'다른 경제'가 갑자기 등장했다.

'다른 경제'가 갑자기 등장했다. '다른 경제'도 여성경제를 연상시킨다. 경제". 주요 쇼핑몰들은 시장 동향을 예리하게 파악하고 소비자 시장의 발전 추세를 따라가며 브랜드 형식과 운영 전략을 조정하고 상업 시설 지원을 최적화하며 운영 전략을 최적화했습니다.1

소비시장에 새로운 트렌드가 있습니다. 어린이 gt, 개 gt, 남성 gt; .

모바일 인터넷의 황금시대가 지나고 전자상거래 배당금이 점차 사라지고 사용자 증가세가 둔화되는 가운데, 업계를 배경으로 '타경제'가 잠재력을 발휘하고 있다. QuestMobile이 발표한 최신 '2021년 남성 소비 통계 보고서'에 따르면, 2021년 4월 현재 중국 남성 인터넷 사용자 수는 6억 1,300만 명에 달해 동시에 52.8%를 차지하며 온라인 소비력이 더 많은 사용자입니다. 1,000위안 이상은 1억 2,200만 위안에 도달하여 55.0을 차지합니다.

남성의 소비력과 소비 가치는 여성에 비해 약하지만 육안으로 볼 수 있는 속도로 성장하고 있는 점은 주식 경쟁 환경에서 몇 안 되는 증분 포인트 중 하나이다.

Vipshop은 설립 초기부터 여성 시장에 집중해 왔으며, 플랫폼 내 여성 사용자 비율은 항상 높은 수준을 유지해 왔습니다. 그러나 최근 분기 동안 Vipshop의 남성 사용자 주문이 크게 증가했습니다. 2020년부터 2021년 1분기까지 남성 사용자의 관련 상품 주문 수가 전년 대비 80% 이상 증가하여 증가율을 넘어섰습니다. 같은 기간 여성 이용자의 주문.

이미 1분기 재무보고 회의에서 심야는 남성 소비층의 확대로 인해 남성복, 스포츠, 아웃도어, 3C 전자제품 등 카테고리가 확대되면서 남성복 시장이 확대됐다고 언급했다. 의류와 스포츠 카테고리 모두 기하급수적으로 성장하고 있습니다.

저성장의 압박에 직면한 빕샵은 보다 다각화된 사업구조를 시도하고 있다. 지난해 9월 빕샵은 기존의 순수 히로인 접근 방식을 바꾼 4개의 새로운 광고를 공개했는데, 이는 여성, 남성, 어린이, 노인이 모두 등장하는 것이기도 하다. 플랫폼 사용자 집단의 돌파구와 성장, 그리고 남성 그룹도 그 중 하나입니다. 빕샵은 남성 시장 개척을 위해 남성복, 아웃도어 스포츠 등 세분화된 트랙에 지속적으로 에너지를 쏟고 있으며, 일부 베이직 브랜드 모델 외에도 트렌디한 신모델과 맞춤형 서비스도 대거 추가했다. 이 그룹의 사람들을 위해.

남성복 부문에서는 남성 유저들의 니즈에 맞춰 역맞춤형 상품이 이들의 소비력을 활용하고 있다. 관련 보도에 따르면 Vipshop은 기존 비즈니스 남성복 브랜드 'Youngor'와 협력하여 Vipshop 독점 셔츠인 CEO 시리즈를 특별히 개발했으며, 비철 소재 기술과 혁신적인 스타일 디자인이 특징인 맞춤형 셔츠는 남성 셔츠 카테고리에 속합니다. .판매순위가 상위권으로 올라갔습니다.

아웃도어 스포츠 분야에서는 도쿄 올림픽 개최와 국가 피트니스 정책 도입으로 스포츠와 피트니스 열풍이 다시 불붙으며 소비를 견인하고 있다. Vipshop은 젊은 고객층의 요구를 충족시키기 위해 공동 커스터마이징부터 역량강화까지 국내 브랜드 및 스포츠 브랜드와의 긴밀한 협력을 통해 국내 브랜드 및 스포츠 브랜드의 발전을 돕습니다.

그뿐만 아니라 여성이 주도하는 뷰티, 스킨케어 분야에서도 남성 사용자의 가치가 점차 발견되고 있다. Qianzhan 연구소의 데이터에 따르면 1990년대와 1995년대에 태어난 남성 중 거의 80%가 온라인 남성 스킨 케어 제품의 주요 소비자가 되었습니다. 중국산업연구원이 발표한 자료에 따르면 2023년 세계 남성화장품 시장 규모는 786억 달러, 약 5,400억 위안에 달할 것으로 예상되며, 중국 남성화장품 시장도 200억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

남성 뷰티 및 케어 소비가 급증하는 가운데 Vipshop도 일반적인 추세를 따라 남성 사용자층을 확보하고 브랜드와 가격에도 중점을 두었습니다.

2분기에는 찬도 남성 카테고리 돌파에 일조한 빕샵이 히트 싱글 제품 '맨즈 글레이셔 모이스처라이징 로션' 매출을 40배 증가시키며 남성 시리즈 전체 성장을 6배, 2배 가량 증가시키는 성과를 냈다. 브랜드의 남성 인구에서.

일련의 효과적인 레이아웃 뒤에는 아마도 "다른 경제"가 "그녀의 힘" 이후 Vipshop의 또 다른 성장 곡선이 될 것으로 예상된다는 암시가 있을 것입니다.

이 시시각각 변화하는 전장에서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실이지만, 일반적인 추세에 따라 궈차오를 비롯한 다른 경제도 새로운 기회가 되고 있습니다. '타경제'의 급부상 2

얼마 전 웨이보에서 #1억 8500만 남성 팔로우 뷰티 블로거#라는 주제가 화제가 되면서 조회수가 9천만 건이 넘으며 많은 이들의 관심과 논의를 불러일으켰습니다. 네티즌 . 반면 남성들의 외모에 대한 관심이 높아지면서 뷰티업계의 '타경제'는 더욱 활성화됐다.

현재 우리나라는 세계 2위의 화장품 소비시장이 되었습니다. '외모경제'의 부흥과 젊은 층의 소비력 제고로 인해 중국 주민의 화장품 소비수요가 크게 증가했다.

남성들의 화장품 시장 투자가 나날이 늘어나고 있다는 점은 주목할 만하다. 자료에 따르면 우리나라 남성 화장품 시장은 지난 4년간 연평균 7.7%의 가파른 성장세를 보였다.

어느덧 뷰티업계에 '다른 경제'가 화제가 됐다. 온·오프라인 양방향 성장을 위한 뷰티 제품 견인을 기반으로 뷰티 제품 암웨이 등 관련 트래픽 수익화 산업의 비약적인 발전과 라이브 방송, 영상, 정보 등 화장품 팁 공유 등을 빛냈다.

'다른 경제'가 갑자기 등장했다

뷰티 산업이 특히 두드러진다

'다른 경제'는 남성 경제라고도 하는데, 이는 관련이 있다. 여성 경제에 "그녀의 경제"가 반영됩니다. 이러한 핫한 검색의 등장으로 업계는 남성의 엄청난 잠재 소비력을 인식하게 되었습니다.

주요 쇼핑몰은 시장 동향을 예리하게 파악하고 소비자 시장의 발전 추세를 따라가며 브랜드 포맷과 운영 전략을 조정하고, 상업 시설 지원을 최적화하며, 운영 전략을 최적화하여 더욱 만족할 수 있는 쇼핑몰을 만들어 왔습니다. 소비자의 핵심니즈, 제3의 생활공간.

남성 스킨케어, 화장품, 메디컬 뷰티에 대한 수요가 높아지고 있다

'외모 효과'에 힘입어 단편 영상, 라이브 방송 등 매체의 발달로 자기 기분 좋은 소비의 인기와 함께 뷰티 KOL의 영향력이 점차 남성 사용자들에게까지 파고들었고, 남성 뷰티, 스킨케어, 심지어 남성 메디컬 뷰티 프로젝트까지 시장에서 눈에 띄게 향상됐다. 남성 스킨케어가 '여성스럽다', '남자답지 않다'는 비난을 받던 시대는 이제 과거의 일이 됐다.

Z세대 젊은 층의 소비력이 높아지면서 새로운 소비가 계속해서 등장하고, 패션 트렌드도 계속 변화하며 이에 따라 시장 수요도 조정되고 있다. #1억 8500만명의 남성이 뷰티 블로거를 팔로우한다#가 뜨거운 검색어가 되었다는 사실은 아름다움에 대한 추구가 더 이상 여성만의 전유물이 아니라는 점을 보여주기에 충분하며, 새로운 분야에 남성들이 적극적으로 참여하고 있음을 여실히 보여줍니다.

남성화장품 시장이 눈에 띄게 성장했다.

최근 몇 년간 뷰티 산업이 급속히 성장하고 있다. 통계에 따르면 Z세대의 소비 증가율은 뷰티 화장품 분야 중 가장 빠르며, 스킨케어 카테고리에 비해 화장품 카테고리가 현저히 높은 것으로 나타났다.

그 중 퍼펙트 다이어리, 로레알, 에스티로더 등 뷰티 브랜드는 팬 수, 매출, 연간 고객 가격, 마케팅 비용, 연구 개발 등이 전년 대비 증가했다. 비용, 순이익, 총 이익.

CBN데이터와 뉴리테일 싱크탱크가 발표한 '2021년 뷰티경제 신규 소비보고서'에 따르면 '기타경제'로 대표되는 신시장 부문의 성과가 특히 눈길을 끈다.

2020년 11월부터 12월까지 남성 스킨케어 증가세는 남성의 리퀴드 파운데이션 구매 증가율이 여성의 2배, 아이라이너 증가율이 4배라는 점에 주목할 필요가 있다. 타임즈에 따르면 지난해 '더블일레븐' 남성 수입화장품이 전년 동기 대비 크게 늘어나 3000개 이상을 기록했다.

자료에 따르면 중국 남성화장품 시장은 지난 4년간 연평균 7.7%씩 성장해 왔으며 지난해 시장 규모는 약 167억 위안 규모로 성장할 것으로 예상된다. 이후 연간 6~8%의 이율을 적용해 2023년까지 200억 위안을 초과할 예정이다. 이는 화장품 시장에서 남성을 위한 탐구 공간이 여전히 크게 발전하고 확장될 수 있음을 입증하기에 충분합니다.

젠더 프리 제품은 시장의 다크호스가 될 것입니다

대부분의 사람들의 피부 타입에 맞추고 더 많은 소비자의 요구를 충족시키기 위해 점점 더 많은 화장품이 출시되고 있습니다. 성별 제한과 고정관념 속에서 리란(Liran)과 디어 보이프렌드(Dear Boyfriend)로 대표되는 최첨단 남성 개인용품 브랜드가 떠오르며 대부분의 사람들의 피부 타입에 맞는 성 중립적인 제품을 만들고 있습니다.

남성의 피부 타입에 기능적으로 적합하고 더욱 세분화된 요구 사항을 충족하는 제품은 더 큰 시장을 갖게 될 것이며 개념적으로 뷰티 및 스킨 케어 제품도 성별 제한과 고정 관념을 깨고 있습니다.

투자 및 파이낸싱 분야에서는 2020년 남성 뷰티 및 스킨케어 트랙에서 11건의 파이낸싱 이벤트가 있어 역대 최고치를 기록했다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

'다른 경제'의 발발

남성에게 쇼핑몰 방문 동기 부여

오랫동안 기업과 생산자는 대부분의 업무에 집중해 왔습니다. 여성 소비자의 경우, 실제로 여성 소비는 항상 시장의 주요 동력이었습니다. 그러나 다른 경제의 부상은 국내 남성의 소비를 위한 새로운 출구를 제공했을 뿐만 아니라 많은 기업의 변화와 업그레이드를 위한 새로운 아이디어를 제공했습니다.

남성 소비재 및 쇼핑몰에 주력하는 브랜드의 경우, 타겟 고객층을 쉽게 포착하고 다른 시장에서 브랜드 인지도와 인지도를 빠르게 높이는 것이 특히 중요합니다.

3C, e스포츠 체험 등 브랜드 포맷 비중 확대

쇼핑몰은 시장 동향을 파악하고 적시에 업데이트와 조정을 통해 소비자와 소비자의 핵심 수요를 충족해야 한다. 새로운 도시 종합 서비스 공간을 만드는 것이 일관된 개발 경로입니다.

경제 발전과 Z세대가 점차 소비의 주류로 자리잡으면서 남성의 소비 잠재력도 크게 발전했다. 뷰티산업 남성 소비의 역성장세와 더불어 e스포츠, 패셔너블 토이, 3C전자제품 등 본연의 분야에서도 남성 소비 수준이 꾸준히 개선되고 있다.

예를 들어 쇼핑몰에서는 남성 소비자의 취미를 자극하기 위해 레이싱, 사격, 격투 등의 체험 형식을 의식적으로 도입해 왔고, 비디오 게임 도시의 '인터넷 연예인 브랜드'인 스타레전드가 우리는 Shanghai Qibao Vanke Plaza, Shenzhen Yifangcheng, Chengdu China Resources Vientiane City, Changsha Yuefang IDMall 등과 같은 많은 쇼핑몰을 소유하고 있습니다.

이 밖에도 쇼핑몰에서는 VR 체험관, e스포츠관, 3C 체험매장, 빅플레이어 등 남성 소비자층의 관심을 불러일으키기 쉬운 브랜드 포맷도 선보일 수 있다.

프로모션 전략 최적화 및 온·오프라인 통합 개발 강화

소비 의사결정 과정에서 소셜미디어 참여가 중요한 역할 심기, 연구, 구매, 공유 및 기타 링크에 영향을 미칩니다. 과거 남성 브랜드는 브랜드 홍보 시 인터넷 방식의 대대적인 광고에 의존하는 경향이 있었으며, 더 많은 소비자를 유인하기 위해 주로 연예인이나 KOL 효과에 의존했습니다.

그런데 당황스러운 점은 남성 소비가 늘고 있음에도 불구하고 여전히 소비 개념과 개념에 있어 더 합리적이고, 품질을 최우선으로 생각하는 경향이 있다는 점이다. 동시에, 소비자 심리의 변화에 ​​따라 인터넷 광고의 효율성은 점점 낮아지고 있으며, 평균 고객 확보 비용은 증가하고 있습니다. 이는 상업용 부동산의 제품 홍보 및 브랜드 마케팅에 큰 시험대가 됩니다.

실제로 정보화 시대의 지속적인 발전에 따라 SP 양식, PR 양식 등의 오프라인 마케팅과 Xiaohongshu 및 공식 계정 등의 온라인 프로모션의 이중 라인 조합은 가맹점과 기업. 광범위한 개발 경로.

쇼핑몰은 콘텐츠와 시나리오 최적화에 박차를 가하는 동시에 고객층의 소비 등급 요구를 충분히 이해하고 온·오프라인 통합 프로모션 개발 전략을 강화해 자연스럽게 인지도를 높일 예정이다. 업계 관계자의 말입니다.

동시에 ACC, ME, Super Wenheyou 및 중국 남부의 레고 최초 플래그십 스토어인 IKEA도 급성장하고 있습니다. 시티스토어를 비롯한 실감형 쇼핑 체험 공간은 많은 젊은 소비자들에게 사랑받고 선호되고 있습니다.

남성경제의 성장으로 시장 탄력적 수요의 범위가 크게 넓어졌다고 볼 수 있다.

스포츠 경제적 배당금은 여전히 ​​깊이 탐구될 수 있습니다

여성 사용자에 비해 남성 사용자는 이벤트에서 이벤트를 시청하든 온라인으로 이벤트를 시청하든 소비에 더 많은 관심을 기울입니다. 이벤트 자체로 인해 발생하는 문제는 종종 뒤처지는 경우가 많습니다. 이는 더 넓은 산업 체인의 발전을 주도하고 남성 사용자로부터 많은 양의 "돈 지출"을 불러일으킬 수 있습니다.

예를 들어, 현장 경기 관람에 소요되는 교통비, 숙박비, 티켓, 활동 및 기타 비용은 도시 경제, 국가 GDP 및 기타 오프라인 관람 측면을 향상시키는 데 큰 역할을 합니다. 게임의 시차, 특성, 분위기 조성 등 객관적인 이유로 프라이드치킨, 바비큐, 맥주 등 테이크아웃 경제가 ​​크게 몰리며 한때 인터넷에 핫 검색되기도 했다.

예를 들어 KK ONE이 선전에서 개최한 '3V3' 축구 경기는 많은 소비자들의 참여를 이끌어내며 경기를 관람하기 위해 멈춰 섰다.

이 외에도 이번 프로젝트는 최초의 오리지널 밴드 이벤트인 농구배틀시티 3V3, 원스트리트스트리트 등 5년 연속 20개 이상의 실내 스트리트 패션, 음악, 스포츠 e스포츠 등 각종 행사를 진행해왔다. 댄스 및 랩 콘테스트, 트렌디한 그래피티 콘테스트, e스포츠 대회 등 다양한 카테고리에서 공연장의 인기와 매출 증대에 중요한 역할을 해왔습니다.

수년 동안 여성 소비가 주요 시장 자원을 점유했던 요즘, 남성 소비의 폭발적인 성장은 순식간에 수많은 실무자들에게 사업 기회를 냄새 맡게 만들었고 긴급한 쇼핑몰을 제공했습니다. 변화가 필요해.

앞으로도 새로운 트렌디한 제품의 지속적인 출시와 기존 제품의 기술적 감각의 지속적인 성숙으로 인해 다른 경제 발전을 위한 유럽의 가능성이 더 많이 창출되고 더 넓은 "기타 경제"를 얻을 수 있습니다. 승객 노선.

관계자들은 쇼핑몰이 '기타경제', '외관경제' 등 현 대세 트렌드를 포착하고, 상업 프로젝트 자체의 특성과 장점을 소비자 선호도와 결합해, 장면 이식, 국경 간 공동 브랜딩, 비즈니스 형식 조정, 브랜드 최적화, 국제 패션 및 기타 방법을 사용하여 독창성과 최적화를 창출하여 소비자가 진정으로 제3의 삶 서비스 공간을 누릴 수 있도록 합니다.