Text/Zhiwu

6월 28일 유러피언컵 1/8 결승전에서 체코는 후반 79분에 골을 넣으며 이번 컵 최대의 역전승을 거뒀다. Shot 전 네덜란드 선수의 외로운 모습이 측면 광고판을 특히 눈에 띄게 만들었습니다. "레이저 TV, 세계 1위".

단순하고 투박한 여덟 글자가 잊혀지지 않지만, 이 슬로건에는 확실히 주제가 부족하다. 중국의 레이저 TV가 세계 1위인가? 아니면 Hisense가 세계 1위의 광고주인가요?

시장 데이터와 결합하면 이 문장의 주어는 누구든지 참이 됩니다. Omdia 데이터에 따르면 2020년 4분기에 Hisense, Changhong, Xiaomi로 대표되는 중국 브랜드는 전 세계 레이저 TV 출하량의 약 60%를 차지했으며, Hisense 레이저 TV는 2020년 전 세계 출하량의 53%를 차지했습니다.

최근 Hisense Laser 회장 Gao Yuling은 “2~7년의 노력 끝에 Hisense가 주도하는 레이저 TV는 제품 혁신, 시장 지위, 특허 레이아웃, 표준 설정 분야에서 큰 진전을 이루었습니다. , 소비자 인지도 등 기술면에서 의심할 여지 없는 세계 1위 자리를 달성했다”고 말했다.

그런데 문제는 하이센스가 레이저 TV 업계의 경쟁업체만 상대해야 하는가 하는 점이다.

레이저 TV, 무엇이 다를까?

레이저 TV에 관해서는 하이센스가 많은 노력을 기울였습니다.

이미 2007년부터 하이센스는 레이저 TV 개발에 착수해 863 프로젝트 등의 프로젝트 지원을 받았지만, 작동 원리를 이해한다는 맥락에서 하이센스는 레이저 TV조차 개발하지 못했다. 처음 4년 동안 레이저 TV의 기술 경로를 결정하기 위해 Hisense는 2011년이 되어서야 레이저 광원 + 초단초점 렌즈 + 빛 방지 스크린의 실험 작업을 완료했습니다.

지난 몇 차례의 디스플레이 기술 업그레이드를 돌이켜보면 국내 디스플레이 제조사들은 기본적으로 늦은 출발로 인해 제품 개발에 이력을 갖고 있었지만, 레이저 TV 분야에서는 성공적으로 구현되지 못했다. 국제적으로는 상용화 선례로 인해 하이센스는 '게를 먼저 먹는 것'만을 선택할 수 있다.

레이저 TV와 프로젝터는 기본적인 영상 원리상 난반사형인 것은 사실이지만, 핵심 장치와 기술 루트는 전혀 다르다.

기존 프로젝터의 광원 구성 요소는 대부분 크세논 램프 또는 LED이므로 수명이 짧고 밝기가 부족하다는 두 가지 본질적인 결함이 있습니다. 레이저 TV는 광원으로 더 높은 출력의 3원색 단색 레이저를 사용합니다. 밝기 측정기, 색상 성능, 채도 및 광원 수명이 모두 프로젝터보다 훨씬 앞서 있습니다.

또한 기존 프로젝터의 화면은 부드러운 커튼으로 주변광의 영향을 크게 받습니다. 따라서 프로젝터는 대부분 어두운 조명 조건에서만 사용할 수 있는 반면 화면은 켜져 있습니다. 레이저 TV와 함께 외부 광원에 직접 노출되어도 여전히 우수한 성능을 발휘하는 특수 광 방지 다이어프램입니다.

민간 시장인가, 상업 시장인가?

2016년 Hisense는 L6 및 S6 시리즈 4K 레이저 TV를 출시했습니다. 이 TV는 초단초점의 장점으로 저장 공간을 절약하고 이미지가 인간의 눈에 반사되어 눈에 보이는 이점을 제공하여 시장에 빠르게 진입했습니다. 보호하고 규모 제한이 없으며 전체 산업의 발전을 주도합니다.

Aowei Cloud Network의 데이터에 따르면 2016년부터 2020년까지 레이저 TV의 복합 성장률은 213.8%에 달했습니다. 전염병 기간에도 레이저 TV 판매는 큰 영향을 받지 않았습니다. '2021 중국 레이저 TV 개발 보고서'에 따르면 2020년 1분기 국내 레이저 TV 출하량은 47,000대로 전년 동기 대비 54% 증가해 전염병 이후 플러스 성장을 달성한 유일한 TV 카테고리가 됐다.

중국 레이저 TV의 선두주자인 Hisense는 이번 유러피언 컵 기간 동안 막대한 투자를 해 그에 상응하는 수익을 얻었습니다. 공식 데이터에 따르면 영국, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 서유럽 등 유럽 5대 시장에서 Hisense U7 및 U8 시리즈 TV가 전년 대비 205.4% 증가한 것으로 나타났습니다. 유러피언컵 조별 예선에서는 국내 618 프로모션 활동이 지원되었습니다. 이에 따라 Hisense 레이저 TV 6.1~6.18 판매량이 전년 대비 465% 증가했습니다.

시장이 무서운 속도로 성장했지만, 레이저 TV 사용자층이 작은 문제는 여전히 극복하기 어려운 장애물이다.

Luotu Technology의 통계에 따르면 2020년 중국 본토의 레이저 TV 시장 출하량은 212,000대에 이를 것으로 예상됩니다. 이 사용자 수는 거대한 TV 시장에 실질적인 영향을 미치기 어렵습니다.

그러나 반면, 레이저 디스플레이 기술의 이점으로 인해 B-end에 근접한 레이저 프로젝션 제품의 보급률이 증가하고 있는 것으로 Qunzhi Consulting 데이터에 따르면 그러나 레이저 TV는 레이저 프로젝션에 비해 기술이 현저히 떨어진다. 2019년 레이저 프로젝션의 판매량은 레이저 TV보다 120.3% 높았다.

Zhiyan Consulting은 2026년 레이저 TV 시장 규모가 78억 7천만 위안을 초과하고, 레이저 프로젝션 시장이 274억 9천만 위안을 초과할 것으로 예측하고 있습니다. 레이저 프로젝션이 레이저 제품의 주요 시장 구성이 될 것으로 예상됩니다. .

정리하면 하이센스로 대표되는 레이저 TV 제조사들은 앞으로 전략을 바꿔 레이저 프로젝션을 제품 레이아웃의 중심으로 삼을 수도 있다. 절대로 레이저 TV의 무게를 크게 줄이지 마세요.

03. 비용을 줄이지 않으면 논의할 수 없다

지난 6월 하이센스TV 회사 주주교류회에서 하이센스는 현재 회사의 레이저 TV 제품이 품질면에서 이길 수 있다고 밝혔다. .99점, 이제 유일한 문제는 플래시와 비용입니다.

플래시, 즉 투사 시 빛의 굴절로 인해 천장에 생기는 반사 현상은 소비자에게 참을 수 없는 고통 포인트가 아니다.

하지만 비용 문제는 사실 레이저 TV의 인기를 좌우하는 가장 큰 걸림돌이다.

Hisense 공식 홈페이지 정보에 따르면 레이저 TV는 기본적으로 11,999위안 ~ 99,999위안의 가격대를 커버하고 있지만 이 가격은 분명히 대부분의 소비자의 심리적 기대를 충족시키지 못하며 경쟁력도 있습니다. 상대적으로 부족합니다.

Hisense의 75L9S 모델을 예로 들면, 이 모델의 크기는 75인치이고 가격은 11,999위안입니다. 같은 크기의 LCD TV 가격은 일반적으로 5,000~7,000위안 정도입니다. 11,999위안의 가격을 표준으로 사용하면 이 가격은 TCL 미니 LED 백라이트 TV를 구입하기에 충분합니다.

이 딜레마에 대한 해결책은 규모와 현지화라는 두 가지에 지나지 않습니다.

현재 광원 레이저, 렌즈, 칩 등을 포함한 모든 부품은 국산화와 원가 절감의 여지가 있다”며 “향후에는 이 부품을 만들기 위해 하이센스 자체 칩을 사용하는 것도 고려할 수 있다”고 말했다. 가격은 수백 달러로 인하됩니다.

하지만 앞으로 얼마나 원가를 낮출 수 있을지는 아직 알 수 없다. 가격을 LCD TV와 같은 수준으로 낮추더라도 여전히 LCD TV는 밝기, 명암비, 동적인 면에서 장점을 갖고 있다. 레이저 TV에는 없는 추적 기능을 갖고 있으며, TV 시장이 상대적으로 포화 상태라는 전제 하에 레이저 TV는 LCD TV와 경쟁을 벌여야 한다.

LCD TV의 발전 역사를 되돌아보면 TV 시장의 통일이 완료되기까지 10년이 채 걸리지 않았다. 왜냐하면 LCD TV의 다양한 디스플레이 지표는 CRT나 플라즈마 및 기타 디스플레이 기술과 비교할 수 없을 정도이기 때문이다. 압도적인 장점이 있습니다.

레이저TV는 현 단계에서는 이런 파괴적인 변화가 없다.

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