브랜드가 관리해야 하는 두 번째 이유는 브랜드가 기업의 생존 발전의 명맥이라는 것이다. 브랜드는 경쟁력, 영업권 및 시장 점유율을 의미합니다. 어떤 의미에서 기업의 모든 유형 자원, 공장, 기계와 같은 모든 인적 자원은 무형 자산, 특히 핵심 지위를 차지하는 브랜드에 의존하여 의미를 부여한다고 할 수 있다. 브랜드에 문제가 생기면, 혹은 극단적으로 브랜드가 쓰러지면, 공장 기계는 한가할 수밖에 없고, 노동자와 기술자는 모두 해고해야 하고, 기업도 끝이다. 한편, 큰 화재가 기계 작업장을 완전히 불태웠음에도 불구하고, 재난 이후 브랜드가 우뚝 솟아 있기만 하면 돈을 찾지 못하고, 인재를 모으지 못하고, 새로운 생존 발전 공간을 얻는 것에 대해 걱정할 필요가 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언)
브랜드 경영의 세 번째 이유는 신용담보의 특수한 형태, 즉 시장 거래의 정보 비대칭장애로부터 문제를 해결하는 것, 즉 소비자가 명품을 안심하고 구매할 수 있도록 하는 것이다. 이것은 의심할 여지없이 소비자의 신뢰를 높이고 시장 거래 규모를 확대하는 데 유리하다.
양중국이 발기하다
공개 자료에 대한 검증에 따르면 세계 최초로 ChiefBrandOfficer 사상을 분명히 제기한 사람은 지나량 씨였다. 그는' 2 1, 1 1, 10 월 26 일' 에서 CBO (최고 브랜드 책임자) 가 일류 기업이 될 것이라고 분명히 밝혔다 즉시 언론과 기업들의 열렬한 추앙을 불러일으켰다. 동시에 그는 200 1 12 에서' 브랜드' 잡지의 CBO 가 되기 위해 열심히 노력했다. 중국경영보' 와' 명문타임스' 는 각각 세계 1 위 최고브랜드관의 탄생과 미디어운영수석브랜드관 CBO 의 출현을 보도하며 관련 언론에 전재됐다. 이어 2002 년 3 월 5 일' 중국 품질보' 는' 브랜드 지존-중국 최초의 수석 브랜드관 양중국과의 인터뷰' 라는 제목의 인터뷰를 발표했고, 중국 기계신문은 2002 년 3 월 13 일 양중국이 쓴 첫 번째 수석 브랜드관에 관한 학술 문장 () 를 발표했다. 세계 최초의 수석 브랜드관에 관한 전문 저서' 수석 브랜드관' 은 2005 년 6 월 중앙당 출판사에서 출판되었다. 이 책은 양선생의 중국 사상을 바탕으로 중국의 파란만장한 브랜드 세계의 변천을 상세히 보여준다. 또한 브랜드 커뮤니티의 활동과 사상적 표상을 통해 다양한 표상 아래의 본질적 관계를 체계적으로 정리함으로써 가장 중요한 브랜드 이념과 방법을 더욱 명확하게 파악할 수 있게 되었습니다. -응? CBO' 라는 책이 출간된 후' 브랜드' 잡지는 CBO 를 표지로 문장 심도 있게 보도하며' CBO 의 사명' 이라는 제목을 붙였다. 문장 (WHO) 는 중국 양선생에 대한 인터뷰를 통해 의 의미를 충분히 설명했다. 한편 2005 년 7 월' 신경보' 는 양중국과 후쿠다 브랜드 이사 장빈을 독점적으로 인터뷰하며 세계 유명 브랜드의 CBO 를 소개했다. CBO 의 이념을 더욱 깊이 파고들기 위해 CBO 제도는 이미 기업에서 광범위하게 구축되었다. 2006 년 2 월 양씨 중국은 세계 최초의 교육훈련전문기관인 IBF CBF CBO 학원을 설립하여 원장으로 재직했습니다.