첫째, 마케팅 계획의 준비 원칙.
계획서 작성의 정확성과 과학성을 높이기 위해서는 먼저 그 편찬의 몇 가지 주요 원칙을 파악해야 한다.
첫째, 논리적 사고의 원칙. 기획의 목적은 기업 마케팅의 문제를 해결하고 논리적 사고의 사고방식에 따라 기획서를 편성하는 것이다. 첫 번째는 시나리오를 설정하고, 계획 배경을 설명하고, 제품 시장 현황을 분석한 다음, 계획 센터의 목적을 전반적으로 폭로하는 것이다. 둘째, 구체적인 계획 내용을 상세히 설명했다. 셋째, 문제 해결 대책을 분명히 제시하다.
둘째, 간단하고 명확한 원칙. 중점에 주의를 기울이고, 기업 마케팅이 해결해야 할 핵심 문제를 파악하고, 심도 있게 분석하고, 실행 가능한 대응책을 제시하며, 목표가 강하고, 현실적인 지도의 의의가 있어야 한다.
셋째, 운영 원칙. 준비된 방안은 마케팅 활동을 지도하는 것으로, 모든 사람의 업무와 마케팅 활동의 각 부분 관계 처리에 관한 지침을 담고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 그래서 그것의 조작성은 매우 중요하다. 아무리 좋은 방안이라도 창의는 가치가 없다. 운영이 좋지 않으면 반드시 많은 사람, 돈, 물건을 소비하고, 관리가 복잡하고, 효과가 낮아야 한다.
넷째, 독창성과 참신성의 원칙. 기획을 요구하는 아이디어는 참신하고, 내용은 새로워야 하며, 표현은 새로워야 하며, 새로운 느낌을 주어야 한다. 소설 창의성은 기획서의 핵심 내용이다.
일반 기업은 다음과 같은 측면에 주의를 기울일 수 있습니다.
강력한 광고 공세로 시장을 순조롭게 확대하고, 제품을 정확하게 포지셔닝하고, 제품의 특색을 부각시키고, 차별화된 마케팅 전략을 채택하다.
제품의 주요 소비층을 주목하다.
광범위한 판매 채널을 구축하여 판매 지역을 지속적으로 확대하다.
2. 제품 전략: 선행 제품 시장의 기회와 문제에 대한 분석을 통해 합리적인 제품 전략 권장사항을 제시하여 효과적인 4P 조합을 형성하여 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
1) 제품 포지셔닝. 제품 시장 포지셔닝의 관건은 고객 마음속의 빈자리를 찾아 제품이 신속하게 시장을 시작할 수 있도록 하는 것이다.
2) 제품 품질 기능 프로그램. 제품의 품질은 제품의 시장 생명이다. 기업은 완벽한 제품 품질 보증 체계를 갖추어야 한다.
3) 제품 브랜드. 어느 정도의 인지도, 호감도를 형성하고 소비자의 마음속에 유명 브랜드를 세우려면 브랜드 창조의식이 강해야 한다.
4) 제품 포장. 포장은 제품이 소비자에게 주는 첫인상으로서 소비자 만족도에 영합할 수 있는 포장 전략이 필요하다.
5) 제품 및 서비스. 기획에서 제품 서비스 방식과 서비스 품질의 개선과 개선에 주의해야 한다.
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