국가시장감독관리총국은 전국 시장감독부에 책임을 지고, 오락 분야 종합지배와 관련된 업무요구를 단호히 이행하고, 법에 따라 유명인광고광고광고활동감독을 강화하고, 시장질서를 효과적으로 보호하고, 산업기풍을 정화할 것을 요구했다.
우선, 전정의 처벌로 스타 위반 광고 난상을 본다.
전정은 시장감독총국 광고감시에서 광저우 무한건강과학기술유한공사 관련 제품에 대한 광고홍보가' 광고법' 위반 혐의를 받고 있으며 우리나라 관련 법률규정에 따라 일반 식품은 법에 따라 치료, 보건효능을 홍보해서는 안 된다는 사실이 밝혀진 것으로 알려졌다. 전정은 광고에서 자신의 이름과 이미지로 광고하는 제품이' 기름과 당분의 흡수 방지' 라고 주장하며, 광고하는 제품이 일반 식품이라는 것을 알고 있으며, 광고하는 제품의 효능을 검증할 수 있는 효과적인 방법이 없다는 것을 알고 있다.
전정은 광고규칙 위반으로 공개 처벌을 받은 최초의 스타가 아니라고 말해야 한다. 사실, 전정 이전에 유명인들이 규정 위반으로 행정처벌을 받은 경우는 드물지 않다.
예를 들어 202 1 의 8 월 이단은 광고법 위반으로 87 만 달러의 벌금을 물었다.
202 1 년 2 월 이단은 소셜플랫폼에서 속옷 광고광고' 여성이 직장을 쉽게 이길 수 있는 장치' 를 발표했고 광고법 위반으로 87 만원의 벌금을 물렸고 웃음과 문화는 23 만원의 벌금을 물렸다.
감독 당국은' 중화인민공화국 광고법' 제 9 조 제 7 항' 광고는 (7) 공공질서를 방해하거나 사회의 좋은 풍조를 거스르는 광고를 구성해 위법행위를 발표하고, 웃음과 문화를 시정하도록 명령하고, 광고비 3 만 3 천 원 몰수, 벌금 20 을 부과한다고 보고 있다. 리 불법 소득 몰수 225573.77 위안; 벌금 65 1 147.54 원입니다.
예를 들어, 야오밍 대변인 탕신 배건 어유 소프트 캡슐은 법원에서 30 일 연속 국내 권위 언론에서 소비자에게 사과하라는 판결을 받았다.
스포츠 스타 야오밍 (Sports Star Foundation) 은 건강 제품 인 Tangchen 의 대변인입니다. 유명 보건브랜드 탕신 배건 산하 제품은 많지만' 탕신 배건' 어유 소프트 캡슐은 소비자를 오도하고 효능을 과장해 허위 홍보로 판정됐다. 탕신 배건 회사와 대변인이 야오밍 동시에 기소됐다.
20 14 년 6 월 25 일 CCTV 재경에 따르면 그해 2 월 베이징에서 친척을 방문한 펑장순은 베이징 인민햇빛대약국에서 탕신 배건어유 소프트 캡슐 한 병을 구입했다. 복용한 지 한 달 만에 그는 몸이 호전되지 않고 제품 구입 시 허위 홍보를 당했다고 생각했다. 5 월에 풍장순은 리셀러 겸 대변인을 야오밍 법정에 고소했다.
법원은 재판을 거쳐 연대 책임을 야오밍 지고, 정신적 손실 1 페니를 배상하며, 국내 권위 언론에서 30 일 연속 소비자에게 사과를 했다.
둘째, 아직도 많은 스타들이 허위 광고를 한 혐의를 받고 있지만 모두 법의 모호한 지대에 떠 있다.
광고 법률 및 규정은 광고 승인 활동을 명확하게 규제합니다. 스타는 공인으로서 법에 따라 광고 모델 활동을 엄격히 전개하고 문예 종사자의 사회적 책임을 충실히 이행하며 질이 좋고 내용이 진실되고 합법적인 광고 모델 작품을 만들기 위해 노력해야 한다. 하지만 광고법의 규정 비교 원칙으로 매우 거칠어서 스타의 책임으로 보이는 상황을 준다. 사실, 법적 의미에서, 그것은 깊이 처리할 수 없습니다, 그래서 이러한 스타는 공개적으로 광고 청중을 속이는 높은 광고 수수료를 부과 하지만, 밖으로 머물 수 있으며, 법률의 모호한 영역을 방황.
예를 들어 202 1 년 5 월, 마이리가 대변하는 밀크티 가게는 사기로 경찰에 붙잡혀 7 억원에 연루됐다.
하지만 마지막 스타는' 마일리 변호사가 브랜드와 해약했다' 는 말로 외면했고, 우리나라의 현행 관련 법률은 이런 상황에 대해 관련 규정이 없다.
예를 들어 가수 장신철 신철이 모델로 한' 인터넷 도박' 이 네티즌들에게 신고됐다.
조보증인터넷 유명인 위챗 상업 브랜드처럼 허위 홍보가 심각하다.
절강 김화시장감독국에 따르면 20 18 년 인터넷 유명인 위챗 상가' 안여옥' 은 허위 홍보상황이 심각해 최고 검수 처벌, 벌금 1 만원을 받았지만 조는 처벌받지 않았다. 당시 이 위챗 업무의 대변인은 막 돌아온 조였다.
예를 들어, 불법 자금 모금 혐의를 받고 있는 브랜드' 에메랄드 찻집' 을 판빙빙 모델로 내세우고 있다.
2020 년 5 월 8 일, 48 만명에게 530 억원을 불법적으로 모금한' 삼삼' 사건에 대해 선고했습니다! 20 15 년 3 월부터 20 18 년 5 월까지 왕문군은 왕문란 등 14 명과 함께 수십 개의 회사, 즉' 삼삼' 회사 (예: 에메랄드) 를 설립했다 국내외 48 만여 명에게 불법 모금액이 530 여억 위안에 달한다. 결국 6543.8+05 만명이 넘는 혈본이 돌아오지 않아 6543.8+07 억원이 넘는 자금은 돌려받을 수 없다.
판빙빙 (WHO) 는 사기단체 산하의 브랜드 비취다루 () 를 모델로 한 적이 있고, 비취다루 () 를 위한 홍보영화를 찍었으며, 마지막 문장은' 일산과 물, 세계, 일차, 일옥평생 비취다루' 였다. 모델료는 분명 상당할 것이나, 지금까지 판빙빙 상응하는 처벌을 받았다는 소식은 없다.
셋째, 스타들의 허위 대변이 누차 금지된 이유는 무엇일까?
최근 몇 년 동안 더 많은 시장을 선점하기 위해 허위 홍보로' 아웃' 된 브랜드는 셀 수 없이 많았는데, 특히 패스트푸드 분야에서는 경쟁이 치열했다.
기업 조사에 따르면 20 16 년 이후 우리나라 일용품/일화/화장품 (이하 일화) 분야에서 허위 홍보와 관련된 행정처벌 건수는 3 만 8900 건으로 나타났다. 시간상으로 20 17 과 20 18 은 일화 제품이 허위 홍보로 가장 많이 처벌되는 2 년이며 연간 처벌 횟수가 8000 회를 넘는다. 20 19 관련 처벌 건수는 6503 건으로 감소 추세를 보이고 있습니다. 2020 년에는 7194 로 증가했습니다. 202 1 끝 1-8 월 일본화 제품 허위 홍보 행정처벌 4337 건으로 전년 대비 2.4% 상승했다.
매년 수천 수만의 허위 광고가 처벌되는데, 그중 상당수는 각종 스타의 광고와 관련이 있다. 그러나 기존 법령에 따르면 유명인이 법을 어긴 경우는 많지 않다. 공개 뉴스로 볼 때, 매년 한 자릿수도 넘지 않는다. 상당한 광고비를 받은 스타들이 많은데, 법령의 모호성 때문에 제재를 피할 수 있다.
유명인의 허위 광고는 소비자의 합법적인 권익과 유명인 자체의 공적 이미지를 손상시킬 뿐만 아니라 화합 사회의 건설과 대중의 신뢰에도 큰 피해를 입혔다. 따라서 스타의 허위 광고를 규범화하는 것은 시급히 해결해야 할 문제가 되었다. 유명인을 이용해 허위 광고를 하는 것은 민법이 제창하는 성실한 신용원칙에 위배된다. 유명인의 허위 광고가 반복적으로 금지되고 점점 더 심해지는 이유는 다양하다.
첫째, 이익 중심.
202 1 전염병의 타격으로 광고시장이 잘 회복되었다. CTR Media Intelligence 연속 광고 모니터링 데이터베이스에 따르면 20265438 년 광고 시장의 전체 매출+0 조 2 천만 위안으로 전년 대비 1 1.2% 증가하여 그해 거시경제 성장률보다 높았다. 이 가운데 화장품은 TV 광고에서 155.9%, 샴푸/헤어 제품은 TV 에 전년 대비 1.2% 증가했다. 그 중 인터넷 광고 시장은 광고 수입 5435 억 위안 (홍콩, 마카오 제외) 을 실현하여 전년 대비 9.32% 증가했다. 인터넷 마케팅 규모는 약 6 173 억 위안으로 전년 대비 12.36% 증가했다.
1 조 개 이상의 광고시장, 그중에서도 스타의 대변은 통상적인 광고 모델이다. 수천억의 스타 광고비로 일부 스타들이 거액의 광고비를 보면 돈에 눈이 멀어 광고주들이 광고에서 거짓과 규범을 간과하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 광고명언)
둘째, 기업 광고는 장기 계획이 부족합니다.
우리 기업의 생존 주기가 매우 짧아 단기만 보고 장기는 보지 않는 것과 관련이 있다. 중국기업연합회 연구부 연구원 류흥국은' 경제일보' 20 16 에서 발표한' 중국 기업의 평균 수명이 왜 짧습니까' 라는 글에서 중국 민영기업의 평균 수명은 3.7 년, 중소기업은 2.5 년밖에 되지 않는다고 밝혔다. 포춘지에 따르면 미국 중소기업의 평균 수명은 8.2 년이다. 일본 중소기업의 평균 수명은 12.5 세, 유럽 기업은 12.5 세라고 일경 뉴스는 전했다.
셋째, 신용 환경이 완벽하지 않습니다.
넷째, 처벌력이 부족하다.
기업, 광고주, 게시자가 유명인을 이용해 허위 광고를 하는 것은 처벌이 있지만, 그들의 경각심을 불러일으키기에는 역부족이다. 우리나라의 광고법 관련 규정에 따르면, 대변인이 허위 광고에 대한 소비자의 권익 피해를 초래하는 것은 연대 책임을 져야 한다. 만약 그들이 허위 광고를 광고한다면, 3 년 이내에 더 이상 발언할 수 없다. 이 처벌은 명백히 가벼워서 불법 모델로 얻은 거액의 보답을 상쇄하기 어렵다.
현재 우리나라 법률은 허위 광고에 대한 명확한 정의가 없으며, 각지의 법 집행 부서는 대부분' 광고법',' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법' 의 관련 규정에 의거하여 인정한다.
광고법 제 3 조는 광고가 진실하고 합법적이어야 한다고 규정하고 있다. 제 4 조는 광고에 허위 내용이 포함되어서는 안 되며, 소비자를 속이고 오도해서는 안 된다고 규정하고 있다.
반부정경쟁법 제 9 조는 경영자가 광고나 기타 방법을 이용하여 상품의 품질, 성분, 성능, 용도, 생산자, 유효기간, 산지 등에 대해 오해를 불러일으키는 허위 홍보를 해서는 안 된다고 규정하고 있다.
소비자 권익보호법 제 19 조는 경영자가 상품과 서비스에 대한 진실한 정보를 소비자에게 제공해야 하며 오해를 불러일으키는 허위 선전을 해서는 안 된다고 규정하고 있다.
유명인이 허위 광고를 광고하는 현상을 근절해야지, 유명인이 스스로 반성할 것을 기대해서는 안 된다. 스타는 성현도 아니고 돈도 벌지 않는가? 관련 부서는 서방 국가의 관련 법률 규정을 참고하여 상술한 법규의 관련 규정을 상세히 다듬어 허위 홍보와 관련된 스타들이 도망갈 곳이 없도록 해야 한다.
작성자: 허