2007-2008 년 중국 광고업계 분석 및 투자 컨설팅 보고서 (* * * 4 권)
광고는 전파자의 목적을 달성하기 위해 강한 자기표현 특징을 지닌 설득성 정보 전파 활동이다. 사람들의 관념과 행동을 바꾸거나 강화함으로써 그 특정 전파 효과를 달성하다. 현대 광고는 정보 사회와 밀접한 관련이 있는 역사적 범주이며, 현대 사회의 생존과 발전을 보호하고 촉진하는 대중화 정보 전파 도구와 수단이다.
세계 광고업의 초기 단계는 언론의 종속물로 나타났다. 그 기본 방식은 신문을 위해 광고를 모집하고 신문이 받는 광고주 광고비에서 커미션을 받는 것이다. 새로운 광고 시대는 1980 년대 중반에 시작되었다. 인수, 세계화, 뉴미디어의 탄생과 구 미디어의 실종, 통합 마케팅 전파의 필요성은 우리가 과거에 알고 있던 광고 활동의 계획과 실행 방식을 완전히 뒤엎었다.
글로벌 광고 시장의 발전은 극도로 불균형하여 미국만 4 1.9% 를 차지한다. 이어 유럽이 글로벌 광고 시장의 26.6% 를 차지했다. 글로벌 광고 시장이 보편적으로 하락하는 오늘날에도 중국 러시아 등의 광고 시장은 여전히 활기를 띠고 있다. 2007 년부터 2009 년까지 글로벌 인터넷 광고는 기존 미디어보다 6 배 빠르게 성장할 것입니다. 가장 빠르게 성장하는 모든 광고 시장은 중동, 중앙유럽, 동유럽에 위치할 것이다.
2006 년 중국 광고시장 총지출은 2875 억원으로 2005 년보다 18% 증가했다. 2006 년에는 각종 매체의 광고량이 증가했다. 옥외 미디어, 온라인 미디어, 라디오 등 뉴미디어 광고량이 급속히 증가하고 있다. 방송은 24% 의 성장률로 모든 언론에서 1 위를 차지했다. TV 광고 지출도 65,438+08% 로 전체 광고 지출의 76% 를 차지하는 상승세를 보이고 있다. CCTV 와 성도 도시대의 광고 증가는 텔레비전 매체의 평균 성장보다 높다. 또 신문 잡지 등 전통매체들도 도전을 받았다. 신문잡지 광고는 각각 4% 와 10% 증가했다. 각종 관리 조치가 발표됨에 따라 야외 매체는 급성장하는 신화, 이성으로 돌아가 9% 증가한 등 상대적으로 균형 잡힌 공급과 수요 관계를 반영하고 있다. 뉴미디어 중 하나로 2004 년과 2005 년에는 매년 300% 증가했고 2006 년에는 100% 성장을 달성했습니다. 2006 년 인터넷 매체가 대중매체에서 대중매체로 바뀌었고, 네티즌들은 매주 온라인 시간으로 16.9 시간을 보냈다. 2006 년 월드컵 기간 광고시장의 활약에 따라 올림픽 주도로 2007 년과 2008 년 중국 광고시장이 더욱 빠른 추세를 보일 것으로 보인다. 2007 년 중국 광고 시장이 20% 증가할 것으로 예상된다.
외자의 진입, 자금 조달 채널의 확대, 미디어 자원의 풍부함, 국민 경제의 전반적인 수준 상승은 모두 광고업 발전의 견고한 기초이다. 하지만 동질화가 심하고, 고객에게 서비스를 제공하는 방법, 광고주가 파악하기 어려운 심리, 이윤 채널이 좁아지면서 광고업계의 생존 발전의 병목이 되고 있다.
요약하자면, 과거 중국이 단지 졸병이었다면, 현재 중국은 글로벌 광고 경쟁의 주역이 되고 있다. "중국의 광고 시장을 소유하고 있는 사람은 광고업의 미래를 가지고 있다." 이 구호는 중국 광고 시장이 글로벌 경쟁의 전략적 초점이 되고 있다는 것을 의미한다.
중국 투자 컨설팅망이 발표한' 2007-2008 년 중국 광고업계 분석 및 투자 컨설팅 보고서' 제 15 장. 이 글은 먼저 광고의 정의, 기능, 분류 및 원칙을 소개한 다음 국제 및 국내 광고업의 발전을 분석한 다음 국내 TV 광고, 신문 광고, 정기 잡지 광고, 방송 광고, 옥외 광고, 온라인 광고 및 기타 광고 형태의 발전을 각각 소개했다. 이어 광고업의 지역 발전 상황, 세계 5 대 광고그룹의 운영 상황, 본토 광고회사의 발전 상황, 업계 경쟁 상황 등을 분석한 결과 광고업의 투자 잠재력과 미래 발전 추세를 분석했다. 이 보고서는 광고 업계에 대한 체계적인 이해를 원하거나 이 산업에 투자하고 싶다면 없어서는 안 될 도구이다. (존 F. 케네디, 공부명언)