국제 권위 마케팅 학자 필립
코틀러는 인터넷 마케팅에 더 많은 관심을 기울이는 것이 미래의 마케팅 추세이고, 인터넷 마케팅은 2 1 세기의 마케팅이라고 생각한다. 국내 마케팅 권위자인 루태홍 교수는 인터넷 마케팅이 2 1 세기 마케팅 혁신의 중점이라고 생각하는데, 이는 국내외 이론계가 인터넷 마케팅에 대한 2 1 세기 기업의 의미에 대한 긍정을 충분히 반영하고 있다. 오늘날 중국 기업 관리의 실천 차원에서, 3 대 포털에서 8848, my8848 로 대표되는 전자상거래 사이트, 그리고 다른 인터넷 회사에서 Lenovo, TCL 등 전통기업에 이르기까지 인터넷 마케팅을 적극적으로 탐구하고 있습니다. 전략에서 전술에 이르기까지 마케팅 활동에서 브랜드 건설에 이르기까지, 웹 사이트, 온라인 광고, 이메일, 메시지군을 이용하고 있습니다.
인터넷 마케팅의 발전이 우세하다.
인터넷 마케팅의 내포는 인터넷 마케팅과 인터넷 마케팅이라고 불리며 국내외에서도 비슷한 정의가 있다.
곡운파는 "온라인 마케팅은 온라인 네트워크, 컴퓨터 통신 및 디지털 대화형 미디어의 힘으로 마케팅 목표를 달성하는 것" 이라고 주장했다.
인터넷 마케팅은 인터넷을 매개로 새로운 방식, 방법, 이념으로 마케팅 활동을 하면 개인과 조직 거래 활동의 실현을 더욱 효과적으로 촉진할 수 있다는 시각도 있다.
영어에서는 인터넷 마케팅, 인터넷 마케팅, 인터넷 마케팅, 전자 마케팅 등이 있습니다. 모두 인터넷 마케팅이라는 뜻이지만 내포가 다를 뿐이다.
인터넷 마케팅은 주로 사이버 마케팅이 가상 사이버 공간에서 운영되는 것을 가리킨다. 인터넷 마케팅이란 인터넷에서 진행되는 마케팅 활동을 말한다. 인터넷 마케팅은 인터넷에서 하는 마케팅 활동이다. 또한 네트워크는 인터넷뿐 아니라 확산망 승합차와 같은 다른 유형의 네트워크도 있다는 의미이기도 하다.
현재 일반적으로 사용되는 용어는 전자 마케팅, 정보화, 네트워킹을 의미합니다. 간단하고 직관적이며 전자 상거래 및 전자 시장에 해당합니다.
국내외 인터넷 마케팅에 대한 다양한 표현과 정의를 보면 인터넷 마케팅에는 인터넷과 인터넷이라는 기본 요소가 있다.
인터넷과 인터넷이 없으면 인터넷 마케팅이 없다.
그러나 마케팅 주체는 인터넷 회사와 전자 상거래 회사에만 국한되지 않는다.
즉, 인터넷 마케팅은 인터넷 회사와 전자 상거래 회사의 특허가 아니다.
인터넷 마케팅의 출현과 발전 인터넷 마케팅의 발전은 정보기술과 인터넷 기술의 발전을 동반한다.
1990 년대 초, 전파 방식 기술의 발전과 응용은 정보 네트워크를 변화시켰고, 사람들의 생활, 일, 학습, 협력, 교류 방식을 어느 정도 변화시켰고, 인터넷의 상업상의 광범위한 응용을 촉진시켰다. 전 세계 인터넷 응용 열풍이 일고, 인터넷 사용자 규모가 지속적으로 증가하고, 상업 효익이 날로 높아지고 있다.
IDC 통계에 따르면 현재 인터넷상의 직접거래는 380 억 달러에 달하고 있으며 인터넷 차용을 통해 이뤄진 거래는 더 크다. 2003 년까지 인터넷 시장 규모는 1 에 이를 것으로 예상된다.
3 조 달러 이상
인터넷의 출현과 빠른 발전, 그리고 그것이 가져올 수 있는 현실과 잠재적 이익은 기업이 신기술을 적극 활용하여 경영 이념, 조직, 모델 및 방법을 변화시키고 기술 발전의 급행열차를 타고 기업의 빠른 발전을 촉진하도록 촉구하고 있다.
고객 및 마케팅 담당자들에게 온라인 마케팅의 이점은 분명합니다.
고객에게 언제 어디서나 24 시간 제품을 주문할 수 있는 편리함, 회사, 제품, 경쟁 업체, 가격 등 매우 풍부한 비교 정보. , 외출하지 않고, 줄을 서지 않는 등 기타 부가가치를 제공한다. 마케팅 담당자의 경우 1
시장 환경에 맞게 빠르게 조정: 회사는 제품 공급을 빠르게 늘리고 가격과 사양을 변경할 수 있습니다.
2
비용 절감: 인터넷을 통한 정보 교환 및 커뮤니케이션을 통해 인쇄 및 우편 비용을 절감하고, 점포 판매를 피하고, 임대료 지불을 피하고, 수력 및 인건비를 절약하고, 여러 차례 우회 교환으로 인한 손실을 줄일 수 있습니다.
셋；삼；3
관계 구축: 온라인 마케팅 담당자는 소비자와 대화하고 이해할 수 있습니다.
사
관객 규모 계산: 마케팅 담당자는 얼마나 많은 사람들이 자신의 사이트를 방문하는지, 얼마나 많은 사람들이 사이트의 어느 부분에 머물러 있는지 알 수 있습니다.
이 정보는 공급과 광고를 개선하는 데 사용될 수 있다.
그리고 회사가 크든 작든 인터넷 마케팅을 할 수 있다. 인쇄 및 방송 매체의 광고보다 온라인 광고의 제한이 적고, 인터넷상의 정보가 풍부하고, 업데이트가 더 빠르다.
이런 역사적 맥락에서 마케팅은 인터넷 플랫폼에서 진행되며, 인터넷 마케팅이 이루어지고 있다.
인터넷 마케팅의 특징은 조직과 개인 간에 정보를 전파하고 교환하는 것이 마케팅의 본질이다. 따라서 인터넷은 마케팅에 필요한 몇 가지 특징을 가지고 있어 인터넷 마케팅이 시간, 멀티미디어, 상호 작용, 개인화를 초월할 수 있게 해 줍니다.
1
시공간을 넘다
시간과 지역의 개념은 더 이상 온라인 마케팅의 제한이 아니다. 기업은 주 7 일, 하루 24 시간, 지역 간 마케팅 서비스를 제공할 수 있다.
2
상호 작용
인터넷은 상품 정보를 전시하고 연결할 수 있을 뿐만 아니라, 더욱 중요한 것은 고객과의 양방향 커뮤니케이션을 실현하고, 고객의 의견과 건의를 수집하여, 제품 및 서비스를 구체적으로 개선하고 효율적인 고객 서비스를 제공할 수 있다는 것이다. 셋；삼；3
개인화된
인터넷은 사용자의 정보를 더 쉽게 수집하여 사용자의 요구를 발견하고 만족시킬 수 있다. 정보 제공 및 상호 작용을 통해 일대일 맞춤형 서비스를 제공하고, 보다 표적을 만들고, 소비자와 장기적인 좋은 관계를 맺기 쉽습니다.
사
멀티미디어
인터넷상의 정보는 더 이상 문자에 국한되지 않는다. 사운드, 이미지 및 스트리밍 미디어를 모두 인터넷에서 구현하고 제공할 수 있습니다. 정보 교환은 다양한 형태로 존재하고 진행될 수 있다. 마케팅 담당자는 자신의 창의력과 주동성을 충분히 발휘하여 다양한 형식으로 상품 정보를 전시하여 소비자를 감동시킬 수 있다.
온라인 마케팅은 마케팅 분야에서 새로운 게임 규칙을 세우고 있습니다. 예를 들어, 고객의 주의를 끌고 고객을 유지하는 것이 마케팅의 최우선 목표가 되고 있습니다. 경로, 물류 및 공급망 프로세스를 철저히 재창조합니다. 고객은 더 이상 대상이나 목표가 아니라 참가자 및 컨트롤러, 고객 참여, 상호 작용을 위한 새로운 마케팅 이념이 형성되고 있습니다. 고객과 소통하고 관계를 맺는 새로운 방법과 방법이 등장하고 있다.
인터넷 마케팅이 전통 마케팅에 미치는 영향과 통합 인터넷 마케팅은 새로운 마케팅 이념과 실천 활동으로 마케팅 이론과 전통 마케팅에 큰 영향을 미칠 것입니다.
이론적으로 소비자의 소비행위와 습관이 바뀌고 마케팅 이론도 변한다. 인터넷 마케팅이 전통적인 마케팅 이론에 미치는 영향은 바로 이 점에 나타난다.
첫째, 시장 세분화 기준 및 방법에 미치는 영향.
온라인 마케팅에서는 기존의 목표 시장 세분화 기준이 더 이상 완전히 적용되지 않습니다. 소비자의 개인화된 수요로 세분화가 더욱' 섬세함' 으로 이어지고, 세분화의 난이도가 높아져 표준의 변화와 세분화 정도의 차이로 드러난다. 기존 세분화 기준 외에도 온라인, 온라인 기능, 온라인 시간 및 사용 언어와 같은 새로운 세분화 기준에 따라 대상 소비자를 잠급니다.