아침 햇살그룹이 파는 시계는 좋지 않다. 관련 자료의 공개에 따르면 새벽시계는 서민시계 브랜드로, 기술은 각 주요 브랜드에서 도입됐다. 눈에 띄는 기술특허가 없고 시계도 창의력이 부족해 더 많은 소비자를 끌어들일 수 없어 가격도 싸다.