기업의 거시환경에는 내부 요인과 외부 요인이 모두 있는데, 어떤 사람이 요소이기도 하고 시장 요소도 있다. 이 거시환경 내부는 활력이 넘치고, 운영 메커니즘은 과학적이고 합리적이며, 제품은 우세한 지위를 차지하고, 외부 시장은 양성 경쟁 질서를 가지고 있다. 이때 기업의 거시환경은 기업 전략에 긍정적이고 객관적인 영향을 미치며, 그 반대의 경우도 마찬가지이다.

거시 환경의 구체적인 내용이 기업에 미치는 영향.

I. 정치 및 법률 환경

정법 환경은 한 국가의 정치제도, 체제, 정국, 방침 정책, 법률법규 등을 가리킨다. 정치 법률 환경은 기업 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시적 환경 요소 중 하나이다. 정치 환경은 기업의 경영 활동에 방향성을 지도하고, 법률 환경은 기업의 활동에 엄브렐라를 제공할 뿐만 아니라, 그 행위에 대한 법률 규정도 제공한다. 정치와 법률의 상호 작용은 기업의 전략 수립에 영향을 미친다.

정치 환경은 국내 정치 환경과 국제 정치 환경을 포함한 기업 시장 경영 활동의 전반적인 외부 정치 상황을 가리킨다. 기업의 전략 수립과 운영은 국가 정치 정세와 밀접한 관련이 있다. 기업의 생존과 발전은 좋은 사회 환경과 불가분의 관계에 있다는 것은 부인할 수 없다. 반대로, 정국이 불안정하고, 기업이 틈새에서 힘겹게 살아남는다면, 반드시 좋은 광활한 전망이 없을 것이다. 국가가 제정한 정책과 방침도 인구 정책, 에너지 정책, 가격 정책, 재정 정책, 통화 정책 등 기업에 중요한 영향을 미칠 것이다.

법률 환경은 국가나 지방정부가 반포한 각종 법률, 법령 및 법규를 가리킨다. 기업의 모든 전략 계획과 경영 활동은 반드시 법률이 규정한 범위 내에 있어야 하며, 법규를 준수하는 것이 모든 행동의 초석이다. 최근 몇 년 동안, 경제 체제 개혁과 대외 개방의 수요에 적응하기 위해 중국은 연이어 일련의 법률 법규를 제정하고 반포하였다. 기업의 관리자는 기업 경영의 합법성을 보장하기 위해 관련 분야의 법률과 규정을 숙지하여 기업의 이익 목표를 달성하고 소비자의 합법적인 권익을 침해로부터 보호해야 한다. 국제무역업무에 참여하는 기업에게는 자국의 법률제도를 준수해야 할 뿐만 아니라 관련 국제법규도 이해하고 준수해야 한다. 관련 국가의 대외 무역 정책을 이해하고 파악해야만 정책과 자신의 실제 상황에 따라 효과적인 경영 전략을 세우고 최종적으로 기업의 전략적 목표를 달성할 수 있다.

둘째, 경제 환경

경제환경이란 기업이 경영 과정에서 직면하는 각종 경제상황, 경제특성, 경제관계를 말한다.

경제 세계화는 전례 없는 속도와 규모로 발전하고 있으며, 글로벌 경제의 상호 의존도가 높아지고 있다. 글로벌 자본과 생산 요소의 다원적 재편성은 어느 정도 옳다. 이것은 오늘날 세계 정치 경제 구도의 새로운 변화이다. 현재 세계 전체 경제 형태가 중국 기업 발전에 미치는 영향은 다음과 같습니다: 1 세계 경제의 지속적인 성장은 중국 대외무역의 발전에 넓은 공간을 제공하였다. 2. 중국 가공무역의 발전은 세계 경제 발전의 불균형에 크게 영향을 받는다. 3. 높은 실업률은 글로벌 경제 마찰에 위험을 초래하고, 중국과 유럽의 무역 마찰은 대부분 실업률이 높은 부문에 의해 발기된다. 4. 글로벌 원유 가격이 높은 기업은 중국의 수입 비용을 증가시켜 원가 추진형 인플레이션을 초래할 수 있다.