예심 제도는 미연에 방지한다

한국에서는 정부가 예심 제도를 통해 TV 광고의 진실성과 객관성을 감독한다. 많은 한국 스타들이 각종 TV 광고에 자주 등장했지만 허위 광고에 대한 문제는 거의 발생하지 않았다. 이는 대부분 TV 광고의 예심 제도 때문이다.

한국의 텔레비전 광고는 한국 광고 자율심사기구가 예심을 진행한다. 이 기관은 65,438+0 개 심사 기준을 제정한 위원회와 3 개 심사위원회로 구성되어 있다. 각 심사위원회는 각 분야의 전문가 7 명으로 구성되며, TV 방송국의 광고, 케이블 및 대형 광고판의 광고, 신문과 잡지의 광고를 심사한다. 모든 텔레비전과 방송 광고는 정식 방송 전에 반드시 위원회의 심사를 거쳐야 한다. 검열되지 않은 광고는 위법 광고로 간주되고, 관련 광고회사와 방송사는 법률의 엄중한 처벌을 받게 된다.

광고 행위를 효과적으로 규범화하기 위해 한국 광고 자율심사기관은 광고 용어, 청중, 표현 형식 등에서 여러 분야의 제품에 대해 엄격한 제한을 가했다. 마약을 예로 들면, 한국은 마약을 일반 마약, 특수 마약, 약재의 세 가지 범주로 나누었다. 다이어트 약은 특별한 약으로서 약재처럼 TV 광고에 나오는 것이 금지되어 있습니다. 광고를 할 수 있는 일반약품이라도 위원회는 소비자의 오용, 남용을 유도할 수 있는 내용의 출현을 광고에서 금지하고 있다.

심사위원회가 광고를 심사하는 과정에서 어떤 문제가 발견되면 광고회사에 수정과 처리를 명령할 것이다. 이런 예심 제도의 시행으로 한국은 허위 광고가 관객을 만날 수 있는 기회를 거의 없애고 유명인들의 무거운 사회와 법적 책임을 해소했다. "건목련"

스페인

소비자는 이성적이고, 기업은 자율적이다

스페인 Media-Analizer 시장연구소에 따르면 지난 10 년 동안 스페인의 유명인 광고가 400% 증가했다. 베컴, 샤오로, 나달 등의 톱스타가 각종 제품의 대변인이 되었다. 스페인 사람들의 60% 는 광고를 보는 것이 유명인 효과의 영향을 받는다고 인정했다.

하지만 스페인 사람들은 상대적으로 성숙한 소비집단으로 광고를 받을 때 점점 더 이성적으로 변해가고 있다. 대부분의 사람들은 유명 인사가 대변하는 제품을 맹목적으로 구입하지 않는다. 설문 조사에 따르면 스페인 사람들의 76% 는 현재 광고에 유명인 얼굴이 너무 많아 좋은 효과를 내지 못한다고 답했다. 상가는 얼굴이 아니라 제품을 홍보해야 하기 때문이다.

또 광고주들은 제품의 품질을 확인할 수 없고 제품의 이미지만 인심을 파고들지만 광고 내용에 더 많은 관심을 기울이고 발표 전에 꼼꼼히 심사해 말썽을 일으키지 않도록 해야 한다.

게다가, 상가의 자율도 중요하다. 지난해 스페인의 주요 식품 체인업체들은 보건부와 자율협정을 체결하여 아동 건강에 해로운 광고, 특히 어린이 비만을 초래할 수 있는 식품 광고를 근절하기 위해 자율 협정에 서명했다. 합의의 내용 중 하나는 유명인에게 이런 음식을 만들 수 없는 광고다. 스타가 아이에게 미치는 영향이 너무 커서 부정적인 영향을 미치기 쉽다. * * * 합의에 서명한 국내외 대형 식음료 업체는 33 개다. (방창평)

캐나다

대변인은 반드시 실제로 그것을 사용해야 한다.

캐나다 광고 기준 제 7 조는 제품이나 서비스의 광고에 배서, 추천 또는 증명서가 있어야 한다고 명시했다. 대변인, 추천인 또는 증명인은 제품이나 서비스의 실제 사용자여야 하며 광고 관련 정보는 충분한 사실에 근거해야 합니다. 소비자를 속이거나 오도하는 것은 절대 금지되어 있다. 그렇지 않으면 상응하는 민사나 형사처벌을 받게 될 것이다.

정부의 지원을 받아 광고 표준협회는 1972 부터 광고 예심, 재생 허가 발급 및 관련 상담을 할 유상 서비스를 제공합니다. 이는 사실상 허위 또는 허위 광고 문제를 원천적으로 해결하는 동시에 관련 방면의 잠재적 위험에 대한 우려를 해소했다.

캐나다 스타들의 대변은 많지 않다. 문턱이 높을 뿐만 아니라 스타 광고 효과가 떨어지는 것과 관련이 있다. 현지의 한 유명 민조회사의 2005 년 조사에 따르면 유명인 광고는 북미 일반 소비자의 브랜드 선호도를 바꾸기가 어려워 소비자들은 이 유명 인사가 반드시 상가에 매수된 것이 분명하다고 의심하는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 유명 인사, 유명 인사, 유명 인사, 유명 인사, 유명 인사, 유명 인사) "양세룡"

미합중국

보건품 광고를 멀리하다.

미국에서는 연예와 스포츠 스타가 기업과 제품의 대변인으로 활동하는 것이 매우 보편적이다. 그러나 광고 법규가 광고의 내용과 형식에 대해 엄격하고 세심한 규정을 갖고 있기 때문에 스타 모델로 법적 분쟁을 일으키는 경우는 흔하지 않다.

미국 이미지 대변인 광고는 반드시' 증거 광고' 와' 명시적 보증' 이어야 한다. 즉 스타는 그 모델제품의 직접적인 수혜자이자 사용자여야 한다. 그렇지 않으면 엄중한 처벌을 받을 것이다. 미국 록스타 잭슨은 시 콜라를 광고한 적이 있지만, 그가 탄산음료를 전혀 마시지 않는다는 것을 알게 된 후, 그는 한동안 대중에게 잘 알려져 있지만 보편적으로 싫어하는 인물로 등재되었다. 할리우드 배우 한 명이 허위 광고로 50 만 달러의 벌금을 물었다.

일반적으로 미용제품, 보건품, 의약품 광고는 소비자의 불만을 불러일으키기 쉽다. 그 주장의 효과는 실제 사용 효과와 크게 다르기 때문이다. 이에 따라 대부분의 미국 연예스타들은 불필요한 법적 분쟁을 피하기 위해 이런 광고를 멀리한다.

유명 화장품 회사의 대변인으로 여성 스타가 자주 있지만 대부분 회사 브랜드의 이미지 대표로 등장해 광고에서 제품 효과에 대한 견해를 거의 밝히지 않고 소비자에게 제품의 효과를 보증하는 것은 고사하고 있다.

많은 스타들이 자신의 이름을 브랜드로 내세워 인지도를 이용해 돈을 벌지만 의류 향수 등 상대적으로' 안전한' 패션 소비재인 경우가 많다.

카르멘 발바는 로스앤젤레스에 있는 미국 납세자와 소비자 권익 재단의 홍보 코디네이터이다. 그는 미국 광고법에 따르면 이런 광고의 대변인은 제품의 실제 사용자여야 하고, 광고에서 제품 효과에 대한 홍보는 사실에 근거해야 하기 때문에 스타보증은 대중소비품과 서비스제품의 광고에서 비교적 흔하다고 규정하고 있다. 예를 들면 화장품이나 은행 신용카드 서비스. (조위국)

스웨덴

스타 모델 광고는 다방면의 제한을 받는다.

스웨덴 시장에서 의류, 스킨케어, 식품은 유명인이 가장 많이 광고하는 산업이다.

스웨덴 광고업계협회 회장인 피아브릭 (Pia Brickel) 은 "스타 모델 제품은 자신의 명성을 자신이 대표하는 제품과 묶는 것" 이라고 말했다. 유명 인사가 광고하는 제품에 문제가 생기면, 모델로 활동하는 유명 인사는 당연히 대중의 불만과 비난의 대상이 되고, 어떤 사람들은 자신의 사업에도 영향을 받을 수 있다.

스웨덴은 스타 광고광고 전문 법규는 없지만 광고 법조문, 스타 자율규범, 여론감독 등에서 스타 광고광고를 구속할 수 있다.

스웨덴의 광고법은 매우 엄격하여, 선전하는 제품의 품질과 기준에 대해 매우 명확한 규정이 있으며, 기업 홍보 제품에 대해서도 각종 규정과 제한을 하였다. 스웨덴은 식품 의약품 보건품 등 인민의 건강과 직결되는 제품에 대해 많은 보충 규정을 가지고 있다. 이러한 엄격한 규정들은 근원에서 문제 광고를 막았다. (신화)

일본

허위 모델로 실업의 위험에 직면하다

일본 스타들은 광고 보수가 높기 때문에 대기업만이 감당할 수 있다고 결정했다.

일본에서 스타가 대변하는 제품이 위조품이라면 스타 본인이 큰 영향을 받을 수 있다는 의미다. 사회에 공개적으로 사과해야 할 뿐만 아니라 장기간 일자리를 얻지 못할 수도 있다. 한편 스타 본인에게 문제가 있다면 광고주는 자신의 제품 이미지가 훼손될까 봐 즉시 관련 광고 (왕완) 발표와 방송을 중단한다.

프랑스

거짓 대변이 감옥의 재난에 직면하다

프랑스에서 방송되는 광고는 대부분 신기한 아이디어로 제품의 품질을 강조하며 유명인의 얼굴로 인기를 높이는 경우는 드물며, 이는 유럽인들의 상대적 이성적인 소비관념과도 밀접한 관련이 있다. 전반적으로 프랑스 시장은 상대적으로 성숙하고 판매자와 바이어는 정보 대등한 상태에 있다. 바이어에게 있어서, 일반적으로 비교적 이성적이며, 브랜드에 매우 신경을 쓴다. 한 브랜드에 대한 그들의 이해는 종종 축적되는 경우가 많으며, 장 스타 대변인의 얼굴만이 그들을' 머리를 뜨겁게' 할 수 있는 것은 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 이런 소비 기후에서 프랑스 제조업체도 큰 가격에 스타를 광고하는 것을 원하지 않는다.

이성적인 구매자를 대할 때 판매자도 제품 이미지를 홍보할 때 매우 신중하다. 회사는 종종 홍보 회사를 통해 대변인을 선택하는데, 스타나 우상을 선택할 때 제품의 특징을 충분히 고려한다. 엄격한 규제에 힘입어 스타는 어떤 광고도 함부로 받을 수 없다. 허위 광고를 광고하면 망가지면 쇠사슬로 투옥될 수 있기 때문이다. 프랑스 TV 프로그램 진행자인 길버트는 허위 광고를 해서 투옥된 적이 있는데, 죄명은 제품의 효능을 과장하는 것이다. (참조)