요약: 온라인 광고는 1994 년 미국에서 처음 등장했고, 최초의 상업 온라인 광고는 1997 년 중국에 나타났다. 인터넷 광고는 많은 전통 매체가 가지고 있지 않은 장점을 가지고 있어 기업 제품 홍보, 브랜드 홍보 등에 널리 사용되고 있다. 인터넷의 발전과 네티즌의 수가 늘어남에 따라 온라인 광고는 더 큰 발전을 이룰 것이며, 그 응용 분야도 계속 확대될 것이다. 인터넷 광고는 중국의 발전 전망과 공간이 매우 넓다. 우리나라는 인터넷 광고 업계의 문제점을 제때에 총결하고, 표적된 조치를 취하여 온라인 광고의 지속 가능한 발전을 촉진해야 한다. [키워드] 온라인 광고 응용 프로그램 개발 1994, 중국과 인터넷이 정식으로 연결되어 인터넷이 중국에서 빠르게 성장하고 중국 네티즌 수가 급속히 증가하면서 중국 온라인 광고의 부상과 발전을 위한 중요한 기반을 마련했다. 65438 부터 0997 까지 중국 IT 사이트 비트망 (www.chinabyte.com) 이 중국 최초의 인터넷 광고비 수입 [①] 을 받았다. 이후 중국 전통매체에 기초하여 온라인 광고는 광고업의 새로운 플랫폼이 되어 빠른 발전과 광범위하게 응용되었다. 1. 서론 인터넷 광고는 디지털 코드를 전달체로 멀티미디어 기술을 이용하여 디자인하고 제작하며 인터넷을 통해 퍼져나가 좋은 상호 작용 기능을 갖춘 광고 형식을 말한다. 온라인 광고는 미국에서 처음 등장한 것은 1994 년, 최초의 상업 온라인 광고는 중국에서 1997 년이었다. 이후 온라인 광고는 각종 온라인 미디어에 등장해 점차 발전하여 기업 제품 홍보, 브랜드 홍보 등에 널리 사용되고 있다. 2 1 세기 이후 우리나라 인터넷 경제가 점차 규범화된 길로 접어들면서 우리나라 인터넷 기초 진영이 기본적으로 형성되었다. 2000 년부터 2002 년까지 중국의 IT 업계는 거품이 터지면서 저조했지만 온라인 광고는 계속 성장하고 있다. 이 기간 동안 인터넷 대역폭 기술의 진보는 중국 온라인 광고가 단순한 사진 광고 형식에서 벗어날 수 있는 계기를 제공했다. 스트리밍 미디어 기술이 발달하면서 오디오 비디오 형식의 온라인 광고가 등장하기 시작했다. 2003 년 중국 인터넷 매체는 이라크 전쟁과 사스에 대한 시기적절한 보도에서 많은 네티즌과 광고주를 끌어들여 비약적인 발전을 이루었다. 2004 년 중국 온라인 광고 수입은 6543.8+09 억원, 성장률은 75.9%, 2005 년에는 3654.38+03 억원으로 2004 년보다 77. 1%, 2006 년에는 46.6 으로 집계됐다 전통적인 미디어 광고 형식에 비해 온라인 광고는 많은 장점을 가지고 있다. 첫째, 온라인 광고 정보의 전달은 뚜렷한 상호 작용을 가지고 있어 소비자의 주동성을 강화하는 데 도움이 된다. 둘째, 온라인 광고의 전파는 매우 광범위하여 시간과 공간의 제한을 덜 받는다. 셋째, 온라인 광고는 소비자 그룹마다 서로 다른 광고를 할 수 있어 더욱 타겟이 되고 타겟이 될 수 있다. 넷째, 온라인 광고 제작 주기가 짧고, 비용이 상대적으로 낮으며, 뚜렷한 경제성을 가지고 있다. 이러한 장점은 온라인 광고가 광범위한 응용 공간과 응용 가능성을 가지고 있음을 결정합니다. 둘째, 이 이론 1. 온라인 광고의 흥기 1994 인터넷이 상업앱을 개방한 이후 몇 년 만에 온라인 매체가 대중매체의 숲에 본격적으로 진입했다. 인터넷이 널리 보급됨에 따라 다양한 정보가 범위, 속도, 전파 능력 및 정보 상호 작용 방식에서 전례 없는 발전을 이루었습니다. 전자 상거래의 발전은 전통 광고 매체에 깊은 영향을 미쳤다. 인터넷 규모가 급속히 확대됨에 따라 인터넷을 매개로 하는 온라인 광고가 급속히 발전하면서 유럽과 미국 선진국에서 가장 인기 있는 광고 형식이 되고 있다. 1990 년대 이후 4 대 전통매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지) 에 이어 5 번째로 큰 매체로 발전했다. 최초의 온라인 광고는 1994 년에 등장했고, 미국의 유명한' 연결' 잡지 1994 10 6 월 14 일 www 를 선보였다 이후 온라인 광고가 점차 인터넷에서 핫스팟이 되면서 온라인 미디어 사업자들은 더 많은 시청자와 광고주를 끌어들이기 위해 노력하고 있다. 중국 IT 업계는 1997 부터 1998 까지 온라인 광고의 발전 전망을 인식하고 중국 홈페이지에 온라인 광고를 선보이고 있다. 1997 년 3 월, 중국 최초의 상업 인터넷 광고, 즉 비트망 (www.chinabyte.com) 이 IBM 신제품 AS400 을 위해 발표한 광고, 광고 형식은 468×60 픽셀 애니메이션 배너 광고였다. 그것은 중국 온라인 광고의 탄생을 상징한다. 이 광고의 형식은 현재 단조로워 보이지만 중국 인터넷 업계의 발전에 중요한 역할을 했다. 오늘날 온라인 광고는 인터넷 어디에서나 볼 수 있으며, 심지어 상당수의 웹사이트가 온라인 광고 서비스를 이윤의 주요 원천으로 삼고 있습니다. 예를 들어 야후 수입의 70% 와 시나닷컴 수입의 60% 는 온라인 광고에서 나온다. 이러한 사실들은 온라인 광고가 오늘날 인터넷 사이트의 이윤에서 대체불가의 역할을 하고 있음을 보여준다. 인터넷 광고도 기업 광고 관리에 큰 영향을 미쳤다. 2. 온라인 광고의 응용은 현재 온라인 광고가 세 가지 주요 분야에 광범위하게 적용되고 있다. 하나는 기업 신제품의 보급이다. 둘째, 기업 명칭의 행사 항목 공시. 셋째, 기업 이미지와 기업 브랜드의 일상적인 홍보. 특히, 기업 경영 활동에 온라인 광고를 적용하는 것은 일반적으로 9 가지 성숙한 형식 [②]: (1) 인터넷에 독립 도메인 이름을 등록하고, 홍보를 위해 웹사이트를 구축하고, 회사 홈페이지를 통해 대중에게 정보를 공개한다. (2) 버튼. 가장 일반적으로 사용되는 버튼 광고 크기는 125× 125, 120×90,120 × 의 네 가지입니다 웹 페이지에 위치한다. 크기가 작고 표현이 간단하기 때문이다. (3) 현수막. 인터넷에서 가장 유행하는 광고 방식은 모든 인터넷 광고의 약 60% 를 차지한다. 광고에는 일반적으로 회사 이름, 문자 메시지 및 사용자가 웹 페이지를 탐색하도록 장려하는 텍스트가 포함됩니다. 정적일 수도 있고 동적일 수도 있습니다. 예를 들어 광고를 클릭하여 더 자세한 광고 정보를 얻거나 기업 웹 사이트에 접속하는 것과 같습니다. (4) 리치 미디어 확장 배너. 이 현수막은 플래시, 쇼크웨이브, 자바 등 멀티미디어 기술과 결합해 이미지, 오디오, 애니메이션, 사진을 제공한다. 원본 홈페이지를 떠나지 않고도 자유롭게 쇼핑하거나 정보를 등록할 수 있습니다. 리치 미디어 광고는 정적 광고보다 더 효과적일 뿐만 아니라 플래시 및 Html 광고보다 더 효과적입니다. 그것은 인터넷 광고가 전통 광고만큼 기억에 남는 창의적인 공간을 제공한다. 예를 들어 혼다의 온라인 자동차 광고는 산, 호수, 꽃의 애니메이션 이미지를 사용한다. (5) 중간광고. "튀는 광고" 라고도 하며, 사용자가 웹 사이트나 란에 들어가기 전에 광고를 표시하는 새 창이 나타납니다. (6) 이메일. 이메일은 인터넷에서 가장 저렴하고 효과적인 홍보 방식이다. 전자잡지 등 형식. 정보는 매우 저렴한 비용으로 정기적으로 e-메일을 통해 대상 소비자에게 전송됩니다. 이메일은 인터넷에서 가장 성공적인 광고 방식이며, 대상 소비자에게 정확하게 광고를 하고 광고 비용을 절감할 수 있습니다. (7) 전체 화면 광고 사용자가 찾아보기 페이지를 열면 광고가 전체 화면 모드로 3-5 초 동안 나타납니다. 정적 페이지 또는 동적 플래시 효과를 사용하여 일반 배너 크기로 점차 줄여 일반 읽기 페이지로 들어갈 수 있습니다. (8) 온라인 비디오 광고: 온라인 재생을 위해 TV 광고를 온라인 형식으로 직접 변환합니다. (9) 뉴스그룹을 통해 광고를 전파한다. 뉴스그룹도 흔히 볼 수 있는 인터넷 서비스로 게시판과 비슷하다. 모든 사람은 그것을 구독하여 뉴스그룹의 회원이 될 수 있다. 회원은 위에서 많은 공고를 읽고, 자신의 공고를 발표하거나, 다른 사람의 공고에 응답할 수 있다. 3. 현재 사회에서의 온라인 광고의 발전은 인터넷의 급속한 발전에 따라 온라인 광고는 온라인 미디어 수입의 주요 원천으로 높은 중시를 받고 있으며, 가장 발전가능성이 높은 새로운 광고 미디어 형식으로 광고업계의 관심을 받고 있다. 이에 따라 온라인 광고는 현재 사회에서 크게 발전했다. 세계 4 대 금융 컨설팅 회사 중 하나인 프라이스워터하우스쿠퍼스 (WHO) 는 향후 5 년간 기업 광고비 확보가 가장 빠르게 증가하는 미디어 형식이 될 것으로 전망했다. 전자상거래 시대에는 시장 경쟁이 더욱 격렬한 단계에 들어설 것이다. 그리고 생산자와 소비자의 중간 부분이 사라지면서 광고의 역할이 더욱 두드러질 것이다. 광고는 생산자와 소비자 간의 주요 소통 형태이며 소비자는 광고에 더 의존하여 제품을 선택하게 된다. 중간 비용의 절감은 또한 기업이 능력과 동력으로 광고 투자를 늘릴 수 있게 한다. 이에 따라 인터넷 시대 기업의 경쟁은 주로 효과적인 정보 전파의 경쟁이지 광고 경쟁이 아니다. 온라인 광고의 독특한 장점은 전자 상거래 구현의 중요한 부분이 되었다. 국제적으로 유명한 기업들이 잇달아 인터넷에 기업 웹사이트를 설립하고, 기업, 브랜드, 제품을 홍보하고, 온라인 마케팅 채널을 구축했다. 미국 국립과학재단 (NSF) 통계에 따르면 상업애플리케이션은 이미 565,438+0% 이상의 인터넷 등록 사이트를 차지하고 있다. 시장 분석에 따르면 온라인 광고는 고객에게 좋은 수익을 가져다 주고, 자동차 소비자의 82% 는 구매하기 전에 인터넷에서 광고를 먼저 확인한다. 예를 들어, 도요타 자동차는 인터넷 상의 여러 곳에 도로 표지판을 그렸는데, 온라인 광고로 인해 7329 대의 자동차가 판매되어 온라인 광고 방문량의 5% 를 차지하고 있는 것으로 드러났다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 글로벌 광고업의 발전과 인터넷 경제의 회복에 따라 가격이 낮고 전파가 광범위하며 효과가 뚜렷한 온라인 광고가 기업들의 주목을 받고 있다. 중국의 인터넷 매체도 끊임없이 탐구하고, 온라인 광고의 고유 모델을 돌파하며, 다양성을 시도하고 있다. 2004 년 이후 일부 새로운 이념이 중국 온라인 미디어 (예: 웹 2.0, 블로그, 리치 미디어 등) 의 발전을 이끌었다. , 중국 온라인 광고의 발전에 큰 영향을 미쳤다. 2005 년 중국 온라인 광고 시장의 규모는 3 1.3 억원에 달하며 처음으로 잡지 광고 시장을 제치고 중국에서 네 번째로 큰 광고 매체가 되었다. 결론적으로 인터넷의 발전과 네티즌의 수가 늘어남에 따라 인터넷이 사람들의 일상 생산 생활에 미치는 영향이 갈수록 두드러지고 있다. 이에 따라 온라인 광고는 더욱 발전할 것이며, 그 응용 분야는 계속 확대될 것이다. 현재 중국 온라인 광고 시장을 살펴보면 온라인 광고 업무량과 전체 광고 시장에서의 비중이 높아지고 있다. 포털사이트와 각종 전문 사이트를 포함한 온라인 광고 운영자 대열이 커지고, 온라인 광고에 투입되는 광고주의 수와 구조가 최적화되고, 온라인 광고의 형식도 끊임없이 혁신하고 있다 [③]. 그러나 중국의 온라인 광고는 아직 초기 단계에 있어 기초가 아직 약하다. 온라인 광고 법률 규범의 부족, 온라인 광고 관리부의 법 집행이 부실하고, 온라인 광고 창의력 수준이 낮고, 온라인 광고 전파 방식 방조 등의 문제가 시급히 해결되어야 한다. 전반적으로, 인터넷 광고는 중국의 발전 전망과 공간이 매우 넓다. 중국 광고의 전반적인 발전 추세가 양호하고, 온라인 광고의 발전을 위한 좋은 환경을 조성하고, 중국에서의 인터넷의 빠른 발전도 온라인 광고의 발전을 위한 탄탄한 관객 기반을 마련했기 때문이다. 또한 우리 경제사회의 지속적인 발전과 시장 규모의 확대는 온라인 광고 자체가 거대한 발전 공간과 광활한 발전 전망을 가지고 있다는 것을 결정짓는다. 존재하는 문제에 대하여 우리는 상응하는 대책을 취해야 한다. 한편 입법기관은 온라인 광고업계의 입법을 강화해야 하고, 정부 관련 부처는 온라인 광고 관리를 강화해야 한다. 한편, 온라인 미디어와 광고회사는 온라인 광고의 아이디어를 강화하고, 기업과 업계가 온라인 광고 기획에 참여하는 폭과 깊이를 늘리고, 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 활용해 중국 온라인 광고를 빠르고 안정적이며 건강하고 지속 가능한 발전의 길로 나아가게 해야 한다. 더 많은 관련 논문은 /p-4570 18939.html 을 참고하시기 바랍니다.

입양을 구하다