허위 광고의 사회적 뿌리
허위 광고의 사회적 뿌리는 경박하고 과장된 사회 풍조이며, 배금주의, 명리 숭배의 가치관이다. 이런 나쁜 사회 풍조와 잘못된 가치관은 허위 광고의 출현과 존재의 옥토와 기초이다. 다시 말해, 허위 광고의 존재는 경박하고 과장된 사회 풍조일 뿐, 배금주의, 배명주의 가치관에 반영된 표상일 뿐이다. 실제로 관료의 과장된 성과관, 문화 분야의 경솔한 현상, 뉴스 매체의 허위 보도, 연예계의 악의적인 투기, 상업 분야의 패왕 조항, 독점업계의 사기행패시, 교육 분야의 체면공사 등이 있다. 이런 나쁜 사회 풍조와 잘못된 가치관의 외적 표현이다. 진정한 사회의 근원은 사람들의 사상과 가치관의 쇠퇴이다. 허위 광고의 존재는 많은 사회 문제의 한 부분일 뿐이다. 허위 광고의 본질적 책임은 사회의 나쁜 풍조와 사람들의 사상 가치관의 왜곡이다. 근본적으로 허위 광고 제작을 근절하는 것은 긴 과정이 될 것이며, 그것은 다른 사회의 추악한 현상을 근절하는 것과 하나가 될 것이다.
허위 광고의 주요 책임
허위 광고는 기획에서 방송에 이르는 과정에서 누가 주요 책임을 져야 합니까? 제조업체입니까? 광고 기획인가요? 모델로 활동하는 스타인가요? 아니면 이 광고들을 방송하는 매체일까요? 저도 그렇게 생각하지 않아요. 허위 광고의 제작자, 광고 기획자, 스타 대변인, 언론이 어느 정도 책임을 져야 하지만 근본 책임자는 아니라는 데는 의심의 여지가 없다. 허위 광고의 책임 주체는 광고의 심사, 감독 및 승인 부서여야 한다. 허위 광고에 직면하여, 우리는 이런 질문을 해야 하는데, 왜 이런 허위 광고가 존재할 수 있는가? 그들은 어떻게 시험에 합격했습니까? 허위 광고의 대량 존재는 우리의 입법과 광고법 시행에 큰 허점이 있음을 보여 주며, 우리의 규제와 심사제도의 부족을 설명한다. 이것은 반성할 만한 근본적인 문제이자 허위 광고를 근절하기 위해 강화해야 할 근본적인 작업이다. 건전한 광고 심사 감독 체계를 세우고, 입법을 통해 광고법을 엄격히 집행하고, 허위광고의 생존길을 근본적으로 막는 것이 허위광고를 다스리는 근본이라고 생각한다.
따라서 법과 제도 차원에서 허위 광고를 근절하는 것이 장기적인 계책이다. 첫째, 우리는 승인 및 감독 시스템을 수립하고 개선해야합니다. 광고법을 근거로 제조업체와 광고 기획 제작사에 광고 내용을 지원하는 합법적인 자료를 제공하도록 요구하는 것이 관건이며, 심사부서가 자신의 법적 책임을 면제하는 보장이며 허위 광고를 조사하고 타격하는 법적 근거다. 정보 제공자의 법적 책임은 어떤 전문가, 기관, 조직이든 이런 정보를 통해 드러난다. 따라서, 어떻게 광고심사제도와 감독제도를 보완할 것인가는 허위 광고를 다스리는 가장 중요한 일이다.
제조업체 및 광고 기획자의 법적 책임
제조사, 광고 기획, 스타 모델, 미디어가 하나로 융합되다. 모두 허위 광고의 수혜자이고, 유일한 피해자는 소비자이다. 이 네 가지 중 제조업체와 광고 기획 제작 단위는 허위 광고의 주범이다. 감독 주체의 책임을 심사하는 동시에 생산자와 광고 기획 제작 단위의 책임을 추궁하고 엄하게 추궁해야 한다. 현재 허위 광고에 대한 관심은 종종 생산자에게 집중되고 있지만 광고회사에 대한 조사는 간과되고 있다. 가짜 제조 업체를 타격하는 것은 물론 중요하며, 광고를 타격하는 기획자와 프로듀서도 마찬가지로 중요하다. 이런 장난꾸러기 생각들은 그들의 아이디어에서 나온 것이기 때문이다. 따라서 허위 광고를 만드는 불법 제조업체와 광고회사를 단속하는 것은 중요한 임무이다.
이렇게 많은 허위 광고의 존재는 통치 부실을 타격하는 것과 큰 관계가 있다. 특히 광고 기획자에 대한 타격은 더욱 미흡하다. 사실, 허위 광고의 존재, 제조업체와 광고 기획 제작 단위 모두 충분한 법률 자료 지원이 없다.
언론의 법적 책임과 사회적 책임
제조사와 기획자에 비해 허위 광고를 전파하는 언론의 법적 책임은 인증 과정, 즉 방송 광고가 엄격하게 검열되는지 여부다. 법적 절차에서 이런 심사제도의 존재는 광고 방송의 전제이자 방송사의 법적 책임을 면제하기 위한 전제조건이다.
언론은 법적 책임보다 더 많은 사회적 책임을 져야 한다. 일단 허위 광고로 판명되면, 허위 광고의 매체는 이로 인한 사회적 책임을 져야 하며, 허위 광고의 피해자인 소비자에게 사과할 책임이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 허위, 허위, 허위, 허위, 허위, 허위, 허위, 허위)
대변인의 도덕적 책임
법적 관점에서 볼 때, 허위 광고의 존재는 그것을 대변하는 스타만 비난하는 것은 의미가 없다. 허위 광고 대변인의 법적 책임은 존재하지 않으며 광고법에서도 법적 근거가 없다. 그러나 법적 책임의 면제는 대변인의 도덕적 책임을 부정할 수 없다. 스타가 시험해 볼 것인지, 심지어 스타에게 제품 품질 평가를 요구할 것인지와 같은 몇 가지 건의를 하는 것은 합리적이지 않다고 생각한다. 하지만 허위 광고를 대변하는 스타는 죽은 쥐가 추위를 느끼지 못하는 것처럼 자신의 도덕적 책임을 지지 않고 피해자에게 사과하기를 거부하는 것은 파렴치한 일이다.
따라서, 어떻게 법에 따라 허위 광고를 다스리고, 심사 감독 제도를 개선하는 것이 근본이다. 허위 광고를 단속하는 프로듀서와 광고 기획자는 중요한 일이다. 동시에, 광고 매체와 대변인은 그 사회와 도덕적 책임을 져야 한다.