본사는 미국 미시간 주 급류 도시 아다에 위치해 있다. 그것은 제이 반 로안과 리처드 드워스가 그들의 지하실에서 만든 것이다. 주영일용소비품은 뉴트리레 영양보건식품, 자태미메이크업, 개인간호품, 가정간호품, 가정내구용품, 안리가 생산자와 판매업자로 활동하고 있다.
앙리 중국
암리 중국은 정려금핀 여사가 의장을 맡고 있다. 안리는 1995 년에 정식으로 중국 대륙에 입국했다.
마케팅 특징
로컬 관리
중국에 진출한 이래 안리는 국정에 적응하고, 현지 여건에 적응하며, 이를 바탕으로 끊임없이 혁신을 개척하고 중국 사회에 융합하며 우수한 현지화 기업 시민이 되기 위해 노력하고 있다.
생산 r&d 로컬라이제이션
안리가 중국에 투자하여 대형 생산기지를 건설하는 것은 단순히 토지가격과 인건비를 고려한 것이 아니라, 중국의 광활한 시장 잠재력과 중국의 장기 발전에 기반을 두고 있다. 현재 안리가 중국에서 판매하는 모든 제품은 중국에서 생산된다.
안리는 광저우와 상해에 R&D 센터를 설립하여 거의 7 개의 전문 실험실과 65,438+000 명 이상의 기술자 (판불우를 비롯한) 를 보유하고 있어 중국 시장에 적합한 제품을 생산한다. 앤리의 R&D 의 전반적인 목표에 따르면 상하이 R&D 센터는 천연 약초, 인간 건강 및 패션 제품 개발에 더욱 효과적으로 집중할 것이며 글로벌 시장에 포괄적인 R&D 및 기술 지원을 제공할 것입니다.
관리 모드의 현지화
안리는 중국 진출 초부터 해외 전통 직판 방식으로 운영되기 시작했다. 1998 년, 국정을 맞추기 위해 안리는 최근 40 년간의 해외 경영 전통을 깨고 국가 규정에 따라' 문점 판매와 고용사무원' 의 경영 모델을 채택했다.
이와 함께 안리는 단순히 입소문에 의존하는 상업 전통을 바꿔 위대한 광고 전략과 마케팅 활동을 시도했다. 복명하, 전량, 유비홍, 이건련, 류시앙, 앙젤 등을 안리 제품의 이미지 대변인으로 초청해 TV, 인쇄 광고를 대대적으로 내놓고 각지에서 다채로운 제품 전시와 홍보 활동을 벌이며 좋은 효과를 거두었다. 회사의 인지도와 평판이 모두 크게 향상되었다.
인적 자원 로컬라이제이션
안리회사는' 인재 흡수, 인재 양성, 인재 사용, 인재 친절' 의 인적자원 전략을 추구한다. 안리는 중국에 5300 여 명의 직원이 있는데, 대부분 현지 직원이고 1% 미만이 외국인 직원으로 모두 해외 중국인이다. 회사는 직원들에게 정기적으로 훈련과 발전 기회를 제공할 뿐만 아니라, 암리 문화에서 과감하게 책임을 지고, 혁신을 개척하는 정신과 중국인의 실용적, 근면, 고생의 전통적 미덕을 결합하여 안리 (중국) 의 독특한 기업 문화의 건립과 융합을 촉진하는 데 특히 중점을 두고 있다.
안리 (중국) 는 우수한 기업문화와 인적자원 전략으로 사회 각계의 인정을 받았다. 200 1 년 한웨이트 컨설팅회사, 극동경제평론, 아시아월스트리트저널기구의' 아시아 최고의 고용주' 에서 안리 (중국) 가' 중국 10 대 최고의 고용주' 라는 칭호를 받았다.
상업적 이익의 현지화
우수한 기업 시민으로서, 안리는 단순한 이익 추구를 뛰어넘어 끊임없이 가치를 창출하고, 동시에 사회에 끊임없이 보답하며, 사회의 진보와 발전을 촉진하기 위해 노력했다.
안리는 현재 22 만 마케팅 직원에게 취업 기회를 제공하고 있으며, 그 중 활발한 영업 담당자의 평균 월 수입이 1.700 원에 달하는 것으로 집계됐다. 한편, 앙리는 항상 성실한 경영의 원칙을 고수해 왔다. 2006 년 말 현재 안리 (중국) 누적 세금 6543.8+052 억원.
한편 앙리는 오랫동안 자선사업에 전념해 왔다. 2007 년 5 월 현재, 안리 (중국) 는 6543.8+89 억 위안을 넘는 인민폐를 기부하고 후원했으며, 3027 개 이상의 공익 프로젝트에 참여해 어린이 배려, 자연환경 보호, 건강한 생활 이념을 제창했다.
안리가 사회공익사업에 두드러진 공헌으로 민정부는 회사' 중화자선상' 을 수여하고, 중화자선협회는' 공익모델' 영예 칭호를 수여하고, 국토자원부는' 지구자원 모범 기업 보호' 영예 칭호를 수여하며 포브스 [중국어판] 가 선정한' 다국적 기업 자선기부 순위' 에서 5 위를 차지했다. 사회 각계는 안리의 성실한 노력과 우수한 성적에 대해 높은 평가와 찬사를 보냈다. 2004 년 안리는 외자기업 종합 순위에서 KLOC-0/2 위를 차지했습니다. 2004 년 상무부와' 글로벌 기업가' 에 의해' 최고의 기업 시민' 이라는 칭호를 수여받았다.
중미 우호에 힘쓰다
중국에 뿌리를 내리고 국제시장을 수십 년 동안 달리기로 결심한 일류 다국적 회사로서, 안리는 중미 양호한 경제무역관계가 양국과 세계의 안정과 발전에 중요한 역할을 한다는 것을 잘 알고 있으며, 중국의 번영은 안리의 생존과 발전과 밀접한 관련이 있다. 안리는 자신의 발전을 실현하는 동시에 중미 우호에 적극 힘쓰고 쌍방의 경제무역과 기술교류와 협력을 대대적으로 촉진하며 중미 소통과 이해의 다리를 놓는다.
생산기지
안리 공장은 미국 안리사에서 가장 큰 해외 생산기지로 광저우 경제기술 개발구에 위치하고 있다. 공장은 여러 차례 증축되어 원래의 58,000 평방미터가 차지하는 14 10000 평방미터로 현재 3 1 개 현대화 생산라인, 원료, 포장재 등을 수용하여 뉴트리레 &; Reg 영양 및 건강 식품, 우아한 자세&; Reg 5 대 시리즈 187 이상 제품: 미용화장품, 개인간호품, 가정간호품, 황후취사도구.
안리 (중국) 의 생산 라인은 모두 유럽과 미국, 일본 등지에서 도입되어 국제 최고 선진 수준을 대표한다.
영양보건식품 생산구역에서는 구역 내 모든 생산 운송 설비를 투입하기 전에 전용 소독 격리실에서 철저히 세척해야 하며, 생산업자는 무균 방진 작업복, 후드, 신발 커버를 갈아입고 적절한 소독 절차를 밟아야 생산현장에 들어갈 수 있다.
미용 화장품의 생산구역에는 여러 대의 전용 생산 설비가 갖추어져 있으며, 각 생산 과정은 미생물 (세균, 곰팡이) 에 대한 통제가 매우 엄격하여 의료용품 생산의 위생 수준에 이르렀다.
가정용 및 개인 간호 제품은 혼합 구역과 포장 구역으로 나뉜다. 그 중에서도 혼합구역에는 소독 살균 자외선 등 설비가 장착되어 있어 혼합구역의 높은 위생을 보장한다. 포장 지역은 스페인에서 수입한 이병기와 이탈리아에서 수입한 충전 설비를 사용한다. 병의 수송, 충전, 뚜껑, 포장은 모두 자동화되어 있으며, 위생 지표도 약품 생산의 요구에 부합한다.
생산수의 고순도를 보장하기 위해 안리 (중국) 는 세계 최고 수준의' 반투수' 처리 설비를 구매하여 생산수의 순도를 미국 식품의약청 (FDA) 이 규정한 위생 기준을 초과하게 했다. 새 디스크 생산&; Reg 는 필요한 물을 예로 들며 순도는 일반 의용수의 약 5 배, 깨끗한 물의 50 배를 마신다.
생산기지 전체 공장 지역은 공장과 자연환경의 완벽한 결합을 충분히 고려하였으며, 녹화 커버율은 45% 에 달했다. 2002 년 6 월, 안리 (중국) 공장은' 가든 공장' 이라는 칭호를 수여받았다.
안리 (중국) 생산기지에 위치한 뉴트리레 체험센터는 미국 안리사 최초로 뉴트리레 농장의 재배, 가공, 생산 및 관련 기술을 전면적으로 구현한 해외 건강체험센터다.
공장 내에 위치한 야자체험센터는 브랜드 체험, 전문 교육, 뷰티 테스트 컨설팅을 결합한 세계 최고의 화장품 브랜드 체험센터입니다. 이 센터는 국제 유명 디자인 회사를 초청해' 소리, 빛, 전기' 의 첨단 기술과 결합해 야자국제 프리미엄 브랜드의 기술, 메이크업, 패션 방면의 장점을 보여준다.
안리 중국 전시장은 안리 (중국) 의 생산기지에 위치해 있으며 안리 세계 최초의 브랜드 이미지 전시 센터다. 전시장은 안리 글로벌, 직거래 소개, 안리 (중국), R&D 및 품질 검사 생산, 안리 제품, 특매, 사회 피드백, 안리가 당신의 삶을 더욱 빛나게 하는 8 대 전시장으로 나뉜다. 실물 모델, 애니메이션, 비디오, 레이저 등 다양한 형태를 활용해 안리의 글로벌 발전 과정을 상세히 보여주고, R&D 및 생산, 브랜드 건설, 판매 방식, 공익활동 등에서 안리 (중국) 의 성과를 전면적으로 보여준다.
정책을 발전시키다
내재적인 통일을 추구하다.
안리의 발전사는 정성스럽게 협력하고 단결하여 분진하는 분투사이다. 두 창업자의 합동부터 회사 2 대 지도자의 암묵적인 협력, 회사 직원과 마케팅 직원들의 공동 노력부터 지역 일선 직원과 본부 기능 부서의 긴밀한 협력에 이르기까지 모두 안리의 단결과 협력의 정신을 반영하고 있다. 이 훌륭한 전통을 계승하고 발양하는 것은 전체 안리인들의 공동 약속이어야 한다.
외부 발전을 추구하다
발전은 기업의 근본 원칙이다. 발전의 길에서 기업이 전진하지 않으면 물러난다. 제품 혁신과 새로운 시장 개발에서 안정적인 고객 기반 구축에 이르기까지 더 큰 시장 점유율을 쟁취하는 것은 우리 발전의 영원한 주제여야 한다. 우리가 추구하는 발전은 맹목적인 발전이 아니라 온건한 발전이며, 회사 전체의 조화, 통일, 지속 가능한 발전이다.
최고 관리
급변하는 시장과 과학 기술 진보의 깊은 영향은 기업이 끊임없이 자강, 개혁, 혁신을 요구한다. 따라서 안리의 관리자는 적극적이고 진취적인 태도를 유지하고, 낡은 사고를 버리고, 고도의 책임감과 혁신정신으로 운영 모델을 지속적으로 검토하고, 관리 제도를 개선하고, 권력과 책임이 명확하고 긴밀하게 협력하는 효율적인 팀을 구축해야 한다. 더욱 경쟁력과 활력이 있는 기업을 건설하다.
서비스를 강화하다
양질의 서비스에는 예의 바른 환대, 풍부한 전문성, 성실하고 원활한 의사 소통 능력, 빠르고 효율적인 운영 절차가 포함됩니다. 우리는 서비스 의식을 강화하고, 고객 중심의 이념을 관철하고, 서비스 고객을 비길 데 없는 영광으로 여기고, 양질의 서비스와 양질의 제품을 안리 브랜드 가치의 원천으로 삼아야 한다.
인재를 중시하다
인재는 기업 발전의 원천이자 성공의 기초이다. 회사는' 인재 흡수, 인재 양성, 인재 사용, 인재 친절' 을 위한 인적자원 전략을 실시하여' 관심, 중시, 사람 중심' 의 좋은 분위기를 조성하고, 각종 훈련과 실제 업무 단련을 통해 직원과 마케팅 인력의 전문적 수준과 개인적 자질을 높여야 한다. 인재가 있어야 안리의 장기 발전에 강한 활력을 불어넣을 수 있다.
선의를 소중히 여기다
영업권은 브랜드 우세, 경쟁 우위, 안리의 가장 귀중한 무형자산이다. 성공적인 영업권은 제품에 대한 고객의 애착에서 비롯되며, 직원과 마케팅 담당자의 성실성과 주도면밀한 서비스에서 비롯되며, 공익사업에 헌신하고 사회에 보답하는 유익한 효과에서 비롯된다. 선의는 얻기 어렵지만 쉽게 파괴된다. 안리는 누구나 조금씩 시작해서 실제 행동으로 좋은 기업 이미지를 형성해야 한다.
열심히 일하다
노력은 안리인의 기본적인 업무 태도이다. 성공은 올바른 목표와 끈기를 가진 팀에만 속한다. 전체 암리 마케팅 담당자와 직원들은 자강불식, 끈기 있는 정신으로 전진하여 현실적이고 성실하고 엄밀한 좋은 기풍을 발양해야 한다. 그들은 교만과 조울증, 겸손하고 대범하며, 성실하게 사람을 대하고, 성실하게 사람을 대해야 한다.
휘황찬란함을 창조하다
안리가 추구하는' 휘황찬란함' 은 성과나 이윤으로만 측정할 수 없다. 휘황찬란함' 이란 안리 제품이 수많은 가구에 들어와 소비자에게 건강과 아름다움을 가져다 준다는 뜻이다. "휘황찬란하다" 는 말은 안리족이 안리를 통해 직업 기회를 찾았고, 시전 소장이 함께 풍성한 것을 즐긴다는 뜻이다. 휘황찬란함' 은 사회에 대한 공헌을 통해 인정과 찬사를 받는 것이다.
영예를 수여하다
안리는 관리를 규범화하고 발전을 쟁취하는 동시에 사회에 보답하고 인민의 생활수준을 높이는 것을 기업 경영의 이상적인 상태로 견지하고 있다. 2008 년 9 월 말 현재 안리 (중국) 는 약 2 억 5 천만 위안을 기부하고 후원했으며, 어린이 배려와 자연 환경 보호와 관련된 4200 여 개의 공익 프로젝트에 참여했다.
대중과 각급 부서가 안리의 공헌에 대해 충분한 긍정과 고도의 영예를 주었다. 2008 년 9 월 말 현재 앙리 * * * 는 2800 여 개의 상을 수상했습니다. 안리의 성실성, 사랑, 책임을 지닌 기업 시민의 이미지가 점점 더 사람들의 마음을 사로잡아 소비자들의 인정을 받고 있다.
주요 상은 다음과 같습니다.
2009 년에는 5 회 연속' 중국에서 가장 영향력 있는 다국적 기업' 이라는 칭호를 받았다.
2008 년 중국 100 개 우수 자원봉사단체 (중국공산주의청년단（약칭) 중앙, 중국 청년자원봉사협회)
2008 중화자선상-가장 사랑 많은 외자기업 추천상 (민사부)
2008 년 가장 책임있는 기업 (중국 뉴스위크, 중국 적십자회)
2008 년, 2007 년 중국에서 가장 영향력 있는 다국적 기업 (2004-2007 년 4 개 대상, 제 1 재경 미디어 주식유한회사/영점 그룹 등). ).
2008 년과 2007 년 산업 성장 우수 기업 (광저우 경제기술 개발구)
2008 년, 2007 년 CCTV (CCTV/지련 채용)/신속보) 광저우 상위 10 대 고용주
2007 년 가장 책임있는 기업 (중국 뉴스위크, 중국 적십자회)
2007 년' 2006-2007 년 중국 최대 외국인 투자기업' 에서 70 위를 차지했다 (2000-2007 년 중국 상무부에 7 차례 등재됨).
2007 년,' 광명공훈상' (중국건강급행열차 재단)
2007 년 기업 사회 책임 걸출한 공헌상 (중국 외상투자기업협회)
2007 년, 중화자선걸출한 공헌상 (중화자선총회)
2007 광명공익상 (2004-2007 년 광명일보 4 회 수상).
2007 년과 2006 년 중국에서 가장 영향력 있는 다국적 기업.
2006 년, 광명공익상 (광명일보)
2006 년 중국은 500 대 납세자 중 69 위 (중화인민공화국 국세총국) 에 올랐다.
2006 년 전국 식품안전시범단위 (중국식품공업협회/중국식품안전연년회 조직위원회)
2006 년, 사랑과 헌신상 (중화인민공화국 제 4 회 특수올림픽 조직위원회)
2006 년, 2006 중국 자선순위-다국적 기업상 (공익타임즈 및 기업시민위원회).
2006 년, 중국 청년 자원봉사자 행동공헌상 (중국공산주의청년단（약칭) 중앙)
2006 년' 2005 년 중국에서 가장 영향력 있는 다국적 기업' (제 1 재경 미디어 주식유한회사, CIIC, 영점 그룹) 에서 10 을 차지했다.
2006 년,' 중국 우수 물류기업 전범' (중국 물류업 발전 연례회의 조직위원회)
2006 년' 중국 청년 자원봉사자 행동공헌상' (* * * 중국공산주의청년단（약칭) 중앙)
2004-2005 년' 중국에서 가장 영향력 있는 다국적 기업' (제 1 재경미디어유한공사 /CIIC/ 제로그룹) 에 두 차례 뽑혔다.
2004-2005 년에는' 공익스타 기업' 이라는 칭호를 두 번 수상했다.
2005 년, "중국 품질 딩" (중국 품질 협회와 중국 품질 딩 조직위원회)
2005 년' 중국 상업기술 100 강' (정보주간지).
2004-2005 년 연속 광명공익상 (광명일보) 을 받았다.
2004 년 중국에 영향을 준 10 대 브랜드' 제 6 호 (성공 마케팅 잡지).
중국 500 대 외자기업 2003-2004 년 33 위 (상무부 외자사).
2004 년, "중국 환경 로고 우수상" (국가환경보호총국)
2004 년' 가장 칭찬받는 회사' 종합평가 23 위 (포춘중문판).
2004 년,' 최고의 기업 시민' (상무부 다국적 기업 연구센터,' 글로벌 기업가')
2003 년, "전국 유명 제품 애프터서비스 선진 단위" (상무부)
2008 년, 안리와 그 임원들은 국내 주요 유명 매체에 자주 등장했다. 이 보도들은 사회 각계에서 안리에 대한 더 포괄적인 이해와 인식을 갖게 해 더 많은 이해와 신뢰를 얻고 안리를 일류 다국적 기업으로 더욱 끌어올렸다.
이 모든 영예와 보도는 의심할 여지 없이 안리 (중국) 의 지명도와 명예도를 크게 높였다. 2008 년 국제 유명 조사회사 AC 닐슨이 실시한' 안리 기업 명예도 조사' 에 따르면 안리 (중국) 의 인지도와 호감도는 각각 65,438+000%, 84%, 안리 제품의 호감도는 90% 에 달했다.
2009 년 안리는' 2009 건강중국 걸출한 공헌상' 을 수여받았다.
2007 년부터 2009 년까지 3 년 연속 가장 책임있는 기업 (중국 뉴스위크, 중국 적십자회) 으로 선정되었다.
2005-2065 438+00 은' 중화 자선상' (민사부) 을 세 번 수상했다.
20 10, 20 10 기업 사회적 책임 특별상 (20 10, 외국기업협회 등 단위)