중국 본토에서 Mattel***은 선전, 둥관, 포산에 5개 지점을 두고 있습니다. Mattel Toys Technical Consulting (Shenzhen) Co., Ltd.는 2000년에 설립되었으며 심천시 헝강 타운에 위치하고 있습니다.

마텔의 슬로건은 "바비는 단순한 장난감이 아니라 패션이자 삶의 방식이다."

바비는 세계에서 가장 많이 팔리는 인형이자 가장 인기 있는 어린 인형이다. 바비는 1초에 2개씩 팔리는 놀라운 기록을 세웠습니다. 현재까지 전 세계 150개국에서 10억 개 이상의 바비 인형이 판매되었습니다. 3세에서 14세 사이의 미국 소녀들은 각각 평균 ​​10개의 바비 인형을 소유하고 있고, 이탈리아와 영국 소녀들은 평균 7개, 프랑스와 독일 소녀들은 평균 5개를 소유하고 있으며, 아시아에서는 홍콩의 어린 소녀들도 평균 3개의 바비 인형을 소유하고 있습니다. 바비는 문화적, 정치적 상징이 되었습니다. 지난해 바비의 매출은 16억 달러에 달했다. '바비' 장난감 브랜드의 아우라가 휴대폰 분야까지 확장됐다. Mattel 장난감 회사는 자사의 새로운 장난감 테마 휴대폰이 14세 미만 소녀 시장을 사로잡고 Barbie의 영광을 재현할 수 있기를 바라고 있습니다.

뉴욕처럼 인구밀도가 높은 대도시에는 휴대폰 매장이 곳곳에 있다. 미국 전체 휴대폰 시장도 포화상태다. 몇몇 주요 무선 통신 회사는 이 잔혹한 무대에서 "바다를 건너는 여덟 명의 불멸자들, 각자 자신의 마법의 힘을 보여주고 있다"라고 광고했습니다. AT & T는 가장 인기 있는 쇼인 "아메리칸 아이돌"을 후원하여 미친 청취자들이 휴대폰을 사용하여 투표할 수 있도록 했습니다. 당신이 존경하는 우상에 대해 T-Mobile은 "웨일스 다이아몬드"로 알려진 Catherine Zeta-Jones를 대변인으로 사용합니다. 그녀는 매력적인 미소를 지으며 시장의 새로운 스타인 Cingular의 놀라운 사용법을 알려줍니다. , 통화요금에 대한 휴대폰 이용자들의 우려를 포착하고, 당월 미사용 시간을 다음 달까지 연장할 수 있도록 정량적 시간을 확대했습니다.

이런 마케팅 공세는 남녀 노소 모두를 사로잡을 수 있을 것 같지만, 이들 무선통신업체들은 젊은 세대의 마음이라는 하나의 요새를 뚫지 못했다. 아무리 머리를 써서 광고비를 많이 투자해도 고객의 관심을 끌 수 없고 오히려 고객을 멀어지게 할 수도 있습니다. 이 젊은 그룹은 강력한 "동료 압력"을 갖고 있습니다. 특정 오피니언 리더가 메시지를 전달하면 그들은 무의식적으로 이를 따릅니다. 세계 최대 장난감 제조업체 중 하나이자 유명한 장난감 브랜드 "Barbie"의 소유주인 Mattel Toys는 곧 Barbie "My Claim" 브랜드(아래 확장)로 14세 미만 소녀를 위한 선불 Barbie 휴대폰 출시를 시작할 예정입니다. "My Claim" Barbie 시리즈는 모던한 느낌이 강합니다. 주인공은 Barbie, Madison, Chelsea 등 세 명의 큰 소녀입니다. 이들의 의상, 일상 생활 용품, 여가 활동 또는 우정은 모두 패셔너블한 도시 생활을 보여줍니다. 외관부터 포장까지 실생활의 스타일감을 그대로 담았습니다.

바비는 전 세계 어린 소녀들에게 가장 많이 팔리고 가장 인기 있는 인형입니다. 한때 1초에 두 개의 바비가 팔리는 놀라운 기록을 세웠던 적도 있습니다. 현재까지 전 세계 150개국에서 10억 개 이상의 바비 인형이 판매되었습니다. 3세에서 14세 사이의 미국 소녀들은 각각 평균 ​​10개의 바비 인형을 소유하고 있고, 이탈리아와 영국 소녀들은 평균 7개, 프랑스와 독일 소녀들은 평균 5개를 소유하고 있으며, 아시아에서는 홍콩의 어린 소녀들도 평균 3개의 바비 인형을 소유하고 있습니다. 바비는 문화적, 정치적 상징이 되었습니다. 지난해 바비의 매출은 16억 달러에 달했다.

바비 브랜드는 30여종의 다양한 제품으로 확장됐다. 바비 브랜드 베개, 바비 브랜드 이불, 바비 벽지 등이 있습니다. Mattel은 새로운 Barbie 휴대폰이 Barbie의 성공을 활용하고 14세 미만 소녀들의 관심을 빠르게 끌기를 바라고 있습니다.

새로운 바비 휴대폰은 더 이상 단순한 장난감이 아닌 실제 휴대폰입니다.

Barbie 브랜드 휴대폰은 4월에 출시될 예정이며 Barbie를 판매하는 모든 매장에서 구입할 수 있습니다. Target(TGT), Walmart, Toys R Us 등 많은 주요 전국 매장에서는 7월까지 제품을 진열할 수 없습니다. 그때쯤에는 동시에 개봉하는 헐리우드 코미디에서도 여주인공이 이 바비폰을 사용하게 될 예정이다.

바비 폰의 시장 출시는 마텔의 바비 장난감 시장 확대를 의미하며, 마텔과 소프트웨어 및 콘텐츠 서비스 제공업체인 싱글 터치 인터렉티브(Single Touch Interactive)가 이 휴대폰 판매를 위해 이 시장에 공동으로 진출할 예정이다. "확실히 단순한 장난감의 정의를 넘어선 것입니다. 당시 바비가 그랬던 것처럼 소녀들 사이에서도 서로에게 영향을 미치는 역할을 할 것입니다."

2003년 마텔 장난감 판매점에서는 바비의 '마이 클레임(My Claim)' 시리즈 구매자에게 300분 통화시간이 제공되는 선불폰 판매를 시작했는데, 한 달 만에 4만 대 이상이 매진됐다. 이 프로젝트의 성공은 Barbie Phone 출시에 대한 Mattel의 자신감에 크게 기여했습니다.

2월 17일 뉴욕에서 열린 미국 국제 장난감 박람회에서 마텔의 최신 디지털 카툰에서 외부 엔터테인먼트 시스템에 연결하면 아이들이 직접 미니 영화를 만들 수 있는 모습이 공개됐다. 영상촬영의 제약 한 가지 확실한 점은 Mattel이 젊은이들에게 휴대폰을 판매하는 최초의 회사는 아니라는 것입니다. 최근에는 영국의 Virgin Group, West Coast의 Boost Mobile 등 많은 무선 서비스 제공업체가 18~30세 고객을 대상으로 선불폰 판매에 성공했지만, Barbie 휴대폰은 14세 미만의 청소년기 소녀.

Mattel과 Single Touch는 휴대폰을 육아 도구로 활용합니다. 엄마와 아빠는 자녀의 방송 시간을 온라인으로 선불로 구매할 수 있습니다. 또한 부모는 My Claims 웹사이트를 방문하여 자녀가 이번 달에 하기를 바라는 일을 나열한 다음 자녀의 성과에 따라 방송 시간을 구매할지 여부를 결정할 수 있습니다. 여기에는 방 정리, 숙제 하기, 친구와 싸우지 않기 등이 포함될 수 있습니다. 형제자매 등등

바비 폰의 가격은 49.95달러로 예상됩니다. 소녀들이 지갑에 맞게 표범 가죽으로 휴대폰을 장식할 수 있도록 3가지 패널이 제공되며, 9가지 옵션 배경화면과 3가지 완전히 다른 벨소리가 있습니다. . 어린이와 부모는 고객의 요구와 상상력에 맞춰 제작된 My Claim 웹사이트를 통해 온라인으로 추가 패널과 벨소리를 구매할 수 있습니다. 바비는 제2차 세계대전 이후 미국에서 태어났습니다. 당시 마텔의 창업자인 루스 핸들러(1916~2002)는 자신의 딸이 당시 유행했던 종이인형을 가지고 노는 것을 좋아하는 것을 보고 열정적으로 옷과 가방을 갈아입도록 도와주어 디자인을 생각해 냈다. . 입체 인형. 독일에서 휴가를 보내는 동안 Ruth는 키가 11.5인치이고 키가 39-18-33인 독일 인형 "백합"을 우연히 발견했습니다. Ruth에게 영감을 준 것은 바로 이 인형이었습니다. Ruth는 미국으로 돌아온 후 즉시 Lily의 이미지를 마릴린 먼로처럼 섹시하고 매력적으로 보이게 만들었습니다.

1959년 3월 9일, 세계 최초의 금발 미인 인형이 공식 출시됐다. 루스는 그녀의 막내 딸 바바라의 이름을 따서 이름을 지었다. 42년 동안 바비는 항상 젊고 아름다운 이미지, 굴곡있고 빛나는 이미지를 유지해 왔습니다. Mattel은 매년 평균 90세트의 Barbie 시리즈 인형을 출시합니다. Mattel은 Barbie를 위해 특별히 디자인한 친구, 가족, 그리고 Barbie라는 남자친구도 다양한 경력을 갖고 있습니다. 교사, 엔지니어, 심지어 수의사까지. 아이들을 가장 매료시키는 것은 바비가 수많은 아름다운 옷을 가지고 있다는 것입니다.

바비는 전 세계 어린 소녀들에게 가장 많이 팔리고 가장 인기 있는 인형입니다. 한때 1초에 두 개의 바비가 팔리는 놀라운 기록을 세웠던 적도 있습니다.

현재까지 전 세계 150개국에서 10억 개 이상의 바비 인형이 판매되었습니다. 3~11세 미국 소녀들은 각각 평균 ​​10개의 바비 인형을 소유하고 있고, 이탈리아와 영국 소녀들은 평균 7개, 프랑스와 독일 소녀들은 평균 5개, 아시아에서는 홍콩의 어린 소녀들도 평균 3개의 바비 인형을 소유하고 있습니다. 바비는 문화적, 정치적 상징이 되었습니다.

바비는 순자산 20억 달러로 '인터브랜드'가 선정한 가장 가치 있는 장난감 브랜드로 선정됐다. 브랜드 가치는 '월스트리트저널'보다 약간 낮고 높을 뿐이다. 스타벅스, 아르마니, 팸퍼스(Pampers), 폰(Fawn), 지멘스(Siemens)와 같은 브랜드보다

예를 들어 바비의 이미지는 그동안 많은 사람들이 그녀를 불관용의 상징으로 인식하고 살짝 벌어진 입술, 큰 가슴, 그리고 볼륨감 있는 여성의 이미지로 정의했다. 뱀 허리. 또한 많은 사람들이 바비를 코카콜라, 맥도날드와 함께 또 다른 자본주의 권력의 대표자로 여기고 있다. 그럼에도 불구하고 항상 발끝을 딛고 하이힐을 신을 준비가 되어 있는 이 성형미인은 여전히 ​​사방의 반대세력에도 막지 못하고 있다. 시간이 지날수록 그녀의 이미지와 영향력은 점점 더 긍정적으로 성장하고 있습니다. 미국에서 출간된 '아메리칸 드림의 얼굴'이라는 책의 저자 크리스토퍼 바라스테는 바비를 단순한 장난감이 아니라 미국 여성의 독립심, 자율성, 자기표현 정신을 대표하는 존재로 묘사했습니다.

미국의 많은 대학에서는 바비 현상을 이용해 여성 심리학, 역할, 남성과 여성의 관계, 남녀 간의 상호 작용 등의 문제를 탐구하는 '바비 연구'가 특별 수업이 될 수도 있습니다. 여성과 사회. 아마도 가장 큰 확언은 올해 초 미국 정부가 바비를 여성의 대표자로 삼아 여성 건강 관리 활동을 기념하기 위해 묻힌 타임캡슐에 바비를 넣었다는 점일 것이다.

마텔 토이는 매년 약 150개의 바비 인형 모델을 생산하며, 그 중 120개는 새로운 스타일이며 패션 트렌드를 따르는 것 외에도 이러한 스타일도 시대의 여성 역할의 진화와 함께 진화했습니다. 1970년대에는 반전 머리 스카프를 두른 히피 바비도 있었고, 그 외에도 여성 우주 비행사 바비, 에어로빅 댄스 강사 바비, 조종사, 래퍼, 대선 후보, 심지어 여성 경호원 바비도 있었습니다. 2002년 4월 27일, '바비인형'의 창시자인 루스 핸들러가 85세의 나이로 질병으로 세상을 떠났습니다. 40년이 넘도록 그녀의 성공 스토리는 '바비'와 밀접하게 연결되어 있으며, 그녀가 만들어낸 '바비'의 이미지는 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내렸고 심지어 미국 문화의 상징 중 하나가 되었습니다.

루스 핸들러는 폴란드 이민자 부모 중 막내로 덴버에서 태어났다. 그녀는 19세 때 남부 캘리포니아로 왔고 곧 고등학교 시절 남자 친구와 결혼했습니다.

1940년대 중반, 루스 핸들러와 그녀의 남편은 나무 액자 제작 전문 회사를 열었고 그녀의 남편은 외관을 디자인했고 그녀는 마케팅을 담당했습니다. 1945년 Handler와 그의 아내는 친구 Mattson과 협력하여 Mattel이라는 장난감 회사를 설립했습니다.

그때 아이들의 장난감은 모두 인형이었어요. 어느 날, Ruth Handler는 갑자기 딸 바바라가 어린 소년과 함께 종이 인형을 가지고 노는 것을 보았습니다. 이 종이 인형은 당시에는 흔한 아기가 아니었지만, 자신만의 직업과 정체성을 가진 십대들이었습니다. "좀 더 성숙한 인형을 만들어보면 어떨까요?" 핸들러는 마음속에 생각이 있었습니다.

이 영감을 실현하는 길은 험난하다. 그녀가 디자인한 인형은 처음에 "Lily"라는 이름이 붙었고 1955년 그녀가 인수한 독일 장난감 회사에 의해 출시되었습니다. 그러나 "릴리"는 "순수하고 아름다운 인형"이 아닌 거칠고 섹시한 야생 여성으로 분장했는데, 이는 루스 핸들러의 원래 아이디어와는 거리가 멀다.

나중에 루스 핸들러의 주장으로 마텔은 마침내 그녀의 아이디어를 받아들이고 디자인을 시작했고, 1958년 '바비 인형'을 출시하고 특허를 출원했다.

1959년 '바비'는 뉴욕 장난감 박람회에 참가했고, 그 해는 그녀의 '인생'에 전환점이 됐다.

완벽한 몸매, "39, 18, 33"의 치수, 황금색 머리, 상큼한 외모, 아름다운 옷이 담긴 서랍 여러 개 등 모두가 그녀에게 매력을 느꼈습니다. 이런 장난감을 본 사람은 아무도 없습니다. 만약 이것이 실제 사람이라면 얼마나 매력적일까요!

'바비'는 세계를 충격에 빠뜨렸고, 세계도 루스 핸들러를 알게 됐다.

루스 핸들러에게 '바비'는 딸 바바라의 이름에서 따온 이름이라 마치 가족 같은 존재다. 뿐만 아니라 루스 핸들러는 막내 아들의 이름인 '바비'의 남자친구도 찾았다.

이 이름들이 불릴 때마다 루스 핸들러는 매우 따뜻함을 느낄 것이다. 그녀와 '바비' 가족은 하나가 되었기 때문이다.