잠재의식 광고

광고는 실제로 광고를 자극하기 위해 소비자의 잠재의식을 사용합니다. 이는 연구 전문가인 비캐리(Vicary)가 제시한 광고 이론이다. 이 이론은 의식이 실제로 보는 것은 눈에 보이는 것의 일부일 뿐이라고 말합니다. Vicary는 미국 뉴저지 북부의 한 영화관에서 실험을 했는데, 영화 "피크닉"이 상영될 때 두 대의 기계가 동시에 작동했습니다. 약한 강도는 1/3000초의 속도로 5초마다 삽입되는 "코카콜라를 마셔보세요" 또는 "팝콘을 먹어주세요"라는 단어를 화면에 투사합니다. 이처럼 의식의 눈은 영화 장면에 겹쳐진 광고 정보를 알아차릴 수 없지만, 무의식의 눈은 이 정보를 기억하고 '읽는다'. 1957년 여름 내내, 잠재의식 광고로 인해 코카콜라 소비량이 6분의 1로 증가하고 팝콘 소비량이 50% 이상 증가하는 등 테스트는 성공적이었습니다. Vicary는 이 아이디어에 대한 특허를 얻었고 "잠재의식" 영화와 TV 작업을 위해 회사를 조직했습니다.

이 실험적 결론은 미국 내에서 큰 논란을 불러일으켰고 널리 비난을 받았다. 이제 잠재의식 광고는 법에 저촉되기 때문에 더 이상 사용되지 않을 것으로 보입니다. 그러나 당시 잠재의식 광고가 일으킨 폭풍은 Vicary를 유명하게 만들었습니다. 잠재의식 광고 이론은 선거에서 승리하기 위해 모든 수단을 동원해 TV 프로그램을 조작하는 정치인을 묘사하는 영화 스토리에도 적용되었습니다.

미국 소비자를 대상으로 한 조사에 따르면 거의 2/3의 사람들이 잠재의식 광고의 존재를 믿고 있으며, 그들 중 절반 이상이 실제로 필요하지 않은 물건을 구매하게 만들 수 있다고 확신하고 있는 것으로 나타났습니다.

참고: 밑줄 친 단어는 독립적인 항목 설명을 가지며 마케팅 사전 기능에서 검색할 수 있습니다.