이와 함께 리비 슈트라우스는 작업복의 내적 품질 향상에 관심을 기울이기 시작했다. 그는 작업복 바지의 그래픽 상표를 등록했다. 전반부에는' 리벳 강화 특허를 가진 유일한 작업복 바지' 라고 적혀 있고, 후반부에는 리바이스 작업복 바지의 도형이 있고, 바짓가랑이 양쪽에 말 한 마리가 묶여 있고, 말 옆에 한 노동자가 채찍질을 하고 있다. 말 두 마리가 바지를 도면에서 떼어낼 수 없다는 뜻이다. 그래픽 상표에는 "찢지 않으면 찢을 수 없다" 는 광고 문구가 있다. "
이렇게 시각적 충격을 주는 디자인은 사람들의 보편적인 관심을 불러일으켰다. 흥미롭게도, 항상 일부 농민들은 비교적 진지하고, 말을 입고 레비의 작업복 바지를 찢는다. 누군가가 오기만 하면, 리비 슈트라우스는 항상 열정적으로 새 작업복 한 벌을 보내 감사를 표한다. 그 말이 작업복을 찢는 것 자체도 다시 한 번 사람들의 관심을 끌고 있다. 리비스의 작업복은 점점 예뻐지고, 회사도 점점 번창하고 있다. 금광 노동자들이 도시로 휴가를 갔을 때, 그들의 작업복은 시민들의 주의를 끌었다. 한동안 작업복은 금 채굴자들의 환영을 받았을 뿐만 아니라 미국 사회의 일반 대중의 사랑을 받았다. 데님, 대학생, 도시 청년도 리비스의 작업복 바지를 샀다. 점차 이런 옷은 미국에서 일종의 패션 복장이 되었다.