가상 경제의 관점에서 미디어 시장 조사
소개하다
미디어 시장의 경우, 전통적인 인식은 주로 미디어 제품이 거래되는 장소를 가리킨다. 예를 들어, "미디어 시장은 미디어로 구성되어 있으며, 미디어 제품 판매에 사용된다. 미디어 시장에는 일반 시장이 따라야 할 법칙이 있고, 자신만의 특수한 법칙이 있다. [I]; "소위 미디어 시장은 실제로 미디어, 미디어 청중 및 미디어 광고주 간의 모든 관계, 즉 미디어 제품의 공급 업체와 수요 당사자 간의 다양한 경제 활동 모음입니다." [2] 미디어 시장에 대한 인식과 정의의 건설은 미디어 실체 경제의 운영을 겨냥한 것이라고 말하는 사람들도 있다.
중국의 미디어 산업 개혁과 시장화가 심화됨에 따라 사회, 정치, 경제, 기술 등 다차원 주체와 요인의 게임으로 미디어 산업은 산업 속성과 정책 규제의 틀 아래에서 점점 다양해지고 있다. 한편, 전통적인 미디어는 금융자본 시장에서 미디어 이외의 사회자본을 인수, 재편, 흡수하는 것이 점점 더 중시되고 장려되고 있다. 한편, 온라인 미디어는 온라인 게임의 상업화, 온라인 가상 통화, 블로그 경제 등과 같은 새로운 경제 및 비즈니스 모델을 제공합니다. 또한 기존 미디어와 온라인 미디어의 융합은 기존 미디어의 온라인 체인점, 온라인 게임 투자 등과 같은 새로운 미디어 운영 방식과 모델을 만들어 냈습니다. 이들은 전통적인 미디어 물리적 시장 이외의 시장 운영입니다. 결론적으로 시장경제의 유기적 구성 요소로서 새로운 자본 운영 형태와 관리 방식의 도입과 탐구는 필연적으로 확대되고 확장될 것이며, 자연히 분열과' * * * 편차' 가 발생할 것이다.
첫째, 가상 경제: 미디어 산업의 시장 운영을 이해하는 새로운 시각
현재 금융자본, 지적자본, 인적자본, 사회자본 등 자본 형태의 전면 침투로 우리나라 미디어경영시장은 매개체 주도, 시장제약, 매체와 시장종합주도 간의 경쟁 * * * 생존현상을 보이기 시작했다. 이에 따라 미디어의 시장 운영도 이전 1 의 5 개 수준에서 달라졌다. 유통과 광고, 2. 뉴스 생산 과정의 많은 부분의 운영, 3. 뉴스 생산 관련 업계의 운영. 뉴스 미디어 무형 자산 운영. 미디어 투자 운영 및 자본 운영 [3], 여섯 번째 수준, 즉 미디어 금융 자본 시장의 운영 및 인수, 미디어 흡수 사회 자본 및 네트워크 가상 경영 (전통적인 미디어 및 네트워크 미디어 경영 통합 후의 새로운 경영 모델 포함
경제 이론에서 경제 형태는 일반적으로 가상경제와 실물경제로 나뉜다. 이들은 모두 독립적이고 통일된 경제체계에 존재한다. 실물경제는 비용과 기술을 뒷받침하는 가치체계를 나타내고, 가상경제는 심리와 이념을 뒷받침하는 가치체계를 보여준다. [4] 거시적으로 보면, 산업으로서, 상술한 미디어 시장 관리의 6 개 수준에서 발행과 광고, 뉴스 생산 과정의 여러 부분의 운영, 뉴스 생산 관련 산업의 운영, 언론의 투자 운영, 도입한 자본 운영은 모두 미디어 실체의 운영이고, 뉴스 미디어 무형자산의 운영, 6 단계의 자본 운영은 미디어 실체가 없는 가상이다
가상 경제는 실물경제에 비해 새로운 경제 활동 방식이다. 실물경제는 현실적이고 감지 가능한 물질을 존재 형태와 활동 내용으로 하는 경제 형태이며, 전통 경제사회의 주요 경제 행동 방식이다. 가상경제란 실물경제 운행을 바탕으로 추상적인 가상자본 형식을 운동 주체로 하는 경제운행 방식을 말한다. [v] 가상 경제는 실물경제의 발전과 함께 생겨나고 발전하지만, 자체 발전 과정에서 실물경제의 발전을 크게 촉진시켰다. 가상 경제는 복잡성, 아안정성, 고위험성, 기생성, 주기성 등의 특징을 지닌 새로운 경제 활동 모델입니다. 가상 경제의 기본 운영 방식은 이익 최대화, 즉 자본 부가가치를 추구하기 위한 추상적인 가상 가치 형태로 운영된다. 현재 가상 경제 시장은 주로 금융자본, 재산자본, 무형자본 운영, 가상경영을 포함한다. 새로운 경제활동 방식으로 서구 주요 국가들이 가상경제에 대한 연구가 일찍 시작되었지만 1997 년 동남아 금융위기가 있은 후에야 우리나라는 가상경제에 주목하기 시작했다. 특히 당의 16 대가' 가상경제와 실물경제의 관계를 제대로 처리하라' 고 제기한 이후 가상경제에 대한 연구가 점점 다양해지고 심화되고 있다.
특수한 산업으로서, 미디어 산업도 경제 세계화 환경에서 시장 경쟁력을 개발, 성장 및 높이기 위해 가상 경제를 활용하고 발전시켜야 합니다. 현재, 미디어 가상 경제의 운영은 주로 두 가지 측면에서 나타난다. 하나는 미디어 금융 시장 (주식시장, 채권 시장, 금융리스 시장, 신용시장 등) 의 자본 운영이다. ); 둘째, 미디어 가상 경제 모델의 상업 활동. 따라서 미디어 가상 경제 시장화 운영의 가치와 의미를 구현하거나 연구하는 것은 다음과 같습니다.
(1) 거시적으로 미디어 경제 시장을 두 영역으로 나눕니다. 즉, 일상적인 미디어 운영의 실체 경제 시장과 미디어 운영의 가상 경제 시장은 이론 연구에서 미디어 경제 시장을 전면적으로 이해하는 데 도움이 됩니다. 언론의 산업화 경영과 시장 운영의 다양성을 촉진하는 데도 도움이 된다.
(2) 미디어 가상 경제, 특히 미디어 가상 경제 시장의 운영은 미디어 실물경제의 일상적인 운영 성과와 비교했을 때 상당한 융자 레버리지 효과와 부가 가치 기능을 가지고 있습니다. 한편으로는 미디어가 가상 경제 시장의 융자를 실체 운영에 투입할 수 있습니다. 오랜 기간 동안 미디어 산업 발전 자금이 심각하게 부족한 문제를 해결하다. 예를 들어, 광전매체는 중국증권감독회의 비준을 거쳐 심교소에 상장되었다. 금융증권시장에 진출한 후 자본시장의 융자 기능을 이용해 몇 년 동안 30 여억원을 융자하며' 제 1 미디어 투자' 로 불린다. 이어 호남 위성 TV 등 매체의 실체 운영에 자금을 투입해 미디어업계의 경제력을 크게 높였다. 한편, 언론은 신용과 재산권 거래를 통해 가상 경영 활동을 전개하는데, 비용이 상대적으로 낮기 때문에 미디어 실체의 부가가치를 직접 실현할 수 있다.
(3) 현대기업제도와 재산권 개혁, 신용건설 등 미디어그룹의 관리와 개혁을 추진하는 데 유리하다. 이와 함께 서구 미디어 가상 경제 운영에 널리 채택된 미디어 자본 구조 설계와 상장 미디어 가상 지분 인센티브 메커니즘은 국내에서도 아직 양조 단계에 있다. 이런 예견적인 관심과 연구는 중국의 미디어 실천에 귀중한 참고서를 제공할 수 있다.
(4) 미디어 가상 경제 시장에 대한 연구도 미디어가 자신의 자원 우위를 이용하여 다양한 형태의 고성능 가상 경영 활동과 시장 서비스를 수행하는 방법을 탐구하는 데 도움이 된다.
둘째, 미디어 가상 경제 시장 운영의 패턴과 특성
미디어 가상 경제 시장이 운영되는 주요 방식은 자본 운영이다. 미디어 산업의 자본 운영은 금융 자본 시장, 채권 시장, 선물 시장, 금융리스 시장 및 신용 시장을 통한 투자 행위입니다. 자본시장은 사회경제주체 간의 다양한 형태의 금융과 그에 따른 각종 거래관계의 합계로, 증권자본시장, 금융자본시장, 재산권 거래관계를 모두 포함한다.
현재 중국 언론이 자본 시장을 통해 진행하는 자본 운영은 주로 재무자본 운영, 재산권 자본 운영, 무형자본 운영을 포함한다. 금융자본의 운영은 주로 증권자본 시장 (예: 광전매체, 북청미디어 등) 에 진입한다. ) 그리고 채권 시장과 신용 시장. 재산권 자본 운영은 재산권의 거래와 운영을 통해 미디어 산업의 자본 구조를 최적화하고 자본 부가가치를 실현하는 것이다. 그 방법에는 기존 미디어 산업의 재산권 운영 및 거래, 주식 시장을 이용한 미디어 산업의 합병 및 재편이 포함됩니다. 무형자본의 운영에는 일반적으로 계약권리형, 지적재산권형, 관계형과 같은 여러 가지 방법이 포함됩니다. "브랜드, 정보 자원, 모델 자원, 지적 재산권 등 무형자산 (가상 자산) 가치, 컨설팅, 분석, 판단 등 무형제품의 가치는 실물제품의 가치보다 훨씬 클 수 있습니다." [vii] 따라서 미디어 무형 자본 운영은 미디어 다원화에서 경영 성과가 뚜렷한 운영 모델이다.
중국 언론의 시장화 개혁 초기에 자본시장에 대한 관심은 주로 외자를 포함한 각종 자본을 미디어 산업에 끌어들이는 실체에 집중해 미디어 등 실체의 편집경영을 촉진하는 데 초점을 맞추고 있으며, 이론 연구도 대부분 여기에 집중되고 있다. 미디어 산업 개혁의 추진과 정책, 제도가 완화됨에 따라 미디어 자본 시장에 대한 관심은 미디어 업계가 자신의 자원을 어떻게 활용하는지, 자본 시장에서 자금을 적극적으로 흡수하거나 가상 경제 운영에 투자하여 실체 산업과 시장에 서비스를 제공하기 시작했다. 특히 새로운 전파 기술의 출현과 미디어 다양성의 한계 확대로 미디어 가상 경제 운영의 형태와 방식이 날로 늘어나면서 미디어 가상 경제 시장 운영의 또 다른 주요 방식이 되고 있다. 한편, 인터넷 미디어는 기존 미디어의 가상 경제 운영에 비해 기술로 구축된 가상 플랫폼과 통합 전파의 실력이 상당히 보편화되어 있으며, 국내 3 대 포털 상업 사이트는 미국 나스닥에 상장되어 있습니다. 사이버 가상 경제의 성과는 주로 전자상거래, 온라인 은행, 온라인 경기 게임의 상업화, 사이버 가상 화폐이다. 한편, 기존 미디어 가상 경제 모델에서는 네트워크와의 투자 온라인 게임 통합, 가상 운영 플랫폼 구축 등 점점 더 많은 가상 운영이 이루어지고 있습니다.
미디어 실체 경제 시장은 주로 미디어 제품의 생산, 발행, 교환 및 소비를 통해 비용과 기술의 지원을 받는 것과는 달리, 미디어 가상 경제 시장은 미디어 실체를 기반으로 개념 지원과 심리적 지원을 가치 체계로 하는 관리 시장이다. 그 특징은 다음과 같습니다.
표 1: 두 미디어 경제 시장의 비교:
모드 피쳐
미디어 실물 경제 시장
미디어 가상 경제 시장
가치체계
비용 지원
기술 지원
개념 지원
심리적 지원
내용을 조작하다
미디어 실체 운영에는 제품 생산, 시장 운영 및 광고 수익이 포함됩니다.
금융자본, 무형자본운영, 가상운영
자본 모델
진정한 산업 자본
가상 자본 및 그 파생
제품 가치 운영
가치와 사용 가치는 일치한다.
가치와 사용 가치 사이의 편차
전동 기구
뉴스의 질 (내용) 등.
신용 재산권 (매각 후 운영 자산)
형식
텍스트 편집, 프로그램 제작, 거래, 장비 및 인력 출력, 물리적 투자, 광고 배치 등을 포함한 뉴스 제품의 생산, 발행, 교환 및 소비
주식, 채권, 선물, 기금, 부동산, 무형 자산, 인터넷 가상 통화, 인수, 컨설팅, 지식 제품, 가상 관리 등.
관계
미디어 대상 광고주
미디어 투자자 기업
스키마 관리 성과
뛰어난 광고 표현
자본 부가가치가 더디다
비용이 상대적으로 높다
위험은 상대적으로 작다.
미디어 산업의 자본 융자 및 투자 능력을 강화하다
자본의 빠른 부가 가치
현저한 재무 성과
비용은 상대적으로 낮고 위험은 상대적으로 높다.
참고: 미디어 업계의 실체 경제와 가상 경제의 운영은 완전히 뚜렷한 것은 아니며, 일부 운영에는 각각 특징이 있다. 연구와 비교의 필요성을 위해 이 글은 양자를 비교적 구분하였다.
미디어 실체경제시장과 가상경제시장은 독립적이고 통일된' 이탈과 * * * 생활' 관계다. 한편, 미디어 가상 경제 시장은 주식 시장 인수 및 물리적 브랜드 차용을 통해 부동산 투자, 연구, 컨설팅, 부가 가치 서비스 등을 포함한 가상 경제 모델의 경영 활동에 종사하는 등 실체를 기반으로 독립적으로 운영할 수 있습니다. 어느 정도까지, 그들은 멀리 떨어져 있고, 미디어 가상 경제 운영의 정도는 높지만, 너무 많이 벗어나면, 많은 위험과 문제가 생겨 미디어 실체에 불리하다. 한편, 양자는 천성적으로 절대적으로 통일되어 있으며, 미디어 업계는 가상 경제 운영을 통해 자금을 조달하고, 비용을 절약하고, 경영 효율을 높일 수 있다. 그러나 미디어 가상 경제의 일부와 운영은 항상 실체에 기반을 두고 있으며, 실체가 없으면 미디어는 가상 경제 운영에 종사할 수 없다. 그들은 미디어 경제 시장의 쌍둥이 두 명으로 같은 몸에서 벗어나 다시 태어났다.
셋째, 미디어 가상 경제 시장 운영의 내부 운영 조건 및 보장
미디어 실체 경제 시장은 신문, 라디오, 텔레비전 프로그램 등을 포함한 미디어 실체 제품을 운영한다. 시장 운영 모델은 콘텐츠 품질에 기반한 미디어 제품 소유권의 교환 및 유통이며, 미디어는 "콘텐츠" 또는 "영향력" 을 판매한 다음 발행 또는 광고를 통해 경제적 이익을 얻습니다. 그러나 미디어 가상 경제 시장 거래는 이와 달리 미디어 실체 신용에 기반을 두고 있다. 일반 거래 작업의 핵심은 재산권 또는 가상 재산권 (기호화) 이며 자본 부가가치나 경제적 이익을 직접 얻을 수 있습니다.
본질적으로, 미디어 가상 경제 운영의 미디어 자본 시장의 금융 운영은 신용 (브랜드, 신용, 자산 등) 을 이용하여 거래나 투자 대상과의 거래이다. ) 의 미디어 실체로, 주로 물리적 자산의 지분 가상화 또는 가상화를 포함합니다. 중국의 미디어 산업의 특수성으로 인해 미디어 재산권은 거래성이 아니기 때문에, 현 단계에서 중국 미디어 산업의 가상 경제 운영의 재산권은 일반적으로 미디어 주체의 편집 부분의 재산권이 아니라 매각된 발행 또는 운영 자산의 재산권을 가리킨다. 미디어 가상 경제 모델의 경영 활동은 미디어 실체의 신용 (미디어 브랜드, 신용 등 포함) 을 주요 대출로 하는 투자 융자 및 가상 경영 활동이다. ) 및 물리적 자산 사용권.
따라서 미디어 가상 경제 운영의 핵심은 신용과 재산권이고, 신용은 운영을 추진하는 중개자이며, 재산권은 운영의 본질이며, 신용과 재산권은 미디어 가상 경제 운영의 주요 조건이다. 일반적으로 사회생활 분야의 신용은 주로 세 가지 형태가 있다. 하나는 도덕규범으로서 사람들의 교제와 교제를 규범화하는 것이다. 둘째, 도덕적 최종선으로 나타나 계약, 채권 보증, 어음 등과 같은 강제적인 법률제도로 나타난다. 셋째, 경제 분야에서는 경제활동의 기본 수요다. 즉 대출자와 수탁자 사이에 약속한 상환 공급을 바탕으로 거래비용을 절감하고 자원 활용의 효율성을 높이기 위해 구매자는 현금을 지불하지 않고도 상품과 서비스 또는 화폐자금을 받을 수 있다. 미디어 산업의 경우, 신용은 주로 두 가지 측면을 포괄한다. 하나는 미디어 주체의 신용, 즉 공신력, 뉴스 미디어 편집자는 뉴스 전문주의를 고수하고, 객관적으로 뉴스의 공신력을 보도한다. 둘째, 미디어 업계의 상업 신용, 즉 미디어의 경영 활동 (실물경제와 가상경제 포함) 에서의 경제적 신용입니다. 어느 정도 전자는 후자의 기초이다.
신용은 시장 경제의 초석이다. 현대매체업의 가상경제활동에서 신용거래 규모는 끊임없이 확대되고 있다. 신용은 이미 미디어업 시장 거래의 중요한 요소가 되었으며, 미디어 가상 경제의 건강한 운영을 위한 기본 조건이기도 하다. 경제학에서 신용은 신용도 기반 기호화 위험 거래이며, 여기에는 신용도, 위험, 기호화의 세 가지 핵심이 포함되어 있습니다. 신용의 특징은 시장관념, 심리적 요인, 도덕기준의 결합, 상징적인 신용거래 [viii] 입니다. 따라서 기업에서 미디어의 운영은 매우 중요합니다. 특히 가상 경제에서는 더욱 그렇습니다. "세계 미디어 거물인 위신디는 회계 스캔들로 신용과 자본의 이중 위기에 빠졌다." [ix] 미디어 실체는 언론 사기, 언론 투기, 홍보 부정직을 방지하여 공신력을 높여야 한다. 동시에, 언론의 경제금융신용을 제고하고, 미디어 기업화 운영과 신용재건을 실현하여 신용위험을 피해야 한다.
한편 재산권은 가상 경제 운영의 제도적 조건이다. 재산권경제학, 즉 새로운 제도경제학 연구에서 재산권은 일반적으로 세 가지 범주로 나뉜다. 하나는 자산의 사용권이다. 사용권은 그 자산에 대한 한 사람의 잠재적 사용이 합법적이라는 것을 의미한다. 그 자산을 변경하거나 소멸할 권리를 포함한다. 둘째, 자산으로부터 수익을 얻고 다른 사람과 계약을 체결할 권리 셋째, 자산 소유권을 영구적으로 양도할 권리는 자산을 양도하거나 매각하는 것을 의미한다. [x] 중국에서 미디어 산업은 정책적 독점업으로 재산권 제도가 매우 특수성을 가지고 있다. 언론의 재산권은 상품이 아니며 거래성이 없다. "미디어 그룹의 자산 흐름은 주로 행정부가 내린 지시에 달려 있지만, 미디어 그룹 자산의 유상 양도와 합리적인 흐름은 매우 적다" 는 것은 미디어 업계의 현행 재산권 제도의 결함이다. 미디어 산업의 가상 경제 운영에서 금융, 인수 또는 가상 운영, 거래 주체, 거래 대상, 거래 방식은 모두 실체를 기반으로 하는 가상 행위로, 신용과 기대치를 모두 가지고 있으며, 재산권은 제도적 조건으로 필요하며, 재산권은 거래와 운영의 전제조건이다. 현재 중국의 미디어 산업은 기본적으로 재산권이 상대적으로 유통되지 않는 조건 하에서' 곡선' 모델을 채택하여 경영활동을 하고 있다 (예: 호남 광전매체는 분할 업무를 통해 자본시장에 진출한다). 이 경우, 미디어 재산권은 여전히 주관 부서에서 통제하고, 투자자들은 출자를 통해 광고 발행 업무의 지분을 얻을 뿐이다. 따라서 재산권 제도 개혁을 추진하고, 재산권 다원화를 실시하고, 진정한 시장 주체를 형성하는 것은 미디어 산업이 앞으로 대규모 가상 경제 운영을 전개하는 관건이다.
게다가, 기술은 어느 정도 미디어 가상 경제 운영의 물질적 기초이다. 신기술의 출현은 경제 운영 방식을 바꾸었다. 한편, 신기술은 미디어의 형태와 특징을 변화시켜 전자상거래, 온라인 게임 가상화, 온라인 경제의 전자화폐와 같은 새로운 경제 모델을 만들어 냈습니다. 한편, 신기술은 금융 시장에도 광범위하게 적용되어 미디어 가상 경제의 운영에 더욱 편리한 물질적 기반과 조건을 제공한다.
라벨
2006 년 6 월 5 일부터 10 월까지 제 4 회 가상경제 세미나가 선전에서 열렸다. 회의는 가상경제가 국민총생산에서 차지하는 비중이 해마다 상승하고 있고, 우리 국민경제는 안정적이고 빠른 성장을 유지하며, 가상경제의 강대한 발전을 위한 좋은 플랫폼을 제공하고 있으며, 가상경제가 우리나라 경제 발전에서의 역할이 날로 두드러질 것이라고 밝혔다. [xi] 미디어 산업은 중국 시장화의 신흥산업으로서 미디어 실체 경제 시장 운영을 발전시키는 동시에 미디어 가상 경제 시장을 육성, 발전 및 규범화해야 한다. 현재 중국 언론업의 가상경제운영은 어느 정도 발전했지만 가상경제시장 운영에는 아직 많은 공간이 있다. 미국 미디어업계와 같은 외국 미디어업계와 비교하면 주식시장의 경우 200 1 10 까지 미국 미디어업계는 모두 195 개 상장회사를 보유하고 있는데, 그 중 광고회사 50 개, 방송사 84 개 [십이]
중국 미디어 산업의 발전과 정책 조정이 심화됨에 따라 가상 경제 시장의 운영 공간은 의심할 여지 없이 커질 것이며, 이는 미디어 산업이 강해지는 내재적 수요이다. 한편,' 각종 미디어 시장의 특징이 동시에 미디어의 경제행위를 유도하고 제약하고 있기 때문에, 각종 미디어 시장에 미치는 영향도 미디어의 경제행위를 유도하고 제약하고 있다' [xiii]. 따라서 중국 언론업계는 가상 경제가 운영되는 시장 환경의 위험과 문제점을 주목해야 합니다.
1, 정책 장벽 및 정책 위험. 중국 언론의 선전과 관리의 이중적인 성격으로 인해 미디어 관리 기능과 홍보 기능의 관계를 제대로 처리하기 전에 발행 상장을 통해 증권 시장에 직접 진입하는 것은 산업 정책의 제한을 받을 수 있다. 한편, 현재 시판되고 있는 미디어의 경우, 관리 분리로 인해 분할 관리 부서가 상장을 재편할 위험이 더 크다. 특히 신문 발행이 돈을 벌지 못하고 광고 시장이 불황인 경우 상장포장 광고 업무만 의미가 크지 않다.
2. 경제적 위험. 주식 시장, 채권 시장, 선물 및 옵션을 포함한 가상 경제의 금융 자본 시장은 그 자체로 위험 경제이며, 미디어 산업은 가상 경제 운영에 필연적으로 재무 및 운영 위험을 안고 있습니다.
미디어 재산권 개혁 및 신용 건설. 미디어 시장은 주체 간의 자발적인 상호 이익을 위한 교환 활동의 합계이며, 교환 관계는 시장 관계이고, 교환의 본질은 권리의 상호 양도이다. 재산권과 신용은 미디어 가상 경제 운영의 관건 중 하나이며, 미디어 재산권 개혁과 신용 건설도 미디어가 현대 기업 제도를 수립하는 데 필요한 요건이다.
4. 미디어 가상 운영 규범 및 관리. 현재, 미디어 산업은 부동산 (부동산은 가상 경제에 속함), 온라인 게임, 무형 자산 운영, 가상 자산 거래 등에 어느 정도 투자하고 있지만, 이러한 운영에 대한 평가와 규범 관리는 아직 완벽하지 않다.
5. 가상경제와 실물경제의' 이탈 * * *' 문제를 어떻게 처리합니까? 미디어 가상 경제의 운영은 실체에 기반을 두고 있으며, 결국 미디어 실체에 서비스를 제공한다. 따라서, 우리는 적극적으로 미디어 산업의 가상 경제를 개발 하 고 가상 경제와 실물 경제의 과도 한 편차를 방지 해야 합니다. 그렇지 않으면, 미디어 가상 경제의 과잉 발전은 실물경제의 자금 공급을 밀어내어 미디어 시장 운영의 쇠퇴나 구조적 불균형을 초래할 수밖에 없다.