1997 부터 중국 스포츠용품 시장 수요에 대한 분석을 바탕으로 이녕은 젊은이들의 엄청난 소비 잠재력을 깨닫고 브랜드 디자인 스타일을 단일 대중화에서' 패션, 젊음, 개인화' 로 전환하기로 결심했다. 이 기간 동안 이녕은 발전이 시장을 결정한다고 생각했다. 이 시기의 광고에서 이녕은' 멋진 것을 자신에게 남겨라',' 나는 운동이 존재한다',' 새로운 계절풍 운동' 을 광고 구호로 삼았다.
2000 년 시드니 올림픽 전에 이녕은 세계 챔피언과 체조 선수 리를 주인공으로 하는 구호를 내놓았다. 구호는' 본색이 탁월하다' 였다. 200 1 년, 이녕은 이녕 골프 제품군을 출시하여 하이엔드 시장의 브랜드 이미지를 형성하고자 합니다. 같은 해 이녕은 광고사와 합작해 파리에서 광고편을 촬영해 이녕 체조복을 입은 프랑스 소녀 체조 선수를 선보였다. 광고 문구는' 세계 스포츠의 아름다움' 이었다.
20 10 년 6 월 30 일 이녕유한공사는 브랜드 리모델링 전략을 발표하고 새로운 로고와 구호를 발표하며 브랜드 DNA, 목표인 및 제품 포지셔닝을 적절히 조정하여' 90 후 이녕' 을 만들었다. 이녕사의 새로운 구호는' Make The Change' 로, 새로운 브랜드 로고는 이녕사의 최초의' 이녕 교차' 행동을 추상화했다. 20 10 브랜드 리엔지니어링, 목표
구호를 "변화" 로 바꾸다
이번 변화에서 가장 주목받는 것은 이녕 클래식 로고와 슬론의 변화다.
이녕은 이 브랜드의 새로운 로고와 새로운 구호인' 변화' 를 발표했다. \ "부터
새로운 브랜드 선언은 과감함에서 사고로의 진화를 반영하고, 모든 사람들이 과감하게 변화하고 돌파하도록 장려하는 것은 차세대 창작자에 대한 부름이다. Li ning 의 브랜드 책임자는 말했다.
또한 이녕 브랜드 신로고도 클래식 LN 의 시각적 자산을 물려받았을 뿐만 아니라 이녕의 독창적인' 이녕 교차' 동작을 추상해' 사람' 형태로 운동 가치관을 해석했다. 이녕사 브랜드 책임자는 "운동을 통해 자신을 표현하고 자아를 실현하도록 독려한다" 고 설명했다. 새로운 로고 라인은 더 깨끗하고, 윤곽이 더 단단하며, 더욱 역동적이고 힘이 있다. "
이녕 브랜드의 기존 로고와 유명 브랜드 슬로건' 모든 것이 가능하다' 는 무대를 떠나지 않고 고전적인 브랜드 자산으로 적절한 애플리케이션 계획을 세울 것으로 알려졌다.
이녕의' 브랜드 개조' 계획이 앞당겨 전개되었다.
이번 발표회에서 이녕은 새로운 로고와 구호를 발표했을 뿐만 아니라 브랜드 DNA, 목표인, 제품 포지셔닝, 브랜드 내포, 발전체계 등을 적절히 조정했다.
자료에 따르면 이번 브랜드 교체가 완료되었을 때 이녕 브랜드의 단말기 채널 이미지는 이미' 6 세대' 였다. 중국 시장에서 이녕은 가장 충실한 스포츠용품 브랜드이다.
2006-2007 년 이녕사의 소비자 시장 조사 보고서에 따르면 이녕 브랜드의 실제 소비자는 대상 소비자와 비교했을 때 어느 정도 편차가 있는 것으로 나타났다. 즉 전체 인구가 너무 커서 35 ~ 40 세에 가까운 사람들이 50% 를 넘는 것으로 나타났다.
한편 소비자, 특히 젊은 소비자들은 이녕 브랜드에 대한' 정면',' 잠재력',' 중국특색',' 인정' 등의 평가가 높은 반면' 쿨',' 패션',' 국제감' 등의 특징은 국제 브랜드보다 약간 뒤떨어졌다.
이로 인해 이녕은 브랜드 리모델링 문제를 연구하기 시작했고 브랜드 리모델링 프로그램을 시작했습니다. 2007 년 5 월 이닝은 외부 파트너와 접촉하여 브랜드 리모델링 문제를 논의하기 시작했다.
이번 명칭 변경 이후 이녕 브랜드는 일선 도시에서 본격적으로 드러나 나이키 등 국제 브랜드와 경쟁할 것으로 알려졌다. 2009 년 이녕 브랜드는 중국 시장에서 이미 이전의 경쟁 업체인 아디다스를 능가했다.
20 10 브랜드 리엔지니어링, 국제
첫째, 내외의 국제화
브랜드 리모델링 전략의 시작은 이녕의 브랜드가 자기설정에 한 걸음 더 다가왔음을 상징한다.
2004 년 홍콩 연합소 마더보드가 성공적으로 상장된 후, 이녕은 2005 년부터 2008 년까지 국내 시장을 중점적으로 본토 시장 내외 공격에서 돌파하기 위해 회사의 발전 목표를 다시 계획했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩) 2009-20 13 국제화 준비 단계로 국제화 역량 강화에 중점을 둡니다. 20 14-20 18 은 전면적인 국제화 단계이다.
"이녕은 전 세계 상위 5 위 스포츠 브랜드 회사가 될 것으로 예상되며, 국제 시장 점유율은 총 매출의 20% 이상을 차지할 것으로 예상된다." 장지용이 말했다.
이녕은 이 배치를 완성하기 위해 큰 인내심을 보였다. 실제로 이녕은 일찍이 1999 에서 국제시장을 접하기 시작했고, ISPO 스포츠용품 박람회를 처음 선보였다.
이어 국제시장 확대에 있어서 이녕사는' 조급하고 공격적이다' 는 방식으로 시장 이익을 극대화하는 대신' 국제브랜드를 먼저 만든 다음 국제시장을 개척한다' 는 온당한 방식을 채택하고 있다.
"먼저 국제 브랜드를 만든 다음 국제 시장을 개척하다. 이런 방법은 일부 기업의 저가 덤핑 방식과는 다르다. 우리는 먼저 브랜드의 부가가치를 증가시키기를 바란다. " 장지용은 나가기 전에 제품 혁신과 브랜드 마케팅 방면에서 핵심 경쟁력을 형성해야 한다고 생각한다.
예를 들어, 2008 년 6 월 5438+065438+ 10 월 이녕은 회사 본부에' 이녕 체육과학연구센터' 를 정식으로 설립하고 운동생물역학 실험실, 신발기 테스트 실험실, 발형, 신발골 연구실을 설치했다. 그것의 완성은 또한 이녕이 스포츠 과학 연구 분야에서 진정으로 국제 선진 대열에 진입했다는 것을 상징한다.
이 가운데 생체역학 실험실은 국내 최초로 운동기재 기술 함량을 높이기 위해 설립된 생체역학 실험실이다. 세계 최고의 테스트 장비를 갖추고 있어 운력에서 고무의 탄력 (22,350,235.00, 65,438+0.06%) 과 신발의 그립능력을 배운다. 여기서 전문적인 연구가 진행되었다.
실험실 연구 결과에 따르면 이녕의 신발은 여러 방면에서 탄성과 그립력과 같은 경쟁사를 능가한다.
이녕사의' 이녕공' 댐핑 기술 플랫폼이 좋은 예이다. 이녕궁' 의 디자인은 중국 고대 건물의 결정체인 조주교에서 영감을 받아 달리기, 농구, 테니스 등 전문 분야에 적용되었다. 이녕회사의 기술 특허로, 그 신발 제조 기술의 집중 전시이다.
또 이녕의 주먹 제품 중 하나인 배드민턴은 전문성에서도 국제 선두다. 제품의 파쇄율을 예로 들어 우수한 제품을 제공하기 위해 이녕은 3000 여 명을 조직하여 배드민턴을 시도하며 모든 각도에서 테스트를 진행했다.
"우리의 현재 파손률은 몇 퍼센트이고, 업계 평균 지수는 몇 퍼센트이다!" 이녕사 실내운동사업부 사장인 홍옥루는 배드민턴 분야에서는 누구도 따라올 수 없는 지표라고 말했다.
이들은 모두 이녕을 위해 명확하고 뚜렷한 경쟁력을 키우고, 국제 브랜드와 비교했을 때 제품 전면에 있는 짧은 판을 지속적으로 축소해 이녕의 전면적인 국제마케팅을 위한 든든한 토대를 마련했다.
둘째, 이녕의 촉각은 시험적으로 국제시장으로 뻗어나갔다
이와 함께 이녕의 촉수도 국제시장으로 시험적으로 확산되고 있으며, 백엔드의 내공 수련으로 국제전차의 전후륜 연계가 형성되고 있다.
예를 들어, 2008 년 6 월 5438+ 10 월, 이녕은 미국 오리건주에 R&D 센터를 설립하여 이녕 브랜드로 미국 시장에 진출하기 전 정거장으로 삼았다. 20 10 1, 이녕은 같은 장소에 첫 번째 전문점을 개설하고' 중국 쿵푸' 시리즈 등 특색 상품을 판매한다. 동남아에서는 이녕 브랜드의 배드민턴 제품과 장비가 모두 잘 팔린다.
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2008 년 베이징올림픽의 경이로움은 분위기의 고조라고 할 수 있지만, 이런 상황에서 이녕은 이 분야에서 이미 여러 해 동안 깊이 경작해 왔다. 예를 들어 이녕은 스페인과 아르헨티나 국가농구팀의 파트너이며, 2008 년 베이징올림픽 스페인과 스웨덴 대표단의 파트너이다. 2 회 올림픽 챔피언, 3 회 국제전련 올해의 여자 선수, 26 회 세계기록을 깨는 러시아 여자 선수 예린나. 이신바예바와 오닐은 모두 이녕 브랜드의 대변인이다. 프로 테니스 선수 협회 (ATP) 도 이녕의 장기 파트너다.
이녕사 관계자는 이번 명칭 변경의 가장 큰 성과는 중국 회사가 해결하기 어려웠던' 브랜드 뿌리' 문제를 먼저 완성한 것이라고 밝혔다. 예민함, 균형, 항속, 정밀함' 이 이녕 브랜드의 특색이 될 것으로 알려졌다.
"아무도 우리에게서 빼앗을 수 없는 것들이며, 이녕 브랜드를 다른 국제 브랜드와 뚜렷하게 구별할 수 있다." 장지용이 말했다.
이러한 특징들이 드러나면서 이녕도 이녕 브랜드만의' 똑똑한 유머' 를 외부에서 느낄 수 있기를 바란다. 도대체 브랜드란 무엇인가? 브랜드는 기업이 시장 경쟁에서 생존하고 발전시키는 초석이며, 기업이 장기간 유지해야 하는 핵심 경쟁력이다. 명품을 만드는 것은 모든 기업의 꿈이다.
세계체육용품연합회의 최근 조사보고서에 따르면 "중국은 이미 세계 스포츠용품 생산 점유율의 65% 이상을 보유하고 있다", "중국 운동화 생산량은 세계 연간 생산량의 80% 에 달한다" 며 불완전한 통계에 따르면 국내 기업은 국내 시장의 80% 이상을 차지하고 있다. 그러나 브랜드 전문가들은 오늘날의 중국이 브랜드 강국이 아니라 세계 스포츠용품 생산대국일 뿐이라고 지적했다.
최근 몇 년간의 시장 경험을 통해 민족 스포츠 브랜드는 줄곧 자신의 전문 속성을 지속적으로 끌어올리고 있으며, 동시에 전면적인' 반격' 의 나팔을 불며 나이키, 아디다스' 점령' 의 여러 해 동안 하이엔드 시장에 도전하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그중' 이녕' 브랜드의 최근 2 년간의 두드러진 성과는 주목할 만하다. 어떤 사람들은 한 브랜드의 내포를 광고 문구를 통해 볼 수 있다고 말한다. 광고 문구는 이녕 브랜드 15 년 동안 끊임없이 축적되고 보완된 결정이다. 이녕 브랜드는 점차 그 독특한 내포를 축적했다.
"한 걸음씩 이기다"
"중국의 신세대 희망"
"자신에게 멋진 것을 남겨라"
"나는 운동하고, 나는 존재한다."
"세계 운동의 아름다움을 누리다."
"탁월함은 본색에서 나온다"
"모든 것이 가능하다"
"변화를 만들어라", 변화가 일어나게 하라. (존 F. 케네디, 변화명언) 청영과 소병은 그들의 초기 브랜드 이미지의 대변인이다.
다이먼 존스, 오닐
곽수정, 보라색, 이신바예바, 리닝 브랜드 중 웨이드, 에번터너.
이녕은 1990 에 설립되어 중국 스포츠용품업계의 리더로 중국 최초로 국내 스포츠의류와 신발류 디자인 연구개발센터를 건설한 스포츠용품업체로, ERP 를 실시한 첫 번째 기업, 해외에 상장한 첫 번째 기업, 세계 스포츠용품 리더십 브랜드회사가 되는 것을 목표로 하고 있다. 이녕 브랜드 본사는 베이징에 위치하여' 모든 것이 가능하다' 는 브랜드 구호를 한다. 중국을 대표하는 프로 스포츠 브랜드이자 중국 아시안게임/올림픽 스포츠 대표단을 협찬한 최초의 미국 NBA, 외국 톱 스포츠 팀을 협찬한 최초의 중국 스포츠 브랜드다. 이것은 중국 스포츠용품업의 발전이 새로운 단계에 진입했다는 것을 상징한다.
아이거 (아이거)
1853 의 프랑스 유명 아웃도어 캐주얼 브랜드로 스타일리시한 디자인의 기능성 캐주얼 재킷과 패션 부츠를 전문적으로 제공하고 항해와 승마 활동을 영감으로 프랑스 민족의 아웃도어 레저라이프 스타일을 충분히 구현합니다. 유럽에서는 야외운동가의 65% 가 AIGLE 제품을 구입하고 체험했습니다.
AIGLE 은 프랑스어로' 독수리' 라는 뜻에서 유래한 것으로, 대지를 내려다보고 자유롭게 날아가는 자연사자의 뜻을 비유한다. 도시와 야외 생활의 균형과 조화감을 실현하고 인류가 자연으로 돌아오려는 의지를 존중하다.
레드 더블 하이 브랜드 (DHS)
1959 에서 창립된 유명 스포츠용품 브랜드로 운동복, 각종 운동기구 등을 포괄합니다. 1950 년대 이래로, 그것은 국내외 탁구와 역도에 경기 설비를 공급해 왔다. 2008 년 쌍희는 베이징올림픽 탁구 역도 배드민턴의 공급자였다.
탁구 분야에서는 쌍희가 특히 두드러진다. 선도적인 R&D 기술과 뛰어난 제품 성능으로 역사상 가장 오래되고 인지도가 가장 높고 대중에게 가장 인기 있는 탁구 브랜드가 되었습니다.
음악 브랜드 (로또)
1973 이탈리아에서 창립된 클래식 스포츠 브랜드. Lotto 라는 단어는 창업자 Caberlotto 의 성에서 유래했다. 상표 중 두 개의 겹치는 다이아 는 첨단 기술 의 R&D 와 혁신 의 디자인 이념 을 대표하고, 로또 초기 에 대한 축구 와 테니스 에 대한 열정 과 스포츠 에 대한 자연 사랑 을 반영한 것 이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 최근 40 년간의 발전을 거쳐 로또는 이탈리아에서 가장 큰 스포츠 브랜드이자 유럽 최고의 스포츠 브랜드 중 하나가 되었다.
2009 년 3 월, 스타일리시하고 잘 팔리는 유럽은 품위와 섹시함을 겸비한 롯토 레겐다 (Lotto Leggenda) 가 중국에 들어와 심혈을 기울인 고전적인 디자인과 운동정신에 주력했다. Generate 를 영감을 받아 중국 소비자들에게 열정적인 스포츠 패션 경험을 선사합니다.
심장 브랜드 (Z-DO)
이녕의 스포츠 브랜드는 로우엔드 시장을 겨냥하고 대형 매장 채널을 주력해 2007 년 4 월 시장에 진출한 이후 양질의 제품과 친민의 가격으로 시장에서 인기를 끌고 있다.
캐슨 브랜드 (캐슨)
이녕의 스포츠 브랜드 케이성 스포츠용품유한공사는 199 1 에 설립되었다. 브랜드 이름은 용감하게 우승하는 스포츠 정신에서 유래한 것으로, 중국 배드민턴 선수들이 우승 라켓을 휘두르며 큰 소리로 맹렬하게 전진하여 무적이라는 뜻이다.
국제 스포츠 용품 시장에 큰 변화가 발생하여 레저 제품과 스포츠 상품의 추세가 뚜렷하다. 또 다른 꼭 봐야 할 객관적인 사실은 우리나라의 스포츠 용품 소비가 아직 성숙하지 않았다는 것이다. 대부분의 사람들이 스포츠 용품을 구입하는 것은 운동의 필요성뿐만 아니라 중국 사람들의 40% 이상을 위한 공리 구매이기도 하다.
Li ning 은 브랜드 개발 전략을 어떻게 선택해야합니까? 기존 소비자 그룹의 요구에 따라 제품 디자인 개발, 광고 홍보 등에서 회사의 브랜드 전략을 조정하여 마케팅 전략과 경영 전략을 조정하거나, 우수한 제품을 설계하고 개발하여 강력한 브랜드 문화를 형성함으로써 시장 수요를 유도할 수 있습니까?
일반 소년 소녀는 일반 도로, 입체교, 공터, 옥상, 골목에 나타났다. 전문 운동장도 없고, 관중도 없고, 박수도 없다. 달리기, 축구, 농구, 배드민턴. 모든 것이 정상인 것 같다. 그들은 모두 이녕의 옷을 입고, 눈빛에 운동에 대한 끝없는 집중과 도취가 드러났다. 그들은 주위의 모든 것을 잊은 것 같다. 마당에 옷을 걸고 양쪽에 서서 테니스를 친다. 골목의 철문에 흰 원을 그리면 파란 판이 된다. 방에서 한 아이가 단순히 표준 파란색 투척 동작으로 등불 버튼을 껐는데 ... 마침내 화외음이 울렸다. "네가 원하면 모든 것이 가능하다."
이녕신 광고에서 드러난 장면입니다. 이전의 광고 주제 ("나는 존재한다", "운동의 아름다움은 세상 사람들이 즐길 수 있다", "탁월함은 본색에서 나온다") 에 비해 "모든 것이 가능하다!" 모든 것이 가능하다! 이녕 브랜드의 포지셔닝은 훨씬 정확해야 한다. 젊고 활기찬 사람들 앞에서, 외부의 제한은 모두 헛수고이고, 모든 것이 이제 막 시작되었고, 모든 것이 처음부터 창조될 수 있다. "모든 것이 가능하다!" 。 생동감 있는 화면으로 시청자들에게 이녕 브랜드 제품을 소유하는 것은 생활용품일 뿐만 아니라 삶의 질, 삶의 경지라는 가치 약속을 강하게 암시했다.