리의 또 다른 혁명적인 혁신은 1926 에서 발생했다. LEE 의 첫 지퍼 청바지가 탄생했습니다. 세계 최초의 지퍼 청바지입니다. 이때 이씨의 광고어는' 맞춤형 사이즈' 를 맞춤화하기에 적합하고 혁신적이고 독특하다. 제 2 차 세계대전 이후 야생 서부 카우보이 이미지의 성공으로 이 씨는 동해안 도시로 전파되어 전국에 퍼졌다. 서구의 이미지는 패션이 될 뿐만 아니라 청바지 시장에서 주도적 역할을 했다. 이때 LEE 의 유명한 대형 가죽 브랜드가 등장했고, LEE Rider 가 시장에서 성공함에 따라 LEE 는 이미 등록된 고전 제품이 되었다.
65438 년부터 0975 년까지 서방의 이미지 외에 리는 새로운 마케팅 프로그램인 여성용 청바지를 개발하는 첫 번째 계획을 주입했다. 여자에게 적합하다' 라는 시리즈가 등장해 여성복 시장의 새로운 면모를 열었다. LEE 는 1986 이후 데님 시장 전체에서 다양한 유형의 고객을 개발했습니다.
LEE BASIC-패션 트렌드가 다른 클래식한 청바지와 슬랙스, 트윌 면바지 등 다양한 스타일.
ROUGH RIDER-전통적인 스타일이지만 품질과 패션을 갖춘 커팅 및 패키징 기술은 LEE 가 청바지 제조업체 전문가로서의 제품 보증과 시장 지위의 상징이다.
Leegirls-여성의 몸매에 맞춰 맞춤 제작된 여성복 시리즈로, 새로운 디자인으로 시대감이 뛰어납니다.
오늘 이 씨의 오랜 역사는 미국 청바지의 주류가 되었다. 그 제품은 전통과 아방가르드 방면에서 여전히 일정한 수준과 가치를 유지하고 있어 클래식과 패션 청바지 둘 다의 코드명이 되었다.
이 기업 브랜드는 세계 브랜드 연구소가 편성한 2006 년 세계 브랜드 500 대 기업 중 462 위에 올랐다.
이씨 청바지는 탄생 이후 이미 100 여 년의 역사를 가지고 있다. LEE jeans 는 오리지널과 클래식한 디자인으로 청바지계의 클래식과 권위가 되어 세계 3 대 청바지 브랜드 중 하나로 꼽힌다. LEE jeans 는 심플하고 순수한 스타일로 전 세계 패션을 추구하는 남성들의 시선을 사로잡아 유럽 패션 트렌드의 남성복 브랜드를 대표한다.
LEE 의 가을겨울 패션쇼는 모델 패션쇼를 깨고 게스트에게 최신 의상을 선보이는 전통 형식을 깨고' 무대 뒤' 를 선보이며 특별한 장면과 함께 참석한 언론과 패션 코디 전문가들이 수많은 가을겨울 의상에서 직접 매치했다. 베이징 Bedtapas &； 바, VF 그룹의 창작팀은 의외로 이 잘 알려지지 않은 곳을 선택했고, 올드 베이징의 올드 드럼 타워 지역에 위치해 있다. 장소 배치, 오래된 마당, 오래된 목량, 긴 의자, 오래된 침대는 모두 고대 수도의 오랜 역사와 전통문화를 세계에 알리고 있으며, 이 목마인 자신의 문화유산에 호응하여 잘 어울린다.
유니크한 U 자형 가랑이로 더욱 편해요.
[이 세그먼트 편집] 모델
리 시칠리아
[이 단락 편집] 리 브랜드 전략
보호소
1950 년 미국 최대 데님 브랜드 레비스의 매출은 200 만 달러였지만 1975 년에는 이미 6543.8+00 억 꼬투리에 달했다. 거대한 이윤이 많은 경쟁자들을 끌어들였다. 치열한 시장 경쟁에서 이 브랜드 청바지는 눈에 띄어 미국에서 두 번째로 큰 청바지 브랜드가 되었으며, 이들은 시장에서 여성들에게 무시당했다. 미국에서는 여성이 다음에 어떤 브랜드의 청바지를 살 것인지 묻자 여성의 40% 가 이씨라고 한다. 1992 까지 이씨는 전년 대비 38.4%, 시장 점유율은 7.6%, 데님 의류 시장은 약세로 매출은 2% 하락했다. 같은 기간 이 회사의 최대 경쟁자인 리바스의 시장 점유율은 65,438+07% 포인트 하락했다. 1992 년 8 월까지 이 청바지의 시장 점유율은 20% 에 달했다. 더 중요한 것은 이씨의 지도자는 이씨의 소비자들이 브랜드 충성도가 크다는 것을 알게 되면서 이들 소비자들이 앞으로 늙어도 이씨의 청바지를 계속 입을 것으로 전망했다.
가장 가까운 데님' 은 Lee%% 의 고전 광고 문안이다. "붙여 넣기" 라는 글자는 리의 독특한 점을 남김없이 표현했다.
구부러진 카우보이: 가까운 목표 시장을 "고수하십시오"
미국에서 가장 큰 데님 브랜드인 레비스의 대상 소비층은 남성이다. 청바지는 남성복으로 인정받은 지 100 년이 되었기 때문에 여성 시장은 크게 간과되었다. 최근 40 년 만에 이 씨는 제 2 브랜드로 빠르게 자리잡을 수 있었고, 승승승법보 중 하나가 올바른 포지셔닝이었다. 이 씨는 여성 시장 주체인 25 세에서 44 세 사이의 여성에 대한 정성 연구에 따르면 카우보이는 청춘의 증거이며,' 친밀감' 은 그들의 가장 큰 관심사다. 대부분의 여성들은 허리와 엉덩이가 잘 맞아서 자유롭게 움직이는 청바지가 필요합니다. 이들은 평균 16 쌍의 청바지를 입어봐야 만족스러운 것을 찾을 수 있는 것으로 조사됐다. 그래서 이 씨의 위치는 매우 교묘하다. 디자인상 전통적인 직선 재단을 바꿔 여성의 몸매와 라인을 부각시켜 이들 여성을 위한 5 주머니 클립을 개발했는데, 대표 제품은' 편안한 기수' 다. 호형 카우보이가 여성의 심미심리에 영합했다. 이런 혁신은 의류 업계의 혁명이라고 할 수 있으며, 이런 아이디어는 Lee 의 성공을 위한 토대를 마련했다.