브랜드 건설은 업계의 벤치마킹이나 더 넓은 관점을 찾아야만 기존 표준의 한계를 돌파할 수 있다.
65438+ 10 월 2 1-22 일 제 18 회 중국 표준화 포럼이 광둥성 불산시 순덕구에서 열렸다. 이 가운데 국내 최고의 브랜드 건설 서비스 플랫폼인 광둥 () 성 기업 브랜드 건설 촉진회 () 가 개최하는' 새로운 표준, 새로운 브랜드, 새로운 경제, 새로운 미래' 브랜드 및 표준화 전문장에서 환아그룹 소속 동방스킨케어 브랜드 미바오가 광둥 유명 브랜드의 시상식 게스트로 이번 대회에 참석해 출석한 15 개 기업 및 관련 전문가와 공동으로 브랜드를 증언했다.
"국가 표준화 발전 개요" 는 표준화 작업이 중국을 추진해야 하고, 국내외에서 서로 촉진해야 하며, 표준화 발전은 수량형에서 품질효율형으로 전환해야 한다고 제안했다. 오늘 피부보가 광동성의 유명 브랜드라는 영예를 얻은 것은 화장품 업계의 브랜드 영향력에 대한 긍정이며, 피부보도 업계에 브랜드 품질 건설 표준화의 벤치마킹을 확립했다.
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변화를 침전시켜 동양의 아름다움을 전승하다.
광둥 () 은 이미 광둥 () 홍콩, 마카오 () 대만구 () 와 전국 화장품 산업의 고품질 건설의 새로운 고지가 되었다. 민족 기업은 브랜드 부화에 대한 지지와 정책을 가지고 있다. 시대의 변천은 광동 브랜드의 발전에 결정적인 역할을 한다. 회의에서, maipao 온라인 마케팅 센터의 제너럴 매니저, 수 지, "브랜드 변경 오픈 광동 브랜드의 새로운 여행" 기조 연설을 발표, 광 동 유명 브랜드로 maipao 의 강도와 시대의 변화에 적응 능력을 보여주었다.
수지는 중국 스킨케어 시장의 전반적인 경쟁 구도에서 외자 브랜드가 하이엔드 화장품 시장에서 지속적으로 안정된 우위를 점하고 있으며, 다국적 화장품 그룹을 주체로 하는 외자 브랜드는 중급과 중급화장품의 주요 시장 점유율을 차지하고 있으며, 본토 기업의 발전은 여전히 대중화장품 시장에 머물러 있다. 서방이 주도하는 시장에서도' 중국' 개념을 가진 한국 화장품과 일본 화장품이 각각 한 쪽을 차지하고 있지만, 심층적인 경쟁의 본질은 여전히' 서구' 와' 중국' 의 경쟁이다.
역사가 유구한 한약을 등에 업고, 과학기술이 활성화되는 중국 한방 브랜드는' 서구' 와 대적할 잠재력이 있으며, 피부보가 그 중 하나다.
1999 년, 피부보브랜드' 동방영양피부의 길 집중' 이 아름다운 색운의 남쪽에서 탄생했다. 피부보는 전통초본문화를 영감으로 한의학 미용균형조절의 문화적 정수를 바탕으로 식물 에센스를 추출하고 현대미용기술을 융합하며 동양여성의 피부 특징에 따라 동양적인 멋을 지닌 일련의 제품을 추출해 동양스킨케어 지혜를 전파한다.
그러나 시대는 변하고 소비 관념도 변하고 있다. 피부보는 줄곧' 동방스킨케어' 의 브랜드 포지셔닝을 고수해 왔으며, 중국의 새로운 스킨케어 제품으로 끊임없이 등장하는 신개념으로 미용업에 직면하고 있다. 소비자 시장 발전의 모든 단계에서, 메이페이는 사용자 요구와 선호도의 변화에 따라 제품 혁신의 반복을 완료합니다. 현재, 피부바오는 이미 각기 다른 간호 분야, 품종이 완비된 제품 매트릭스를 형성하여 동양 여성들에게 전방위적인 스킨케어 경험을 제공하는 데 주력하고 있다.
광둥 () 환아미화장관 () 에서 피부바오는 동양약초지혜의 역사 침전과 동양스킨케어의 기원을 세계에 선보이며 민족 제품으로 문화의 정수를 전파했다.
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더 젊은 발걸음을 내딛고, 전국 마케팅의 새로운 추세를 개척하다
브랜드 건설의 핵심은 브랜드에 생명력을 부여하는 것이고, 브랜드 젊음은 생명력을 구현하는 가장 좋은 방법 중 하나이다. 스킨보는 광범위한 시장 영향력을 지닌 클래식 브랜드로서 브랜드, 제품, 마케팅, 채널의 시스템 젊음과 혁신에 주력하고 있습니다. 동양미학을 이어가는 브랜드 이념, 피부바오는 제품 혁신의 핵심과 국경을 넘나드는 IP 를 결합해 신국풍, 신국산품의 제품 포지셔닝으로 소비자들에게 반복적으로 닿았다.
국경을 넘나드는 국수고전 중 하나인 미복보 문화는 사화마수저를 영감을 받아 중국 공예미술사, 국가급 비유전학자 리와 손잡고 나타, 강자아, 금광성모의 세 고전 인물 중 하나를 선택해 전통 기예를 제품에 녹여 미복의 여신 선물상자를 개발해 냈다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 피부의 수호신' 이라는 뜻에 따라 선물상자에는 자외선 차단제와 마스크팩 용품이 들어 있어' 외부 자외선 차단, 내부 미백' 이라는 이중 피부 관리 효과를 얻을 수 있다.
중국 전통문화를 깊이 경작하고 전통공예의 아름다움을 융합하고, 피부바오는 광둥 박물관 홍루몽 IP 와 손잡고' 몽회홍루몽' 시리즈 마스크, 홍루커스터마이징 스킨케어 등 계열 제품을 선보이며 현대수법으로 고전 문화의 매력을 재현하며 국산품 신상품에 풍부한 사상적 내포를 부여했다.
동양의 피부 관리도를 전승하고, 피부바오는 오진 탄력보습 컴팩트 시리즈, 유루 보습 시리즈, 화본우윤탄력 미백 시리즈 등 동양적인 조화를 지닌 제품을 개발했으며, 초본식물의 핵심 이념을 흡수하여 동양스킨케어의 지혜로 모든 제품에 관철했다. 피부보는 동양미학을 생활장면에 녹여 제품을 통해 소비자에게 전통문화의 정신적 핵심을 전달한다.
브랜드 보이스를 더욱 확대하기 위해 Z 세대의 젊은 소비시장을 적극 개척하기 위해, 피부보는 마케팅측과 채널 측에서 젊음의 배치를 펼쳤다. 20 17 부터 피부보는 애륜, 테오, 레이첼 모모, 조니, 전, 양양 등 신세대 실력파 스타에 계약을 맺고 젊은 브랜드 마케팅 전쟁을 벌였다. 한편, 미페이는 지역사회 생방송, 사역배류, KOL 종초 등에서 완벽한 운영생태를 형성하고 소비자와 소통할 수 있는 다리를 구축하고 디지털 마케팅 매트릭스를 구축하고 3 대 스마트 플랫폼을 통해 전체 채널 소매업을 추진했다.
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국제화에 입각하여, 기술은 생산력을 활성화시킨다
시장은 브랜드 발전의 시금석이며, 제품 품질은 브랜드가 시장에 입각한 기초이다. 과학 연구 실력은 브랜드 가치를 높이는 핵심 경쟁력으로서 피부보가 시들지 않는 내적 동력이다. 링아그룹의 강력한 생산 배경에 힘입어 국제 R&D 수준을 벤치마킹하고 있으며, 미복보는 자율적인 R&D 와 과학 기술 성과 전환에 자원 우위를 점하고 있다.
202 1 년 10 월 8 일 현재, 링아그룹은 특허 52 개, 실용 신안 특허/KLOC-0-22 개 특허를 획득했습니다. 또한 환아그룹은 여러 분야의 전문팀, 과학연구기관, 고교, 국제 일류 기업들과 심도 있는 협력을 펼쳤다. 연구팀은 시장 통찰과 빅 데이터 분석을 바탕으로 화장품 성분과 제품 안전성, 효능에 대한 포괄적이고 과학적인 평가를 실시하여 양질의 화장품 원료를 선별하고 관련 제품 배합표를 개발했다. 이를 바탕으로 링아그룹은 자외선 차단소비층을 심도 있게 연구해 피부보분관, 김관 등 자외선 차단스타 제품을 개발했다.
피부보는 고리아그룹의 과학연구력으로 제품 가족의 생명주기를 연장하고 경쟁이 치열한 시장에서 왕성한 생명력을 유지하고 있다. 한편, 스킨바오는 비범한 브랜드 영향력과 제품력을 축적해 성숙한 브랜드 전파사슬을 구축해 좋은 시장 입소문을 세웠다.
섬세한 카테고리 구분과 고품질의 제품 혁신을 바탕으로 피부보는 소비자의 지지와 긍정을 얻었다. 동시에, 정확한 마케팅 체계와 전파 생태계에 힘입어, 메이페이는 업계의 인정을 받았다. 오늘까지 권위 기관에 의해' 광동성의 유명 브랜드' 로 인증을 받았고, 피부보는 다시 한 번 민족 브랜드의 종합 실력과 시장 영향력을 실력으로 과시했다.
브랜드 가치를 구축하는 과정에서 피부보는 전승과 혁신을 지향하며, 확장된 젊은 사고방식으로 브랜드 제품과 마케팅의 나선형 발전을 유도하고 업계의 혁신과 변화를 불러일으킨다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 업계의 인증은 메이페이가 가속 시대를 여는 새로운 출발점이다. 피부보가 브랜드 젊음의 역할을 계속 발휘하여 민족 브랜드의 새로운 차원을 창조할 것이라고 믿는다.