한편, 입체광고 폭격, 즉 상대적으로 짧은 시간 동안 다양한 매체가 자신의 광고를 내놓아 자신의 광고를 빈틈없이 하면 자연히 자신의 영향력을 증가시킬 수 있지만, 이렇게 하는 데 드는 비용은 비교적 높다.

한편 사건 마케팅을 기획하고, 사건을 통해 언론투기를 하고, 영향력을 높이는 것이다. 이 비용은 낮지만 아이디어를 찾기가 어렵습니다. 자신의 상황에 따라 많이 선택하다.

2000 년 8 월까지 부야는 원시적인 자연 상태에 처해 묵묵히 자신을 발전시키고 있었지만, 항상 기회를 포착하고 웅대한 계획을 펼치고 싶다는 이벤트 마케팅의 성공 사례를 말씀드리겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 가을이 왔다. 회사의 한 사장이 페인트 판매 성수기를 이용하여 자신의 이름을 밝히고 제품을 홍보하려고 하는데, 어떤 방식을 사용합니까? 페인트 시장에는 많은 유명한 브랜드가 있다. 부아 브랜드는 품질이 가장 좋지만 친환경 페인트입니다. 전국은 말할 것도 없고, 베이징조차도 알려지지 않았다. 어떤 홍보 방법으로 제품을 단번에 빨갛게 만들 수 있습니까? "이상한" 트릭, "이상한" 트릭, "이상한" 트릭 만 이길 수 있습니다. 그래서 전례 없는' 괴수' 가 이런 맥락에서 나왔고,' 마시는' 코팅은 유례없는 전파효과를 얻었다.

당시' 진짜 고양이와 개가 페인트를 마시는 것' 으로 뉴스를 만들면 뉴스 매체가 불청출할 것이라는 분석이 있었다. 이 계획을 세우기 전에 두 가지 대안계획 결과를 설계했다. 하나는 전문가를 초청해 감히 페인트를 마시고, 광고를 하고, 전문가를 고용하여 뉴스를 만들고, 전문가를 초청하여 시리즈 보도를 하고, 결국 실인이 페인트를 마시고, 계속 홍보할 수 있게 하는 것이다. 일거양득이다. 둘째, 진짜 고양이와 개는 페인트를 마신다. 동물보호협회가 없는 사람들이 그들을 저지한다면,' 진짜 고양이와 개가 페인트를 마신다' 는 것은 계속될 것이다. 10 부터 10 까지 실제 상황이 더 잘 진행되고 있는 것 같다. 동물보호협회가 이 일에 관심을 갖고' 진짜 고양이와 개가 페인트를 마시는 것' 을 막으려는 시도로 진정한 인재로 바꾸는 것이 상책이다.

부아회사에 익숙한 사람들은 부아족이 정말' 진짜' 라고 생각한다. 원래 이 행사의 원래 의도는 주로 실제 활동을 통해 부아 페인트의 안전과 무해함을 보여 주려는 것이지 공론이 아니다. 사태의 발전이 의외로 장렬할 줄은 생각지도 못했다. 광고가 게재된 후 많은 전화를 받았다. 고객의 상담 외에 같은 내용의 전화도 있다. 그들 중 일부는 동물보호협회에서 왔고, 어떤 사람들은 환경주의자였고, 어떤 사람들은 진짜 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것이 잔인하고 작은 동물에게 잔인하다고 직접 제안했다.

그러나 부야는 그들이 광고의 약속을 이행하도록 고집했다. 동물 보호 단체의 사람들은 어쩔 수 없이 전략을 바꾸어 현장에 가서 항의해야 했다. 광고 홍보의 행사 날짜가 올 때까지 동물보호단체 사람들은 여전히 활동을 막고 활동을 막기 위해 꾸준히 노력하고 있다. 시나닷컴. Com 도 이를 위해 자신의 댓글 입장을 나열했고, 네티즌들도' 상인의 이익!' 에 대해 댓글을 달았다. " 나는 이 브랜드의 페인트를 사지 않을 것이다, 관리자의 문화적 자질이 향상되어야 한다! "비인간적" "광고하는 사람은 페인트를 마셔야 한다! \ "잠깐.

기업은 하룻밤 사이에 유명해져야 한다. 강평이 페인트를 마신 후 한동안 인터넷과 대중매체는 "고양이와 개가 페인트를 마셔서 낙태를 강요당하고, 바람은 평온하지 않다", "제품홍보로 고양이와 개가 페인트를 마시게 하고 동물보호협회가 함정에 빠진다" 는 구호로 뉴스를 게재했다. 칭찬과 비하가 있었지만, 언론은 크게 소란을 피웠다.

그동안 일부 언론은 도덕 윤리 법률정신 등의 관점에서 이 문제를 검토해 페인트를 마시는 뉴스 효과를 극대화했다고 계속 보도했다. "고양이와 개가 페인트를 마신다" 는 보도에 따르면, 시작은 "페인트를 마시는 것과 규정이 다투는 것" 이다. "최근 베이징 거리에서 기묘하고 보기 드문 장면이 벌어졌고, 많은 동물 보호자들이 표어를 세우고 한 페인트 회사가 살아있는 고양이와 개를 실험하는 것에 항의했다. 사건 폭로 이후 여론의 관심과 논란을 불러일으켰다. 그러나 이런 일을 할 수 있는' 법' 이 없다는 것을 발견했다. 관련 전문가들은' 법' 이 없어도 괜찮다고 지적했다. 분쟁이 계속되면' 소란을 피우다' 는 규정이 나올 수 있다.

베이징소동물보호협회는 항의페인트회사가 고양이와 개로 실험을 한 결과에 대해 반가운 것으로 알려졌다. 세 마리의 작은 동물이 페인트를 마시는 운명을 면했지만, 이런 상업투기가 널리 채택된다면 얼마나 많은 작은 동물이' 유린당할' 지 알 수 없다. 이번에는 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것은 처음부터 논란이 있었다. 사건 전 논란은 주최자와 동물 보호자로 제한되었다. 언론 폭로 이후 사회적 관심과 논란을 불러일으켰다. 동물로 실험을 하고, 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것이 학대동물인지,' 동물로 페인트를 마시는 것을 금지하는 광고' 를 법으로 규정하는 법은 없다. 따라서 법률 규정이 없으면 할 수 없는 이상 이렇게 하는 것은 불법이 아니며, 다른 사람이 왜 반대하는가? 동물 보호자는 "법은 증오하는 데 더 적은 시간이 필요하다" 고 말했다. 중국 사회과학원 사회학연구소 연구원 왕진우는 이 사건의 발생 자체가 사회적 진보의 표현이라고 생각한다. 그녀는 또한 어떤 제품도 과학적 방법에 따라 엄격하게 논증해야 하며, 전문 권위 기관의 테스트를 거쳐야 하며, 익살극으로 증명해서는 안 된다고 지적했다. 법조계 인사들은 현대인들이 이런 법적 의식을 세워야 한다고 생각한다. 법이 없어도 괜찮아요. 누구나 하나의 법률을 논쟁하고 논쟁할 수 있다. 우리는 전통적인 사고 논리를 바꿔야 한다. 새로운 것을 만날 때마다 기존 법칙에서 답을 찾아야 한다는 것이다. (존 F. 케네디, 생각명언) 현대 사회에서 법과 도덕의 출현은 대부분 대중의 논쟁과 다른 관점의 반복적인 토론을 통해 점차 * * * 지식을 형성하고 사회 습관이 된 후 점차 법률과 도덕규범으로 올라간다. "대소변 금지" 와 마찬가지로, 어떤 정부 부서도 그것을 법으로 정하지는 않지만, 그것은 이미 사회에서 성인의 행동 규범이 되었다.