샤오미는 마침내 다른 발표회를 열었고, 변화는 여러 수준에 반영되었다.
1,' 쿨회사' 로 돌아온 샤오미는 마침내 쌀가루에 치명적인 무기를 주었다.
샤오미의 발표회, 쌀가루는 항상 중요한 역할이다. 요 2 년 동안 샤오미의 나날은 결코 좋지 않았다. 밥이 검게 횡행하여 인원수가 배로 늘었다. 여론도 더위에서 추위로 바뀌었고, 가창쇠퇴 소리가 여기저기서 울려 퍼졌다. 샤오미의 초조함은 예열영상에서 회사 엔지니어들이 반 농담으로 반 자조하는 것과 같다. 당신은 우리를 해킹하는 것을 멈출 수 있습니까? 참여식 마케팅이 상대에게 도둑맞은 뒤 좁쌀이 빙산 아래 있는 부분을 보여 사기를 안정시키고 꾸준히 고수해 온 쌀가루를 보답할 때가 됐다. 그리고 가장 좋은 선물은 당연히 신기라고 할 수 있는 무기를 주는 것이다. 화웨이, OPPO, VIVO, 심지어 애플의 무기를' 잘라' 는 데 사용할 수 있다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 도전명언)
팬들로 하여금 주변의 엄한 눈빛을 두려워하지 않게 하고, 자신이 사랑하는 사람과 즐겁게 놀고, 주변 사람들과 함께 나누고, 어떤 침을 뱉어도 반격할 수 있게 하는 것이 샤오미 브랜드 유지력의 중요한 단계다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
적어도 발표회 현장 팬들의 간절한 눈빛에서 나는 이 점을 느낄 수 있다. 내 뒤에 있는 한 매체는 심지어 즉석에서 내기까지 했는데, 만약 가격이 6,000 원 미만이면 그는 단호하게 손을 대며 상대방이 살 수 있으면 자세히 보충한다. 그래서 미엑스의 출현은 샤오미 브랜드 문화의 귀환으로 깊이 이해될 수 있다.
2. 나영호의 "뇌군도 당당하고 당당하며 죽여도 믿지 않는다" 고 이성적으로 응했다
미리 열린 아들 휴대전화 발표회가 일부 주목을 받았지만 망치의 분량은 나영호의 제품 매니저로서의 능력조차도 샤오미의 관심을 받지 못했지만, 나로는 발표회를 개인과 브랜드로 묶은 문화현상으로 바꿔 샤오미에 위협이 되고 있다. 샤오미는 지난해 발표회에서' 내 모든 갈망' 의 고백을 하고, 대중의 총애를 받아 침을 뱉는 것에 대항했지만, 이번에는 아이폰으로 각종 변태 시범을 계속하는 것 외에' 연속 통화시간' 등 기술함량이 없는 지표를 암시하는 것 외에 경품은 거의 언급되지 않았다.
뇌군은 자신이 잘하지 못하는 경쟁에서 벗어나기로 결심하고, 샤오미는 확실히 기술력이 있고 샤오미는 좋은 것을 만들 수 있다는 것을 외부에 설명하기 위한 것이다. 적어도 이런 플랫폼에서 터진 논평에서 볼 수 있듯이 이 목표는 단계적으로 달성되고 있다.
3. 경품에 이상한 전장을 부과하다.
상대적으로 중요하지 않게 된 것은, Note2 의 외형이 Note7 의 그림자와 분리될 수 없다는 것을 누구나 알고 있기 때문이다. MIX 는 오랫동안 샤오미 수입을 올릴 수 있는 능력을 갖추지 못했을 가능성이 높다. 비록 그런 부러운 산업 디자인을 가지고 있지만. (윌리엄 셰익스피어, Note2, Note2, Note7, Note7, Note7, Note7, Note7)
좁쌀은 두 가지 측면을 염두에 두고 기술 중심의 자세를 취했다. 첫째, Redmi 가 이미 국민휴대폰으로 자리매김한 상황에서 샤오미 브랜드를 고급으로 전환시키는 데 도움을 주고, 맛에 화웨이, OPPO, VIVO 의 고가기와 구분해 저가 고퀄리티 브랜드의 함축으로 인한 수익 난감함을 피한다. (윌리엄 셰익스피어, 레디, 레디, 레디, 레디, 레디, 레디) 두 번째는 국산 휴대전화 브랜드를 이끌고 기술이 자신이 정의한 발전 궤적을 따라 진화하도록 돕는 것이다. 후자는 앞으로 몇 년간 국산 휴대전화의 경쟁 구도에 중요한 영향을 미칠 것이다. 상대가 경쟁에 진입할지, 샤오미가 아이폰처럼 매일 모방하고 베끼는 토템이 될지 관찰할 만하다. 그러나, MIX 기술의 부가효과가 풀려나면서 샤오미의 이미지도 점차 세속화되고 있다.
이것은 뇌군의 가혹함에 나타난다. 발표회에서 샤오미의 전파력은 어쩔 수 없이 여러 등급으로 올라갔다. Note2 홍보영화와 양조위 광고영화는 두 번 이상 방송이 요구돼 회의장 사람들과 생방송 플랫폼의 시청자들이 기장 시장부에서 최근 가장 정교한 제작으로 여겨지는 것을 감상할 수 있도록 했다. 후자가 가져온 감각적 쾌감은 물론 높은 투입에 비례한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Note2 홍보명언)
이미지 수준에서 MIX 정보 화면의 헤르몬 이미지는 스탠리 브릭의 50 년 전 대표작' 200 1 우주로밍' 과 일치한다. 영화 속 검은 비석은 빛과 그림자 뒤에 신비하고 웅장하며 미엑스가 전달하고자 하는 기술 진화의 전환점과 미래를 상징한다.
그러나 전파 음조에 있어서 샤오미는 약간의 모순이 있다.
예를 들어 디자이너 대사인 필립 스타크가 강조한 민주적 디자인 이념으로 "디자인의 질을 높이고 가격을 낮춰 모든 사람이 내 작품을 쉽게 얻을 수 있도록 하는 데 푹 빠졌다" 고 말했다. 대표적인 루이 유령 의자는 반투명한 폴리카보네이트 소재로 간결하고 공허하며 떠 있는 느낌을 만들어 인기가 있습니다.
하지만 샤오미 믹스 (Xiaomi MIX) 는 뇌군이 1000 여 원이라고 부르는 도자기 소재를 선보여 수율이 거의 낭비될 정도로 낮다. 양산 휴대전화는 실험 단계에서 폐가마의 위험을 무릅쓰고 온순하고 옥같은 감촉을 표현해야 합니까? 더 싼 아크릴 소재와 노키아가 좋아하는 폴리카보네이트도 같은 효과가 있어요!
유럽 최고급 소가죽 휴대전화 케이스, 18K 금도금 카메라, 지문 센서, 유례없는 전계 요금 인상 3000 원, 2 만여 황소, 민주디자인의 매력을 어느 정도 설명? 오늘날 샤오미의' 비애' 는 기술 혁신과 동시에 휴대전화에 더욱 저속한 라벨을 붙여야 한다는 점이다. 그해 애플의 토호금처럼 기술 통제의 표면에서 휴대전화에 의존해 개인의 취향을 과시하는 관객을 기쁘게 한다는 것이다.
물론 샤오미 믹스 (Xiaomi MIX) 가 컨셉트기 발표의 절정을 이끌 수 있을지는 몇 가지 요인에 달려 있다.
어쩌면 우리가 모르는 구석에서 스티브 잡스가 전체 업계를 뒤엎는 중파운드 혁신을 부추기고 있을지도 모르지만, 스마트폰 분야에서는 잠시 기술이 나타나지 않을 수도 있고, 공예가 성숙된 후 어떤 탐사 기술의' 반양산 앱' 일 수도 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현재 유행하는 혁신 모델은 사실 양조위 영화' 일대종사' 에서 가장 간과되고 있는 대사다. 세상의 모든 만남은 오래간만에 다시 만나는 것이다.
예를 들어, MIX 는 샤프 Crystal 경계 없는 기술의 전면 화면 혁신을 기반으로 합니다. 샤프의 비극은 스마트 폰의 위치에 강력한 지지를 받지 못하는 우수한 디스플레이 기술이지만 샤오미의 구멍이 없는 전면 화면으로 덮여 있습니다. 압력 세라믹 전도성과 맞춤형 초음파 거리 감지 및 마이크로전면 카메라는 최적화 후 재생성됩니다. 이런 데자뷰 (deja vu) 는 기술혁명이라기보다 기술과 제품 이념의 혁신이다.
전통적인 기술 탐구와 실천은 합리적인 비용의 양산 개조를 바탕으로 해야 하는데, 이는 자동차 업계에서 이미 확립되었다. 기술 대표는 사용자가 관심 있는 기술이 반드시 양산의 비용 구조를 지탱할 수 있는 것은 아니라는 순방향 검증을 나타냅니다. 하지만 스마트폰이 오늘날까지 발전하면서 새로운 규칙이 생겨났다.
규모화하기 어려운 기술인데, 유일한 폭발지점의 지원으로 희소효과를 얻을 수 있다. 더 비싸고 기술적 위험이 더 높다는 것은 사실 무어의 법칙의 역전이다. 믹스 (MIX) 의 상업적 성공은 샤오미 (Xiaomi) 의 고려 대상이 아니다.
적어도 현재 샤오미의 수입은 삼성폭격기 효과로 노트 2 를 끌어들이고 있다. 시신 포지셔닝을 국민휴대전화 레드미에 던진 뒤 레이군은 차근차근 조심스럽게 샤오미를 고급으로 밀고 삼성엔지니어 게란의 웨이보 토로를 유발할 수 있어 다른 브랜드에 대한 무형의 압력을 입증했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
샤오미 믹스 (Xiaomi MIX) 가 화면 비중 다툼을 일으킬지 여부는 중요하지 않다. 다만 자신의 폭점으로 컨셉트기 대전의 서막을 열었는데, 이는 아마 뇌군이 기대했던 것 같다.