첫째, 홍보 인력의 자질
조직과 대중과의 연계를 실현하는 과정에서 각종 전파 수단을 이용하여 조직의 생존 능력을 강화하고 대중의 마음 속에 좋은 이미지를 확립하는 개인의식, 도덕, 상식, 정서, 풍모 등의 종합적인 소질을 일컫는 말이다.
둘째, 홍보 담당자는 홍보 주체 이미지의 대표로 활동한다.
그 품질은 홍보 활동의 성패와 조직의 좋은 이미지 형성과 직결된다. 따라서 홍보인으로서 좋은 사상적 품성, 확고한 인격, 광범위한 지식, 뛰어난 업무 능력을 갖추어야 한다. 도덕적 자질에는 한 사람의 사상 각오, 정책 수준, 직업도덕이 포함된다.
홍보 인력의 자질 개론
I. 정책 수준
PR 직원의 정책 수준은 당과 국가의 정책, 규정 및 법률, 특히 조직과 관련된 관련 정책 법령을 숙지하고 능숙하게 운용하여 조직의 의사결정권자에게 국가 정책과 법률 방면의 자문을 제공하고 자신의 PR 활동을 효과적으로 보장하는 것을 말합니다.
정책 수준은 홍보 인력의 기본 자질의 중요한 측면으로, 홍보의 발전 방향과 관련이 있으며, 이는 홍보 자체의 특징의 내재적 요구 사항이다.
홍보 인원의 정책 수준은 요구 사항을 충족해야 한다: 1. 국가의 관련 방침, 정책을 파악하여 자신의 일이 이러한 방침과 정책을 위반하지 않도록 하다. 2. 자신의 조직 내 관련 정책과 방침을 능숙하게 활용하고 실천에서 끊임없이 보완할 수 있다. 3. 다른 조직의 관련 정책과 방침을 잘 활용하고 참고하여 자신의 홍보 활동을 지도한다.
둘째, 직업윤리
홍보직업도덕의 내용에는 홍보직업윤리에 대한 인식, 감정 배양, 의지의 단련, 이상적 확립이 포함돼 결국 좋은 홍보직업행동과 습관을 길렀다.
홍보 인원의 행동은 조직 행동의 축소판이다. 따라서 직업활동 중이든 개인생활에서든 홍보원들은 좋은 직업윤리를 보여야 한다.
이를 위해 홍보원들은 국가 대사와 시사정치에 자각하고, 국가 관련 정책을 열심히 공부하고, 사상각오와 정책 수준을 지속적으로 높여야 한다.
동시에, 대중과 대중의 관계는 반드시 도덕을 바탕으로 도덕을 최우선으로 해야 한다. 그것은 공공-공공 관계는 도덕에 근거 하지 않는 것으로 밝혀졌습니다, 공공-공공 관계의 직업 윤리에 관심을 지불 하지 않습니다. 공과 공의 관계는 방향과 정당한 가치를 잃고 사업은 실패로 끝난다.