 산업이 될 수 있다. 스포츠 산업은 노동 집약적인 산업이기 때문에 사회에 대량의 취업 기회를 창출할 수 있을 뿐만 아니라 관련 산업의 발전에 중요한 추진 역할을 할 수 있을 뿐만 아니라, 일정한 사회적 효과도 있다. 우리는 다음과 같은 여러 방면에서 우리나라 스포츠 산업의 발전 전망이 매우 넓다고 생각한다.
2. 1 우리나라 산업 정책의 조정은 스포츠 산업의 발전을 위한 좋은 기회를 제공한다.
중국이 산업화 과정에 있기 때문에, 3 차 산업의 구조로 볼 때 제 1 산업의 비중은 계속 하락할 것이고, 제 2 산업의 비중은 어느 정도 상승할 것이며, 제 3 산업의 비중은 결국 제 2 산업을 능가할 것이며, 제 3 산업은 중국에서 가장 발전 가능성이 있는 산업이 될 것이다. 스포츠 산업의 온톨로지 산업은 제 3 산업의 중요한 구성 요소이다. 산업 구조와 입법의 관점에서 볼 때 스포츠 산업은 특정 산업의 발전 방향에 의해 제한되지 않으며, 인간 건강 문제에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 환경 단체와 소비자 조직의 비판도 받지 않고, 사람들의 헬스 의식 강화와 사회 문명의 진보에 따라 점점 보편화되고 있다. 우리나라의' 올림픽 경합 계획' 과' 국민건강계획' 이 시작되고 구체적으로 시행됨에 따라, 두 가지 계획의 중요한 구성 요소인 스포츠 산업은 더욱 발전하여 각 스포츠 사업의 발전을 점차 사회화 산업화 방향으로 발전시킬 것이다.
2.2 우리 경제의 빠른 발전과 주민 소득 수준 향상은 스포츠 산업의 발전을 위한 든든한 토대를 마련했다.
국가정보센터에 따르면 1996 ~ 2000 년에는 우리나라 주민의 1 인당 수입이 크게 증가할 것이며, 도시 주민의 1 인당 소득은 1990 에서 2000 년 6625 원으로 증가할 것으로 예상된다. 가격 요인을 공제하면 실제 1 인당 연간 소득이 7.3% 증가한다. 국가통계청에 따르면 1997 년 농촌 주민 엥겔 계수는 58%, 도시 주민 엥겔 계수는 40% 에 달했다. 유엔이 빈부를 나누는 기준에 따라 중국 도시 주민의 생활수준이 식량에서 강소강으로 바뀌고 있다. 1 인당 소득의 변화는 소비자 소비 패턴의 변화를 불러일으킨다. 즉, 가계소득이 증가하면 식품에 대한 지출이 상대적으로 줄어들고 옷, 주택, 연료에 대한 지출이 크게 변하지 않고 교육, 건강, 오락, 헬스에 대한 지출이 크게 늘어난다. 또 우리나라 가정의 소형화로 가정서비스가 과학기술의 발전에 따라 감소하고 있다. 또 사회서비스 수준 향상과 5 일째 시행은 사람들에게 더 많은 여가를 가져다 주고, 한편으로는 스포츠 헬스에 대한 수요를 자극했다. 이 두 방면의 시너지 효과는 의심할 여지 없이 스포츠 용품 시장의 범위를 확대하고 스포츠 산업의 발전을 위한 견고한 기반을 마련할 것이다.
2.3 중국 스포츠 시장에는 엄청난 사회적 수요가 있다.
시장 수요는 주로 일정한 구매력과 욕망을 가진 소비자들이 결정한다. 중국 경제가 지속적으로 성장함에 따라 사람들의 구매력과 구매 욕구가 높아지면서 스포츠 산업은 가장 큰 발전 잠재력을 갖게 될 것이다. 안후이성 읍 1260 명의 시민에 대한 샘플링 조사에 따르면 연간 1 인당 스포츠 소비는 232 원으로 연간 1 인당 생활비의 68% 를 차지한다. 이 계산으로 중국 도시 주민은 약 3 억 원, 전국 스포츠 시장은 70 억 위안에 달할 수 있는데, 이는 중국 시장의 70% 를 차지하는 중국의 광대한 농촌 스포츠 산업 시장을 포함하지 않는다. 헬스 기재를 예로 들면 최근 몇 년간 베이징 시장의 매출이 거의 매년 20% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 운동기재 생산업체는 약 120 개, 연간 생산액은 약 4 억이다. 중국에 12 억 인구가 있고, 3 억여 가구 중 1/ 10 명 또는 가구당/Kloc-0
우리나라 사회주의 시장경제체제의 부단한 개선과 산업구조의 조정은 스포츠 산업의 발전에 좋은 외부 환경을 제공하였다. 산업 배치를 조정하고 자원 배치를 최적화함으로써 중국 스포츠 산업의 성장을 본체 산업에 의존하는 궤도로 옮기다. 현대 기업 제도를 건립하여 중소기업 개조를 가속화하고 경영 메커니즘을 전환하여 기업의 전반적인 효율을 높이다. 우리는 정부의 대대적인 지지와 기업의 끊임없는 노력으로 국내 거대한 스포츠 산업 시장에 직면하여 중국의 스포츠 산업이 더 큰 발전을 이룰 것이라고 믿는다.