Li Wei Strauss 의 등장 인물의 삶

청바지의 발명가인 리비 스트라우스는

부의 기록 보관소

청바지를 발명한 최초의 사람은 1979 에서 유명 브랜드' 리비스' 를 창립했다. 리비스는 미국에서 총 매출이 1339 억 달러에 달했고, 대외판매 이윤이 20 억 달러를 넘어 전 세계 10 대 기업에 올라 가장 부유한 청바지 대왕이 되었다.

기업 유형

의류 제조업. 1829 년 리비 슈트라우스는 독일의 한 작은 직원 가정에서 태어났다. 독일 유대인으로서 리비는 어려서부터 매우 똑똑했다. 그의 부모처럼 그는 직원이 되었다.

1850 년, 놀라운 소식이 사람들에게 끝없는 희망과 환상을 가져왔다. 미국 서부에서 대량의 금광이 발견되어 모두가 금을 캐는 꿈을 꾸고 있다. 그래서 하룻밤 사이에 벼락부자가 되고 싶었던 수많은 사람들이 인적이 드물고 황량했던 서부의 불모지로 몰려들었다.

레비 슈트라우스는 당시 20 대 중반이었고, 마음속의 모험요소가 꿈틀거리고 있었다. 유대인의 타고난 초조함은 그를 안정된 직원이 되는 것에 대해 불안하게 했다. 이위는 모험을 서두르며 자신의 노동과 운을 통해 도박을 하려고 이 무미건조한 일을 포기하고, 연기처럼 큰 골드러시 대군에 가입했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운, 행운)

장거리 여행 끝에 이위는 미국 샌프란시스코에 와서야 자신의 무모함을 발견하였다. 그는 처음으로 금을 캐러 간 사람이 아니다. 지금은 황량한 서부가 도처에서 금을 찾는 사람들로 가득 차 있고, 곳곳에 텐트가 널려 있다. 이렇게 많은 사람들이 텐트에 살면 부자가 되는 꿈을 이룰 수 있을까? 당신은 만족스럽게 집에 갈 수 있습니까? 당신은 일을 포기하고 여기에 와서 절망적으로 기다릴 것입니까? 그는 생각에 잠겼다.

그래서 많은 골드러시들이 한 곳에 머물러 텐트에 살고 있어서 물건을 사는 것이 불편합니다. 도심에서 멀리 떨어져 있기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 우연한 기회, 이위는 금을 캐는 사람들이 생활용품을 사기 위해 먼 길을 달려가는 것을 보고, 그도 깊은 체득을 했다. 그래서 그는 더 이상 그 먼 황금을 꿈꾸지 않고 정착하여 일용품 가게를 여는 것이 아니라 흙에서 금을 캐내기로 했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)

이위가 예상한 바와 같이, 이 가게의 장사는 매우 좋아서 찾아오는 사람들이 끊이지 않는다. 곧, 이위는 원가를 되찾았고, 이윤이 꽤 많았다.

어느 날 그는 배를 타고 나가서 생활용품과 텐트, 마차용 캔버스를 많이 샀다. 배에 승객이 많기 때문에, 그 생활용품들은 배에서 내리기도 전에 매진되었지만, 캔버스는 아무도 묻지 않았다. 부두에서 화물을 하역한 후, 그는 큰 소리로 캔버스 판매를 외치기 시작했다. 금을 캐는 사람이 이미 텐트를 치고 캔버스가 밑지는 것을 보았기 때문에, 아무도 두 번째 것을 더 이상 귀찮게 하지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언)

이위는 텐트가 사람들의 필수품인 줄 알았는데 아무도 관여하지 않을 줄은 몰랐다. 그는 매우 좌절했다. 갑자기 그는 금을 캐는 사람이 정면으로 다가와 캔버스를 응시하는 것을 보았다. 나는 빠르고 기쁘게 앞으로 다가와서 열정적으로 물었다. "캔버스를 사서 텐트를 세우시겠습니까?" " 노동자들은 고개를 저었다: "나는 텐트를 하나 더 세울 필요가 없다. 내가 필요한 것은 텐트처럼 단단하고 내마모성이 강한 바지이다. 당신은 가지고 있습니까? " "바지? 왜요? " 리비 슈트라우스는 놀라서 물었다. 노동자들은 그에게 골드러시가 매우 힘들다고 말했다. 옷과 바지는 종종 석두, 모래와 마찰을 하고, 면직물로 만든 바지는 내구성이 없어 며칠 만에 닳았다. "이 두꺼운 캔버스로 바지를 만들어서 튼튼하고 내마모성이 있어 인기가 많을 것 같아요!" 골드러시의 말은 리비 슈트라우스를 일깨워 주었다. 그는 이 캔버스들이 어차피 팔리지 않는데, 왜 바지를 만들려고 하지 않을까요? 그래서 그는 영감을 받아 자신이 가져온 두꺼운 캔버스로 미국 서부의 한 목자가 특별히 만든 갈색 작업바지 한 벌을 복제했는데, 그 옷은 참신하고 질기게 광부들에게 팔렸다. (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 독서명언)

1853 년, 최초의 캔버스 작업복 바지, 즉 앞으로' 청바지' 로 불릴 작업복 바지가 리비 슈트라우스의 손에서 탄생했다. 당시 근로자들은' 리바이스 작업복 바지' 라고 불렸다. 청바지는 튼튼하고 내구성이 뛰어나며 적합하기 때문에 당시 서부에서 카우보이와 골드러시들의 사랑을 받았다. 대량의 주문이 쏟아져 들어오다. 리비 슈트라우스는 더 이상 자신의 식료품점을 운영하지 않는다. 이위는 65438 부터 0853 까지 본격적으로 자신의 청바지 회사를 설립하여 이 유명 브랜드의 긴 길을 시작했다.

회사가 개업한 후 제품이 잘 팔렸지만 리비 슈트라우스는 캔버스로 만든 바지에 만족하지 않았다. 캔버스는 튼튼하고 내마모성이 강하지만 두껍고 단단해서 착용이 불편할 뿐만 아니라 부드러운 천처럼 다양한 디자인이 잘 맞는 스타일도 만들 수 없어 스타일만 단조로운 비대 바지만 만들 수 있습니다.

그는 새로운 원단을 찾고 시장에서 정보를 수집하는 데 주의를 기울이기 시작했다. 마침내 어느 날, 그는 유럽 시장에서 아주 잘 팔리는 옷감이 있다는 것을 발견했다. 프랑스인 니만이 발명한 것입니다. 파란색과 흰색 데님으로 튼튼하고 부드러운 장점을 가지고 있습니다.

리비 슈트라우스는 샘플 원단을 보고 프랑스에서' Nim indigo 사선 면 삐삐' 라는 원단을 수입하기로 했다. 이에 따라 이런 새 원단으로 만든 바지는 튼튼하고 부드럽고 디자인이 아름답고 편안한 옷차림으로 다시 금 채굴자들의 환영을 받았다. 이번에 새 원단으로 바꾸는 것은 청바지 발전사에 큰 의미가 있다. 이후, 남색 사선 면 삐에로 만든 이 작업복 바지는 미국 서부의 금광노동자, 농업노동자, 카우보이들 사이에서 널리 퍼지고 있으며, 남색도 이비스 작업복바지의 표준색이 되었다. 인디고는 유럽의 원시 시대와 종교적 신념과 밀접한 관련이 있기 때문에, 나중에 청바지가 유럽에서 유행할 때 잠재적으로 도움이 될 수 있습니다.

이미 초보적인 성과를 거두었지만, 이위는 결코 이것에 만족하지 않는다. 그는 여전히 청바지를 개선할 기회를 찾고 있다. 당시 금을 채취하는 근로자들은 일할 때 무거운 광석 샘플을 바지 주머니에 넣는 경우가 많았는데, 무거운 광석은 바지 주머니의 결렬과 균열을 일으키는 경우가 많았습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현지 재봉사인 제이콥 데이비스 (Jakob Davies) 는 골드러시들을 위해 이 낡은 바지주머니를 자주 수선한다. 그는 놋쇠 리벳을 바지 주머니 위의 두 모퉁이에 박아서 바지 주머니를 고정할 수 있게 했다. 동시에 그는 바지 주머니 주위에 가죽 가장자리를 싸서 아름답고 실용적입니다. 어떤 노동자들의 바지는 해어지지 않았는데, 아름다움을 위해서 다듬어라. 제이콥은 리웨이에게 건의를 하나 했다. 이위는 건의를 받아들였을 뿐만 아니라 아직 만들어지지 않은 모든 작업복 바지에 특허를 신청했고, 전통 청바지는 이렇게 정형화되었다.

1872 년 리비스는 기본적인 정형을 바탕으로 청바지를 생산하는 특허를 신청했다. 훌륭한 사업가로서 리비 슈트라우스는 작업복의 원단과 스타일을 개선하는 데 중점을 두었을 뿐만 아니라 광고로 상품을 판매하는 데도 매우 신경을 썼다.

그는 회사의 작업복을 위해 그래픽 상표를 등록했다. 상표에는 허리띠 양쪽에 말 한 마리가 묶여 있고, 말머리는 반대 방향을 향하고 있으며, 각 말 옆에는 한 사람이 채찍질을 하고 있다. 그림 위에는 "리벳 강화 특허를 가진 유일한 작업복" 이라고 적혀 있습니다. 아래는 "찢을 수 없으면 찢을 수 없다" 고 적혀 있는데, 말 두 마리가 힘껏 잡아당겨도 튼튼한 작업복을 찢을 수 없다는 뜻이다.

1890 년 Levi 는 가장 고전적인 Levi 50 1 시리즈를 출시했으며, 지금도 Levi 의 주먹 제품이다. 몇 번이나, 리비스의 회사는 모두 그것으로 회생했다. 오늘날의 새로운 사람들을 위해, 다른 사람들이 "Lee" 또는 "Apple" 을 입을 때, 그는 "Levi's" 를 입어야합니다. 다른 사람들이 모두 Levi's 를 입는다면, 그는 반드시 "50 1" 을 입어야 한다.

이위는 매우 특별한 방식으로 50 1 의 특징을 표현했다. 오늘까지 이 광고는 여전히 훌륭하다. 불필요한 소개는 없습니다. 거대한 모래주머니 하나만 공중에 매달려 복싱을 연습했다. 언뜻 보면 청바지와 어떤 "접촉" 이 있을지 정말 알 수 없습니다. 말할 필요도 없이, 권투 샌드백은 매를 맞는 대상이다. 그것은 반드시 많은 시련의 시련을 견뎌야 거만하게 서 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 하지만 이 모래주머니는 특별합니다. 오른쪽에 빨간색 레이블이 있습니다. 이 라벨은 원래 리바이스 청바지 주머니에 박혀 브랜드 로고였다. 마지막 강력한 광고 문구가 신비로운 베일을 벗었다: "Levi 50 1, 타고난 내마모성."

이 광고는 이 권투 샌드백처럼 리바이스 청바지의 품질을 충분히 보여준다. 너는 그들을 고문하고 두드릴 수 있고, 튼튼하고 내마모성이 있으며, 품질은 예전과 다름없이 좋다.

당초 골드러시 편의를 위해 리바이스의 작업복은 반바지였다. 나중에 모기가 물리는 것을 막기 위해 리비 슈트라우스는 반바지를 바지로 바꿔 스페인 목동의 짧은 다리바지 스타일로 디자인했다. 바느질할 때 그는 바느질과 리벳으로 바지의 견뢰도를 높이고 장식 효과를 두드러지게 했다. 골드러시는 이런 튼튼하고 내마모성이 강한 바지를 입으니, 특히 호탕하고 자랑스러워 보인다. 그들이 마을에 가서 휴가를 보낼 때, 이런 옷은 많은 사람들의 부러운 눈길을 끌 수 있기 때문에, 리비스의 작업복은 더 전문적인 사람들 사이에서 유행하고 있다.

이처럼 큰 성과를 거두었음에도 불구하고 리비 슈트라우스는 여전히 근면하며, 항상 사업 성공을 추구하는 것을 가장 높은 목표로 삼고 있다. 그는 여러 차례 광산에 깊이 들어가 금 채굴 노동자들의 노동 특징을 자세히 관찰하고 자신이 직접 관찰한 직접적인 자료에 근거하여 청바지의 원단과 색깔을 지속적으로 개선하여 더 많은 사람들의 사랑을 받을 수 있기를 바란다.

이때부터 리바이스 작업복은 내복, 편리함, 디자인이 독특하기 때문에 더 이상 금채공의 전용 의상이 아니라 미국 사회에서 인기 있는 패션 의상이 됐다. 하지만 금 채굴 노동자들의 옷에서 발전해' 하층 계급' 을 위해 입었기 때문에 일반인들의 환영을 받았지만 상류층 일부 사람들의 보이콧과 경멸을 받아' 저속하고 외설적인' 의상이라고 말했다.

오랜 시간 동안, 리비스의 작업복 바지는 우아하기 어려운 비공식 복장일 뿐이다. Levi Strauss 는 제품의 영향력을 확대하는 동시에 지속적인 개선과 혁신에 전념하고 있습니다. 그가 1902 에서 죽었을 때 가장 아쉬웠던 것은 청바지가 보급되지 않아 모든 사람이 받아들이지 않았다는 것이다.

하지만 그의 차세대는 그의 전문성과 혁신정신을 이어받아 Levi 의 5 17, 4 12, 527 을 계속 선보이며 우수한 광고를 사용했고, 결국 할리우드 영화배우와 데님 영화를 통해 Levi 의 작업복을 세계로 밀었다.

1960 년대 YSL 의 패션쇼와 피어 카단의 패션쇼는 모두 청바지를 특색으로 했다.

1976 년 미국의 200 번째 국경일을 앞두고 미국인들은 청바지를 마이애미 국립박물관에 보내 미국인의 인간 의상 문화에 대한 공헌으로 미국 역사책에 기재했다.

오늘날 청바지는 모든 연령대의 섹시함을 보여줄 수 있을 뿐만 아니라, 유행을 느끼지 않고 언제든지 입을 수 있는' 패션' 이 됐다. 세계 모든 청바지 브랜드 중 리비스는 가장 오래된 상록수이다.

세계적으로 유명한 패션 디자이너 명단에는 리비 슈트라우스가 없지만, 청바지처럼 전 세계에 퍼질 수 있는 패션 디자이너의 작품은 하나도 없다. 140 여 년의 발전을 거쳐 리비스는 이미 전 세계 10 여개 국가에서 거의 40 개 생산경영기관을 보유한 국제화회사로 발전하여 연간 청바지가 1 억개를 넘는다. 오늘날 세계에는 많은 브랜드의 청바지가 있지만, 리비스의 청바지는 여전히 전 세계 70 여 개국에서 1 위를 차지하고 있다.