저자 | 예휘
출처 | 브랜드 및 기획 (ID: ipinpai001)
오늘날에는 오래된 브랜드이든 새로운 브랜드이든 새로운 세대를 유치하기 위해 소비자 그룹은 회춘 마케팅에 참여하기 시작했습니다. Wufangzhai Pictures와 NetEase Youdao의 복고풍 마술 비디오는 모두 브랜드 회춘 마케팅의 대표자입니다.
브랜드가 청소년 마케팅을 할 수 있는 가장 직접적이고 효과적인 방법은 청소년의 게임플레이를 활용해 이들을 유인하는 것이다. 인터넷 핫워드는 청소년의 게임플레이 중 하나로 빠르게 소통할 수 있다. , 젊은이들의 사회계 사이에서 입소문이 촉발됩니다.
'진짜 향기롭다'는 인터넷상에서 젊은이들 사이에서 유행하는 핫한 단어 중 하나다. '변태' 프로그램에서 도시의 주인공 왕징쩌는 시골집에 처음 도착했을 때 거친 말을 했다. 먹고 싶지 않았지만 나중에는 참지 못하고 "냄새 너무 좋다"고 감탄하며 뺨을 때리기도 했다. 그래서 "냄새 진짜 좋다"는 말이 인터넷에서 화제가 됐다. 인터넷의 사회적 맥락에서 뺨을 때리는 것을 뜻하는 특별한 용어가 되었습니다.
최근 칼스버그가 젊은 소비자들을 위해 만든 패셔너블한 맥주 브랜드 투보그 맥주는 '진향법' 창시자 왕징쩌, 브랜드 대변인 뉴팬츠밴드, 조우옌가이와 팀을 이뤄 촬영을 진행했다. 새로운 음악병뚜껑 연주 방식에 대한 추진력을 구축하기 위한 "Really Fragrant" 비디오.
'True Fragrance' 영상은 농담을 통해 브랜드 컨셉을 전달한다
투보그 맥주는 올해 신제품 홍보를 위해 새로운 음악적 컬러 커버 방식을 선보였다. New Pants Band, Zhou Yan GAI는 Tuborg Beer의 브랜드 제안인 "Open to More, now"를 밈을 통해 전달하는 동영상을 촬영하여 젊은이들이 긍정적이고 개방적인 태도를 유지하고, 알려지지 않은 더 많은 것을 수용하며 자신의 스타일을 살아갈 수 있도록 격려했습니다. .
록 팬인 왕징제는 남은 '랩' 병의 뚜껑을 열 마음이 없어 '록 음악만 마신다'며 랩에는 관심이 없다고 위협했다. 갑자기 록밴드 뉴팬츠가 등장해 뜻밖의 랩을 부르며 '밴드는 록에만 국한되지 않는다'는 콘셉트를 설명했다. 록 팬인 왕징제는 자신이 좋아하는 록 밴드가 랩을 부르는 것을 듣고 "향이 너무 좋다"며 한숨을 쉬었다.
전골식당에서는 형형색색의 맥주를 모두 마셨다. 친구들은 왕징쩌에게 "대세 맥주 한 병 마시면 어떻게 되느냐"고 조언했지만 왕징쩌는 "뭐야?"라고 거절했다. 내 Gai에 대해?" 인기가 있을 수 있어요. GAI는 자신이 가장 좋아하는 래퍼 Zhou Yan을 대변했습니다. 가이는 갑자기 무대에 등장해 대중가요를 듣게 됐는데, 이는 왕징쩌의 아이돌에 대한 인상을 전복시키며 '음악은 법칙을 따르지 않는다'는 콘셉트를 전했다.
영상은 '뺨 맞고' 후 왕징쩌의 '정말 향기로운' 인터넷 밈과 결합된 반전 방식을 사용해 젊은이들과 소통의 다리를 구축하고 빠르게 관심을 끌었다. 슬로건 형식의 광고와 달리 대변인이 인터넷 밈을 활용해 자신만의 고유한 인상을 깨뜨리는 방식은 젊은이들에게 깊은 인상을 남긴다.
브랜드 컨셉에 집중하고 청중에게 깊이 다가가세요
이 "True Fragrance" 광고 영상은 농담을 많이 사용합니다. "True Fragrance의 창시자" Wang Jingze, 어떻게 제가 할 수 있을까요? GAI be a pop, rock band 새 바지는 랩을 부르고, 겉으로는 무의미해 보이는 줄거리는 실제로 Tuborg의 "Open to More" 브랜드 컨셉을 해석하여 젊은이들이 개방적이고 포용적인 태도로 다양한 방식으로 음악을 들어야 한다는 것을 전달합니다.
투보르그 맥주는 오늘날의 젊은이들이 다양한 음악 트렌드와 문화의 영향에 직면하여 상대적으로 보수적인 태도를 취하고 있다는 것을 깨달았습니다. 심지어 많은 사람들이 이전 스타일을 고수하고 새로운 음악 스타일에 관심이 없습니다. 거부감이 가득합니다. 새로운 것을 거부하고 수백 가지 학파의 강점을 용납하지 못하는 것은 의심할 여지 없이 젊은이들의 성장을 방해할 것입니다. Tuborg Beer는 젊은이들에게 새로운 것을 기꺼이 받아들여야 한다고 말합니다. 당신에게 예상치 못한 놀라움을 선사합니다.
록밴드로서 뉴팬츠의 강점은 음악에만 국한되지 않고 영화, 회화, 미술전시 등 다양한 분야에서 큰 영향력을 발휘하고 있다. 끊임없이 현대 문화를 흡수하고 적시에 새로운 음악 스타일을 추가하는 뉴 팬츠 밴드의 음악은 항상 트렌드의 선두에 있었습니다.
사람들이 생각하는 Zhou Yan GAI는 '중국 힙합'의 챔피언이자 래퍼이지만 그의 스타일은 다양성입니다. 시장에서 만리장성까지, GAI는 랩에 대한 사람들의 고유한 인상을 계속해서 변화시키고 있습니다.
왕징쩌의 <진실의 법칙>은 청년들이 처음에는 새로운 것을 필사적으로 거부하지만, 일단 편견을 내려놓고 받아들이면 '진짜'라는 느낌을 갖게 되는 모습을 그린다. 맛있는" ". 투보그 맥주는 'True Flavor Law'를 통해 'Open to More'라는 브랜드 컨셉을 젊은이들에게 전달하고, 젊은이들과 정서적 공명을 일으키며, 젊은이들이 투보그 맥주 브랜드에 대한 이해를 깊게 할 수 있도록 돕습니다.
이모티콘을 만들어 바이럴로 전파
젊은이들과 소통할 수 있는 콘텐츠도 있지만, 소통의 측면에서 투보르그 맥주는 꼭 그럴 필요는 없다. 포스터는 소셜 미디어에서 대대적인 폭격을 받았지만, 영상의 일부를 이모티콘으로 만들어 표현력을 풍부하게 했습니다.
브랜드 입장에서 이모티콘은 좀 더 현실적이고, 브랜드와 사용자 사이에 강력한 상호작용을 형성하고, 사용자의 참여감을 높여 브랜드의 충성도 높은 사용자로 성장할 수 있습니다. 반면, 이모티콘은 본질적으로 바이럴이기도 합니다. 사용자가 이모티콘을 사용하여 이미지를 비교하면 의심할 여지없이 소셜 미디어에서 브랜드의 확산이 가속화되고 브랜드 이미지가 향상됩니다. 브랜드의.
투보르그 맥주는 영상 속 웃긴 장면을 잘라서 이모티콘으로 만들어 '건배', '뭐야?', '냄새가 너무 좋아' 등 온라인 상에서 핫한 단어들을 만들어낸다. 인터넷은 사용자가 사용하는 빈도가 매우 높으며 이는 Tuborg Beer의 마케팅이 순환을 돌파하는 데 큰 도움이 되었습니다. 이모티콘을 사용하여 Tuborg는 젊은이들과 정서적인 관계를 신속하게 구축하여 그들이 브랜드에 정서적으로 투자할 수 있게 했고, 이는 마케팅의 매력을 크게 높였습니다.
투보르그 맥주, 글로벌 뮤직 플랜 4.0 프로듀스
투보르그 맥주는 2017년부터 전 세계 아티스트를 동원해 음악을 공연하는 '투보르그 글로벌 뮤직 플랜'을 만들기 시작했다. 다양한 문화적 배경과 창의적인 컨셉을 지닌 전 세계 젊은이들과 함께 음악의 즐거움을 발견하고 탐구하는 것을 목표로 합니다.
다채로운 병뚜껑 게임 플레이와 일련의 광고 활동의 출시는 브랜드의 '더 많은 것을 향해 열려라, 지금 가자'라는 브랜드 컨셉의 지속적인 지속이자 컨셉에 대한 추가 설명입니다. 젊은 층의 마음속에 브랜드 컨셉을 심어줍니다. Tuborg Beer의 브랜드 대변인 New Pants Band, Zhou Yan GAI 및 Henry Liu Xianhua는 서로 다른 세 가지 대중 음악 문화를 대표하며, 이는 Tuborg Beer가 옹호하는 음악의 다양성과 포용성을 보여주고 젊은이들이 새로운 가능성을 탐구하여 깊은 감성을 달성하도록 장려합니다. 젊은이들과의 소통.
투보르그의 글로벌 뮤직 플랜 4.0은 아직 진행 중이며, 앞으로 더 많은 놀라움을 선사할 브랜드가 되길 기대합니다.