-브랜드 피라미드 브랜드 피라미드
---브랜드 사전 브랜드 설명
-브랜드 약속 브랜드 약속
-브랜드 필수 브랜드 핵심? 6? 1 시각적 이미지의 선명도
-브랜드 태도 브랜드 개념
-시각적 언어 이미지의 언어
브랜드 디자인 정책 브랜드 디자인 원칙 일렉스의 브랜드 피라미드는 일렉스 브랜드를 구성하는 요소를 설명했다. 이 피라미드에서 각기 다른 지역과 다양한 종류의 제품 특색이 일렉스 브랜드의 초석을 이루고 있으며, 이를 바탕으로 일렉스 브랜드에 대한 전파를 형성하고 있다. 삶을 더 간단하고 지능적으로 만들어 자신있게 삶을 즐길 수 있도록 하는 것이다. 피라미드의 정상은 일렉스 브랜드의 특징이다: 지식화, 현대화, 조화화, 다양화, 이것이 일렉스 브랜드의 특징과 가치다. 일렉스의 브랜드 피라미드에 따르면 지역마다, 제품마다 개성이 있고, 일렉스 브랜드의 * * * 특징을 반영해 현지화와 세계화의 통일을 이뤄야 한다.
일렉스의 브랜드 해석과 브랜드 약속은 일렉스 브랜드의 의미를 더욱 상세히 설명하고 일렉스가 지식 선도, 혁신, 선두 기업이라는 점을 강조했다. 변화를 받아들이고 조화와 현대 지식을 추구하는 사람들에게 일렉스는 개인과 직업생활을 더욱 편리하고 즐겁게 하는 지능적인 방법을 제공한다. 일렉스의 브랜드 핵심은 브랜드 피라미드에서 가장 중요한 부분, 즉 브랜드 충성도 창출과 관련된 아이디어로 일렉스의' 혁신적이고 신뢰할 수 있는 디자인, 편리하고 편안한 생활' 을 실현하는 기업 목표다. 일렉스 브랜드의 시각적 이미지 정의는 일렉스의 브랜드 이념을 바탕으로 브랜드 이미지의 시각적 참조 체계와 브랜드 디자인 원칙을 확립하여 일렉스 제품의 디자인과 관리를 위한 완벽하고 실행 가능한 기준을 제공한다. 일렉스의 브랜드 개념에는 시각, 청각, 심리적 감정, 이해 등의 브랜드 특징을 독창적으로 표현하고 표현의 모든 측면이 조화를 이루도록 하는 비언어적 요소가 포함되어 있습니다. 글과 키워드를 뛰어넘는 방식으로 이미지 언어와 브랜드 디자인 원칙을 세심하게 기획한다. 일렉스의 주요 브랜드 이념은 통찰력 있는 디자인으로 낙관, 열정, 우호정신을 자극하는 것이다. 그것들은 쉽게 감지하고, 흥미진진하고, 전위적이고, 탐구가 가득하다.
디자인은 독창성, 지능성, 생명력, 개방성의 유기적 통일을 반영해야 한다.
제품 디자인의 형태 특징, 조화로운 조합, 대비를 통해 사람들의 눈과 사상은 일렉스의 새로운 브랜드 이념을 엿볼 수 있다. 일렉스 브랜드 프레임 워크의 시각적 언어 참조는 매우 특색이 있습니다. 일련의 건물, 실내, 제품 사진을 참고로 일렉스 제품이 표현해야 할 개성적 특징, 즉 부드럽고 순수한 외관, 움직임과 장력, 강부드러운 결합, 진중함, 온유 등을 시각적으로 표현한 것이다. 또한 제품의 스타일링은 인간적인 특징, 즉 인간의 양성 상호 작용, 쉽게 느끼고 이해할 수 있는 기술 응용 프로그램, 사용의 편리성과 편안함도 반영해야 합니다. 시각 언어 참조 체계의 설립은 일렉스의 제품 설계를 위한 일련의 평가 기준을 제공한다. 물론 이 기준은 개념적일 뿐 구체적인 설계 세부 사항은 제시하지 않았다.
일렉스는 브랜드의 디자인 특징을 더욱 규범화하고 명확히 하기 위해 상세한 브랜드 디자인 원칙을 제정하고 일부 디자인 이념을 설명했다. 이러한 원칙 중 하나는 매우 중요합니다. 소비자와의 접촉의 모든 측면에 대한 설계가 일치해야 한다는 점을 강조합니다. 제품, 서비스, 환경, 판매, 포장, 전시, 광고, 웹 사이트 및 신문 디자인은 모두 일렉스 브랜드의 특징을 반영해야 합니다. 이것은 디자인 관리의 정수이다. 일렉스의 브랜드 디자인 원칙은 또한' 비' 일렉스 특징을 나열하고 그림으로 설명했다. 예를 들어, 일렉스는 자랑하지 않고, 장식하지 않고, 유행하지 않고, 유연하지 않고, 복잡하지 않고, 믿을 수 없다. , 다른 기업들과의 거리를 좁히고, 이면에서 디자인 평가를 위한 효과적인 기준을 제공한다. 일렉스의 제품 디자인 전략 브랜드 프레임워크는 디자인의 전반적인 원칙과 평가 기준을 결정합니다. 그러나 상세한 제품 설계 전략이 없다면 제품 디자인에서 브랜드 프레임 워크의 원칙을 시행하기가 어려워 기업의 제품 식별 특성, 특히 일렉스 같은 글로벌 기업이 상실될 수 있습니다. 일렉스의 시장이 전 세계에 분포되어 있고 제품 종류가 매우 복잡하기 때문에 일렉스는 산업 설계를 규제하기 위해 일련의 제품 설계 전략을 채택했다. 알렉스는 시장과 소비 취향에 따라 알파 시리즈, 델타 시리즈, 타원형 시리즈와 같은 여러 제품 디자인 시리즈를 개발했습니다. 시리즈마다 브랜드 프레임워크의 안내에 따라 외관 특성과 디자인 지침이 다릅니다. 예를 들어, 알파 시리즈는 강하고 유연하며 자동차 디자인의 "신선한 공기, 날카로운" 스타일을 가지고 있습니다. 델타 시리즈는 깔끔하고 모서리가 뚜렷하며 전형적인 유럽식 디자인 특징을 가지고 있습니다. 제품 설계 제품군의 외관 특성과 설계 지침은 시대의 발전에 따라 지속적으로 수정되고 보완됨에 따라 여러 지역에서 조정할 수 있는 개발 개념입니다. 알파 시리즈는 199 1 년으로 시작되며 직선 호 패널을 사용합니다. 1995, 유연한 알파 시리즈로 변경, 호 패널이 다른 표면과 모깎기로 교차하여 유기적 모양의 특징을 보여줍니다. 1997 은 새로운 알파 시리즈로 발전하여 유연하고 다양한 알파 시리즈에 새로운 그래픽 디자인 요소와 제품 모델링 세부 사항을 추가했습니다. 200 1 알파/KLOC-0 시리즈 출시, 힘의 수직 구성 강조, 일체형 베이스, 호 손잡이 등. 이 시리즈는 형식적인 규범 외에도 복잡한 것을 단순하게 만들고, 사용하기 쉬우며, 충실한 재료와 같은 일련의 제품 설계 이념을 정의합니다. 제품의 색상과 패턴은 다른 시장에 맞게 조정할 수 있습니다. 일렉스는 중국 일렉스 1987 에서 중국에 입국했다. 1995 부터 일렉스 종의냉장고 유한공사 등 5 개 합자기업이 잇따라 설립되었다. 합자회사가 설립된 이래 일렉스는 브랜드 도입과 디자인 현지화 과정을 시작했다. 다른 나라와 달리, 일렉스는 원래의 본토 브랜드를 출발점으로 사용하지 않고 일렉스 브랜드를 직접 채택한다. 이는 일렉스 글로벌 브랜드가 핵심 리더쉽 브랜드에 집중하는 전략과 일치한다. 브랜드 보급은 중국 국정에 따라 끊임없이 추진되고 있으며, 실용적이고 다정한 마케팅 전략은 중국 소비자의 브랜드 소비에 대한 심리적 수요를 충족시켰다. 중국 문화를 이해하기 위해 중국 시장에 적합한 제품을 설계하기 위한 토대를 마련하기 위해 일렉스는 대량의 조사와 분석을 하고 중국 각지에서 수천 장의 사진을 찍어 중국인의 색채와 패턴에 대한 취향을 파악했다. 제품 설계는 주로 스톡홀름의 산업 디자인 센터에서 이루어지지만 중국 시장을 위해 개조되었으며, 일부 제품은 현지에서도 설계되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현지화 설계의 가장 성공적인 예 중 하나는 2000 년 알파 시리즈를 기반으로 설계된 선택 냉장고로, 다양한 재료와 색상의 플러그 가능한 교체 가능한 도어 패널과 선반을 갖추고 있어 냉장고 패널과 내부 부품을 교체할 수 있습니다. 냉장고 패널은 꽃, 얼굴, 글씨화, 심지어 맞춤형 사진까지 만들 수 있어 중국특색. 또한 관련 웹 페이지와 제품 브로셔도 패널 패턴을 자유롭게 선택하고 효과를 즉시 볼 수 있도록 설계되어 제품과 전파를 일관되게 할 수 있습니다. 중국 시장에 적합한' 신정적 세계' 시리즈와' 에너지 절약 얼음' 시리즈도 인기를 끌고 있다. 수년간의 노력 끝에 일렉스는 중국에서 자신의 브랜드 이미지를 확립했고, 시장 점유율은 계속 증가하여 외자 브랜드 상위 3 위에 올랐다. --
저자: 호남대 공업디자인학과 주임, 교육부 전국공업디자인교육지도위원회 주임.
(관련 정보를 제공해 주신 일렉스 중국 회사에 감사드립니다. ) 을 참조하십시오