특징:

(1) 계절에 따라 달라진다. 대부분의 지역에서 계절의 뚜렷한 차이로 의류 제품은 계절에 따라 변한다. 그래서 의류 원소는 1 년 동안 기온의 변동에 따라 여러 차례 변화한다.

(2) 전염병의 영향을 받다. 의류 제품은 항상 시장 유행 주기의 변화에 따라 갱신된다. 패션' 과' 유행' 은 의류의 영원한 주제이기 때문에 의류 제품의 수명 주기가 짧다.

(3) 지역적 차이. 문화, 경제, 인종, 기후 등의 영향으로 같은 시기의 의류는 국가마다 유행과 소비가 다르다.

(4) 의류 스타일에는 특허가 없다. 의류의 수명 주기가 짧기 때문에 일반적으로 특허 보호를 신청하지 않으며, 의류 스타일이 모방하기 쉽기 때문에 의류 시장에서' 표절' 이 보편화되어 브랜드 의류 경영에 큰 위험을 초래하고 있다. 새 옷이 복제되면

기업 이익률과 시장 점유율이 급속히 떨어질 것이다.

전체 개념:

핵심 제품-제품이 소비자에게 제공할 수 있는 기본적인 효용, 이익, 기능. 예컨대 의류는 고객 광고모를 만족시키는 기본 목적은 추위를 막기 위해서이다.

기본 제품-핵심 제품을 구현하는 기본 제품 형태입니다. 예컨대 옷의 구체적인 스타일, 색상, 브랜드, 포장 등.

예상 제품-소비자가 예상하는 제품 속성 및 조건. 예를 들어, 소비자들은 고급 명품 의류를 구입할 때 제품의 질감, 스타일, 제작 및 브랜드, 가격이 일치할 것으로 기대합니다.