LEVI'S 역사:

LEVI'S는 미국 서부에서 가장 유명한 브랜드 중 하나입니다. 세계 최초의 청바지를 발명한 리바이 스트라우스(Levi Strauss)의 이름이기도 합니다.

1847 레비 스트라우스는 1847년 17세의 나이로 독일에서 뉴욕으로 이주했습니다. 영어를 거의 하지 못하는 그는 미국에서 두 형을 위해 일하며 처음 몇 년을 보냈습니다. 그는 뉴욕과 KFC 주변의 외딴 마을과 마을 어디에서나 직물과 가정용품을 판매합니다. 그는 가끔 길가나 빈 차고에서 잠을 자기도 합니다.

1853년 슈트라우스는 배를 타고 샌프란시스코로 항해했습니다. 그는 빠르게 증가하는 주민들에게 판매하기 위해 텐트와 캐러밴용 캔버스 두루마리를 가져왔습니다. 그러나 늙은 금 채굴자가 금을 캐는 거친 작업을 견딜 수 있는 바지를 팔아야 한다고 말했을 때 그는 캔버스의 더 나은 용도를 찾았습니다. 그래서 그는 팔리지 않은 캔버스를 재단사에게 보내고 첫 번째 리바이스 청바지를 주문했습니다. 그날, 리바이스의 전설이 탄생했습니다.

1855년 슈트라우스는 캔버스를 포기하고 대신 튼튼하고 내마모성이 뛰어난 인디고 데님을 사용하여 작업복을 만들었고, 구리 못을 사용하여 주머니와 솔기를 보강했습니다. 이런 튼튼하고 아름다운 바지는 시장에서 금세 인기를 얻었고 많은 주문이 들어왔습니다. Strauss는 자신의 이름인 Levi's를 제품 브랜드로 사용하고 샌프란시스코에 첫 매장을 열었습니다.

1873년 슈트라우스는 솔기가 리벳으로 고정된 바지에 대한 등록 특허를 획득했습니다.

1890년 리바이스가 처음으로 코드진을 출시했고, 세계적으로 유명한 501이 첫 번째 청바지 모델이 됐다.

1936년 리바이스는 바지 뒷주머니에 'LEVI'S'라는 글자가 적힌 작은 붉은 깃발을 꿰매기 시작했는데, 이것이 미래의 브랜드 마크가 됐다.

1954년 리바이스 청바지 가죽 라벨은 단종되고 종이 라벨이 사용되기 시작했습니다.

1974년 워싱진 시리즈를 생산하기 시작했고, 1986년에는 프레이드 진을 출시했다.