공익광고의 기본 기능은 도덕을 전파하는 것이다. 현재로서는 상업 광고의 청중은 도덕을 전파할 의무가 있다.

상업 광고는 이름에서 알 수 있듯이, 기업이 광고주에게 상품 정보를 가공하여 전환시킨 후, 일정한 형태의 대중매체 중개를 통해 소비자인 소비자에게 전파하여 소비자들이 기업의 제품을 이해할 수 있도록 하여 구매함으로써 시장 점유율을 확대하고 핵심 경쟁력을 강화하고 소비 지향을 이끌어가는 중요한 수단이다.

도덕적 책임이란 상업 광고의 이해 관계자가 역할 의무를 이행할 때 그 행위가 사회에 미칠 수 있는 도덕적 결과를 고려하고 사회적 책임을 져야 한다는 것을 말한다. 동시에, 자신의 행동의 결과에 대한 책임은 합리적이어야 하며, 관련 윤리가치의 규범과 요구에 부합해야 한다.

상업 광고는 소비자가 소비 결정을 내리는 중요한 참고 자료입니다. 그러나 광고 주체는 광고 활동에서 경제적 이윤을 상업광고의 유일한 목표로 도덕적' 최종선' 을 포기하고 자신이 만든 정보가 전파된 후 사회에 미치는 영향에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어 맥도날드의 한 TV 광고, 화면 속 각종 장면 속 사람들은 일을 하면서 놀면서 맥도날드의 햄버거를 먹으면서 "사랑해!" 라는 말을 반복했다. 마음에 들어요! " 그러나 맥도날드의 광고는 그 제품에' 3 고' 가 포함돼 소비자 건강에 잠재적인 위협이 된다고 언급한 적이 없다. 요즘 어린이 광고에는 이런 광고 표현이 넘쳐난다. "나 있어, 네가 있어.",,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 。 또 다른 예를 들어 과자 광고, 한 무리의 젊은이들이 산을 오르고 있고,' 임대옥' 한 명이 대열 뒤에서 숨을 헐떡이고 있다. 이때 한 젊은이가 과자를 꺼내 그녀에게 먹더니 식사 후 순식간에 한 젊은이가 되었다. 이 광고는 제품 정보를 과장하며 한 가지 메시지를 암시했다. 내가 먹은 후 정력이 왕성했지만 과자의 구체적인 내용은 소개하지 않고 소비자의 구매력을 자극하기 위해서였다.

광고 활동은 사회 문화 전파의 중개자로, 그 행동은 광범위한 사회성을 가지고 있다. 상업광고의 정보는 부가가치이지만, 사회도덕을 렌더링하는 것은 상업적인 정보 기능이 아니다. 그러나 상업 광고의 총량은 어마하고, 전파 속도가 빠르고 넓어서 사회에 미치는 영향을 과소평가해서는 안 된다. 상업광고에 함축된 사회문화는 낙관적이지 않고 진취적이며, 그 정보 전파에 함축된 효과도 양날의 검이다. 광고 계획을 세우고 광고를 기획하는 과정에서 기업 제품을 홍보하는 수단으로만 상업 광고를 사용하면 사회적 도덕적 책임을 쉽게 간과하고 사회에 악영향을 미칠 수 있다.