분명히 펩시는 코카콜라보다 훨씬 큽니다. 20 1 1 년 시 매출은 285 억 달러, 코카콜라 매출은 1620 억 달러였다. 그러나 주식의 시장 가치를 비교하는 것은 놀랍습니다. 그해 규모가 큰 펩시는 시가가 440 억 달러였고, 규모가 작은 코카콜라는 시가가 930 억 달러였다. 2 년이 지났지만 상황은 크게 변하지 않았다. 현재 펩시의 주식 시가는 1 197 억 달러, 코카콜라는 1706 억 달러이다. 이런 차이는 분명 이유가 있을 것이다. 관리학자 아이리스 씨는 우리를 위해 이 수수께끼를 풀었다.

시가는 투자자들이 특정 가격으로 주식을 매매하고자 하는 숫자만을 나타낸다. 만약 투자자들이 모임의 힘을 정말로 이해한다면, 그들은 더 높은 가격을 원할 것이다. 아마도 코카콜라 회사가 그랬을 겁니다. 리스는 시의 패스트푸드 체인 업무가 이중 부족 중점이라고 생각한다. 첫째, 펩시는 패스트푸드 브랜드 체인, 경쟁 브랜드 더미, 맥도날드가 운영하는 것은 단일 브랜드다. 둘째, 이 패스트푸드 브랜드는 모두 음료 회사 산하에 있는데 맥도날드에는 이 문제가 없다. 그 결과 펩시는 패스트푸드 체인점을 만드는 데 맥도날드만큼 좋지 않았다. 동시에 중점이 없기 때문에 음료를 만드는 것도 코카콜라 회사보다 못하다. 이것이 바로 존재의 현실이다.