기능별로 시각 미디어, 청각 미디어 및 시청각 미디어로 나눌 수 있습니다. 비주얼 미디어에는 신문, 잡지, 포스터, 전단지, 포스터, 달력, 옥외 광고, 쇼윈도 장식, 실물, 교통수단이 포함됩니다. 가청 매체로는 라디오, 케이블 방송, 홍보차, 녹음, 전화 등이 있다. 시청각 매체는 주로 텔레비전, 영화, 연극, 소품 등의 표현 형식을 포함한다.
3. 전파 내용에 따라 종합매체와 단일매체로 나눌 수 있다. 종합매체란 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 다양한 광고 정보를 동시에 전파할 수 있는 매체를 말한다. 단일 매체란 광고 정보 내용만 전파할 수 있는 포장, 쇼윈도, 네온등 한 방면의 미디어를 말한다.
4. 광고매체의 영향 범위에 따라 국제광고매체, 국가광고매체, 지방광고매체로 나눌 수 있습니다. 세계 매체는 위성 회로 통신, 세계를 향한 간행물 등과 같다. 국가 텔레비전, 국가 신문 등과 같은 국가 언론. , 지방시 방송국, 신문, 라디오 방송국, 방송국, 소수민족 문자신문 등과 같은 지방매체.
확장 데이터:
기능
1. 광고 미디어 전략은 기업 마케팅 전략의 성공의 핵심 요소 중 하나입니다.
광고 미디어 전략은 현대 광고의 주요 전략 중 하나이다. 포지셔닝 분석 전략, 크리에이티브 전략, 카피 전략과 함께 광고 활동의 주체를 구성합니다.
2. 광고 매체의 선택은 광고 목표가 실현될 수 있는지를 직접적으로 결정한다.
기업 광고의 목표는 기업과 상품의 이미지를 형성하고 상품 판매를 촉진하고 확대하는 것이다. 광고 매체의 선택과 조합에서 레이아웃의 크기, 기간의 길이, 방송 횟수, 매체가 전파되는 시기 등이 있다. , 모두 방송에 일정한 영향을 미친다.
광고 시간의 절대 연장과 상대 연장을 포함한 광고 시간을 연장합니다. 일반적으로 시간이 짧을수록 더 매력적이지만, 시간의 절대 연장은 시간이 길고, 내용이 무미건조하며, 반격은 관심도를 떨어뜨린다는 것을 의미한다. 시간의 상대적 연장은 광고의 반복을 의미하고, 광고의 빈도를 늘리는 것도 눈길을 끌기 쉽다. 그러나 광고의 반복에는 한계가 있다. 너무 긴 반복은 관객을 짜증나게 하고, 심지어 역심리까지 일으킬 수 있다. 따라서 광고 미디어 선택에서 미디어를 사용하는 크기와 시간은 광고 목표 달성에 직접적인 영향을 미칩니다.
광고 매체는 광고가 지정 될 수 있는지 여부를 결정합니다.
어떤 광고의 목표는 일정 수량이나 일정 범위의 대중일 뿐이다. 광고의 대상은 광고 정보가 전파되는 터미널과 정보의 수신자이며, 대중이나 소비자는 수취인과 청중이라고도 합니다. "받는 사람" 을 버리고, 소통도 없고, 광고는 무효이다. 만약 우리가 광고 활동에서 광고 목표를 잡았는데 언론이 제대로 파악하지 못한다면, 전체 광고 활동은 헛수고가 될 것이다.
방송 매체는 광고의 내용과 형식을 결정합니다.
모든 광고에는' 뭐라고' 라는 문제가 포함되어 있다. 미디어마다' 내용' 과' 형식' 이 크게 다르다. 이는 광고 매체의 특징에 따라 결정된다. 일부 광고 활동의 경우, 광고 내용에서 서로 다른 미디어의 가치와 효능을 분석하고 파악하고 적절한 매체를 사용하여 특정 광고 정보의 전파를 완료하는 데 주의를 기울여야 합니다.
광고 매체는 광고 효과를 결정합니다.
어떤 기업 광고든 가능한 적은 광고비로 더 좋은 효과를 얻거나 같은 광고비로 가장 좋은 결과를 얻기를 원한다. 대부분의 광고 비용이 미디어에 사용되기 때문에 이런 점에서 광고 효과의 크기보다는 미디어 비용이 광고 효과의 크기를 결정합니다. 국제 관례에 따르면 정상적인 경제 운영 상태에서 광고 미디어 비용은 기업 광고 비용의 80% 이상을 차지한다.
참고 자료:
바이두 백과-광고 매체