첫째, 판매 전용 냉장고를 사용한다. 한국의 많은 담배 소비자들은' 라이슨' 이 출시 초기에 모든 소매점에서 제품을 배포하지 않았다는 것을 알고 있다. "RAISON" 은 일부 전문점을 위해 설계된 제품입니다. 그래서 상장 초기에는 서울의 편의점이 주로 판매에 사용되었는데, 편의점에서 판매하는 외국 담배 브랜드가 많기 때문이다.
매우 독특한 점은' 라이슨' 이 다른 담배처럼 매장에서 판매되는 것이 아니라 전용 냉장고를 이용해 최적의 온도 3℃-4 C, 최적 습도 50%-60% 의 냉장환경에 담배를 보관한다는 점이다. 이에 따라 한국은 처음으로 담배 전용 냉장고라는 개념을 도입했다.
둘째, 디자인에 있어서' 라이슨' 은 중국 20 대 젊은이들이 가장 좋아하는 색상인 파란색을 기본 톤으로 사용하고 고양이를 메달 패턴에 상징으로 넣어' 존재' 라는 의미를 지녔으며 독특하고 젊고 탄력 있는 개성적 특징을 강조했다.
셋째, 기호 (애완 동물) 마케팅. 세상에는 많은 성공 사례가 있지만, 실패한 사례도 많다. 고양이를 상징하며' 라이슨' 이 다른 담배보다 더 독특하고, 더 부드럽고, 더 귀엽다는 점을 강조한다.
라이슨' 은 담배 브랜드의 의미에 대한 호기심을 불러일으켰고,' 라이슨' 전용 냉장고도 식후 이야기가 됐다. 레이슨' 담배를 구입할 때 대부분의 소비자들은 냉장고에서 담배를 꺼내는 것을 좋아하고 소매상들도 일부러 냉장고에서 담배를 꺼낸다. 이런 소비 경험은 이런 담배를 사는 특별한 심리적 감각이 되었다.
독특한' 라이슨' 브랜드를 중시하는' 라이슨' 브랜드는 출시 후 브랜드 관리 행사에서 줄곧 이 기능을 고수해 왔다. "RAISON" 이 소매점에 있는 광고는 다른 광고어를 사용하지 않고 주름진 "RAISON" 담뱃갑을 사용하여 독특한 이미지를 유지하는 것은 다른 담배 광고와는 매우 다르다.
최근' 라이슨' 도' 19+ 1' 마케팅 전략을 내놓았다. "19+ 1" 은 20 개의 담배 상자 중 1 개연만 고양이의 이미지와 특별한 문자를 인쇄한다는 것을 의미합니다. 예를 들면 "사랑, 나쁜 습관의 시작", "/; 재미있는 말을 기다리다. 만약' 라이슨' 담배 한 갑당 이런 내용을 볼 수 있다면 재미가 떨어지고, KT&G 는 19% 의' 라이슨' 출력에는 이런 특수한 패턴과 문자만 설정한다는 점을 감안하면 된다.
그러나, 담배 한 갑에 특수 담배 한 대를 넣는 이런 생산 방법은 결코 간단하지 않다. 많은 기존 담배 포장기는' 19+ 1' 제품을 포장할 수 없습니다. 한국의 특정 생산 라인에 세계 최초의' 19+ 1' 포장 생산 시스템을 구축하고 특허를 출원했다.
이런 특수한 경영 전략은 KT&G 가 무심코 한 소비자가 "모두 같은 담배 20 개야, 재미없어" 라고 한 말에서 영감을 얻었습니다. KT&G 는 소비자들이 가끔 반영한 말을 외면하지 않고 자신의 생산경영에 진실하게 반영해 어느 정도 성공을 거두었다. 2004 년' 라이슨' 담배의 한국 시장 점유율은 6% 로 2003 년보다 1% 증가했다. 현재 KT&G 의' 라이슨' 은 사랑을 주제로 한 독특한 글쓰기로 알려졌다. 미래는 사람들이 일상생활에서 자주 겪는 오해, 이별, 추억 등 정서를 주제로 독특한 브랜드 관리 모델을 이어갈 예정이다.
마지막으로 P.S. 담배는 한국의 유명한 모델 사이트 대룡에 비례 참고로 자주 등장한다. 한국에서, TH 가 이런 담배를 많이 피우는 것을 볼 수 있습니다. 마지막으로, 제가 제공한 자료를 좋아하시길 바랍니다. ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ