검색 엔진의 주류 비즈니스 모델 (바이두의 입찰 순위, 구글의 AdWords) 은 모두 검색 결과 페이지에 광고를 넣어 사용자의 클릭량을 통해 광고주에게 요금을 청구한다. 이 모델은 빌 그로스가 먼저 제안한 것이다. 그는 1998 년 6 월 고토 회사 (2006 년 9 월 Overture 5438+0 으로 이름 변경) 를 설립하여 이 모델을 구현하여 큰 성공을 거두고 특허를 신청했습니다. 이 모델에는 두 가지 특징이 있습니다. 하나는 클릭 지불이고, 사용자는 광고주를 클릭하지 않고 비용을 지불하지 않습니다. 두 번째는 입찰 순위로 광고주가 지급한 금액에 따라 결과 순위를 매긴 것이다. 200 1, 10, 구글은 AdWords 를 출시했고, 클릭당 비용 (cast-per-to-click) 과 입찰 방식을 사용했습니다. 2002 년에 Overture 는 구글 특허 침해를 기소했다. 2004 년 8 월 야후! 야후! 2003 년 7 월 Overture 인수를 통해 270 만 주 보통주 (3 억 달러 미만) 를 화해비로 지급하기로 합의했습니다.
AdSense 는 구글이 2003 년에 내놓은 새로운 광고 방식이다. AdSense 는 모든 규모의 제 3 자 인터넷 출판사들이 구글의 방대한 광고고객 네트워크에 접근할 수 있도록 했다. 구글은 이러한 제 3 자 웹 페이지에 웹 콘텐츠와 관련된 광고를 배치하는데, 방문자가 이 광고를 클릭하면 인터넷 출판사가 수입을 얻을 수 있다. AdSense 는 blogger 에서 매우 인기가 있습니다. 동시에 구글이 무단으로 일부 계정을 삭제해 일부 사람들의 불만을 불러일으켰다. 다른 검색 엔진도 비슷한 광고 방식을 내놓았다. 야후의 광고 방식은 YPN (야후 출판사 네트워크), YPN 입니다. 웹 페이지에 콘텐츠 관련 광고를 표시하는 것 외에도 RSS 에 콘텐츠 관련 광고를 표시할 수 있습니다. 구독하여 광고를 표시하다. Microsoft 의 광고 프로그램은 AdCenter 라고 합니다. 바이두도 테마 홍보를 시작했습니다.