글로벌 음료 트랙의' 원로급 선수' 인 펩시의 새로운 포장은 시각 효과와 소비체험에서 새로운 돌파구를 이룩했을 뿐만 아니라' 병표 없음 * * * 환경 보호' 라는 이념을 소비자들에게 전하며 환경보호를 적극 강조하고, 소비자들을 지속가능한 발전에 참여시키고, 아름다운 미래를 즐기고 있다.
외식업계가 주식게임 시대에 접어들면서 소비 수요가 달라졌다. 새로운 소비 수요 중심 환경에서 브랜드는 생산력을 공고히 하고 각 방면의 새로운 기회를 모색하는 것이 더욱 절실하다.
최근 몇 년 동안 지속 가능한 발전은 점차 브랜드 발전의 추세가 되었으며, 제품 포장은 브랜드와 소비자가 소통하는 매체 중 하나일 뿐이다.
Mintel 2022 글로벌 소비자 트렌드에 따르면 향후 소비자의 행동은 모든 것을 통제하고 자유향락 등 5 대 글로벌 트렌드에 따라 변화하고 진화할 것이며, 그 중 기후 문제는 처음으로 환경보호에서 독립적으로 제기될 것이며, 기후 상황에 대한 사람들의 사고는 새로운 단계에 이르렀다.
2022 년 글로벌 지속가능포장 추세와 전망' 에 따르면 응답자의 65% 는 포장이 환경에 미치는 영향을 줄이고 친환경 포장을 사용하면 자원 절약과 환경 친선을 효과적으로 촉진할 수 있다고 답했다.
소비자들의 관점에서 볼 때, 지속가능성은 점점 더 중요한 고려 요소가 되고 있다. 대부분의 소비자들은 탄소 발자국을 줄이는 방법에 대한 도움과 지침을 찾고 있습니다. 브랜드가 기후와 환경에 미치는 영향을 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 그들의 행동이 기존 상황을 악화시키지 않도록 보장할 수 있기를 바랍니다.
지속 가능한 발전을 핵심으로 하는 펩시회사로서 202 1 년 지속 가능한 발전은 전반적인 비즈니스 개발 전략에 정식으로 통합되었습니다. 이 새로운 포장은 펩시의 지속 가능한 개발 전략의 구현과 실천 일뿐만 아니라 소비자들에게 환경 친화적 인 포장을위한 지속 가능한 라이프 스타일 옵션을 제공합니다.
제품 포장 디자인에서 펩시는 소비자가 흔히 볼 수 있는 300ml 미니 병 콜라를 선택해 포장 조정을 했다. 라벨이 없는' 판 펩시는 고전적인 특허 병 디자인을 보존할 뿐만 아니라 병신과 병뚜껑 플라스틱 라벨에 잉크 인쇄를 줄였다. 대체로서 엠보싱된 브랜드 상표와 제품명으로 간결하고 대범하며 브랜드 핵심 로고입니다.
이러한 설계는 생산 과정에서 재료와 에너지의 사용을 줄일 뿐만 아니라 재활용 과정에서 병과 라벨의 분리 단계를 단순화하고 재활용 활용도를 높이며 에너지 과잉 사용으로 인한 탄소 배출을 줄이는 데 효과적입니다. 또한 시 () 는 레이저 인쇄 기술을 이용하여 병체 위에 제품 추적, 유통기한 등의 정보를 제시하여 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 한다.
"지속 가능한 발전" 은 1980 년대에 제기된 이래. 사회 지식, 과학 정보 및 경제 세계화가 지속적으로 발전함에 따라 세계는 점차 지속 가능한 발전의 전면적인 경쟁 시대로 접어들었다. 자신의 생존과 발전을 위해 더욱 견고한 기초와 보장을 마련하고 더 큰 시간, 공간, 기회를 창출하기 위해 그들은 모두 자신의 지속 가능한 발전 종합 실력을 발전시키기 위해 노력한다.
그러나 오늘날 많은 기업들은 운영 비용과 투자 수익의 관점에서 지속 가능한 발전을 하나의 프로젝트 시스템으로 정의함으로써 일관성, 연속성, 무결성이 결여된 기업 발전의 목표로 삼고 있습니다. 거시적인 수준의 지속 가능한 발전이든 미시적 수준의 제품과 운영이든 후속엔 많은 도전에 직면해 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미시적, 미시적, 미시적, 미시적, 미시적, 미시적)
그러나 지속 가능한 발전과' 탄소' 목표의 설정과 함께 점점 더 많은 기업들이 전략과 최상층 설계의 관점에서 발전 전략을 생각하기 시작하고,' 기업 발전과 사회적 책임의 결합' 의 관점에서 기업 발전 틀을 생각하기 시작했다. 한편으로는 정책 준수 요구이며, 더 많은 것은 기업 발전의 법칙에서 나온 것이다.
202 1 년, 시 () 는 지속 가능한 발전을 핵심으로 하여' 적극적 농업',' 적극적 가치 사슬',' 정식 제품' 의 세 가지 기둥을 추진해 더 지속 가능하고 재생 가능한 발전을 이끌고 있다고 발표했습니다.
기업의 미래 추세와 지속 가능한 발전의 이념을 확고히 결합해 핵심 업무의 전환을 통해 소비자와 함께 지속 가능한 발전의 생활방식을 실천하고 이산화탄소 배출이 최고조에 달할 때의 탄소중립 달성에 기여하고자 합니다. 지속 가능한 발전을 기업과 브랜드의 전략 중 하나로 삼는 것은 브랜드가 업무 레이아웃을 전면적으로 조정할 뿐만 아니라 중국 녹색사회의 발전에도 계속 봉사할 것이라는 의미다.
펩시의 순방향 계획은 순농업, 순가치 사슬, 순제품의 세 부분으로 구성된 것으로 알려졌다.
농업 분야에서 펩시는 지구 생태계 회복을 돕기 위해 지속 가능한 방식으로 주요 농작물과 원자재를 구매할 것이다. 2022 년부터 시는 선전 시 공장과 광저우 시 공장에서 300 톤 이상의 Bonsucro 인증을 받은 설탕을 사용하여 양질의 원료 공급을 보장하고 농업의 지속 가능한 발전을 촉진하기 시작했다.
긍정적인 가치 사슬 방면에서 펩시는 순환적이고 포용적인 가치 사슬을 확립하고, 산업에 지속 가능한 발전의 벤치마킹을 세우고, 소비자와 사회에 더 큰 가치를 창출하기 위해 노력할 것이다.
20 18 년 펩시는 "어머니 지하실-그린 마을" 프로젝트를 지원하기 위해 2 백만 달러를 기부했으며, 이 프로젝트를 지원하는 최초의 세계 500 대 그룹이되었습니다. 이 프로젝트는 중국 농촌 지역에서 식수 품질 향상 프로그램을 실시하여 환경위생 관리, 수원보호, 여성의 권한 부여를 결합하여 프로젝트 지역 주민들이 생활환경을 개선하고 수원보호의식을 높일 수 있도록 돕는다. 같은 해 시 콜라 정주공장 시범' 거의 제로 배출' 프로젝트는 수처리 설비 개조, 등급 활용 등 절수 조치를 통해 물 수요 654.38+0.20,000 톤을 줄였다.
2020 년 펩시는 "펩시 재활용 및 블루 피어" 장기 지속 가능한 개발 프로젝트를 시작했습니다. 재활용 장비를 오프라인으로 배치하고 온라인으로 콘텐츠 보드를 구축하여 소비자를 플라스틱 재활용에 끌어들이고 상하이 패션 위크, 사이바이, 영휘 슈퍼마켓, 상하이 디즈니 리조트 등의 파트너와 협력하여 지속 가능한 개발 개념을 홍보하고 소비자와 함께 지속 가능한 라이프 스타일을 실천했습니다.
202 1 년, 시 베이징 공장은 재활용 플라스틱을 이용해 공장복을 만들고, 기타 원단과 포장 플라스틱을 제작했으며, * * * 플라스틱 배출을 거의 15 톤 줄였다.
올해 6 월 65438+ 10 월 1 부터 펩시는 중국 최초의 100% 녹색 발전소 장춘에서 화력발전 대신 재생에너지를 사용했다. 펩시는 또한 2040 년까지 순 제로 배출과 적극적인 용수를 실현할 계획이다.
제품 방면에서 펩시는 소비자들이 브랜드를 통해 선택을 하도록 독려해 인간과 지구에 더 많은 미소를 짓는 데 기여할 것이다. 펩시는 지난해 5 월 0 당 0 칼로리의 게토레 경비타민 전해질 음료를 출시했고, 같은 달 0 당 0 칼로리 0 지방 거품 물' 미소 거품' 을 내놓아 참신한 제품을 통해 소비자들이 친환경 산업에 적극적으로 참여하도록 유도했다. 시 회사는 줄곧 시장과 소비자의 가이드로 소비자의 수요와 생활방식의 변화를 만족시켜 왔다.
지속가능성은 점점 더 중요한 고려 요소가 되고 있지만, 중국 소비자들은 여전히 품질, 편리성, 가격과 같은 다른 요소들에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 그래서 브랜드가 직면한 도전은 이런 방면에서 할인을 전제로 친환경 해결책을 찾을 수 없다는 것이다. 펩시의 "긍정적 가치 옹호" 에서 "긍정적 인 계획" 에 이르기까지 펩시는 항상 긍정적 인 가치와 지속 가능한 발전을 개발 가이드로 삼았습니다. 시의 경우, 지속 가능한 발전은 기업의 책임일 뿐만 아니라 미래의 생활방식이기도 하다.
펩시 콜라의' 무병' 판이 공식 출시됨에 따라 펩시는 지속 가능한 발전의 새로운 여정을 계속 가속화하고' 지구와 인간의 조화' 의 미래를 추진할 것으로 믿는다.