첫째, 기업 경영 이념이 뒤떨어지다. 인터넷 마케팅 통합 이론에 따르면, 인터넷 마케팅은 먼저 소비자의 수요에 초점을 맞추고, 고객 중심의 이념을 세우고, 고객을 기업의 자원으로 연구하고 이용한다. 하지만 현재 우리나라 많은 기업들이 인터넷을 이용해 온라인 조회와 인터넷 정보 공개를 하고 있어 응용수준이 비교적 적다.

(b) 낮은 수준의 기업 네트워크 마케팅 전략

우선, 인터넷 마케팅 상품은 적고 범위가 좁으며 규모화 경영의 우세가 부족하다. 우리나라 인터넷 마케팅의 주요 제품은 컴퓨터, 소프트웨어, 휴대폰, 서적 등 제품이며, 의류, 의약품, 일용품 등 대중을 위한 제품은 매우 적다.

(c) 온라인 지불 문제

현재 우리나라 온라인 지불의 기술적 수단은 아직 미성숙하고, 안전하고 통용되는 전자화폐는 아직 개발과 인증 단계에 있다. 소비가 우세하지 않는 상황에서 인터넷상의 분산 현금 전달은 사용자가 미리 (이후) 지불할 수 있을 뿐이다.

법률 및 규제 문제

인터넷 마케팅은 거래 방식의 전자화다. 경영자와 소비자가 직접 만나지 않고 소비자와 상품이 직접 접촉하지 않으면 구매자가 구매한 상품과 일치하지 않는 상품, 사이버 사기, 경영자의 무리한 거부, 사이버 거래 안전에 대한 해커의 위협 등 일련의 법적 문제가 발생할 수 있습니다.

(e) 네트워크 인프라 문제

"일을 잘하려면 먼저 그 기구를 이용해야 한다" 며, 네트워크 인프라 건설은 네트워크 발전의 전제조건이다. 여러 해 동안 우리나라 인터넷 인프라 건설이 순조롭게 진행되고 성과가 두드러졌지만, 인터넷 마케팅을 전개하는 조건과는 여전히 약간의 차이가 있다.

(6) 물류 및 유통 문제

현재, 우리 나라의 인터넷 마케팅과 배송에 대한 수요는 물류업체 운영에 필요한 최소 규모에 미치지 못하고 있으며, 인터넷의 개방성으로 인해 쇼핑소비자들의 지리적 분포가 고르지 않아 물류업체 운영에 필요한 고정비용을 더욱 증가시켜 서비스 가격을 낮추기 어렵다.