첫째, 이 연구의 배경, 목적 및 중요성.
(a) 연구 배경
우리는 모바일 스마트 단말기를 대표하는 스마트의 새로운 시대로 접어들었다. 인터넷, 스마트폰, 버스폰, 모바일 단말기 등의 장비가 등장해 전파주체의 수가 무한히 증가하고, 전파내용의 정량화, 자주화가 이뤄지고 있다. 이 새로운 기술 환경은 또한 새로운 전파 마케팅 모델의 출현을 위한 기반을 제공합니다. 이것이 바로 O2O 전파 마케팅 모델의 생성과 발전입니다. O2O 는 새로운 전자상거래 발전 모델로 국내에 붐을 일으켜 오프라인과 오프라인을 잘 결합시켜 사람들의 생활을 크게 풍요롭게 하고, 사람들의 여가 오락 방식을 크게 개선하며, 더욱 효율적이고 편리하게 사람들의 요구를 만족시켰다.
이 글은 국내에서 성공적으로 발전한 외식, 소매, 의료, 관광, 가복, 임대 등에 대한 질적 연구를 실시하여 온라인 오프라인 사이트가 실제 마케팅에서 하는 역할에 초점을 맞추고 있다. 우리나라 O2O 전자상거래 모델의 기업은 최근 몇 년 사이에 발전해 왔기 때문에 O2O 전자상거래 모델 기업에 대한 이론과 문헌이 매우 적기 때문에 일부 일방성을 초래하기 마련이다. 그러나 O2O 전자상거래 모델의 기업은 오늘날 사회의 열점 현상으로 사람들의 생활에 큰 영향을 미치고 연구 가치가 크다. 최근 조사에 따르면 지난해 국내 전자상거래의 침체에도 불구하고 전자상거래의 전체 거래 규모는 여전히 7 조 원으로 전년 대비 46% 증가한 것으로 나타났다. 이러한 급속한 성장 뒤에는 전자 상거래도 세 가지 뚜렷한 추세를 보이고 있다. 그 중에서도 O2O 는 중간에서 중요한 역할을 한다. 우선, 전기상은 이미 탈중심화에서 브랜드화, 전문화, 통합으로 발전해 왔다. 전자 상거래는 C2C, B2B 에서 B2C, O2O 로의 진화입니다. 각 주요 전기상들도 타오바오 알리바바에서 티몰 쇼핑몰, JD.COM 몰 등 전문 B2C 쇼핑몰로 발전했다. 모바일 인터넷의 발전은 오프라인 융합을 가속화하고 O2O 전자 상거래 모델의 발전을 촉진시켰다. 둘째, 플랫폼 전자상이 발전함에 따라 수직 전자상이 O2O 로 진화하기 시작했다. 현재 티몰 쇼핑몰 등 커미션서비스료를 주요 수익으로 하는 플랫폼형 전자상들은 좋은 플랫폼 기반과 사용자 입소문으로 규모를 빠르게 확대하고 있다. 전통적인 수직 전자상은 점점 플랫폼 전자상들의 압박을 받고 있으며, 발전 공간은 크게 제한되고 있다. 이에 따라 수직전기상은 수평 확장이 제한된 상황에서 O2O 에 의존하여 수직발전을 하기 시작했고, 양질의 독특한 서비스를 제공함으로써 오프라인 기회와 잠재력을 발굴하기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 마지막으로, 온라인 및 오프라인 통합 공동 개발 (O2O) 은 향후 전자 상거래의 발전 추세입니다.
연구 목적
O2O(OnlinetoOffline) 는 온라인 소비자를 실제 상점으로 데려가는 것을 말합니다. 즉, 오프라인 상품과 서비스를 온라인으로 지불하고 오프라인으로 서비스를 즐기는 것입니다. 사람들의 온라인 소비 비율은 오프라인 소비보다 훨씬 적다. 대부분 현지에서 소비하기 때문에 커피숍, 바, 헬스장, 식당, 주유소, 배관공, 세탁소, 미용실에 돈을 쓴다. 이러한 상품이나 서비스는 전통적인 전기상으로는 실현할 수 없기 때문에 현재의 실체에서 소비해야 한다. 본 과제의 주요 연구 목적은 O2O 전자상 모델의 이윤이 일반 전자상 90% 의 빈자리에 서비스를 제공하고 기업에 일정한 가치 참고와 참고의 의미를 제공하는 것이다. 최종 효과는 우리의 소비 형태와 생활방식을 변화시켜 일상적인 수요를 더욱 쉽게 충족시킬 수 있도록 하는 것이다.
(3) 연구의 의의
기업은 O2O 전자상거래 모델을 이용하여 오프라인과 온라인을 결합함으로써 온라인 상품의 실체감을 높이는 동시에 오프라인 상품의 판매 채널을 늘리고, 온라인상에서 서로 이기고, 상가에게 이윤을 가져다 준다. 연구의 목적은 기업들이 미래의 업무에서 건강하게 발전할 수 있도록 돕고, 기업이 O2O 전자 상거래 모델 하에서 다각적인 수익을 실현하도록 유도하는 것이다.
둘째, 국내에서 본 과제의 연구 현황과 관련된 문제에 대한 분석.
(a) 국내 연구 현황
Chen Shou 중국 전자 상거래 연구 센터 분석가는 O2O 가 온라인 및 오프라인 교환 기능 일뿐만 아니라 실제로 다른 범주와 다른 전자 상거래의 또 다른 표현을 대표한다고 말했다. 우리의 전통적인 전기상들은 실물을 팔고 있지만, 우리의 O2O 는 서비스, 우리의 전통적인 음식, 우리의 오락, 그리고 이러한 것들이 O2O 에 대한 우리의 연구에서 매우 중요할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이와 함께 대중평론 CEO 장타오는 인터넷의 본질은 사람들에게 더욱 편리하고 효율적인 서비스를 제공하는 것이라고 주장했다. 현재 포털, 검색 등 정보 플랫폼은 사람과 정보의 관계를 해결하고, SNS 와 같은 소셜 플랫폼은 사람과 사람의 관계를 해결하고, 전자 상거래 플랫폼은 사람과 물건의 관계를 해결하고, 현지 소비 플랫폼은 O2O 가 사람과 서비스의 관계를 해결하는 것이다.
(b) 외국 연구 현황
해외에서 Groupon 은 단체구매 열풍을 일으켜 O2O 의 개념이 크게 유행하게 했다. 또한 Yelp, FourSquare, 구글, 애플도 현지 서비스를 중요하게 생각합니다. Yelp 는 레스토랑 리뷰로 시작하여 자연스럽게 온라인 및 오프라인 결합에 적합합니다. FourSquare 는 모바일 인터넷 시대에서 태어나 현지 생활 정보를 중심으로 몇 가지 개편을 추천했고, 더 이상 게임처럼 서명하지 않았다. Yelp 와 FourSquare 는 직접적인 경쟁 관계를 맺고 있으며, 그 경쟁의 핵심은 현지 생활 소비 플랫폼이라고 할 수 있다.
셋째, 과제에 의해 제기된 임무 요구 사항과 목표 달성을 위한 타당성 분석
(1) 작업 요구 사항:
1, 질문: 현재 O2O 전자상거래 모델의 기업 발전이 한창이지만, O2O 전자상거래 모델의 기업 발전 전망은 분명하지 않다. 미래의 발전에서 O2O 전자상거래 모델의 기업이 이윤을 거둘 수 있는지, O2O 전자상거래 모델 기업의 수많은 위험을 줄일 수 있는지, 경쟁에서 여러 채널을 통한 마케팅과 수익을 실현할 수 있는지 여부는 O2O 전자상거래 모델의 기업이 향후 발전 과정에서 극복해야 할 문제이다.
2. 질문 분석: O2O 전자상거래 모델의 기업 가치와 모델을 분석하여 배운 전자상거래 이론 지식을 활용해 자신의 웹 사이트에서의 실제 운영을 결합하여 여러 방면에서 논술하여 질문에 답하기 위한 새로운 시각을 제공합니다.
3. 솔루션 제시: 배운 지식을 활용하여 O2O 전자상거래 모델 기업의 마케팅 전략 및 운영 모델을 분석합니다.
4. 더 많은 전통 (비전전상) 기업과 전통 전자상 기업이 이 문장 를 보고 현재 O2O 전자상 모델의 발전 추세에 대해 느끼고 응답하도록 한다.
(2) 타당성 분석:
실제 경쟁에서 O2O 전자 상거래 기업의 역할을 분석할 때 다음과 같은 실현 가능성이 있습니다.
1, 이론적 근거: 첫째, 전자상거래 과정에 대한 심도 있는 학습을 통해 O2O 전자상거래 모델의 기업 운영 현황 및 발전을 연구하고 분석하는 것입니다. 둘째, 분석에 필요한 다양한 데이터와 정보를 효과적으로 수집할 수 있는 능력을 갖추고 있다.
2. 정보 상황: 직접 경험을 통해 관련 정보와 데이터를 수집함으로써 데이터 소스의 신뢰성을 보장할 수 있습니다. 한편, 책, 도서관 문헌, 정기 간행물을 검열하여 인터넷에서 각종 자료를 수집하여 자료의 무결성을 보장한다. 그들의 상품과 서비스를 직접 체험하는 것이 좋다.
사용 된 장비: 컴퓨터, 관련 파일 등.
넷째, 이 과제의 중점 연구 문제와 해결책.
(1) 이 주제의 주요 문제점:
1, 소개
1..1의 연구 배경
1.2 연구의 목적과 의의
1.3 국내외 연구 현황 요약
2. 관련 이론 개요.
2. 1O2O 전자 상거래 모델 개요
2.2O2O 전자 상거래 모델의 특징
2.3O2O 전자 상거래 모델 마케팅 모델
2.4O2O 전자 상거래 모델의 마케팅 가치
3. 중국 O2O 전자상 모델의 발전 현황과 기존 문제.
3. 1 중국 O2O 전자 상거래 모델의 기업 현황
3.2O2O 전자 상거래 모델 엔터프라이즈 사용자 상태.
3.3O2O 전자상거래 모델 아래 기업이 사회에 미치는 영향 분석
3.4O2O 전자 상거래 기업 개발 문제
3.5O2O 전자 상거래 모델 기업의 미래 발전 전략
4. O2O 전자상거래 모델 하에서 기업의 전략과 방법을 연구한다.
4. 1O2O 전자 상거래 마케팅 이론
4.2O2O 전자 상거래 모델에서 사용되는 전략
4.3O2O 전자 상거래 모델 마케팅을위한 4 개의 지뢰밭
4.4 기업이 전자 상거래 마케팅을 개발하는 단계
5.O2O 전자 상거래 모델 기업 성공 사례 분석.
5. 1 검색 O2O 전자 상거래 모델 마케팅 사례
5.2 Ctrip O2O 전자 상거래 모델 마케팅 사례
5.3 Jiji.com, 58동청 네트워크 O2O 전자 상거래 모델 성공 사례
5.4 Dianping.com O2O 전자 상거래 모델의 성공 사례
5.5 Handan.com O2O 전자 상거래 모델의 성공 사례
결론:
확인:
참고 자료:
부록
(b) 이 주제는 문제 해결에 중점을 둡니다.
1. O2O 전자 상거래 모델의 기업 및 인터넷 마케팅에 관한 문헌 자료를 수집하다. 2. 자신의 경험을 통해 O2O 전자상거래 모델의 기업 마케팅 가치와 마케팅 전략을 이해합니다. 3. O2O 전자상거래 모델을 분석하는 기업의 브랜드 마케팅에서의 역할을 총결하다.
다섯째, 필요한 작업 조건 (예: 참고서, 실험 장비 또는 실험 환경 조건, 특정 시장 조사, 컴퓨터 지원 설계 조건 등). ) 및 솔루션.
(1) 필요한 작업 조건
1, 정기 간행물, 신문 및 인터넷 관련 서적
2. 컴퓨터 및 인터넷 지원: 전자 도서관 및 관련 전문 웹 사이트의 정기 데이터베이스.
3, 멘토의 조언과 도움
(2) 솔루션
경험총결산법, 사례법, 비교연구법, 문헌법 등. 요점은 사례법, 그 다음은 문헌법, 외국 기술과 비교해서 장단점을 찾아내 자신의 견해를 제시하는 것이다.
여섯째, 이 주제를 완성하기위한 작업 계획 및 일정:
이 기사의 작업 계획 완료:
일정:
20xx 년 7 월 20xx 년 9 월 2 일, 학생과 휴가 준비 문제 보고서 관련 자료.
20xx 년 9 월 3 일 -65438+ 10 월 19 선생님의 지도 아래 학생들은 수집 자료를 검토하고, 개제 보고서를 준비하고, 개제 보고서를 작성하였다.
20xx 65438+ 10 월 22 일 -65438+ 10 월 26 일 개제 보고서 승인은 강사가 개제 보고서에 따라 진행한다.
교무실과 지도교사는 문제 시작 여부를 결정할 책임이 있다.
20xx 65438+ 10 월 29 일 -20xx 65438+2 월 14, 졸업 논문 쓰기 1 단계, 초안 완성.
20xx 65438+2 월 17-20xx 65438+ 10 월 25 일 졸업 논문 쓰기 2 단계, 2 원고 완성.
-20xx 65438+20xx 년 10 월 28 일 -3 월 29 일 졸업 논문 쓰기 3 단계, 3 원고 완성.
20xx 년 4 월 1 -20xx 년 4 월 13, 졸업 논문 답변 한 번, 졸업 답변 성적 요약.
20xx 년 4 월 15 -20xx 년 5 월 1 1, 졸업 논문의 2 차 답변 및 졸업 답변 성적 요약.
일곱째, 주요 참고 문헌
왕설매. O2O 의 가치 돌파구 [J]. IT 관리자 세계, 20xx 년
[2] 손건곤. 오프라인: 또 다른 O2O 사고 [J]. 인터넷 주간지, 20xx.
[3] 원뢰. 외국 비즈니스 모델 이론 연구 요약 [J]. 외국 경제와 관리, 20xx.
[4] 루. 단체구매가 옥석 O2O[J] 를 끌어들이다. 인터넷 주간지, 20xx. 10
[5] 멍하니 있다. O2O 모바일 개발의 미래 [J]. 통신 세계, 20xx (5): 58-59
[6] 가오 웨이. O2O 가 예뻐 보여요 [J]. 20xx.8 세계에서 무슨 일이 일어났을까요