Www.hexun.com 글로벌 기업가/왕일정
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8 월 초, 왕붕은 상해 남경서로 포트만 호텔의 호화로운 스위트룸에 살면서 연이어 담배를 피우고 있었다. 이 전직 호남위성 TV 뉴스 방송 진행자는 전례없는 명성을 누리고 있다. 그의 상하이 천우미디어유한공사가 최근 20 년 동안 중국에서 가장 인기 있는 오락 프로그램을 제작했기 때문이다.
: 초녀 (이하 초녀).
이 프로그램의 화끈한 정도에 관해서는 몇 가지 기본 수치를 보면 알 수 있다. 2005 년, 654.38+0.5 만 각 연령대의 여성이 참여해 2000 여만 명의 충충객을 보유하고 있다. CCTV 소포리가 제공한 3 1 개 도시의 조사에 따르면 초여성 광저우 토너먼트의 시청 점유율은 한때 10% 를 넘었습니다. 즉, 중국은 TV 앞에 앉아 있는 100 명 중/을 넘었습니다. 슈퍼걸성' 광고비 1 12500 원이 CCTV 뉴스 방송 1 10000 원의' 표준가격' 을 초과한다는 소문이 돌고 있다. 8 월 19 일' 5 진 3' 결승전 그 주에 출전 선수 중 한 명인 이우춘 중 한 명이18 만여개의 문자 투표를 받았고, 문자 한 개에 1 원을 청구했다. 이런' 폭리' 는 차이나 모바일 들이 자발적으로 발권 활동을 시작하게 했다.
"오랜만에 이런 음악하고 가수를 밀어내는 열풍을 보지 못했다. 북경 인터넷 쇼 디지털 미디어 문화유한공사 총지배인 육설. 육은 워너 음반사의 프로듀서이자 2004 년' 슈퍼걸성' 의 심사위원이자 기획자 중 한 명이었다. 그의 직업은 인터넷 음악을 포장하는 것이지만, 현실은 그를 만나는 거의 모든 사람들이 자발적으로' 초녀' 에 대해 이야기하는 것이다.
춘완 시청률이 계속 하락하는 시대에 중국 TV 업계는 진정한' 킬러급 앱' 을 찾았다. 그것의 소유자는 호남 위성 TV 로, 일찍이 텔레비전 업계 개혁의 선봉이라는 명성을 가지고 있었다. 5 ~ 6 년 전,' 쾌락베이스 캠프' 와' 장미계약' 도 이 업계의 혁신적인 벤치마킹이 되었다. 그러나 200 1 (황금시대가 끝났다고 선언한 것은 200 1 2 월호 표지 문장' TV 호남군') 매출이 크게 하락한 이후 호남위성 TV 는 한때 업계에서 금손가락-채널 간 치열한 경쟁, 현지 광고를 잃은 것으로 의심받았다. 호남 위성 TV 의 다음 단계.
초녀' 의 의미는 그 이상이다. "이는 90 년대' 갈망과 초점 인터뷰' 가 중국 TV 업계에 미치는 영향 못지않다. 그녀는 중국 텔레비전 역사상 최초의' 혁명' 이다. 상하이 뉴스미디어그룹 프로그램 연구개발센터 주임은 TV 매체 형식이든 TV 상업 운영 차원에서든' 슈퍼걸성' 이 수년 동안 잠잠했던 중국에 무한한 TV 를 제공했을 것이라고 밝혔다.
그것은 위성 채널이 시청률과 영향력에 있어서 CCTV 에 도전하는 프로그램을 만들 수 있다는 것을 의미한다. 사실, CCTV 자원의 강력한 채널 커버리지와 절대적인 이점 하에서 국내 위성 TV 채널은 정책, 기술, 광고의 제약을 받고 있으며, 심지어 7000 만 명에 달하는 지방착지료까지 영향력을 확대하고 있다. 동방위성 TV 는 뉴스를 위주로 하고, 호남위성 TV 는 오락을 위주로 하고, 안후이위성 TV 는 방송국이지만, 최근 몇 년간 위성 TV 광고 수입이 눈에 띄게 하락하는 추세를 보이고 있으며, 국내 위성 TV 제품의 동질화는 광고 이윤이 갈수록 얇아지고 있다. 인터넷과 옥외 매체도 텔레비전 광고의 자원을 분류했다.
슈퍼걸성' 은 의심할 여지없이 전체 위성 TV 의 돌파에 새로운 성장점을 제공했고, 그것은 새로운 조류를 잡았다. 쾌락베이스캠프가 스타오락시대의 시작이라면 슈퍼여성성은 대중오락시대의 상징이다. "호남성 방송국 국장 위문빈이 말했다.
이 견해는 미국 언론의 광범위한 인정을 받았다. 미국 최대 일간지' 오늘 미국' (USA-Today) 은 "이름이' 미국 아이돌' 만큼 순순하지는 않지만 몬소 요구르트 초녀가 중국을 휩쓸지 못하게 막을 수는 없다" 고 말했다. 볼티모어 태양보' 는 "슈퍼걸성이 개발되지 않은 거대한 리얼리티 시장을 열고 더 많은 유사 프로그램이 도래할 것을 예고하고 있다. 정책과 방송사 관리자들이 노래경기의 한계를 벗어나기로 결심한다면" 이라고 말했다.
초녀폭풍' 중심에 있는 왕붕은 국내에서 몇 안 되는 매주 금요일 밤 초녀를 보지 않는 TV 인일 것이다. 나와 우리 팀은 가능한 한 빨리 TV 에서 상인으로의 전환을 실현해야 한다. "라고 왕은 말했다. 최근' 글로벌 기업가' 와의 인터뷰에서 그는 TV 기술과 내용의 구체적 측면을 뛰어넘어 TV 프로그램 상업운영 차원의 전환을 실현하고' 초녀의 브랜드를 진짜 돈벌이의 금자간판으로 만들자' 는 야심을 표출해 투자자를 영입해 MBO 를 실현한다는 야망을 나타냈다.
이것은 단순히' 돈나무' 를 집으로 데려오는 값싼 행동이 아니다. 이와 함께 왕도 큰 위험을 거뒀다. 거의 알려지지 않았고, 초녀는 지금까지 이윤이 미미했고, 회사는 여전히 적자를 보고 있다. 가장 걱정스러운 것은 오락 프로그램' 불과 3 년' 의 규칙에 따라 내년이 초녀의' 마지막 만찬' 이 될 것이라는 점이다.
사랑처럼.
2002 년에 왕붕 엔터테인먼트 채널이 재구성되어 기획부를 설립했다. 매일 일할 것을 요구하지도 않고, 명확한 임무도 없다. 단 하나의 요구 사항: 엔터테인먼트 채널이 시도할 수 있는 새로운 항목을 논의하고 개발하는 것입니다. 얼마 지나지 않아 기획부 직원 요코는 당시 미국을 풍미했던' 미국 아이돌' 과 비슷한 공연인' 슈퍼걸성' 을 제안했다.
중국 대다수 사람들에게' 미국 아이돌' 의 전체 인상은 공경상, 오음이 완전하지 않고 생김새도 출중하지 않은 중국 청년에서 나온 것이다.' 최선을 다했기 때문에 나는 어떤 후회도 없을 것이다' 라는 문구로 하룻밤 사이에 유명해졌다. 하지만' 아메리칸 아이돌' 의 더 중요한 메시지는 이 프로그램과 또 다른 드라마' 조 백만장자' 의 큰 성공으로 머독의 뉴스그룹이 영국 신문 투자에 대한 25% 하락세를 역전시키고 2003 회계연도 3 분기에 수익을 냈다는 점이다. 영국 프리만텔 언론이 제작한 일련의 TV 프로그램' 팝 아이돌' 에서 유래했다.
토론에서 왕붕에게 가장 인상 깊었던 것은 프로그램의 참여성이 매우 강하여 일반 관객들에게' 점성' 이 있다는 것이다. 다년간의 텔레비전 프로그램 경험은 그에게 "이 프로그램은 불이 나지 않아도 나쁘지 않다" 고 말했다.
2003 년' 슈퍼보이' 가 호남에서 물을 시험했는데, 이날 신청자 수는 3000 명이 넘었고, 호남 위성 TV' 성언니' 와 동등한 프로그램의 참가자 수를 훨씬 넘어섰다. 이를 바탕으로 2004 년 호남위성 TV 는' 슈퍼걸성' 을 공식 내놓고 호남 이외의 지방 지방방송국과 협력해 경기 개방을 시도했다. 같은 해 호남위성 TV 와 베이징 천중문화가 공동 투자한 상하이 천우가 설립되어' 슈퍼걸성' 이 호남 이외의 브랜드 운영을 담당하고 있다. 2005 년이 되자 초녀의 5 개 경기 구역이 동시에 노래를 부르며 마침내 중국을 이루었다.
표면적으로 보면 초녀는 그렇게 혁신적이지 않다. 관객에게 흥미진진한 오디션, 대형 생방송, 대중 참여는 최근 몇 년간 업계 규칙의 운영 모델이 됐다. 왜 초녀만이 대성공을 거둘 수 있을까?
비결은 초녀의 각 단계의 운영 패턴이 신선함으로 가득 차 있다는 점이다. 1 라운드' 해선' 은 창법, 등장, 지역 등 다양한 변화무쌍한 공연이 마치 익살극과 같다는 점이다. 이어 연속 토너먼트가 이어졌고, 오디션을 거쳐 선수들은 어느 정도의 연기능력을 갖추고 시청자들에게 아이돌 드라마의 느낌을 보여줬다. 10 강전부터 관객들은 가수에 대한 감정을 형성하며 참여감이 있는 미스터리 블록버스터로 발전했다.
최고의 효과를 보여주기 위해 호남위성 TV 는' 소프트웨어' 에서 고심하고 있다. 심사위원마다 다른 역할을 하고, 관객들의 감정이 웃음과 욕설 사이에서 움직인다. 해선 단계에서는 선수들에게 화장을 하지 않고 불량 조명과 손질하지 않은 무대만 사용하여 녹화할 것을 요구했다. 프로그램이 토너먼트 단계에 들어서면서 선수들의 포장과 무대 디자인, 심지어 최고의 조명 효과까지 활용해' 텔레비전의 모든 요소를 동원해 일반인에서 스타로 가는 과정을 보여준다' 는 것은 방송이 깊어짐에 따라 시청자들의 정서적 몰입을 불러일으킨다. 마치 연애와 같다. 왕 펭 (Wang Peng) 은 그것을 "슈퍼 여성 목소리의 핵심 무기" 라고 불렀다.
지난 2004 년 전후에도 CCTV 의' 중국꿈' 과 동방위성 TV 의' 라이카 나쇼' 와 같은 다른 두 개의 초녀가 개봉했지만, CCTV 의 과거 오락파티 분위기가 강한' 중국꿈' 과 결국 글로벌 음반에 서명한 스타를 만드는' 라이카 나쇼' 에 비하면 초녀는 분명히 프로그램 제작에 있다.
또 다른 우연한 제도적 요소는 초여성 성공의 핵심 요인이다. 천우는' 슈퍼걸성' 브랜드 운영을 담당하고 있지만 천우와 호남위성 TV 의 특별한 모자 관계는 호남위성 TV 가 비용 없이 최고의 프로그램 제작팀을 만들겠다는 의지를 결정짓는다. 그뿐 아니라 방송사에 있어서 기간은 가장 중요한 자산이며, 분명히 자신의 프로그램에 먼저 쓰이는 반면, 초녀성공의 관건은 큰 시간, 초량량, 지속성에 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
이것은 라이카 Me Show 가 전혀 따라올 수 없는 지지이다. 이 프로그램은 글로벌 음반 (49%) 과 상하이 문광 (565,438+0%) 이 합작한 등텐엔터테인먼트로 제작돼' 오디션' 을 통해 글로벌 음반을 위해 내지에서 잠재력이 있는 가수를 찾아 포장했다. 상텐은 프로그램 브랜드 운영권을 가지고 있고 동방위성 TV 는 프로그램 제작과 방송을 담당하고 있다. 이 특별한 삼각관계에서 수입이 가장 큰 라이카의 편두수입이 올라갔다. 상해문광은 여전히 몫을 얻을 수 있지만, 동양위성 TV 라는 독립채산 실체 프로그램의 혜택을 직접 받지는 못했다. "프로그램 형식으로 볼 때 초녀는 현장쇼이고, 라이카 I 형 I 쇼는 선발 화제에 가깝다. 전자의 매력은 진보의 과정에 있고, 후자의 중점은 주로 결과에 있다. 게다가 동방위성 TV 의 채널 자원은 제한되어 있다. 동방위성 TV 의 한 내부 인사가 말했다.
그래서 내 프로그램은 높은 참여도가 아닌 생방송만 녹음할 수 있어 TV 오디션 프로그램의 매력에 큰 영향을 미쳤다. 많은 채널 시간 자원의 지원 없이는 내 프로그램이 텔레비전의 장력을 보여줄 수 없어 지속적인 관심을 형성하고 있다. "초녀는 텔레비전 자원을 통합했지만 라이카는 텔레비전의 가치를 극대화할 수 없었다."
환호를 받다
슈퍼걸성' 이 호남위성 TV 로 눈길을 끌었지만 천우나 호남위성 TV 는 이 프로그램으로 큰돈을 벌지 못했고, 동방위성 TV 와 등텐에도 같은 난처함이 나타났다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 두 위성 TV 의 수익성은 모두 국내 위성 TV 업계 1 위였지만, 다른 방송국의 시청률과 광고가 모두 정체되거나 하락하는 상황에서도 소폭 성장을 이룰 수는 있었지만, 한 프로그램 때문에 운명을 근본적으로 바꿀 수는 없었다.
2004 년 호남 방송국 상장사 광전매체의 주영 업무 순이익은 2605 만원에 불과했으며 시나닷컴, 심지어 일부 평면 매체의 수입보다 훨씬 낮았다. 연보에서는' 초녀' 도 언급하지 않았지만' 절대력',' 풍운 2' 등 브랜드 드라마는 확실히 공을 들였다.
호남위성 TV 는 초녀로 돈을 벌지 못했다. 왕붕은 "숫자만 따지지 않는다" 는 소문이 더 많다고 인정했다.
2005 년 초, 몽우는 호남위성 TV 와' 2005 슈퍼걸성' 에 계약했고, 몽우는 6 억 5438+04 억원을 투입했다. 관명, 654.38+05 초 광고, 각표, 각 경기 현장' 무더기투표' 를 포함했다. 쌍방이 합의한 관건은 2004 년 초녀가 적자라는 것이다. 2005 년 호남위성 TV 는 먼저 명명권을 판매하여 이익을 확보하기를 희망했고, 몽우의' 요구르트' 제품은 현지 언론에 진출을 시도하기 시작했다.
"초녀의 목소리가 없어도 호남위성 TV 에서 몽우의 광고량은 8- 10 만 명에 이를 것이다." 몽우 부사장 손현홍은 이 업무가 몽우에게 매우 이득이 된다고 생각한다. 하지만 호남 위성 TV 에게 가장 인기 있는 프로그램으로 인해 실질적인 광고 프리미엄이 생기지 않았다는 뜻이다.
실제로 몽우의 투입은 호남 위성 TV 가 5 대 대회 지역에서 활동과 프로그램 제작을 조직하는 데 거의 만족했을 뿐이다. 지방채널 자원이 긴박하고 서로 경쟁하는 상황에서 호남위성 TV 와 지방방송국의 협력은 순투자로 수익이 없다.
절강을 예로 들다. 현지 협력자는 전강도시 채널이다. 호남 위성 TV 는 심사위원, 프로그램 모델, 제작 과정을 가져왔고, 잠강도시채널은 구체적인 조직과 전과정 녹화를 담당하고 있다. 쌍방의 협력은 현금 거래를 포함하지 않고, 광고 수입은 모두 전강채널에 귀속된다. 프로그램 제작 방면에서 호남위성 TV 는 전옥아에 투자하지 않고, 일정 채널 자원과 전옥아 회사와 일련의 권익 교체를 하고, 조명, 춤미, 관련 스타일리스트, 선수 등을 포함한 수백만 개의 프로그램 제작 비용을 제공해야 한다.
이전에 공개된 적이 없는 것은 초녀의 광고가 천가를 내지 않았다는 것이다. 현재 초녀의 광고는 15 초 2 만 원이며 초녀가 천가에 도착했기 때문에 왕붕은 부인했다. 예전에 호남위성 TV 는 매주 금요일 밤 황금시간대 광고를 잘 팔았고, 초녀도 상당한 차액을 가져오지 않았다. 광고주는 보통 1 년의 광고 계약이 있다. 초녀가 하룻밤 사이에 인기를 끌지만 연초 계약은 바꿀 수 없다.
예상되는' 오버플로 효과' 도 없습니다. "한 프로그램에만 의존하는 것은 위성 채널의 관리 구조를 완전히 바꿀 수 없다. 채널 운영은 프로그램 투입 (제작 또는 구매), 프로그램 편성, 광고 투입, 브랜드 홍보 등 완벽한 수익점 디자인을 통해 이뤄진다. " 바우쇼군은 슈퍼걸성이 연례 프로그램이 아니라고 말했다. 현재 우리나라는 연간 광고 계획 외에 몇 달, 한 분기 또는 반년의 광고 투입 모델을 늘리려고 시도하고 있지만, 또 하나의 과정이 필요하다. 동시에, 이번 시즌과 차기 프로그램의 포지셔닝 여부도 중요하다. 하반기에도 후난위성 TV 가 초남이를 내놓았지만 제품 포지셔닝은 여전히 차이가 있다. 프로그램이 안정적인지, 내년에도' 불' 이 될 수 있을지는 여전히 변수가 있어 광고주의 수요를 제한한다.
가장 과감한 기대에도 내년' 슈퍼걸성' 시청률이 더욱 높아질 것으로 예상되지만 광고주들은 여전히 회의적인 태도를 가질 이유가 있다. 전국 브랜드를 만들고자 한다면 CCTV 는 여전히 우선이며, 교외현을 포괄하는 네트워크는 선천적인 장점을 가지고 있다. 현지 시장을 만드는 경우 광고 회사는 일반적으로 위성 채널 대신 현지 주 채널을 선택합니다. 상해를 예로 들다. 동방위성 TV 는 상해의 주요 채널이 아니다. 지방주 채널인 상하이위성 TV 의 수입은 6 억에 육박하는 반면 동방위성 TV 는 보통 2 억도 안 된다. 호남에서도 호남위성 TV 는 위성 채널이자 주 채널이다. 현지 광고주들이 주장하는 바와 같이, "호남시장을 치고 싶다면 투자해야 한다" 고 말했다.
슈퍼여자 목소리에서 휴대전화는 종종 프로그램의 일부가 되지만 생각보다 인상적이지는 않다. "어느 방송국이 문자 메시지로 이윤을 낼 수 있습니까? 이것은 통신 사이트입니다. 클릭합니다 왕붕이 담배꽁초를 비벼 껐다.
매주 문자량 추산에 따르면 상반기 초여성 문자메시지 수입만 2000 만 원을 넘는 매체가 있다. 호남위성 TV 광고부의 한 소식통은 이 수치가 너무 과장된 것으로 보고 있다.
그 중 약 65,438+08% 가 통신과 분리되었다. 또한 문자 수신 실패로 인한 부실 채권 비율은 10-30% (문자 수신 실패 발생, 통신업체 계산) 를 차지합니다. 또한 호남위성 TV 가 다른 SP 사업자와 분리되어 있어 "호남위성 TV 문자메시지 수입이 전체 문자메시지 수입의 절반을 차지하지 않는다" 고 밝혔다.
호남 위성 TV 에게 이런 아이돌 프로그램의 높은 투입과 제작비용은 떠들썩한 장면으로 가려졌다. 천우가 설립된 지 2 년 만에 이 회사는 이윤이 없었고 올해도 낙관적이지 않다. 호남 이외의 지역에서 이 브랜드를 사용할 권리가 있지만, 이 회사는 광고와 명명을 통해 이익을 얻을 수 없다.
투자 측은 2004 년 천우가 65,438+0 만 2 천 원을 투자해 2004 년 초여성 챔피언 안우기가 첫 앨범' 안녕 주걸륜' 를 창작했다. 60 만 장의 판매량이 예상되지만 해적판이 만연한 압력으로 음반당 이윤은 2 원도 안 된다. "안우기의 음반 비용은 이미 기본적으로 회수되었지만, 안우기 본인은 아직 투자기간에 있다" 고 왕붕은 말했다.
수입상' 지상자원 개발을 이용해 연예인자원 개발을 지원한다' 고 왕붕은 상하이 천우의 2 년 주요 수입은 지상활동 개발에서 비롯됐고 남악형산 불교 음악회, 안지릉 제조, 호남 닝향목드라고사의 재편 개방이 주요 수입원이라고 밝혔다.
왕붕은 또 다른 고민이 있다. 영국 TV 제작사 프리만텔 미디어 (Fremantle Media) 는 프로그램 템플릿 판권을 구입하지 않아 천오락의' 슈퍼걸성' 에 대한 소송을 계획하고 있다. 하지만 국내에서는' 초녀' 의 상표가 제때 등록되지 않아' 초녀',' 초녀성' 의 각종 의류, 액세서리 가게가 천우를 당황하게 했다. 상업 운영 경험이 부족한 천우는 기초적인 상표 등록부터 경영 프로세스를 시작해야 한다.
이 모든 것은 미국 아이돌에 비해 상업 운영 경험이 부족한 것 같다. 뉴스그룹은' 아메리칸 아이돌' 의 인가를 위해 7500 만 파운드를 지불했지만 관련 허가 제품으로부터 적지 않은 수입을 얻었다. 4 년 동안' 아이돌' 브랜드 제품의 전 세계 누적 매출은 6543.8+0 억 달러로 장난감 사탕 명함 비디오 게임 잡지 책 등 35 개 범주를 포괄했다.
전반적으로 볼 때 슈퍼여성성이 TV 프로그램 형식에 미치는 영향은 프로그램 관리에 미치는 영향보다 훨씬 더 컸다 "고 패키지 분석했다.
하늘이 MBO 를 즐길 수 있을까?
현재 왕붕은 호남위성 TV 엔터테인먼트 채널 부국장이며, 동료들은 호남위성 TV 의 직원이다. 하지만 그들은 큰 움직임을 계획하고 있습니다: MBO. 왕붕의 말로 말하자면, "호남위성 TV 는 기존 체제와 메커니즘에서 여러 해 동안 시도해 왔지만, 어느 한 차원에서 정체되어 이번에 완전히 돌파하고 싶다" 고 말했다.
원래 호남 위성 TV 엔터테인먼트 채널부터 60 명에 가까운 Tian Ying 팀은 기본적으로 상업 운영 인재가 아닌 호남 위성 TV 엔터테인먼트 채널의 TV 제작 인재에서 왔습니다. 호남 위성 TV 의 전액 자회사는 상해에 등록되어 있으며, 호남 위성 TV 가 주입한 자원은 초녀, 초남, 성언니 3 개 브랜드가 호남 이외의 브랜드 운영권이다.
전통적인 TV 사람들이 광고와 시청률에 국한될 때 천우는 TV 프로그램의 브랜드 길을 찾기를 원한다. "TV 브랜드가 산업을 넓히고 산업 체인에 융합할 가능성이 있습니까?" 천우는 쌍방을 병행하며 업스트림 프로그램 내용의 R&D 및 프로그램 브랜드 사용권을 유지하고 방송국의 채널 자원과 교환하며 통합 마케팅을 허가하여 브랜드 영향력을 극대화한다. 동시에 산업 체인에 녹아들어 하류 브랜드 운영과 연예인 중개업무 발전의 수입을 얻다.
왕붕의 동력이 어디서 오는지 이해하기 어렵지 않다. 홍극 1 시 브랜드 칼럼도 만들었지만 호남 위성 TV 는 그에 상응하는 가치를 지닌 파생 상품을 개발하지 못했다. 연예인 계약, 음반, 서적, 인터넷, 심지어 의류, 애니메이션 액세서리에서도 성과를 거둘 수 있다면 중국 TV 산업 역사상 중요한 페이지가 될 것이다.
이런 이상은 천오락의 상업 모델을 중국의 아직 성숙하지 않은 엔터테인먼트 산업 체인에서 독보적으로 만들 것이다. 상하이 텐엔터테인먼트나 베이징 경오락과 같은 업계의 다른 스타 업체들은 전자도 일부 프로그램 제작에 참여하고 브랜드를 운영하여 수입을 얻지만 본질적으로 소속사와 더 비슷하며, 후자는 TV 프로그램 제작을 통해 방송사 스티커 광고 시간에 팔아 광고 수입을 얻는다.
천우는 기회를 잡을 능력이 있습니까? 대답은 운영이 이 이 상업의' 오디션' 의 진정한 생명력을 직접 결정한다는 것이다. 다만 이전에는 충분한 실력을 보여주지 못했다는 것이다.
2004 년 천우는 초여성 챔피언 안우키와만 계약을 맺고 2 위 자리를 광저우 기하학과 베이징 천중 발전에 양보했다. 당초 전옥아는 천중으로 도입되어 강력한 음악 제작 능력에 의지하여 가수와 매니저 자원을 개발하고자 했다. 천중은 확실히 안우기를 위해 첫 앨범' 안녕하세요, 주걸륜' 을 창작했다. 하지만 협력 뒤에는 방송인과 뮤지션의 큰 차이가 숨어 있다. 하늘에서 안우키를 위해 MTV 를 찍는 데는 654.38+0.5 만원이 필요하고, 호남 위성 TV 의 과거 예산은 4 ~ 5 천 위안이다.
더 큰 충돌은 다나카와 전옥아가 서로 다른 초녀에 대한 호의에 집중했다. 전자는 장함운, 16 세 소녀, 지난해 계군을 얻었고, 외모는 달콤하지만 목소리는 보통이었다. 몽우가 안우기 모델 제품을 찾았을 때 천우는 고가를 내고, 몽우가 하늘을 찾았을 때, 천중은 장함운 무료 모델로 몽우를 광고하기로 동의했다. 2005 년, 몽우제품의 홍보와 장함운 인지도가 서로 어우러져 장함운 기세가 안우기를 훨씬 능가했다. 천우는 한 아이돌, 특히 서민이 뽑은 아이돌을 어떻게 중개하는지 배워야 한다. 아직 갈 길이 멀다 "고 한 업계 관계자는 말했다.
3 개월 전 다나카는 이번 합작에서 물러났다. 그러나 왕붕은 자신의 꿈을 포기하지 않았다. "나는 진정한 소속사가 될 것이다." 그의 계획에 따르면' 초녀' 는 매년 신입사원을 낸다. 천우는 유망한 선수와 7 ~ 8 년 계약을 맺은 뒤 천우는 음반과 같은 실력 있는 파트너를 선택해 연기나 공연업무까지 할 예정이다. 천우는 그로부터 10% 정도를 뽑는다. 하지만 슈퍼스타를 치켜세우기 전에 초녀는 연예계로 가는 엘리베이터보다는 대중이 참여하는 노래방에 더 가깝다. 그럼에도 천우는 어떻게 하룻밤 사이에 유명해질 수 있는 스타를 찾을 수 있을까?
이는 "초녀는 정말 도박이다. 인기 스타에서 스타로의 전환을 완료하려면 훈련을 거쳐야 한다" 는 높은 비용을 의미한다. 뿐만 아니라 천우는 일정수 이상의 음반 제작에 계약했기 때문에, 천우가 파트너를 찾지 못하거나 협력자의 권리가 너무 높으면 천우는 혼자서 높은 음반 제작 비용을 부담할 것이며, 2005 년 천우만 50 명의 가수와 계약할 예정이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 한편, 초녀는 해마다 나와서 제때에 손을 대지 않으면' 썩은 사과' 가 될 수 있다. 하지만 천우가 중개권만 갖고 가수와 단독음반에서만 협력한다면 프로젝트제 협력은 단기이익의 함정에 빠질 수밖에 없다. 연예인의 투자는 보통 투자 후 3 년 전 돈을 버는 곡선이다.
천오락에 있어 치명적인 약점은 연예인 매니지먼트와 음악 제작 경험이 없고 팀도 없지만 동시에 50 명 이상의 연예인을 상대해야 한다는 점이다. 다른 제품과 달리 소속사는 사람을 상대하므로 모든 사람의 작은 우주를 찾아야만 최대화할 수 있다 "고 베이징 천중문화이사장은 말했다. 유덕화 1996 ~ 2000 년을 대리했던 중개업. "우리는 유덕화 철조망을 당겼다. 올해는' 사랑해 만 년' 내년 영화' 무간도' 가 있어 소속사가 계속한다.
더 깊은 모순은 방송국과 중개업무의 역할 충돌이 천우의 가장 큰 장애물이라는 것이다. "홍콩의 TVB 가 가장 전형적인 예입니다." 소속사가 연예인의 이익을 극대화하고자 하는 것은 방송사의 이익이 자신에게 있다. 그들은 연예인들이 방송국을 위해 더 많은 일을 하기를 바라는데, 충돌이 불가피하다. "연예인이 두 가지 직업을 가지고 있다면, 하나는 TVB 를 돕고, 하나는 왕가위에서 영화를 찍고, TVB 에 서명한 연예인은 후자를 선택할 가능성이 높다" 고 말했다. 그뿐 아니라 호남위성 TV 와 천우이야말로 호남위성 TV 를 도우려는' 초녀' 인가? 방송사 간 경쟁과 천우와 호남위성 TV 의 혈연 관계는 모두 중개업무의 성장에 불리하다.
연예인이 초여성 브랜드 가치의 핵심 자산이라면 또 다른 자산은 파생 상품의 개발이다. "현재 국내 오락 프로그램은 파생제품의 가치를 통해 프로그램 자체의 광고 가치를 능가하기 어렵다." 가방은 초녀가 가져올 수 있는 파생 상품의 가치를 절대 과대평가하지 않는다고 생각한다.
바우는 최근 미국에서 그의 미디어 관리 훈련과 고찰을 마쳤다. 그는 미디어 산업에 파생 상품의 가치를 성숙 시장의 경험으로 볼 때 먼저 TV 프로그램과 제품 간의 연관성을 고려해야 한다고 생각한다. 모든 프로그램이 자연적으로 파생 상품을 가질 수 있는 것은 아니다. 둘째, 미디어 업계의 수직 통합 사례는 모든 파생 제품에 큰 시장이 있는 것은 아니라는 점을 계속 설명하고 있습니다. 그리고 파생 제품이라는 업계는 브랜드 인가를 통해 운영되는 고유한 규칙을 가지고 있으며, 일관적인 전달체, 일관적인 제품, 정확한 시장 포지셔닝 및 디자인을 통해 프로그램 브랜드와 제품 개발의 품질을 보장해야 합니다. "대형 그룹과 회사의 참여는 매우 중요하다. 클릭합니다
왕붕은 결코 계획이 없는 것은 아니다. "심지어 모든 사람에게 예일시는 먼저 연극을 찍고 노래를 부르는 것이다." 잠재적인 계획에는 국내 한 대형 의류회사와 협력하는' 슈퍼걸성' 의류, 국내 유력한 음반 제작사와 합작해' 슈퍼걸성' 을 위한 음반 제작, 오는 9 월 방영될' 슈퍼걸성' 에 관한 드라마, 경기 종료 후 일련의 전국적인 상업공연이 포함된다.
어떤 면에서는 천어의 우세가 뚜렷하여 텔레비전 제작 운영 경험에 정통하다. TV 자원을 통합하여 단기간에 방송 플랫폼 자원을 최적화하고 TV 브랜드의 영향력을 구축하다.
하지만 이 장점의' 단판' 도 뚜렷하다. 천우는 협상에서 호남위성 TV 의 자원 우세를 지나치게 강조하지 않고 일부 권리를 포기하지 않을 수 없다 "고 천우와 협상한 한 한 인사가 말했다. 사실, Tian Ying 은 독립 중개 회사로 발전하기를 희망하지만, 호남 위성 TV 와의 어머니-자식 관계, Tian Ying 이 다른 미디어 방송 플랫폼을 어떻게 통합하여 지원할 수 있습니까? 천오락은 앞으로 프로그램 내용의 혁신을 통해 저작권 수입을 얻기를 희망하지만, 다른 경쟁력 있는 방송국은 기꺼이 구매할 수 있습니까? 그뿐 아니라 천우는 아직 광고와 명명권 수입도 없고 호남 위성 TV 의 수입분할도 없다. 어떻게 작동합니까? 다른 비즈니스 파트너와의 협력에서 천우는 호남위성 TV 에 어느 정도 복종하고, 호남위성 TV 는 상업협력에 어느 정도 영향을 미칩니까?
업계 인사들이 보기에 더욱 급진적인 생각은 호남 위성 TV 엔터테인먼트 채널의 프로그램 제작과 광고 운영을 모두 천우에게 박탈하는 것이다. 호남위성 TV 는 단지 채널 자원을 보유하고 있을 뿐,' 이 껍데기가 진정한 호소력' 을 가지고 있다. 이름을 밝히기를 원하지 않는 한 투자자는 이런 생각이' 감히 선대기할 수 있다' 는 후난위성 TV 에도 여전히 실질적인' 큰 도약' 이라고 말했다.
천우는 자원과 인재가 부족하지 않고 실력 있는 투자자들이 들어가기를 바란다. "라고 왕붕은 말투가 뉴스 방송을 주관하는 것 같다고 말했지만, 의심할 여지없이 모든 것이 그가 말한 것만큼 아름답지는 않았다. (장 징 (Zhang Jing) 보조 기자도이 기사에 기여했다)