기업은 국제 마케팅 활동을 할 때 반드시 다른 나라 상인의 상업 풍속을 깊이 연구하고 분석하여 귀향에 순응해야 한다. 그렇지 않으면 불필요한 오해를 불러일으킬 수 있다. 국제 마케팅 담당자는 제품과 포장을 설계할 때 서로 다른 지역의 심미 관념과 가치관의 차이에 주의해야 하며, 국내 소비자의 심미 선호도와 가치관을 대상 시장 국가의 소비자에게 강요해서는 안 되며, 마케팅 장애를 일으켜서는 안 된다.

국제 마케팅에서는 제품 포장의 색깔을 결정할 때 대상 시장 국가에서 쑥스러움을 대표하는지, 현지 소비자의 심미관념에 부합하는지 유의해야 한다. 또한 제품을 설계할 때 현지 소비자의 가치관에 적응하는지 여부도 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 제품 판매가 중단될 수 있습니다.

예를 들어, 일부 선진국에서는 일이 긴장되고 생활 속도가 빠르기 때문에 인스턴트 커피, 패스트푸드, 1 분 밥 등 편의 식품이 인기가 많지만, 경제가 발달하지 않고 시간을 그다지 중시하지 않는 일부 국가에서는, 예를 들어 일부 라틴 아메리카 국가에서는 인스턴트 식품이 인기가 없다. 그곳의 주부들은 인스턴트 커피보다 커피 원두를 사는 것을 선호한다. 그들의 눈에는 인스턴트 커피를 사는 것이 게으름의 표현이기 때문이다.

확장 데이터

물질 문화의 품질과 완벽도는 교통, 에너지, 광고 홍보 전략을 포함한 전파 매체, 유통 채널을 포함한 상업 시설 등 국제 마케팅의 방식과 규모에 직접적인 영향을 미친다. 동도국의 물질문화를 파악할 때 국제 마케팅 담당자는 국가마다 물질문화 수준이 다르기 때문에 구매자가 원하는 제품의 품질, 품종, 사용 특성 및 생산 판매 방식에 직접적인 영향을 미친다는 점에 유의해야 한다.

문화는 정적이 아니라 사회의 변화에 따라 변한다. 문화 변천 과정에서, 항상 일종의 문화 참고와 문화 융합의 현상이다. 전반적으로 문화 변천은 항상 사회 발전에 유리한 방향으로 변한다. 문화 변화는 기업이 국제 마케팅에 종사할 수 있는 기회를 주기도 하지만, 때로는 국제 마케팅에 위협이 되기도 한다.

바이두 백과-국제 마케팅 환경

바이두 백과-문화 적응