1..1프로젝트 이름
농수산물 온라인 판매 사업 계획서
1.2 프로젝트 건설 장소
추주시
1.3 프로젝트 건설 목적
(1) 정부의 지원을 받아 여주 농수산물 온라인 판매 플랫폼을 구축하여 전초현 농산물 판매 규모를 확대하다.
(2) 전초현 농수산물 기업 구조를 최적화하고, 전자상거래 수준을 높이고, 시장 경쟁력을 강화한다.
1.4 프로젝트 건설 내용 및 규모
(1) 여주시 정부는 타오바오와 합작하여 여주 특색관을 설립하고 자건팀을 통해 여주 특색 농수산물을 판매한다. 특색관의 제품에는 여주 현지 유명 농수산물 기업, 스타급 호텔, 관광지 등이 포함됩니다.
(2) 농수산물의 계절적 특징이 뚜렷하기 때문에 여주 전자상거래 산업단지를 설립하고 전자상거래협회를 통해 특색관 내 일부 특산물을 디자인하여 특색관의 경영 효과를 높인다. 동시에 유명 대기업들이 전기상 산업원에 입주해 전기상 인재를 양성하고 현지 기업의 업그레이드 인력 수요를 충족시키도록 초청했다.
또한 전자상협회는 전자상이 되고 싶은 개인이나 회사에 제품 촬영, 점포 인테리어, 인력 운영 교육 학습, 제품 포장 디자인, 운영 방안, 전자상 간 소통 등 완벽한 지원 서비스를 제공할 것을 요구했다.
2. 프로젝트 위치 주변 환경 소개
2. 1 프로젝트 영역 기본 개요
여주는 안후이성 최동부, 수완교계 지역, 장강 삼각주 서연에 위치해 있다. 그 지역은 3151'-3313',117 09' 이다 여주는 여하 위에서 태어나 예로부터 장강 하류의' 어미의 고향' 이었다.
여주 호광산색은 강남의 아름다운 경치와 좌경의 아름다운 풍경이 있어 관광 자원이 풍부하다. 전국 풍경 명승지, 국가삼림공원, 전국 중점 문화재 보호 단위 7 곳, 성급 자연보호구와 중점 문화재 보호 단위 1 1 곳, 명산, 명정, 고찰, 역사문화유적 등 자연과 인문경관1
2.2 프로젝트 지역 경제 발전 현황
여주는' 남경 도시권' 의 핵심 도시 중 하나이며, 완강 시범구의 일익으로서 분투, 과학 발전, 조화로운 발전을 새로운 출발점으로 삼고 있다. 여주공업경제는 기초가 탄탄하여 1 국가급 기업기술센터, 6 개 국가하이테크놀로지 기업, 4 개 국가급 및 성급 혁신형 시범기업, 5 개 성급 기업기술센터를 보유하고 있습니다. 여주는 국가 대형 상품 식량 생산 기지로, 연간 식량 총생산량은 안후이성의 약 7 분의 1 을 차지하며, 연간 상품식량은 안후이성의 약 3 분의 1 을 차지하며 상품률은 60% 이상에 달한다. 안후이성은 물론 전국의 중요한 식량이다.
3.2 시장 환경 및 경쟁 업체 분석 창고는' 안후이 제 1 곡창' 으로 불린다. Chuzhou 연간 생산 컬러 TV, 냉장고, 에어컨 16 만여대, 그 중 컬러 TV 생산량은 안후이 성의 절반, 냉장고는 1/3, 가정용 에어컨은 10% 를 차지한다. 여주는 지멘스, 강가, 양자에어컨 등 많은 국내 생산기지와 백운, 천달, 장작권 전력, 천강, 벽계원, 흥전, 첫 플라스틱 기술, 동릉전기 등 대기업을 모아 삼각 지역의 가전제품 경공업 클러스터로 발전했다.
3.2. 1 시장 환경 분석
현재 우리나라 농수산물은 주로 농산물 시장에서 판매되고 있으며, 소매 가구는 제품의 품질과 서비스 수준을 향상시킬 동력이 없다. 다른 과일과 채소 가게는 모두 소규모 경영, 일반 판매자, 제품 관련 서비스가 거의 없거나 전혀 없다. 일부 슈퍼마켓에는 과일, 채소, 쌀 등의 제품이 있지만 모두 겸영하고, 전문 서비스가 없고, 제품 품질과 외관에도 추가 가공이 이루어지지 않았다. 따라서 국내 농수산물 판매 시장의 전반적인 상황으로 볼 때 농수산물 전문화 경영은 일정한 시장 조건을 가지고 있으며, 자체 경쟁 우위를 가지고 있다. 식품 영양 배합 방면의 전문 지식 소개 서비스, 회사의 신용도 이미지로 소비자에게 책임지는 제품의 품질, 더욱 완벽한 제품 포트폴리오.
위에 열거된 각종 농수산물 판매자는 앞으로 시장에 진출할 때 잠재적 경쟁자이며 각자의 장점에 따라 서로 다른 경쟁 전략을 채택해야 한다. 시장 경쟁은 잔혹할 수밖에 없지만, 이렇게 방대한 소비집단에 직면하여 시장의 케이크는 다른 방식으로 나눌 수 있다. 우리 제품은 주로 중고소득 가정을 대상으로 하며, 더 높은 수준의 건강 영양 수요에 속하며, 대상 소비자는 중상층 인사입니다. 일반 농산물 시장의 소비 주체는 수입이 높지 않은 일반 가정이 될 것이며, 시장 포지셔닝에는 약간의 차이가 있다. 경쟁은 불가피하지만, 시장 포지셔닝의 차별화는 초기 시장 진입에 대한 외부 압력을 어느 정도 완화시켜 학습 중 회사가 빠르게 성장하는 데 도움이 된다. 슈퍼마켓의 경우 농수산물 경영은 상품의 극히 일부에 불과하며 이윤은 다른 제품에 비해 비교적 낮다. 슈퍼마켓은 농수산물 판매를 주요 이윤원으로 삼지 않고 제품의 종합성과 서비스의 다양화로 소비자를 끌어들이고 다른 제품의 판매를 촉진하는 경우가 많다. 그래서 초기에는 슈퍼마켓에 영향을 주지만 그들의 이윤에는 큰 영향을 주지 않았다. 발전 단계에서는 슈퍼마켓에서 농수산물을 운영하는 주요 목적에 따라 다를 수 있다. 충분한 영향력과 실력을 가지고 있다면, 자신의 장점을 주요 경쟁 수단으로 활용하고, 뚜렷한 우세의 전시를 통해 소비층을 유치하고, 더 많은 수준의 소비자를 확보하고, 시장 범위를 넓히고, 더 큰 시장 점유율을 쟁취할 수 있다.
3.2 중국 농업 및 부업 제품 시장 현황
감자를 예로 들자면, 최근 몇 년 동안 우리나라 감자 산업의 발전이 점차 가속화되었다. 20 10 년 동안 전국 감자 재배 면적과 생산량은 각각 7808 만 무, 8 154 만 톤으로 예년보다 크게 증가했다. 감자의 산업화 수준이 부단히 높아지다. 현재 우리나라 감자 가공업체는 약 5,000 개, 그중 대형 심도가공업체는 약 5,000 개다.
4. 전자 상거래 산업 단지 건설 프로그램
1, 주차 운영 모드
공원의 건설과 운영은 국내 다른 지역의 선진 모델을 차용하여 주로 1 을 위주로 많은 전기상 창업자들을 대상으로 한다. 캠퍼스는 스타급 전자상거래 교육, 지원 및 서비스 플랫폼을 제공하여 입주기업이 매우 저렴한 비용으로 쇼핑몰을 운영하고 빠르게 성장할 수 있도록 하며 입주기업의 장점을 보완하고 함께 발전할 수 있도록 지원합니다.
2. 종합 개발 모델.
3. 시장화 운영을 위한 새로운 자원 통합 모델: 우리의 독특한 자원 통합 모델에 따라 달라집니다.
4. 여주 특색 농수산물 기업을 공업단지에 도입하여 여주 농업 경제 발전을 촉진하다. 5.2 공원 개발 전략
(1) 기획 이념: 경제단지, 산업단지, 고급산업. (2) 공원 개발 배치: 입주 기업 본부는 반드시 여주 전자상거래 단지에 설치해야 한다. 기업은 필요에 따라 해외에 지사나 사무실을 설립할 수 있다. 공원은 또한 필요에 따라 주변 지역에 지점이나 사무실을 설립할 것이다. (3) 교육 및 훈련
전자 상거래 교육, 교육 및 아웃소싱 서비스. -응? 주로 무형제품의 범주에 속한다.
전자상거래 훈련 기지는 주로 기업에 전자상거래 인재를 제공하는 보초 전 교육이다. 교과 과정 학습을 통해 학생들은 일정한 기술 요구 사항을 충족하고, 입사한 후 직접 일할 수 있다. 전자 상거래 기술의 급속한 발전과 응용으로 점점 더 많은 전통 기업들이 전자 상거래에 발을 들여놓기 시작했다. 전자 상거래는 관련 인재의 양성과 비축이 폭발적인 성장의 수요를 충족시키지 못하는 신흥 학과이다. 인재의 부족은 많은 기업 전자 상거래의 발전을 제약했다. 엄중한 형세에 직면하여 공원은' 사회자원에 의지하여 학교를 운영하고, 혁신적인 인재 양성' 모델을 채택하였다.
DM 은 문화적 이미지 전파를 발표하고 상류 및 하류 자원을 통합할 수 있습니다.
다섯째, 미디어 커뮤니케이션: 웹 사이트, 블로그, 포럼 등을 구축하십시오. 온라인에 게시하고 홍보합니다. 전자상거래를 대대적으로 발전시키는데, 이런 민속문화와 토산물의 접목, 상품보급, 사이트 전파는 반드시 크게 할 것이다.
6. 프로젝트 개발 전망 분석
전자 상거래는 투자가 적고, 경제 자극 작용이 뚜렷하며, 국가 전략에 부합하며, 정책 지원을 받을 수 있다. 전자 상거래는 10 여 년의 발전을 거쳐 현재 고속 성장기에 접어들고 있으며, 스마트 모바일 기기의 보급과 모바일 인터넷의 발전은 전자 상거래에 막대한 새로운 발전 기회를 가져왔다. 첫째, 시장 규모
Enfodesk 이관지식창고 자료에 따르면 20 10 4 분기에는 중국 전체 온라인 소매 시장이 29% 증가하여 연간 규모가 5200 억원에 달했다. 이 가운데 B2C 시장 규모는 약 6543.8+004 억원으로 온라인 소매의 20% 를 차지하며 비율이 계속 상승하고 있다. 이 상황이 계속 상승할 것으로 전망하기 쉽다. 20 13 년까지 B2C 온라인 소매 시장 규모는 6500 억 위안에 이를 것이다. 둘째, 국가 전략에 부합한다
1. 상무부가 발표한' 온라인 쇼핑의 건강한 발전을 촉진하는 지침' 의 핵심 내용은 다음과 같습니다.
주요 목표. 서비스 및 관리 시스템 개선, 법률 및 표준 시스템 개선, 거래 환경 개선, 시장 주체 육성, 온라인 쇼핑 분야 확대, 거래 행동 표준화, 온라인 쇼핑 발전 촉진, 소비자 수요 충족
2. 산업 지역의 정부와 세금 우위를 통해 일정한 발전 기반을 가진 전자상거래 기업의 입주를 유치하다.
3. 기초기업의 진일보한 융자에 대한 자문을 제공합니다.
4. 재무 예측
7. 공원 건설 운영 후 첫해 (예측) 1, 호텔
연간 매출액: 3650 만원, 매출 총이익 소득: 1, 1 만원 2. 배양하다
연간 매출액: 2280 만원 매출 총이익: 1 천만 원 3. 제품 판매.
타오바오 등 쇼핑몰 1000 개, 연간 매출 5 억원. 캠퍼스 서비스 커미션은 20% 로 6543.8+0 억 위안을 계산했다. 4. 브랜드 기획 및 마케팅 연간 매출: 654.38+0.0 만원, 매출 총이익: 500 만원. 5. 인터넷 플랫폼 연간 매출액: 500 만원, 매출 총이익: 200 만원.
합계: 캠퍼스 건설 후 첫해 매출 5 억 2 천만, 매출 총이익 1.0 1 억.
농수산물 경영 계획 (2) 1. 프로젝트 개요
1..1크리에이티브 배경 매크로 배경:
(1) 우리나라 농수산물 수출이 종종 막히는 경우가 많다. 수입국의 무역장벽 때문이기도 하지만 우리 자신의 문제도 간과해서는 안 된다. 따라서 농수산물의 질을 높이는 것은 대외 무역 거래에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
(2) 다른 나라의 녹색 유기농 식품이 그 나라의 식품 시장의 비중을 차지한다. 예를 들어 1999 년 독일은 40%, 미국 24%, 일본 30% 에 달했고 중국은 당시 1% 미만이었다. 분명히 차이가 크다. 우리나라 국민들이 녹색 유기농 식품을 소비하는 수량은 절대수량과 비율면에서 약간 차이가 있는데, 주된 이유는 시장 공급이 제한되어 있고 수요가 있지만 공급이 없기 때문이다. 사람들의 소비 수요를 충족시키기 위해 사람들의 건강 수준을 높이고 삶의 질을 향상시키고 국민의 체력을 향상시킵니다 (부록 8 참조).
(3) 2008 년 올림픽을 조직하는 동안 식품의 질과 위생 문제도 다른 마음을 가진 사람들이 올림픽의 장애물이 되었다.
죄송합니다. 다른 속셈은 있지만 식품 위생 품질의 중요성을 일깨워 주었다. 식품의 질과 위생을 제고하고 영양건강 서비스 의식을 강화하는 것은 일부 국가와 일부 사람들의 요구를 충족시키기 위해서가 아니라 중국 국민의 건강을 위한 것이다. 미시적 배경:
사람들의 소득이 끊임없이 증가하고 생활수준이 보편적으로 높아짐에 따라 삶의 질에 대한 요구가 날로 두드러지고 있다. 식품 위생과 질은 모든 사람의 생명, 건강, 안전과 관련이 있기 때문에 사람들은 의심할 여지 없이 그것에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 식품 중 농약 잔류로 인한 질병이 갈수록 많아지고 있으며, 식품 품질 문제로 인해 병에 걸리는 환자가 늘고 있는 것으로 알려져 있다. 따라서 각종 농수산물은 모든 사람이 빼놓을 수 없는 필수품으로 위생의 질과 영양배합에 대한 요구가 점점 높아지고 있다. 설문 조사 8 문제의 통계 결과 중 97.5% 가 식품 영양에 관심이 있는 것으로 나타났다. (부록 3 참조) 그러나 국내 시장의 각종 농산물 시장의 경우 대부분 소비자를 위한 서비스 (설문조사 4 번 결과 응답자의 69.3% 가 전통 농산물 시장에서 일상식품을 구매하는 것으로 나타났다) 그리고 모두 여러 노점상이 분산 경영하고 있지만, 설문조사 결과 89.2% 가 농산물 시장의 제품 품질에 대해 불신하거나 불신하는 것으로 나타났다 일부 슈퍼마켓에서도 농수산물을 제공하지만 응답자의 70.4% 가 이들 슈퍼마켓의 품질, 위생, 서비스에 만족하지 않고 (질문서 9) 제품 영양에 대한 지원 서비스가 없는 것으로 나타났다. 하지만 설문질문 12 에 따르면 87.4% 가 영양과 상담 서비스를 환영한다. 우리의 창업 아이디어는 기존 농수산물 시장 제품이 고르지 않고, 품질이 고르지 않고, 사람들이 건강 영양에 점점 더 많은 관심을 기울이고, 그에 상응하는 시장 서비스 공석의 상황에 기반을 두고 있다.
1.2 제품 및 서비스 소개
우리의 프로젝트는 농수산물을 전문으로 하는 회사 (녹강 회사) 를 설립하는 것이다. 회사는 소비자를 직접 대면하고 슈퍼마켓과 전문점 통합과 같은 경영 모델을 채택하여 각종 농수산물을 전문으로 취급하고, 전문경영을 하며, 슈퍼마켓보다 더 전문화되고 전문적이다. 판매한 제품은 국가식품위생검사기관의 검사에 합격하여 농약 잔류가 국가 표준에 부합하거나 초과한다. 제품 위생 및 외부 포장에 더 큰 개선을 하여 제품 식감을 높이다. 자체 구축 된 품질 검사 부서와 영양 성분 측정 팀은 제품 품질을 엄격하게 통제 할뿐만 아니라 다양한 제품의 영양 성분 비율을 측정하고 소비자에게 영양 배열 제안을 제공하고 식품 영양에 대한 관련 지식을 증가시키며 점점 더 중요한 보조 식품 개념과 결합하여 자신의 장점을 개발하고 개선 할 수 있습니다. 일련의 양질의 서비스와 각종 양질의 농수산물 공급을 통해 마케팅과 경영 과정에서 회사의 좋은 신용도를 확립하여 생존 기회를 찾아 더욱 성장하고 있다. 이 프로젝트는 주로 더 나은 제품과 포괄적인 서비스를 제공하여 소비자의 높은 요구를 충족하고 농수산물의 부가가치를 높여 이윤 공간을 늘리는 것을 목표로 하고 있다.
제품 서비스 특징-그린콘은 자신의 제품뿐만 아니라 서비스에 더 많은 관심을 기울이고' 양질의 제품과 전문 서비스의 결합' 이라는 경영 이념을 실현한다. 같은 업종에서 점차 제품의 품질을 향상시키고, 독특한 서비스를 늘리고, 시장 경쟁력을 높이다.
프리미엄 제품 분야:
회사 농수산물의 품질은 엄격히 통제될 것이다. 처음에는 주로 원자재를 구매했다. 원료를 전면적으로 선택하는 기초 위에서 생산자의 신용을 고찰하고 제품의 품질을 엄격히 점검해야 한다. 구매의 품질이 합격한 원료를 정리하고 영양성분을 측정하고, 제품 포장이나 판매선반에 각종 상품의 영양성분을 표시하여 소비자가 필요에 따라 합리적으로 구매할 수 있도록 합니다. 전문 서비스:
회사에는 전문 영양건강 지식 연구 컨설팅 부서가 있다. 제품의 영양성분에 대한 연구와 측정을 통해 영양지식을 결합하여 고객에게 영양지식 컨설팅 서비스와 합리적인 쇼핑 참고의견을 제공한다. 장기 구매량이 많은 고객의 경우, 회사는 더 많은 심층적인 영양 배합 권장사항 및 음식에 대한 기타 관련 영양 건강 지식을 제공하는 전문 파일을 만들 것입니다. 구체적인 서비스는 다음과 같습니다.
(1) 영양상담: 영양사를 초빙하여 고객에게 음식과 생활 방면의 영양상담 서비스를 제공한다. 동시에 쇼핑을 하러 온 고객에게 영양 배합에 기반한 쇼핑 건의를 제공한다.
(2) 특수인파 식사지도: 환자 등 특수인파에 식사지도를 제공한다. (3) 식품 영양 연구: 해당 기관이나 개인이 농수산물 영양 배합을 연구하는 서비스를 제공한다. (4) 생명보건지도: 회원고객에게 전방위적인 생명보건지도를 제공한다.
이러한 무료 서비스의 도입은 녹강의 특색 경영점 중 하나이며, 고객에 대한 전면적인 영양식, 영양생활의 특색 서비스이다.
1.3 시장 포지셔닝
우리 회사의 제품은 처음에 중급소득층의 소비자에게 포지셔닝되었다. 국내에서는 서로 다른 소득층을 겨냥한 사람들이 식품위생, 건강, 영양배합에 대한 관심도 다르고 경제수준의 제약도 다르다. 시장을 빨리 열기 위해 80% 의 힘을 이 그룹에 투입하고, 동시에 20% 안팎의 홍보를 통해 건강이념을 저소득층으로 점차 침투해 식품 품질에 대한 대중의 관심을 불러일으키고 잠재적인 소비층을 발전시킨다. 중고소득층은 기본적인 생활문제를 해결하고 여가와 건강에 더 많은 관심을 기울이고 더 높은 삶의 질을 추구하기 시작했다. 식품의 위생, 무해, 영양풍부와 같은 고품질은 그들의 건강에 큰 영향을 미치며, 이 집단에 매력적이다.
제품 기반 시장 포지셔닝에 따라 회사는 베이징을 비롯한 대중도시를 주요 목표 시장으로 삼을 것이다. 대중도시는 시장 규모가 클 뿐만 아니라 성공적인 기업의 성숙한 비즈니스 모델과 관리 경험도 많다. 한편으로는 더 큰 발전 공간을 가질 수 있고, 다른 한편으로는 선진 기업의 경험을 참고하고 참고할 수 있으며, 실전에서 경험과 학습을 지속적으로 축적하여 자신의 발전과 성장에 더욱 유리하다.
1.4 팀 개요
창업 초기에는 마케팅 전문가, 재무 전문가, 정보 관리 전문가 등 세 가지 기획자와 수행자가 있었습니다. 후기에는 전문 수요, 기술 문제, 자금 정책 등 구체적인 상황에 따라 다른 인원을 채용할 예정이다.
각 방면의 일에 대한 개인의 분업을 명확히 하다. 중대한 의사 결정에서 최종 방안은 주로 투표에 의해 결정된다. 관련 전문 지식이 관련될 경우 선임 전문가가 제시한 건의를 주체로 각자 자신의 관점에서 방안에 대해 의문이나 건의를 한 다음 작업 방안을 신속하게 조정하거나 보완한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전문직, 전문, 전문, 전문, 전문, 전문, 전문, 전문, 전문, 전문) 이런 일과 의사결정 방법은 효율이 높아서 창업 초기의 의사결정을 더욱 합리적으로 만들 수 있으며, 너무 크게 벗어나지 않을 수 있다.
이런 팀워크 모델은 초기에만 채택될 뿐이다. 회사의 각 부처의 계획 건설이 완료된 후 개혁을 진행하여 정규 과학의 관리 제도와 조직 구조를 채택하였다.
1.5 재무 개요
회사는 발전 단계에 따라 서로 다른 재무 정책을 채택한다. 프로젝트 혁신 개요
2. 1 제품 혁신
제품은 녹색 유기농 식품을 기초로 영양 성분을 결정하고 그에 상응하는 기준을 제정한다. 제품의 영양성분에 대한 측정과 소개를 통해 소비자에게 더욱 과학적인 영양 배합 옵션을 제공하여 제품의 부가가치를 높인다.
2.2 관리
특색 서비스, 소비자에게 영양 건강 지식 컨설팅 서비스를 제공하고, 특수 고객의 신체 건강 상태에 대한 합리화 건의를 제시한다.
2.3 사회적 책임 (국민 경제와 국민 생활)
녹강회사는 자신의 경영 이념과 장기 발전을 국가의 발전과 인민의 삶의 질 향상과 밀접하게 연결시켰다. 우선, 회사의 녹색 유기농수산물은 제품의 질을 높이는 기초 위에서 제품의 부가가치를 증가시켜 농민의 노동수입을 높이고 농업 발전을 촉진하고 농민의 생활수준을 높이는 데 유리하다. 둘째, 제품 품질 향상, 농약 잔류물 감소, 영양지식의 보급, 장기적으로 사람들의 건강 수준을 높일 수 있다. 특히 성장발육기에 있는 어린이와 청소년, 그리고 일부 환자, 노인 등 특수집단에 대해서는 신체 건강에 큰 영향을 미친다. 한편, 회사 규모가 발전하면서 사회에 점점 더 많은 일자리를 제공할 것이다. 뿐만 아니라, 회사와 직원 간의 평등하고 좋은 관계는 회사가 자신을 발전시키는 동시에 직원의 복지 향상, 직원의 생활과 근무 조건 개선, 새로운 노사관계 개발 및 확립에 주력할 것을 결정한다.
3. 시장 분석
3. 1 국내 및 국제 법률 및 규정
식품 중 농약 잔류 기준의 요구가 갈수록 높아지고 있는데, 특히 농수산물. 예를 들어, 현재 우리나라는 32 종의 농수산물 중 79 종의 농약에 대한 농약 최대 잔류 한도 (MRL) 국가 기준 197 을 제정했으며, 그 중 과수 농약 잔류 MRL 기준은 다음과 같다 (주: mg/kg= mg/kg).
국제 친환경 소비의 법적 환경. 녹색 소비가 급증하는 오늘날 일부 국제기구와 국가 정부는 반응이 강해 녹색 소비의 왕성한 발전에 유리한 법적 환경을 형성하고 있다. 환경 및 자원 보호와 관련된 180 개 이상의 법률, 협약, 협정 또는 협정이 국제적으로 체결된 것으로 알려졌다. 국제표준화기구 (ISO 9000) 와 ISO8000 (ISO 8000) 이 제정한 ISO9000 시리즈 표준은 1995 년 4 월부터 시행되고 있으며 많은 제품의 국제무역을 명시적으로 제한하거나 금지하고 있습니다. 우루과이 라운드 무역협상이 서명한 최종 문건에는 생산품뿐만 아니라 농산물도 세계무역기구 체계에 포함돼 농산물이 눈에 띄는' 녹색' 으로 표기돼 있다. 독일은 1977 부터 먼저' 블루 엔젤' 계획을 세웠고, 지금까지 90 여개 국가와 지역이 환경 표지제도를 공식 도입했다.
국제적으로 식품의 질에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다. 특히 유럽연합, 일본, 미국, 독일 등 선진국과 지역에서는 더욱 그렇다. 끊임없이 높아지는 국제 식품 위생 품질 기준 아래 우리나라 제품 수출 등 무역 방면에도 어느 정도 충격을 받았다. 따라서 제품 품질 기준을 높이는 것은 필연적인 추세다.
(1) 경쟁 분석: 현재 베이징시장 야채과일 등 식품마트가 점차 부상하고 있지만 유기식품, 녹색식품, 무공해 식품을 전문으로 취급하는 사람은 소수에 불과합니다. 그중에서도 베이징생태원 상업체인유한공사가 잘 하고 있습니다. 3.3 시장 용량 및 동향
(1) 현재 국내 친환경 유기농 식품은 매우 적고 저급 가공식품은 큰 비중을 차지하고 있다. 가공되지 않은 초급 농수산물 시장은 공급이 적어 국내 대도시에서도 구하기가 어렵다. 예를 들어 베이징에는 녹색 유기농 식품회사 (여룡, 윤택 등) 가 있지만. ), 주로 도매상을 겨냥하고, 직접 소비자를 대상으로 하는 판매 단말기가 없고, 제품 판매에도 불리하고, 브랜드 홍보와 회사의 신용도 이미지 확립에도 불리하다. 12
(2) 현재 우리나라의 녹색 유기농 식품 산업은 아직 발달하지 않고, 동종 기업이 적고, 전반적인 발전 규모와 상업 모델의 특색이 부족하다. 업계에는 선도 기업이 없고 경쟁 의식이 약하다. 대기업 (예: 장원그룹 등). ) 모두 다양성의 길로 들어섰고, 녹색 유기농 식품 산업에 집중하지 않았고, 브랜드를 만드는 경영 아이디어도 없었기 때문에 시장 확장을 위한 공간도 있었다.
만약 당신이 시장에 진출한다면, 당신은 당신이 처한 환경에 따라 상응하는 경쟁과 연맹 전략을 세울 것입니다. 전체 녹색 유기농 식품 시장은 전통적인 일반 농수산물 시장에 비해 상당히 약하기 때문에 각 녹색 유기농 식품 업종 간의 경쟁은 치열하지 않고, 충돌이 적고, 같은 전선에 속하며, 전통업계와 연합하여 경쟁하는 추세가 있다. 따라서 시장 개발 초기에는 연합업계의 유기농 식품 회사들이 효과적인 마케팅을 진행하고, 사람들의 건강 영양 의식을 높이고, 소비자의 구매 경향을 유도하고, 업계 전체의 시장 영향력을 확대하고, 친환경 유기농 식품의 시장 점유율을 높일 것입니다. 동시에 자신의 실력 발전을 중시해야 하며, 합동경쟁의 경험을 서로 차용해야 할 뿐만 아니라, 자신의 특색 전문 지식, 즉 회사의 핵심 경쟁력을 발전시켜야 한다.
3.4 시장 상황
3.4. 1 국내외 동향
점점 더 심각한 오염과 자연환경의 악화로 사람들의 건강은 각 방면에서 점점 더 위협을 받고 있으며, 업무 스트레스의 증가는 사람들의 건강을 보장하기가 점점 어려워지고 있다. 이와 함께 경제소득의 증가와 생활수준의 향상으로 생명과 건강에 더 많은 관심을 기울이고, 소비의 중점은 레저, 오락, 영양, 건강 등 더 높은 수요 수준으로 끊임없이 변화하고 있다. 영국, 독일, 스위스, 유럽 등 사회경제가 성숙한 나라에서는 사람들의 소비 성향이 모두 이런 추세를 보이고 있다.
3.4.2 소비자 그룹 분석
건강이 좋아지면서 사람들은 영양보건, 특히 소득 수준이 높은 가정에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 식품의 위생, 품질, 영양은 아이의 성장과 발육에 큰 영향을 미치며, 이미 부모의 중시를 불러일으켰다. 환자와 체질이 좋지 않은 사람들은 신체 건강에 영향을 미치는 모든 방면에 대해 많은 조사를 하고 있다. 노인들의 생활은 한가하고, 생활에 대해 더욱 아끼고 아끼며, 자녀들의 다각적인 보살핌을 받으며, 음식 등 관건에 민감하다. 화이트칼라는 안정적인 수입원이 있다. 생활 리듬이 빨라지고 업무 스트레스가 증가함에 따라 그들의 건강은 다방면의 위협을 받고 있다. 이 지식 수준이 높은 그룹에게 건강의료는 필연적인 발전 방향이다. 현재 이 집단들은 사회의 주체인 13 이다.
그리고 앞으로 더욱 확대될 것이다.
식품 위생, 영양에 대한 많은 수요는 그다지 만족스럽지 못하다. 이런 수요를 충족시킬 수 있는 시장이 없기 때문에' 문을 살 수 없다' 는 현상이 시장의 격차이기 때문이다. 고품질의 식품에 대한 사람들의 수요를 감안하여 우리 회사가 제공하는 위생 농약 잔류 규정 준수, 영양이 합리적인 제품, 양질의 서비스는 반드시 소비자들의 사랑을 받을 것이다.
3.5 시장 전략
3.5. 1 대상 시장 고객 설명 및 분석:
(1) 대상 고객: 중고소득 가족, 특히 가족 구성원 중 여성.
(2) 목표 고객 분석: 인민의 생활수준이 높아짐에 따라 음식에 대한 요구가 높아지고, 더 이상 식량과 의복 해결에만 기반을 둔 것이 아니다. 사람들은 더 건강한 식품을 선택하기 시작했지만, 녹색 식품이 일반 식품보다 더 비싸기 때문에 모두가 녹색, 자연, 무공해 식품을 소비할 수 있는 것은 아니다. 중고소득 가정은 경제력이 강하고 물질 소비 수준이 높기 때문에 채소와 과일 등 식품의 품질에 대한 요구가 높아 이런 소비식품을 구매하려는 욕망과 능력이 있다. 가정음식 소비 지출은 주로 가정주부가 통제하기 때문에 가정주부가 우리의 주요 목표 고객이다.
3.5.2 시장 용량 및 동향 분석 및 예측:
(1) 시장 용량: 베이징 전국 정치 경제 문화센터 인구는 보편적으로 교육 수준이 높다. 2006 년 시 상주인구1581. 6 세 이상 인구 중 232 만 8000 명이 전문교육을 받아 17.5 를 차지했다. 319 만 9 천 명이 고등학교 교육 (중등학교, 직고 포함) 을 받아 241%를 차지했다. 475 만 3 천 명이 중학교 교육을 받아 35.8% 를 차지했다. 234 만 3000 명이 초등 교육을 받아 65.438+07.7% (졸업생, 중퇴자, 각종 학교 재학생 등) 를 차지했다.
농수산물 경영 계획서 (3) 경영 내용: 친환경 농산물 판매
1. 행동 강령
제작 배경 및 프로젝트 소개
나는 신중하게 추천한다.