뉴미디어 마케팅 시나리오에서는 광고와 내용의 경계가 점점 모호해지고 있으며, 장면마다 광고 행동에 대한 이해에는 여전히 약간의 차이가 있다. 현재 마케팅 방식이 다양해짐에 따라 회사 CEO 는 예능 프로그램 홍보, 구매 안내 또는 고객 서비스 브랜드 사역 구축, 생방송 또는 KOL 종초 추천 등 새로운 형식을 선보이고 있다. 오늘 우리는 광고 참가자들이 서로 다른 홍보 형식에서 어떤 역할을 하는지 논의할 것이다. 중화인민공화국 광고법 (202 1 개정안) 제 2 조 상품경영자나 서비스 제공자는 중화인민공화국 경내에서 특정 매체와 형식을 통해 자신이 판매하는 상품이나 서비스의 상업광고활동을 직접 또는 간접적으로 소개하며 본 법을 적용한다. 본 법에서 광고주라고 부르는 것은 상품이나 서비스 판매를 목적으로 스스로 또는 다른 사람에게 광고를 설계, 제작, 발표하는 자연인, 법인 또는 기타 조직을 가리킨다. 본 법에서 광고경영자라고 부르는 것은 광고 디자인 제작 대행 서비스를 의뢰받은 자연인 법인 기타 조직을 가리킨다. 본 법에서 광고주라고 부르는 것은 광고주나 광고주가 위탁한 광고경영자를 위해 광고를 게재한 자연인, 법인 또는 기타 조직을 가리킨다. 본 법에서 광고 대변인이라고 부르는 것은 광고주 이외의 자연인, 법인 또는 기타 조직이 광고에서 자신의 명의나 이미지로 상품과 서비스를 추천하고 증명하는 것을 말합니다. 상술한 법률 규정에 따르면, 우리는 법이 광고활동을 광고주, 광고경영자, 광고발행인, 광고대변인의 네 가지 역할로 나누는 것을 볼 수 있다. 오늘 생활현실에 따라 CEO (직원), 안내, 생방송 아나운서 또는 대형 V 종초 광고, 배우, 연예인이 회사에서 특정 직무를 맡고 상품 또는 서비스를 홍보하는 역할을 논의한다. 1, CEO 홍보 (1) 법에 의한 광고주의 정의는 스스로 또는 타인에게 상품이나 서비스를 판매하기 위해 광고를 설계, 제작, 발표하는 광고주 (법인 또는 기타 조직, 자연인) 를 가리킨다. 이 규정에 따르면, 자신이 광고를 설계, 제작, 발표하는 사람, 광고주, 광고주 자신이 광고하는 것도 광고주가 아니라 광고주에게 속한다. (2) 예를 들면: 1 ①APP； 창업자 나진우는 예능 프로그램에서 이 앱을 홍보한다. 2 jumei 우수한 제품 CEO Chen o "나는 나 자신을 대변한다"; ③ 동명주는 예능 프로그램 홍보격리 브랜드에 참가한다. 이에 따라 CEO 가 자신의 제품을 광고할 때 광고인의 역할을 하는 것이지 광고 대변인이 아니라는 결론을 내릴 수 있다. 2, 쇼핑 가이드 또는 고객 서비스 우리가 실제 상점에 들어가 소비할 때, 하나 이상의 열정적인 구매가 있을 것이고, 인터넷 쇼핑에도 상응하는 고객 서비스가 있을 것이며, 그들은 제품이나 서비스를 소개할 것이다. 그러나 법적으로' 구매나 고객서비스' 에 대한 명확한 규정은 없다. 하지만 안내원 (고객서비스) 의 신분과 대중의 인식에 따라 안내원 (고객서비스) 을 광고주의 사원으로 정의할 수 있다. 광고주는 자신의 경험을 통해 제품이나 서비스를 증명하거나 추천하는 대신 제품의 성능, 용도, 품질, 가격, 구성 요소 등의 객관적인 요소를 소개하고 설명하는 안내원 (고객서비스) 을 고용한다. 따라서 첫째, 안내 구매 (고객 서비스) 는 광고 대변인이 아닙니다. 둘째, 안내 구매 (고객 서비스) 는 광고주가 고용한 판매 활동을 하는 인원으로, 프로모션 행위는 직무행위이며, 안내 (고객 서비스) 가 아닌 광고주가 단독으로 부담해야 한다. 3. 대중매체의 발전에 따라 광고의 형식이 다양하다. 최근 몇 년 동안, 머리 아나운서를 찾아 화물을 생중계하거나 머리 인물의 잔디를 심는 메모나 동영상을 발표하는 것은 이미 대부분의 브랜드의 중요한 홍보 방식이 되었다. 2020 년 광고주가 마케팅 예산을 늘린 몇 가지 광고 방식 중 콘텐츠 마케팅과 전자업체 광고 마케팅 비중이 30% 를 넘는 것으로 집계됐다. 이 아나운서나 전문가들은 추천 상품이나 서비스에서 어떤 역할을 합니까? (1) 생방송 콘텐츠가 상업광고를 구성한다는 전제하에 생방송 아나운서를 광고 대변인으로 인정할 수 없다. 현행법에 규정된 내포에 따르면 광고 대변인이 주체의 독립성, 즉 광고주 이외의 주체에 부합해야 한다는 것을 인정한다. 둘째, 일반적으로 광고주와 위탁 관계를 맺고 광고주의 이익을 대표한다. 셋째, 자신의 명의나 이미지로 상품과 서비스를 추천하고 증명한다. 두 가지 측면에서 구체적으로 분석해야 한다: 주체, 아나운서와 상가의 관계는 광고 대변인을 구성할지 여부를 결정한다. 생방송 마케팅 장면에서 생방송 계정은 일반적으로 아나운서 계정과 상가 계정으로 나뉜다. 앵커 계정 장면에는 두 가지 상황이 있다. 앵커 계정이 자신의 점포 계정을 묶으면 앵커와 운영자의 신분이 일치하고 생방송 내용이 상업광고를 구성한다면 광고주와 발행자에 속하며 광고모델로 인정될 수 없다. 앵커 계정으로 비소유 점포의 상품을 생중계하면 생방송 내용이 상업광고를 구성할 때 아나운서가 광고대변인을 구성할 수 있지만 배후의 거래 패턴과 콘텐츠 장면을 결합해 안내, 광고공연, 광고광고광고광고광고광고와 구별해야 한다. 상가 계정의 장면은 두 가지가 있다: 하나는 상가 CEO 나 직원의 생중계이다. 이 경우 상가 계정은 광고주이고 광고 발행자이며 광고 대변인으로 인정되는 것은 적절하지 않다. 두 번째는 상가의 아나운서가 상가 계정을 생중계하고, 상가와 아나운서 사이에 명확한 위탁 관계가 있다는 것이다. 생방송 내용은 상업 광고를 구성하는 것으로 앵커가 광고 대변인으로 인정될 수 있다. 행동면에서 앵커가 자신의 명의나 이미지로 추천하고 증명할 의도가 있는지 분석해야 한다. 예를 들어, 이 앵커는' 인기' 를 돕기 위해 다른 앵커 계정의 생방송 활동만 한다. 예를 들어, 현재 Tik Tok 에는 많은 재고가 있는 아나운서가 있는데, 그의 생중계실에서 큰 스타에게 인기를 높이도록 도와달라고 부탁한다. 이 스타는 추천, 증명, 설득 등의 의도에 대한 주관적인 표현이 없기 때문에 그가 생방송에 참가하는 것은 광고 광고라고 생각하는 것은 적절하지 않다. 그러나 앵커가 브랜드의 생방송 활동에 참여하면 상가 브랜드에 대한 인정이 자신의 명의나 이미지로 추천하고 상품과 서비스를 증명하는 행위가 있어 광고 대변인으로 인정될 수 있음을 의미한다. 이 두 방면의 분석을 통해 생방송 아나운서가 광고 대변인의 역할을 했는지 확인했지만, 또 한 가지 전제조건이 있다는 것을 발견했습니다. 즉, 생방송 내용이 상업광고에 속하는가 하는 것입니다. 2020 년 1 1.05 국가시장감독관리총국은' 인터넷 생방송 마케팅 활동 감독 강화에 관한 지도 의견' 을 발표해 생방송의 법적 지위를 분명히 했다. 특히 광고법 적용에서 가장 큰 하이라이트다. 이 두 방면의 분석을 통해 생방송 아나운서가 광고 대변인의 역할을 했는지 확인했지만, 또 한 가지 전제조건이 있다는 것을 발견했습니다. 즉, 생방송 내용이 상업광고에 속하는가 하는 것입니다. 2020 년 1 1.05 국가시장감독관리총국은' 인터넷 생방송 마케팅 활동 감독 강화에 관한 지도 의견' 을 발표해 생방송의 법적 지위를 분명히 했다. 특히 광고법 적용에서 가장 큰 하이라이트다. 첫째,' 광고법' 이 상품 생중계에 적용될 수 있다는 것을 분명히 한다. 지도의견' 은 "인터넷 플랫폼은 상품경영자 (서비스 제공자 포함, 하동 포함) 또는 웹캐스트에 지불 전환 등의 서비스를 제공하고, 웹캐스트 마케팅 활동을 홍보해 상업광고를 구성한다" 고 규정하고 있다. 광고법의 규정에 따라 광고주나 광고고객의 책임과 의무를 이행해야 한다. " 이 태도에서 볼 수 있듯이, 시장감독총국은' 광고법' 이 생방송에 적용되는 것에 대해 긍정적인 태도를 취하고 있다. 한편,' 광고법' 의 규제를 받지 않고, 그 행위의 성격에 따라 규제가 과도하지 않도록 해야 한다고 생각한다. 그러나 어떤 생방송 콘텐츠가 상업광고에 속하는지에 대해서는 명확한 설명이 없어 시장감독관에게 자유재량권을 부여했다. 두 번째는 관련 주체의 광고 주체 신분을 정의해 인터넷 정보 서비스 제공자의 인터넷 플랫폼 책임, 광고주가 일반 상품 경영자에 대한 책임, 인터넷 생방송 광고 내용을 정의할 때 광고 대변인이 인터넷 생중계에 대한 책임으로 나뉜다. 셋째, 광고의 심사 발행을 명확히 규범화하고, 광고가 발표되기 전에 심사해야 할 규정을 엄격히 준수한다. 202 1 년 4 월 23 일, 7 부 * * * 는' 웹생방송 마케팅 관리 방법 (시범)' 을 발표하고 웹생방송 마케팅 활동의 주체에 대해 좀 더 자세한 규정을 제시했다. (2) 코 씨 잔디, 평가 행위는 광고 모델로 구성될 수 있다. 모바일 인터넷이 발전함에 따라, 사람들이 무리를 나누는 추세가 매우 두드러진다. 소수의 의견지도자들이 많이 있습니다. 그들의 영향력을 정의하는 것은 대중의 관점을 버리고 관련 집단의 인식에 따라 그들이 광고 대변인에 속하는지 판단해야 한다. 잔디를 심고 인재를 평가하는 행위가 광고 모델로 구성됩니까? 광고주와 KOL 사이에 서비스 계약이 체결되면 계약서에 후자가 제품에 대한 평가라고 명시되어 있어도 사용 제안 등을 한다. KOL 은 자신의 소셜계정을 통해 문장 또는 동영상 추천 제품을 발표한다. 특정 매체와 형식을 통해 제품을 소개하고 홍보하는 광고활동으로, 당사자가 자신의 영향력을 이용해 자신의 이름과 이미지로 제품을 추천하는 것을 구성한다. 광고법에 따라 광고대변인에 대한 규정에 부합한다. (3) 현재 이미 여러 MCN 기관이 브랜드로부터 위탁을 받아 회사 인재 아나운서를 통해 생방송이나 잔디 심기 동영상 등을 제공하고 있다. MCN 조직은 현재 광고에서 어떤 역할을 합니까? 예를 들어, MCN 기관이 위임을 받으면 해당 회사의 팀은 광고 콘텐츠를 디자인하고, 해당 회사의 전문가는 관련 콘텐츠를 게시합니다. 이때, MCN 조직은 광고경영자와 광고발행인의 역할을 동시에 맡을 것이다. 1. 광고주 (1) 가 허위 광고를 발표하는 것은 광고법 제 55 조 제 1 항에 속한다. 본법 규정을 위반하여 허위 광고를 발표하는 것은 시장감독관리부에서 광고 발행을 중단하고 해당 범위 내에서 영향을 없애고 광고비의 3 배 이상 5 배 이하의 벌금을 부과하도록 명령한다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮아서 20 만원 이상 100 만원 이하의 벌금을 부과한다. 2 년 내에 3 회 이상 위법행위나 기타 심각한 줄거리가 있는 경우 광고비의 5 배에서 10 배에 이르는 벌금을 부과한다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮은 것으로, 백만 원 이상 200 만 원 이하의 벌금으로 영업허가증을 해지할 수 있으며, 광고심사기관이 광고심사 승인 서류를 철회하고, 1 년 이내에 그 광고심사 신청을 접수하지 않는다. (b)' 광고법' 제 57 조 발간법이 절대적으로 금지하는 광고는 시장감독관리부에서 광고 발행을 중단하고 광고주처에 20 만원 이상 백만 원 이하의 벌금을 부과하도록 명령했다. 줄거리가 심하면 영업허가증을 취소하고 광고심사기관이 광고 심사 승인 서류를 철회하고, 1 년 이내에 광고 심사 신청을 접수하지 않을 수 있다. 광고경영자, 광고발행자에 대해서는 시장감독관리부에서 광고비를 압수하고 20 만원 이상 100 만원 이하의 벌금을 부과한다. 줄거리가 심하면 영업허가증을 해지할 수 있다. (3)' 광고법' 제 58 조 규정을 위반하여 광고를 발표하는 사람은 광고 발행을 중단하고 광고주들에게 해당 범위 내에서 영향을 없애고 광고비의 두 배 이상 3 배 이하의 벌금을 부과하도록 명령했다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮은 것으로, 10 만원 이상 20 만원 이하의 벌금을 부과한다. 줄거리가 심각하여 3 배 이상 5 배 이하의 벌금을 부과한다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮으며, 20 만원 이상 100 만원 이하의 과태료를 내면 영업허가증을 해지하고 광고심사기관이 광고심사 승인 서류를 철회할 수 있으며, 1 년 이내에 광고심사 신청을 접수하지 않습니다. 2. 광고경영자, 광고발행인 (1) "광고법" 제 55 조 제 3 항. 광고경영자, 광고발행인은 거짓을 알고 디자인, 제작, 대리, 광고를 발표하는 사람은 시장감독관리부에서 광고비용을 몰수하고 광고비의 3 배 이상 5 배 이하의 벌금을 부과한다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮아서 20 만원 이상 100 만원 이하의 벌금을 부과한다. 2 년 내에 3 회 이상 위법 행위나 기타 심각한 줄거리가 있는 경우 광고비의 5 배 이상 10 배 이하의 벌금을 부과한다. 광고비는 계산할 수 없거나 현저히 낮은 것으로 100 만 원 이상 200 만 원 이하의 벌금을 부과하고 관련 부서에서 광고업무를 중단하고 영업허가증을 해지할 수 있다. (2)' 광고법' 제 56 조는 허위 광고를 발표하고, 소비자를 속이고, 오도하고, 소비자가 상품을 구매하거나 서비스를 받는 합법적인 권익을 훼손하는 경우 광고주가 법에 따라 민사 책임을 져야 한다고 규정하고 있다. 광고경영자, 광고발행자는 광고주의 실제 이름, 주소 및 유효한 연락처를 제공할 수 없으며 소비자는 광고경영자, 광고발행자에게 먼저 배상을 요구할 수 있습니다. 소비자의 생명건강에 관한 상품이나 서비스에 관한 허위 광고는 소비자에게 피해를 입힐 경우 광고경영자, 발행인, 대변인이 광고주와 연대 책임을 져야 한다. 광고경영자, 발행자, 대변인이 광고를 알고 있거나 허위로 디자인, 제작, 대리, 발표 또는 추천, 증명서를 하는 것은 광고주와 연대 책임을 져야 한다. (3)' 광고법' 제 57 조는 법 발행이 절대적으로 금지된 광고를 발행하는 것은 시장감독관리부에서 광고비용을 몰수하고 20 만원 이상 100 만원 이하의 벌금을 부과한다고 규정하고 있다. 줄거리가 심하면 영업허가증을 해지할 수 있다. 3. 상기 법률에서 규정한 책임 외에 광고법 제 61 조는 광고대변인이 다음 상황 중 하나로 시장감독관리부에서 위법소득을 몰수하고 위법소득의 두 배 이상 이하의 벌금을 부과한다고 규정하고 있다. (1) 본법 제 16 조 제 1 항 제 4 항 규정을 위반하여 의료 의약품 의료기기 광고에 추천한다 (2) 본 법 제 18 조 제 1 항 제 5 항 규정을 위반하여 보건식품 광고에서 추천과 증명을 한다. (3) 본 법 제 38 조 제 1 항의 규정을 위반하여 사용하지 않은 상품이나 서비스에 대한 추천, 증명서를 만든다. (4) 광고가 거짓임을 알고 있거나 알아야 하지만 여전히 광고에서 상품과 서비스를 추천하거나 증명하는 것. 요약하면 동명주 나진우는 광고 대변인이라는 이름으로 광고 활동에 참여했지만 법적으로 광고주로 인정받아 광고주의 법적 책임을 맡는다는 것을 알 수 있다. 과거에는 유명 헤드 아나운서 이가치와 비아가 생방송 콘텐츠를 상업광고로 간주했다면 광고대변인으로 간주되었고, 특정 상황에서는' 광고발표자' 로 간주될 수도 있었다. 요즘 핫한 뉴미디어 마케팅, 종초 평가 보급자는 일반적으로 광고 대변인에 속한다. 브랜드가 위탁한 아나운서나 인재가 있는 MCN 기관에서 기관은 일반적으로 광고 운영자와 발행자의 역할을 한다. 상발 기업 서비스' 위챗 위챗 공식 계정에 관심을 갖고 최신 법률 지식을 얻다.