2. 인물이 등장하기 전의 주요 광고 형식: 실물광고, 광고간판, 판매광고, 오디오광고. 。 [기억]
3. 광고의 발전과 생산력의 발전과 문화, 과학 기술 (전파 수단) 수준의 관계. [이해]
4. 광고의 발전은 다음과 같은 중요한 특징을 보여준다: (1) 경제광고의 비중은 소규모에서 커져 사회경제 발전과 기업 마케팅 활동에서 점점 더 중요한 역할을 해왔다. (2) 경제 광고의 발전 정도는 시장 범위와 밀접한 관련이 있다. (3) 광고 전파 수단의 진보는 끊임없이 광고의 발전을 촉진한다. (4) 광고 경영은 경제와 전파 수단의 발전에 따라 끊임없이 진보한다.
원시 사회 말기부터 아편전쟁 전의 광고
1, 조기 소셜광고: 여름비 대나무 구정이 천하를 보여준다.
2. 구두광고: 구두광고는 중국 최초의 광고 중 하나로 당시 물교환의 요구를 충족시키기 위해 등장했다. 전하는 바에 의하면 하조 때 왕해는 소달구지를 만들 것이라고 한다. 그는 소달구지를 운전하며 실크와 소를 화폐로 사용하여 부족 간에 거래를 했다. 다른 사람의 주의를 끌기 위해서, 교역을 성사시키기 위해서는, 구두로 판매해야 한다.
3. 현수막 광고는 전국시대에 나타났고, 한비자의' 논외저장 오른쪽 위' 에 처음 등장했습니다. 4. 중국이 현존하는 최초의 인쇄 광고: 북송 제남 유점 동판 인쇄 광고.
초기 소셜 광고는 사회 경영 정보를 전달했습니다. 경제광고는 상품정보를 전달하고, 이미 원시적인 형태의 마네킹 광고가 등장했으며, 주로 판매 광고와 실물전시 광고라고 합니다.
6. 당대는 기본적으로 진한 () 이래 방면의 상업제도를 보존하고, 방시 () 와 상실 () 의 분리를 견지했다. 도시의 거래 시간은 엄격히 통제되고 정부는 상점에 더 많은 개입을 하고 있다. 당대의 상품경제와 상업의 발전은 다음과 같은 여러 방면에서 두드러진다. 첫째, 농업과 수공업의 사회분업이 더욱 발달하고, 경제작물과 그것을 원료로 하는 수공업이 모두 크게 발전했다. 둘째, 국내 시장의 번영과 대외무역의 확대, 남북교통조건의 개선, 이 경제센터의 발전 촉진, 현대상업도시가 나타나기 시작했다. 셋째, 비즈니스 조직 및 관리 기술에 상당한 변화가 일어났습니다. 여기에는 비즈니스 규모 확대 및 지역 연계 강화, 상품 운송 및 저장 수단의 대응 개발 등이 포함됩니다.
7. 송나라에서는 방시의 족쇄가 깨졌다. 주거용 건물과 상업 지역의 벽을 취소 할뿐만 아니라 거리에 점포를 개설 할 수 있습니다. 주거용 건물과 상업 점포가 뒤섞인 상황을 형성하여 모든 업종의 자유 매매, 자유 경쟁, 상업 활동 범위가 더욱 넓어졌습니다. 수공업과 상업이 급속히 발전하면서 경제가 다시 회복되면서 찻집, 식당, 식당, 여관 등 서비스업이 나타났다. 기존 표지, 술기, 등롱 광고 외에도 각종 간판 광고, 오디오 광고, 인쇄 광고도 개발했다.
8. 명나라 중기 이후 자본주의 생산관계가 싹트기 시작했고 상품경제는 계속 발전했다. 명청시대의 지식인들은 광고 분야에 발을 들여놓기 시작했고, 자신의 작문 전문지식으로 상업 광고에 직접 봉사하여 명청시대의 광고 형식을 지식과 재미를 풍부하게 하여 중국의 독특한 민족 풍격과 민족 풍격을 형성하였다. 중국 고대 상업 광고의 특징을 가장 잘 대표하는 것은 문자 광고의 간판 광고와 상업 대련이다.
9. 광고의 기원: 생산력의 발전은 남은 제품의 출현을 초래하여 사유제와 교환을 가능하게 한다. 사회적 분업은 상품 생산과 상품 교환의 출현을 가져왔다. 생산력의 발전과 경제의 발전에 따라 사회에 자연히 많은 도시가 형성되어 거래의 중심이 되었다. 가능한 한 빨리 거래를 완성하기 위해 광고가 발전하여 고대 상품 교환에 없어서는 안 될 홍보 도구가 되었다.
10, 명청 간판 광고의 특징: 유가의' 의를 이익으로 삼는다' 는 사상을 중시하며 상업활동에서 상업도덕과 점포의 신용을 중시하는 것을 보여준다. 첫째, 이 시점에서 간판은 더 이상 단조로운 성이나 이웃의 이름을 기반으로 하는 것이 아니라 간판 문자에 특정한 의미를 부여하는 것이다. 둘째, 로고의 도덕에 있어서, 어떤 선택은 길조를 주제로 한다. 셋째, 간판의 주제는 가게 상품과 관련된 역사 이야기이다.
제 2 장 아편 전쟁에서 중화 인민 공화국 설립까지 광고
1. 중국 최초의 신문은 당대의' 신고' 이다. 중국 근대 이후 출판된 첫 중국어 잡지는' 동서 시험 통계 월보' 로, 1833 이 광저우에서 창간됐다.
2. 현대광고 발전의 가장 두드러진 상징은 신문광고의 출현이다. 아편전쟁 이후 1853 년 8 월 영국 선교사가 홍콩에서 창립한 유명 잡지' 중국잡지' 는 최초로 광고를 게재한 중국 간행물이다.
3, 194 1 06 년 5 월 16 일, 해방일보가 연안에서 창간했다. 1948 6 월 15 인민일보가 화북에서 창간했다.
4. 광고관리란 광고활동과 광고업계에 대한 계획, 조정, 통제, 감독을 의미하며, 광고행정과 법률관리, 광고업계의 자율성, 광고경영자 관리, 사회감독을 포함한다.
5. 5 ~ 30 년대 광고학 발전의 주요 상징은 매체의 다양화와 광고회사의 출현으로 광고학의 연구와 교육이 중시되기 시작했다.
(1) 신문 광고가 계속 발전하고 있다.
(2) 혁명 신문은 광고를 중시한다. 19 18 이대천, 진독수가' 주간 평론' 을 창설했다. 마오 쩌둥은 창사에서 "Xiangjiang review" 를 설립했습니다.
(3) 광고 매체의 다양성. 신문 광고 외에도 근대에 영향을 미치는 몇 가지 다른 광고 형식도 잇따라 탄생했다: A. 방송 광고. 1922 년 말, 미국 상인들은 상하이 최초의 중국 라디오 방송국인 오스본 방송국을 설립했다. 중국인이 창설한 첫 라디오 방송국은 신흥사가 창립하여 1927 년 3 월 18 일 정식으로 방영되었다. 상하이 최초의 공식 방송국은 상하이 시 정부가 주최하는 상하이 방송국으로, 3 월 9 일 정식으로 방영되었다. 1935. B, 도로 표지판 광고. C, 창 광고. D, 네온사인 광고. 네온사인은 상하이 남경동로 1926 의 에반스 도서회사 쇼윈도에 처음 등장해' 로열' 타자기를 판매하는 영어 광고 샹들리에였다.
(4) 광고 대행사 산업의 출현.
경쟁을 강화하기 위해, 실력이 있는 많은 중외 기업들이 먼저 자신의 광고부를 설립했다. 광고부를 설립할 조건이 없는 기업은 광고 대행사에 의존하여 광고를 디자인하고 제작해야 했기 때문에 조기 광고 대행사와 광고 회사가 출현하게 되었다. 그 중 규모가 큰 것은 1926 이 설립한 중국상 광고회사와 1930 이 설립한 공동 광고회사다.
(5) 광고 연구 및 교육의 출현
중국 최초의 광고연구단체는 19 18 이 설립한 베이징대학교 신문학 연구회입니다. 우리나라 최초로 출판된 광고 연구 전문 저서는 간영룡 편집장의' 광고설명서' 이다.
6.30 년대의 광고: 30 년대 초부터 항전 초기까지 구 중국 광고업이 전성기에 처해 있다. 광고 매체는 끊임없이 풍성하게 발전하고, 도서 광고가 번창하고, 광고 예술 수준이 높아지고, 광고회사 운영이 전문화되는 경향이 있다.
제 3 장: 신중국 창립 이래 Mainland China 광고.
국민경제회복기 (1949- 1952) 에서 우리나라 광고사업의 발전은 (1) 새로운 광고관리조례를 공포한다. (2) 광고 산업에 대한 지도력을 강화한다. 정부는 이미 민간 광고업과 광고 매체를 초보적으로 정비하고 광고업계 협회를 이용하여 그 산업에 대한 관리를 강화했다. (3) 방송 광고의 역할을 중시한다. (4) 실용적인 광고 커뮤니케이션 형식을 개발하다.
2. 사회주의 개조 시기의 광고 (1953- 1956): 사회주의 개조가 완료된 후 광고업계가 회복되고 발전했다. (1) 국유광고회사 설립 (2) 광고 관리를 더욱 강화한다. (3) 중앙 지도자는 광고에 관심을 갖는다.
3. 사회주의 개조가 기본적으로 완료된 후의 광고 (1957- 1965): 이 기간 광고의 발전은 주로 (1) 대외경제교류를 위해 서비스하는 것으로 나타났다. (2) 사람들의 삶을 위해 봉사한다. (3) 국가 정치 임무에 봉사한다. (4) 쇼윈도 광고가 빛을 발한다.
4.' 문혁' 의 광고 (1966- 1976): 이 기간 동안 광고업계는 전례 없는 피해를 입었다: (1) 모든 상품 (2) 옥외 광고는 이미 만신창이가 되었다. (3) 많은 전통 오래된 브랜드, 간판이' 보관, 자금 지원, 수리된 흑품' 으로 부서졌다.
제 4 장 신시기 마인랜드 치나 광고 (1976 이후)
1, 1979 부터 전국적으로 광고 업무가 점차 재개되었습니다. 6 월 4 일, 65438 천진일보가 먼저 상업 광고를 재개했습니다. 65438 년 10 월 23 일' 문보' 는 첫 외국 광고를 게재했다. 65438 년 10 월 28 일 상하이 방송국이 중국 대륙 TV 사상 첫 상업 광고를 방송했습니까? -인삼 보주. 1979165438+10 월, 중앙선전부' 신문, 라디오, 방송국에 게재, 외국 상품 광고 방송에 관한 통지' 를 보내 외국 광고 업무를 전개할 수 있도록 했다
2. 1980 년대 이후 중국 광고업계가 크게 발전했다. 1983 12, 중국 광고협회가 베이징에 설립되어 전국적인 광고업계 조직이다.
3. 광고매체는 광고주와 광고 대상 사이에서 매체와 전달체 역할을 하는 물질을 말한다. 광고 투입의 효과로 볼 때 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전은 4 대 최고의 매체로 여겨진다. 이 네 가지 매체의 발전에서 한 국가 및 지역 광고 매체의 전반적인 발전 수준 (1) 신문 매체의 발전을 알 수 있다. 당현종 개원 년 동안 장안은 세계 최초의 종이인쇄신문인' 개원잡보' 를 출판했다. 중국 근대 최초의 일간지는 1860 년 홍콩에서 출판된' 중외공보' 이다. (2) 잡지 매체의 발전. 세계 최초의 잡지는 독일 《관찰주간지》로 1590 에 창간되었다. 173 1 년, 런던에서 출판. 신사지' 이후' 잡지' 라는 단어는 출판의 동의어로 사용되었다. (3) 방송 매체의 다양성. (4) 텔레비전 매체의 발전. 1958 년 5 월 1 일 중국은 첫 방송인 베이징 TV (CCTV 전신) 설립을 발표하고 흑백 TV 뉴스를 실험적으로 방송하기 시작했다. (5) 광고 미디어 개발의 새로운 시대.
4. 세계 최초의 전문 광고회사는 팔머가 184 1 년 필라델피아에서 창립한 신문광고회사이다.
5. 광고대리제의 정의: 현행 언론이 직접 광고를 인수하는 경영체제를 미디어로 바꿔 광고회사를 통해 광고업무를 인수하는 경영체제를 말한다. 광고주가 광고회사의 대리인을 통해 광고 계획을 실시하고 더 이상 신문, 라디오, 방송국을 통해 광고를 직접 발표하지 않는다는 것이다.
6. 1982 년 2 월 6 일 국무부는' 광고관리잠행조례' 를 반포했다. 우리나라 최초의 전국적이고 포괄적인 광고관리규정으로, 그 반포는 우리나라 광고관리가 새로운 역사적시기에 접어들었다는 것을 상징한다. 광고관리조례' 는 1987 년 10 월 26 일 공포되고 18 년 2 월 26 일부터 시행돼 우리나라 광고규제의 진일보한 건전성과 보완을 상징한다. 1994, 10 년 10 월 27 일, 8 회 전국인민대표대회 상무위원회 제 10 차 회의에서' 중화인민공화국 광고법' 을 통과시켰다. 이 법은 2 월 27 일부터 시행돼 우리나라 광고시장의 법제화를 상징한다. 광고업계의 자율성.
7. 새로운 시대의 광고 교육의 부상. 1983 년 6 월, 국내 최초의 광고학과가 샤먼대학교 신문통신학과에서 창설되었고, 9 월에는 첫 학부생 1984 를 모집했다.
다섯 번째 장은 대만 광고의 간략한 역사이다.
1, 대만 지방 광고 진화 역사:
(1)60 년대는 맹기였다. 1959 년 말, 최초의 가구에 현대 프로토타입이 있는 광고회사가 정식으로 설립되었다. 1960 년대 초에 대만성의 광고회사는 매우 작았다. 텔레비전 광고 뉴미디어의 출현은 광고업의 발전을 촉진시켰다.
(2) 1970 년대는 성장기이다. 이것은 대만성 경제가 비약적으로 발전한 시기이다. 광고 시장의 번영과 함께 광고업의 발전은 뚜렷한 특징을 가지고 있다. 광고회사가 부단히 성장하고, 외국의 선진 관리 방법을 도입하여 서비스 기능을 확대하는 것이다.
(3)80 년대는 통합기간이다. 대만성의 지역경제는 세계경제와 점점 더 긴밀하게 연계되고 있고, 광고시장도 국제광고회사가 쟁탈하는 대상이 되어 현 단계에서 유명한' 양토' 다툼과 통합기를 형성하고 있다. 국제광고회사가 대만성에 진출하는 데는 주로 합자, 단독 자본, 기술협력의 세 가지 방법이 있다.
국제화의 충격으로 인한 긍정적인 영향: 인재 양성, 새로운 광고 이념 도입, 광고 표현의 다양화, 컴퓨터 기술 채택, 엄격한 비용 관념 및 요금 기준.
부정적인 영향은 경영비용이 크게 올라 이직 현상이 심각하다는 것이다.
(4)90 년대는 성숙기이다. 이 시기에 대만성 경제는 세계 경제 불황의 영향을 받아 광고시장이 서서히 성장하기 시작했고, 광고회사는 맹목적으로 숭양미외로부터 위치를 재고했다. 1990 년대에 광고 상업 형태는 통합 커뮤니케이션 이념의 부상, 광고그룹이 고객의 노력을 쟁취하고 양안 광고 교류의 상승이라는 특징을 나타냈다.
대만 지방 광고 미디어 및 다양한 광고 개요.
(1) TV 미디어 및 TV 광고:
A. 대만 지방의 3 개 텔레비전 방송국과 그 프로그램 소개:
B, 라디오 및 텔레비전 규정;
C. TV 광고의 표현 특징: 막대한 자금을 투입해 세심하게 제작하고, 컴퓨터 그래픽 기술을 활용하고, 애니메이션 기술을 활용하고, 이른바' 이데올로기' 기술을 활용하고, 이른바' 심리적 정체성' 기술을 활용하고, 일부 광고에서 언어 표현을 활용해' 글로벌 또는 지역 브랜드 광고의 현지화' 를 위한 광고를 한다.
(2) 옥외 광고: 옥외 광고의 기회, 한계 및 발전.
(3) 팩스 광고:
5. 대만성 광고관리규정: 기존의 주요 광고관리법은 방송법, 방송방송 프로그램 공급관리규칙, TV 광고 제작기준, 광고관리방법, 식품위생관리법 등이다.
제 6 장 홍콩 광고
1. 홍콩 광고 발전 개요: 홍콩은 경제가 발달하고 광고업이 번창하지만 광고 스타일은 서양 광고의 영향을 많이 받는다. 그것은 사회와 경제 생활에서 중요한 역할을 했다.
2. 홍콩의 광고 매체: 홍콩 당국의 광고에 대한 개입은 주로 언론을 통해 이뤄진다. 특히 TV 광고에 대한 관리가 가장 엄격하다. 홍콩에서는 광고회사가 광고주를 위해 봉사하고, 언론이 광고회사를 위해 봉사한다고 할 수 있다.
(1) TV 미디어: 홍콩 TV 광고 분석에는 다음과 같은 특징이 있습니다. 일반 TV 의 광고는 소비재입니다. 각 광고의 방송 시간은 일반적으로 10 초에서 30 초 정도이지만 재생 주기는 길다. 광고는 목표가 강해서 시간, 대상에 따라 적절한 시간에 재생할 수 있습니다. TV 광고의 제작이 생동감 있고 참신하여 TV 광고 시각화의 특징을 충분히 발휘했다. 한 상품은 종종 서너 개의 서로 다른 크리에이티브 광고를 배합하여 교대로 방송한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 각계의 유명 인사들을 충분히 이용하여 광고를 하다. 만화는 종종 광고에 사용되어 재미를 높인다.
(2) 신문 매체: 홍콩 신문 업계는 광고 업계에서 2 위를 차지했습니다. 90 년대 중반에는 홍콩의 신문 수가 많이 증가하지는 않았지만 신문 광고 매출은 꾸준히 증가했다.
(3) 잡지 매체.
(4) 방송 매체.
(5) 우편 광고.
(6) 옥외 광고.
3. 홍콩의 광고회사
(1) 광고회사 유형 및 서비스 기준: 소속 관계나 실력에 따라 네 가지 범주로 나뉜다. 다국적 기업이 항구에 설립한 회사 및 연합회사 (예: 오미, 레오 베나, 레카이그룹 등); 중국 광고 회사 본토에 홍콩에 설립된 광고회사; 작은 광고 대행사, 업무가 비교적 구체적이다. 서비스 대상에 따라 다섯 가지로 나뉩니다.
(2) 광고 회사 운영 모드.
(3) 광고업계 조직: 주로 4A 광고협회, 홍콩 중문 광고협회, 홍콩 광고협회, 광고협회 등 네 가지 조직이 있습니다.
(4) 광고업계 인재 양성.
4. 홍콩의 광고 관리
(1) 광고업계 조직관리: 4A 광고협회 등 4 대 조직은 정부와 사업 단위 간의 중간 유대이다. 모든 광고업계 조직에는 자체 관리를 강화하는 행동 규범이나 자율규정이 있다.
(2) 정부 광고법규 관리: 홍콩 정부의 광고관리부는 영화 및 오락사무관리처입니다. 수많은 법률 및 규정은 일반 규정, 특정 제품 규정 및 특정 대상 규정으로 나뉩니다.
제 7 장 공익광고
1. 정의: 공익광고, 즉 사회광고는 주로 경제적 이익을 직접적인 목적으로 하지 않는 광고 형식을 말한다. 초기 사회광고는 엄밀한 의미의 공익광고는 아니었지만 현대공익광고의 대부분의 특징을 갖추고 있어 역사적시기에 사람들의 정치 경제 문화생활에 큰 영향을 미쳤다.
이해:
1. 중국 공익광고의 역사 발전은 자발에서 자각에 이르기까지 사회정치에서 공익 지향에 이르는 과정을 거쳤다.
2. 개혁개방 이후 상업광고가 대규모로 부상하는 상황에서 공익광고는 한때 간과되었다. 하지만 현대사회가 발전하면서 현대광고는 대중매체로서 정보를 전파하는 수단으로서 상업정보뿐만 아니라 사회문화와 정신도덕관념을 전파하는 데도 사용된다. 중국 본토의 현대 공익광고의 탄생은 귀양 TV 1986 에서 방송되는 TV' 물 절약' 광고를 상징해야 한다. 광고는 처음으로 현대 매체를 이용하여 공익이념을 선전했다.
중국 고대에 상양의 존재는 바로 사교광고의 전범이었다.
버락상마는 최초의 유명인 광고이다.
주원장은 대련광고를 제창하여 문인들이 더 이상 상업광고를 업신여기지 않게 했다.
19 18 간영룡' 광고설명서 편찬' 은 우리나라 최초의 광고 연구 전문 저서이다.
19 19 12 출판 북경대학교 서신문학.
1927 갈중국사보.
중국 광고는 상하이 198 1 에 설립되었습니다.
1985 국제 광고는 상해에 설립되었다.
1987 년 5 월 중국 광고협회와 중국 대외경제무역광고협회가 국제광고협회 중국지부를 결성했다.