표절, 모방 광고 특징은 다른 사람이 뚜렷하고 뚜렷한 특징을 가진 광고의 화면, 구조, 색채를 표절하거나 모방하여 소비자와 광고를 혼동하고 다른 사람의 이익을 해치는 불공정한 경쟁 행위를 가리킨다.

표절, 모방 광고 특징 침해는 현재 지적재산권 사건의 새로운 유형이며, 주로 1 이라는 특징이 있다. 피고의 표절과 모방행위가 병존하고, 원고의 광고 특징을 표절하고 모방하는 행위는 원고와 비슷한 상표와 광고어를 사용하는 것과 병존한다. 예를 들어, 상하이 2 중원 재판의 마크. 블레이크 전시사 대 상하이 히말라야 광고사의 부정경쟁 침해사건에서 원피고의 광고 표어에는' 유연하고 간단한 전시대와 전시시스템, 공구 없이 자유롭게 조합, 소지, 재사용' 등의 내용이 포함돼 있다. 원고의 상표는' 능전' 이고 피고는' 젠가' 를 사용한다. 2. 원고는 대부분 해외 기업이나 해외 기업의 상하이 판매업자를 위해 외국 제품을 운영하고, 보호되는 광고는 대부분 해외 디자인을 위해 제작된다. 실제로 국내 기업을 표절하고 모방한 광고는 매우 보편적이지만, 국내 기업은 권리를 주장하는 경우는 매우 적다. 3. 원고의 광고는 디자인에서 제작에 이르기까지 뚜렷한 특징을 가지고 있다. 4. 원고와 피고는 같은 시장에서 동업 경쟁 업무에 종사하고 있으며, 피고는 모방자의 제품이나 서비스 시장을 선점하고 배척하는 것을 목표로 하고 있다.

광고는 일반 텍스트, 예술 또는 시청각 작품과 동일한 저작권을 가지고 있지만 이러한 작품과는 완전히 다른 용도와 가치를 가지고 있습니다. 광고는 경영자가 상품과 서비스를 홍보하고 기업 이미지를 확립하는 도구와 수단이다. 광고의 제작, 디자인 및 전파는 중요한 상공업 활동이다. 특정 광고는 특정 상품, 서비스 및 특정 경영자의 기업 이미지를 반영하며 경영자의 상업 신용도를 높일 수 있는 기능을 갖추고 있어 경영자에게 경쟁 우위를 가져다 줍니다. 광고의 가치는 광고 작품의 저작권뿐만 아니라 독특한 창의력을 가진 광고의 보급과 활용에도 반영된다. 그래서 광고의 상업적 기능은 작품으로서의 저작권 기능을 훨씬 능가한다. 그러나 저작권은 작품의' 특색' 이나' 스타일' 을 보호할 수 없기 때문에 저작권에 의존해 광고 자리를 보호하는 것만으로는 다른 사람이 악의적으로 모방하는 것을 막을 수 없다.

경쟁사 광고의 특징을 표절하고 모방하는 것은 경영자상품의 성능, 제작 방법, 품질, 특징에 대한 오해를 쉽게 만들 수 있는 표현이나 진술이며, 부정직한 시장 행위로, 모방자와 같은 시장 투자에서 부당한 이익을 얻는 것을 목표로 한다. 후모조 광고 표면에도 독립된 저작권이 있는데, 본질적으로 동권 상태의 기생행위로 법으로 금지되어 있다. 하지만 광고 자체에는 특허 등 강력한 보호를 받기가 어렵다는 약점이 있다. 외관 디자인을 신청하는 특허 보호는 복잡하고 시간이 오래 걸리며 비용이 너무 많이 든다. 제품마다 광고가 다를 수 있고, 광고 수가 많고, 광고는 주파수 변화가 빠른 특징을 가지고 있다. 따라서 사법부는 표절, 광고 특징을 모방하는 침해 행위를 강력하게 제지하고 공정한 시장 질서를 유지하고 건립하며 국내 기업이 광고비 투입을 늘리고 기업 무형자산의 개발과 육성을 중시하도록 촉구해야 한다. 표절, 외국 기업 광고의 괴권을 모방하여 WTO 가입에 대비하다.

둘째, 보호 광고는 요소를 가져야합니다.

1. 모방자는 광고에 상응하는 권리를 누리는 주체여야 하며, 모방자는 동종 업계의 경쟁자여야 한다. (1) 모방자는 광고 저작물의 저작권 소유자이거나 해당 사용권자여야 합니다. 광고는 해외에서 인가되며, 공증을 받은 중국에서 전용권과 상환 청구권을 누리는 허가증명서를 제공해야 한다. 일반 허가 또는 상환 청구권만 있는 권한 주체는 권리를 주장하는 당사자가 될 수 없습니다. 국제 관례에 따라 간단한 소송 권리의 신뢰는 보호되지 않기 때문입니다. (2) 광고는 광고를 모방한 제품이나 서비스와 같은 범주나 범주에 속해야 하지만, 기업 경영 범위가 같은지 여부를 엄격하게 제한해서는 안 된다. 국가가 기업 경영 범위에 대한 점진적인 완화로 기업 경영 범위가 기본적으로 일치할 것을 요구하면 일부 침해자의 탈출을 초래할 수 있다.

2. 광고는 일정한 투입과 홍보력을 갖추어야 하며, 같은 업종에서 일정한 영향력을 가지고 있어야 한다. (1) 모방된 광고는 이미 경쟁 시장에서 다양한 매체를 통해 출시되거나 전파되어 해당 제품과 서비스를 선보였다. 경쟁자 간 광고가 대표하는 제품 또는 서비스 시장은 같은 시간과 공간 내 또는 특정 시장이 교차할 때의 수평 경쟁입니다. 광고가 외국 시장에만 실시되면 국내 일반 소비자들이 광고와 광고 홍보 제품에 접근할 수 없어 혼동을 일으키지 않는다. 외국인 투자자의 보호가 필요한 광고는 지적재산권 보호가 지역성을 가지고 있기 때문에 중점적으로 심사해야 한다. 예를 들어 원고 마크. 블레이크 전시사 대 상하이 히말라야 광고사의 부정경쟁 침해 사건에서 원고가 발표한 시리즈 광고 중 두 가지 버전이 중국 시장에 전파되지 않아 법원은 결국 표절, 다른 세 가지 버전의 광고를 모방하여 침해를 구성하기로 했다. (2) 모방한 광고는 특정 시장 분야에서 소비자에게 어느 정도 영향을 미치지만, 이 광고가 유명 광고라고 요구하지 않는다. 광고의 특징을 모방하는 것은 부정경쟁 침해의 범주에 속하기 때문에, 반부정경쟁법의 목적은 당사자의 자유와 충분한 경쟁을 보호하는 동시에 경쟁의 질서와 공정성을 보장하는 것이다. 광고의 인지도를 중요한 요소로 삼는다면 시장에서 대량의 불법 모방이 금지에서 제외될 것이며 이는 경쟁법의 의지에 어긋난다. 그러나, 복사, 모방된 광고는 광고 방사선 범위 내의 광고 투입과 홍보에도 일정한 폭과 깊이를 가져야 한다. 그렇지 않으면 무형자산의 가치가 생기지 않고' 히치하이킹' 현상도 나타나지 않을 것이다. 따라서 시장에 처음 출시되거나 시장에 출시 될 광고는 시장에 특정 영향력이 없을 때까지 광고 특성의 표절과 모방을 구성하기가 어렵습니다.

유사한 광고와 다른 중요한 특징이 있어야합니다. 시중에서 흔히 볼 수 있는 광고가 될 수 없다. 그것의 표현 방식은 매우 독특해서 어느 정도의 창의성이 필요하다. 광고의 전반적인 레이아웃과 구조는 유사 광고와 다르다. 모방된 광고가 매우 간단하고 흔히 볼 수 있는 조합과 표현이라면 적나라한 모방이라도 침해가 아니다. 그러나 광고 창의성에 대한 요구는 예술품이나 실용 예술품보다 낮으며, 심지어 미감도 필요하지 않습니다. 독특한 특징만 있으면 유사한 광고와 쉽게 구분할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 어떤 광고는' 못생긴' 아이디어를 추구하는데, 때로는 거대한 무형자산을 포함하고 있다. 현재 해외에서 디자인하고 제작한 광고가 국내에서 모방되는 사례가 많다. 이 광고가 국내 광고보다 혁신적이라면 외국 광고 시장에서 동종업계에서 가장 흔한 광고일 수 있다. 법원은 이를 심사하기 어렵고 모방자가 증명 책임을 진다.