생방송 과정에서 앵커는 자신의 점포 제품을 홍보하고 소비자가 주문을 한 후 그의 점포 페이지로 뛰어내려 주문을 했다. 이런 상황에서, 그는 판매자이며, 그는 이런 선전에 관련된 법적 책임을 져야 한다. 홍보 내용은 사실이 아니며 소비자를 속이는 것과 관련된 것은' 소비자 권익보호법' 의 규정에 따라 일퇴삼배상 법적 책임을 져야 한다. 둘째, 앵커는 생중계에서 다른 상가의 제품을 홍보하고 소비자는 다른 점포에 가서 주문을 한다. 이 과정에서 앵커는 사실상 광고 모델로 활동하고 있다. 그의 선전이 실제 상황과 일치하지 않으면 광고법을 위반하여 허위 광고 발행과 관련된 법적 책임을 맡고 광고주와 연대 책임을 져야 할 수도 있다.

이런 생방송 모델은 현재 타오바오, 티몰 전통 전자상가에 비해 신전기상이라고 불린다. 현재 인터넷 유명인과 소셜전자상들은 모두 전기상이 있는데, 사실 일종의 인터넷 유명인 경제이다. 이런 인터넷 유명 인사에 대한 팬들의 애정이나 기타 요인은 구매력으로 전환하여 일종의 변화를 실현하는 데 사용될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 이런 전환은 전통적인 쇼핑 방식보다 점성이 더 높고 전환률이 더 높다고 말해야 한다. 현재 인터넷 생중계와 온라인 상품 유통이 발달하면서 많은 사람들이 온라인 상품 판매를 통해 이윤을 내기 시작했다. 이것은 원래 경제를 발전시키고 국민 수입을 늘리는 좋은 일이지만, 이런 좋은 일들은 항상 다른 꿍꿍이가 있는 사람들이 이용되어 소비자들에게 막대한 손실을 초래할 수 있다.

만약 정말 이런 난장판들을 바로잡으려면, 각 방면의 공동 노력이 필요하다. 첫째, 국가는 관련 보다 정교한 정책 법규를 제정해 상품인터넷 생중계를 제한하고 따라야 할 장을 마련해야 한다. 동시에, 관련 감독 부서도 감독 책임을 지고 소비자의 권익을 실질적으로 보호해야 한다. 둘째, 인터넷 생방송 플랫폼으로서 그들도 자신의 플랫폼에서 상품을 판매하고 소비자에게 책임을 져야 할 의무가 있기 때문에 주요 책임을 져야 한다. 가짜를 산 것이 발견되면 가능한 한 빨리 관련 부서에 불만을 제기하거나 공안국에 신고해 불법분자가 숨을 곳이 없도록 해야 한다.